SEJ-Gipfel 2016 in Santa Monica – Ein Power Recap von Seite 1

Veröffentlicht: 2021-10-08

Meine zweite Reise zu einer SEO-Konferenz führte mich ins sonnige Santa Monica, Kalifornien. Als Konferenzneuling hatte ich das große Glück, eine Show an einem so großartigen Ort besuchen zu dürfen.

Schauen Sie sich einfach die Aussicht vom Mittagessen an:

Aber der SEJ Summit war mehr als nur herrliches Wetter und wunderschöne Strände – die Konferenz verfügte über eine hervorragende Aufstellung von Rednern, die Strategien, Philosophien und Erkenntnisse teilten.

Lautsprecher enthalten:

  • Maile Ohye
  • William Sears
  • Anne Ahola Ward
  • Jeff Preston
  • John Brown
  • Melissa Palazzo
  • Kevin Henrikson
  • Larry Kim

Schauen wir uns kurzerhand einige Highlights von „A Day of Keynotes“ auf dem SEJ Summit 2016 an.

Suchpriorisierung für 2016 – Maile Ohye Developer Programs Tech Lead bei Google

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3 wichtige Erkenntnisse:

  • Begeistern Sie Ihre Kunden.
  • Bereiten Sie sich auf AMP (beschleunigte mobile Seiten) vor.
  • Bleiben Sie frisch und relevant.

Maile Ohye begann auf dem SEJ Summit mit der Diskussion wichtiger Überlegungen zur Suche im Jahr 2016. Maile betonte in ihrer Präsentation mehrmals, wie wichtig es ist, sich auf AMP vorzubereiten.

Was mich an Mailes Präsentation wirklich interessierte, war, wie sie davon sprach, den Kunden zu begeistern, anstatt ihn einfach nur zufriedenzustellen.

Maile verwies auf ein Pyramidenmodell, das auf dem Ritz Carlton Gold Standard basiert und drei Stufen aufweist: erwartet, angefordert und erfreut .

In Bezug auf Kunden erklärte Maile, wie sich die Leistung auf jeder Ebene in Bezug auf die Reaktion Ihrer Kunden unterscheidet.

  • Erwartet – Wenn Sie die Erwartungen Ihrer Kunden erfüllen, können sie zurückkehren oder nicht.
  • Angefordert – Wenn Sie tun, was Ihre Kunden speziell verlangen, werden treue Kunden, die Wiederholungskäufer sind.
  • Begeistert – Wenn Sie Ihre Kunden begeistern, werden sie zu Markenbefürwortern, die Ihre Marke unterstützen und bei anderen bewerben.

Stacking Tools für ein gesundes, ganzheitliches SEO-Ökosystem — Willaim Sears Group Product Manager, SEO/SEM/ASO bei LinkedIn

3 wichtige Erkenntnisse:

  • Betrachten Sie die Leistung Ihrer Website mit mehreren Objektiven.
  • Nutzen Sie Ihr bestehendes Netzwerk.
  • Entwickeln Sie Ihren eigenen Standpunkt und Ihre persönliche Meinung.

William Sears betrat als nächstes die Bühne und gab ausgezeichnete Tipps, um SEO anzugehen und wertvolle Daten zu sammeln. William stellte beispielsweise diesen einfachen, vierstufigen Prozess für die Keyword-Recherche vor:

Meine größte Erkenntnis aus Williams Präsentation war die Anzahl wertvoller Ressourcen in unseren eigenen bestehenden Netzwerken von Kollegen und Kollegen.

Einige der Punkte, die William in Bezug auf die Nutzung Ihres Netzwerks hervorgehoben hat, waren:

  • Folgen Sie Ihren Kollegen auf Twitter.
  • Lesen Sie Blogs und branchenführende Websites (wie Search Engine Journal).
  • Nehmen Sie an Konferenzen teil und vernetzen Sie sich mit Referenten und anderen Teilnehmern.
  • Sprechen Sie auf Konferenzen.
  • Verbinden Sie sich online mit Ihren Kollegen.
  • Finden Sie Fachexperten und wenden Sie sich an sie, wenn Sie Hilfe zu einem bestimmten Thema benötigen.
  • Holen Sie sich Hilfe, stellen Sie Fragen und holen Sie sich eine zweite Meinung ein.
  • Bieten Sie an, anderen bei ihren Problemen oder Herausforderungen zu helfen.

William betonte auch, wie wichtig es ist, alles mit Vorsicht zu genießen, und dass man am Ende des Tages all diese Informationen zu seinem eigenen einzigartigen Standpunkt zusammenfassen muss.

SEO in einer mobilen Welt — Anne Ahola Ward O'Reilly Medienautorin und CEO von CircleClick

SEO in einer mobilen Welt von Anne Ahola Ward - #SEJSummit Santa Monica from Search Engine Journal

3 wichtige Erkenntnisse:

  • Geschwindigkeit ist König.
  • Bauen Sie keine App um ihrer selbst willen.
  • Es gibt keine dominante Plattform, betrachten Sie alle Möglichkeiten.

Anne Ward sprach über die Entwicklung von Technologie und SEO in einer zunehmend mobilen Welt.

Anne erwähnte einige spezifische Punkte zur Optimierung für Mobilgeräte:

  • Hosting ist wichtig.
  • Wenn Sie umleiten, stellen Sie sicher, dass Sie die Kanonisierung richtig durchführen.
  • Facebook Instant Articles werden ein Game Changer für Mobilgeräte sein.

Anne zitierte, wie wirkungsvoll Facebook Instant Articles sein werden, da sie die Messlatte für Geschwindigkeit und Präzision noch höher legen. Benutzer erwarten, dass Seiten sehr schnell bereitgestellt werden, oder sie verlieren das Interesse und gehen weiter. SEOs müssen hart und gewissenhaft arbeiten, um schnelle, mobile Websites zu erstellen.

Eine weitere faszinierende Erkenntnis aus Annes Präsentation war ihre Idee des "nten Bildschirms".

Anne hat darauf hingewiesen, dass es keine dominante Plattform gibt, sondern dass wir stattdessen unsere digitale Präsenz für "the nth screen" entwickeln sollten.

Do's and Don'ts von ASO: Ein praktischer Leitfaden — Jeff Preston Seinor Manager, SEO bei Disney

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3 wichtige Erkenntnisse:

  • Verwenden Sie Suchdaten, um den Namen Ihrer App anzugeben.
  • Optimieren Sie Ihre Beschreibungen und starten Sie Keywords.
  • Verwenden Sie das Testen von Symbolen und Screenshots.

Jeff Preston von Disney sprach über App Store Optimization (ASO). Jeff erklärte, wie Sie die Sichtbarkeit Ihrer mobilen Apps im Apple App Store und bei Google Play verbessern können.

Jeff skizzierte eine sehr einfache Erfolgsformel in den beiden wichtigsten App Stores:

Erfolg = Akquisition + Bindung

Jeff erwähnte, dass eine gute Möglichkeit, Sichtbarkeit zu erreichen, das „Featureing“ ist, das sich darauf bezieht, auf der ersten Seite der jeweiligen App-Stores prominent zu erscheinen. Er wies jedoch auch darauf hin, dass diese vorgestellten Apps von Apple- und Google-Mitarbeitern redaktionell ausgewählt werden.

Abgesehen von der Vorstellung gibt es einige umsetzbare Strategien, die Jeff skizziert hat.

Für den Apple App Store:

  • Optimieren Sie Ihren Titel und Ihre 100-stellige Beschreibung mit Schlüsselwörtern.
  • Überprüfen Sie nach dem Start, welche Keywords Ihr Gast verwendet, und passen Sie sie bei Ihrem nächsten Update an.
  • Verlinken Sie in Ihrem Marketing, SEO, Social Media und PR auf die Landingpage Ihrer App.

Für Google Play:

  • Optimieren Sie Ihren Titel und Ihre App-Beschreibung.
  • Fügen Sie Links von Google Play zu Ihren offiziellen Ressourcen hinzu.

Jeff wies darauf hin, dass die organische Nutzerakquise in den App Stores sehr schwierig sei und bot einige kostenpflichtige Strategien an.

Zu diesen Strategien gehörten die Belohnung von Benutzern für das Herunterladen Ihrer App durch In-App-Preise in einer anderen App und die Nutzung der Werbeplattformen von Facebook, um Installationen zu steigern. Jeff schlug vor, die kostenpflichtige Nutzerakquise zu nutzen, um Downloads zu steigern und Ihre App in den Charts nach oben zu verschieben, um die Sichtbarkeit zu erhöhen.

Kennen Sie Ihre Anzeigen, Nutzer und Ihr Inventar – John Brown Head of Publisher Policy Communications bei Google

3 wichtige Erkenntnisse:

  • Konzentrieren Sie sich auf den Benutzer.
  • Gehen Sie mobil.
  • Überwachen Sie die Verkehrsqualität.

John begann seine Präsentation, indem er betonte, wie wichtig es ist, sich auf die menschlichen Benutzer zu konzentrieren, denen wir dienen.

John erklärte, dass die Benutzererfahrung extrem wichtig ist und dass der Anstieg der Werbeblocker eine direkte Folge der schlechten Benutzererfahrung ist. John verglich diese schlechte UX damit, sich auf dem Time Square zu befinden, wo Anzeigen im Vordergrund stehen. Aus diesem Grund hat die Sperrung seit 2013 um über 200% zugenommen.

John riet dazu, die Werbeblockierung zu vergessen und sich stattdessen auf die Erstellung großartiger Anzeigen zu konzentrieren. Aber er präsentierte einige potenzielle Fallstricke, die es wert sind, vermieden zu werden (mit etwas Hilfe von Sterling Archer).

John merkte auch an, dass 98 % der Anzeigenblockierung auf Desktop-Computern erfolgt, was bedeutet, dass Benutzer noch mehr Möglichkeiten haben, Anzeigen auch auf Mobilgeräten zu blockieren.

The Human Connection: Videoinhalte, die überzeugen — Melissa Palazzo President bei Ant Farm

The Human Connection: Video-Content, der überzeugt von Melissa Palazzo - #SEJSummit Santa Monica von Search Engine Journal

3 wichtige Erkenntnisse:

  • Humanisieren Sie die Marke.
  • Seien Sie über die Menschen.
  • Tragen Sie zu ihrer Welt bei.

Melissas Präsentation konzentrierte sich auf die Idee, dass es bei Werbung und Verkauf wirklich darum geht, echte Verbindungen zu echten Menschen herzustellen. Sie ermutigte Vermarkter, eine eigene Identität für Ihre Marke zu schaffen und Ihren Ansatz dann zuordenbar zu machen.

Melissa zeigte während ihrer Präsentation eine Reihe großartiger Videos, die alle einen zentralen Punkt nach Hause brachten – die Emotionen der Menschen zu wecken ist der beste Weg, um auf menschlicher Ebene mit ihnen in Kontakt zu treten.

Ein Ratschlag von Melissa ist mir sehr geblieben: ihre Philosophie, wie man sein Publikum anspricht.

"Es geht nicht um Verbraucher, es geht nicht um Kunden, es geht um Menschen." — Melissa Palazzo

Stehlen von den Startups: Wachstumstaktiken im Unternehmerstil für große Marken — Kevin Henrikson Partner Group Manager Engineering bei Microsoft

Stehlen von den Startups: Wachstumstaktiken im Unternehmerstil für große Marken von Kevin Henrikson - #SEJSummit 2015 Silicon Valley vom Search Engine Journal

3 wichtige Erkenntnisse:

  • Sie müssen Haut im Spiel haben.
  • ROI ist alles.
  • Sie brauchen eine Quote.

Einer der wichtigsten Punkte, die ich aus Kevins Präsentation mitgenommen habe: Es kann leicht sein, viel Geld zu verlieren, wenn Sie mit Ihrer PPC-Strategie nicht vorsichtig sind. Umgekehrt wies Kevin darauf hin, dass PPC kostenlos ist, wenn man es richtig macht.

Der Hauptpunkt, auf den Kevin sich immer wieder bezog, war, dass Sie keine Angst haben sollten, zu scheitern, sondern nur sicherstellen, dass Sie schnell scheitern und weitermachen. Der Schlüssel zum schnellen Scheitern besteht darin, alles zu verfolgen, was Sie tun, damit Sie wissen, wann Sie sich drehen müssen. Kevin schlug vor, kleine, kleinere Änderungen vorzunehmen und schnell fortzufahren, wenn Sie feststellen, dass eine Strategie nicht funktioniert.

Ein weiterer wichtiger Punkt in Kevins Präsentation war die Bedeutung des ROI. Kevin hat eine aussagekräftige Metapher entwickelt, die den ROI mit dem Atmen verglich – ohne es wird man nicht lange überleben.

7 lächerlich clevere Facebook- und Twitter-Werbe-Hacks — Larry Kim, Gründer von WordStream

7 lächerlich intelligente Facebook- und Twitter-Werbe-Hacks von Larry Kim - #SEJSummit Santa Monica vom Search Engine Journal

3 wichtige Erkenntnisse:

  • Es ist eine bezahlte soziale Welt.
  • Social Media Marketing ist ein wichtiger Kanal.
  • Finden Sie Ihre besten Inhalte und nutzen Sie bezahlte soziale Netzwerke, um zu werben.

Larry beendete den Tag mit einem Paukenschlag mit einer unterhaltsamen und rasanten Präsentation zum Thema Paid Social Media Marketing.

Zwei wirksame Anwendungen für bezahlte soziale Werbung, die Larry skizzierte, waren soziale Anzeigen als Katalysator , um den Ball ins Rollen zu bringen, oder als Beschleuniger , um die Dinge auf die nächste Stufe zu bringen. Er schlug vor, bezahlte Kampagnen zu verwenden, um die Tatsache zu überwinden, dass Social Shares nicht gerade einfach zu bekommen sind.

Larry betonte, dass Sie Ihre besten Inhalte finden (die er als Einhörner bezeichnete und Ihre leistungsstärksten 1-2% der Inhalte umfasst) und diese mit bezahlten Kampagnen bewirbt. Anstatt Ihr Geld zu verteilen und für alles zu werben, konzentriert sich Larry nur auf Ihre besten Stücke, da sie die besten Erfolgschancen haben.

Durch höhere Engagement-Raten können Sie einen höheren Relevanz-Score erzielen, der zu mehr Impressionen bei geringeren Kosten führt.

Larry betonte die Bedeutung der Zielgruppenansprache und erwähnte, dass man die Interaktionsraten maximieren kann, wenn man ein enges Netz wirft.

Larry hob auch die Macht des Social Remarketing hervor, das die Engagement-Raten verdreifachen und die Conversion-Raten verdoppeln kann. Er erwähnte sogar eine Strategie namens Super-Remarketing, die die folgende Formel beinhaltet:

Super-Remarketing = Kombination von Remarketing + Demografie + Behavioral Targeting + Content mit hohem Engagement

Larry sagte, dass alle seine Strategien mit einem Budget von 50 US-Dollar ausgeführt werden können, was zu einigen leistungsstarken und erschwinglichen bezahlten sozialen Kampagnen führt.

Meine wichtigsten Erkenntnisse

Damit ist meine Zusammenfassung des SEJ-Gipfels 2016 in Santa Monica abgeschlossen. Ich möchte allen Referenten für das Teilen dieser großartigen Informationen und dem Search Engine Journal für die Durchführung einer so wunderbaren Veranstaltung danken. Ich hoffe, in Zukunft die Gelegenheit zu haben, an weiteren SEJ Summits teilzunehmen, und ich empfehle Ihnen dies ebenfalls (vor allem, wenn sie direkt am Strand liegen!).

Aber bevor Sie gehen, möchte ich meine eigenen wichtigsten Erkenntnisse aus der Konferenz anbieten. Zu meinen wichtigsten Erkenntnissen gehören:

  1. Beginnen Sie jetzt mit der Vorbereitung auf AMP und strukturierte Daten. Google ist dabei all-in.
  2. Vernetzen Sie sich innerhalb Ihrer Branche, knüpfen Sie wichtige Verbindungen und lernen Sie von anderen.
  3. Testen Sie immer mit mehreren Linsen und nehmen Sie nichts mit dem Gesichtssinn.
  4. Die Welt wird immer mobiler, und wir müssen verschiedene Möglichkeiten berücksichtigen, wie Kunden mit unserer Marke interagieren können.
  5. Geschwindigkeit ist König und Ladegeschwindigkeit kann oft den Unterschied zwischen einer Conversion und einer verpassten Gelegenheit ausmachen.
  6. Mit dem Wachstum der mobilen Welt wächst auch die Notwendigkeit für Apps und ASO.
  7. Werbeblocker sind ein legitimes Anliegen, aber die einzige wirkliche Lösung besteht darin, sich auf den Benutzer zu konzentrieren und bessere Anzeigen zu erstellen.
  8. Menschliche Verbindungen fördern Werbung und Verkäufe, und der beste Weg, um mit Menschen in Kontakt zu treten, besteht darin, Ihre Marke zu vermenschlichen.
  9. Haben Sie keine Angst zu scheitern, aber stellen Sie sicher, dass Sie schnell scheitern und weitermachen.
  10. Am Ende des Tages ist der ROI alles, ohne ihn zählt nichts anderes.
  11. Strategisches Paid Social kann ein Gamechanger sein, wenn es als Katalysator oder Beschleuniger verwendet wird.
  12. Konzentrieren Sie alle Ihre bezahlten sozialen Bemühungen auf Ihre besten Seiten.