Themencluster & SEO – 5 einfache Tipps zum Aufbau von Content Hubs

Themencluster sind eine Gruppe von Webseiten, die sich auf verschiedene Aspekte desselben Themas konzentrieren. Sie ermöglichen es Ihnen, ein Thema eingehend zu behandeln, indem Sie jede Seite im Cluster verwenden, um sich auf ein bestimmtes Unterthema des Hauptthemas zu konzentrieren.

Sie helfen Ihren Lesern, ein Thema besser zu verstehen. Sie sind aber auch ein wertvolles SEO-Tool, da sie dazu beitragen, die Autorität Ihrer Website für bestimmte Themen zu stärken.

In diesem Artikel erfahren Sie:

• Was sind Themencluster
• Warum sie bei SEO helfen
• So erstellen Sie sie

Tauchen wir ein!

Ein Themencluster ist eine Reihe von miteinander verknüpften Artikeln oder Blogbeiträgen, die sich um ein bestimmtes Thema gruppieren.

Inhaltscluster sind ein bisschen wie "Kategorie"-Seiten in WordPress. Eine Kategorieseite enthält Links zu allen Seiten oder Artikeln, die dieselbe Kategorie abdecken.

Der Unterschied zwischen den beiden besteht darin, dass eine Kategorieseite einfach eine Liste von Unterseiten ist, während die zentrale Seite in einem Themencluster normalerweise ein langer Artikel ist, der einen breiten Überblick über ein bestimmtes Thema gibt.

Hier ist ein Beispiel:

Nehmen wir an, ich habe eine Website, die sich mit Outdoor-Sport beschäftigt.

Und auf dieser Website habe ich eine Webseite zum Thema Klettern.

Meine Kletterseite verlinkt zu einer Reihe verwandter Seiten, die sich jeweils mit einem der folgenden Themen befassen:

• Steigeisen
• Eispickel
• Gurte
• Karabiner
• Seile & Schnüre
• Abseilgeräte

Die Kletterseite und die Seiten, auf die sie verlinkt, sind ein Content-Cluster.

Sie können sich einen Themencluster als eine zentrale Seite vorstellen, die von Satellitenseiten umgeben ist.

Ein wesentlicher Aspekt von Content-Clustern ist die interne Verlinkung.

Idealerweise sollte jede Satellitenseite Links zu jeder anderen Seite im Inhaltscluster enthalten.

Die Seite in der Mitte des Content-Clusters wird oft als Pillar-Post bezeichnet.

Säulenpfosten

Es wird als Pillar-Post bezeichnet, da es sich normalerweise um eine von 5 bis 10 Hauptinhaltsseiten handelt, die den Fokus einer Website definieren.

Pillar-Seiten sind oft Langform-Inhalte. Sie geben in der Regel einen breiten Überblick über ein Thema.

In meinem obigen Beispiel ist die Kletterseite ein Pfeiler.

Säulenposts haben oft Titel wie:

• Der komplette SEO-Leitfaden
• E-Mail-Marketing – der endgültige Leitfaden
• Gastbeitrag – Alles, was Sie wissen müssen

Satellitenseiten

Die Satellitenseiten rund um einen Säulenpfosten gehen auf einzelne Unterthemen näher ein.

Die Satellitenseiten für einen Pillar-Beitrag zum Thema „E-Mail-Marketing“ könnten beispielsweise lauten:

• So segmentieren Sie E-Mail-Listen für mehr Öffnungen und Click-Throughs
• 22 einfache Möglichkeiten, Ihre E-Mail-Liste zu erweitern
• Die 13 besten E-Mail-Marketing-Services
• 7 E-Mail-Marketing-Kennzahlen, die Sie befolgen müssen
• So erstellen Sie E-Mail-Marketing-Trichter

Pillar Posts und Satellitenseiten

Der Säulenpost zum E-Mail-Marketing plus diese 5 Unterthemenposts würden zusammen einen Themencluster bilden.

Ein wesentliches Merkmal einer Pillar-Seite ist, dass sie ein bestimmtes Thema umfassend abdeckt. In diesem Sinne fungiert es als Gateway zu den Seiten, die sich um es gruppieren.

Diese Satellitenseiten behandeln Unterthemen des Hauptthemas. Und sie decken diese Unterthemen viel detaillierter ab, als es im Säulenbeitrag möglich war.

Wenn Sie wie ich und viele andere Blogger sind, haben Sie vielleicht nicht viele Pillar-Seiten.

Der Grund?

Wir waren so beschäftigt damit, Long-Tail-Keywords zu jagen, dass wir selten, wenn überhaupt, breitgefächerte Artikel schreiben.

Schließlich wird es viel schwieriger sein, einen Artikel über „E-Mail-Marketing“ auf Seite 1 der Suchergebnisse zu platzieren als ein Artikel über „E-Mail-Marketing-Trichter“.

Aber wenn eine Pillar-Seite eine Reihe von Unterthemenseiten enthält, die darauf verlinken, hat sie eine viel bessere Chance, auf Seite 1 zu ranken.

Wieso den?

Weil es im Zentrum eines Themenclusters steht und damit aktuelle Autorität besitzt.

2013 führte Google den Hummingbird-Algorithmus und die semantische Analyse ein.

Dieser Algorithmus ermöglicht es der Suchmaschine zu erkennen, dass sich bestimmte Schlüsselwörter in vorhersehbaren Mustern gruppieren.

Und hier kommen Themencluster ins Spiel.

Es ist schwierig für einen einzelnen Inhalt, ein Thema endgültig abzudecken.

Aber was ist mit einer Reihe von Artikeln, von denen jeder einen anderen Aspekt dieses Themas behandelt?

Das wird aktuelle Autorität haben.

Und aktuelle Autorität ist mittlerweile ein Rankingfaktor.

Der Säulenposten im Zentrum dieses Themenclusters wird also in den SERPs gut ranken.

Wenn Sie um eine Pillar-Seite herum einen verketteten Seitencluster erstellen, signalisieren Sie den Suchmaschinen, dass es sich um einen Cluster semantisch verwandter Seiten handelt.

Und das ist die Art von Inhalten, die Suchmaschinen heute bevorzugen: semantisch bezogene Inhalte, auch themenbasierte Inhalte genannt.

Suchmaschinen bevorzugen Websites, die ein bestimmtes Thema mit Autorität behandeln.

Wieso den?

Denn die Suchmaschinen erkennen, dass Besucher einer Website mit aktueller Autorität wahrscheinlich alle Antworten an einem Ort finden, anstatt mehrere Websites besuchen zu müssen.

Das Ergebnis?

Die Website mit gut organisierten Themenclustern wird in den Suchergebnissen besser ranken.

Aber es gibt noch einen weiteren Grund, warum Content-Cluster in den Suchergebnissen gut abschneiden.

Da die Seiten in einem Content-Cluster miteinander verknüpft sind, überträgt eine Seite, wenn sie einen SEO-Boost bekommt, den Linkjuice auf die anderen Seiten im Themen-Cluster.

#1 – Verstehen Sie die Unterthemen in Ihrem Thema

Der erste Schritt zur Erstellung eines SEO-freundlichen Themenclusters besteht darin, zu verstehen, wie Ihr Hauptthema in Unterthemen unterteilt ist.

Eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun, besteht darin, sich das Inhaltsverzeichnis von Online-Artikeln anzusehen.

Hier ist ein Inhaltsverzeichnis (ToC) aus einem Artikel zum Thema „Rucksacken in Europa“:

Jede Überschrift in den Inhaltsverzeichnissen ist ein Unterthema, das ein separater Artikel in Ihrem Themencluster sein könnte.

Hier ist ein weiteres ToC, diesmal aus einem Artikel über 'E-Mail-Marketing':

Auch hier könnten die Überschriften in diesem ToC jeweils das Thema eines separaten Blogbeitrags in Ihrem Themencluster sein.

Hier ist noch einer aus einem Artikel zum Thema "Porträtfotografie":

Diese Überschriften eignen sich alle hervorragend für separate Artikel in Ihrem Themencluster.

#2 – Verwenden Sie Google Auto Suggest, um Unterthemen zu finden

So finden Sie Unterthemen in Ihrem Hauptthema. Geben Sie Ihr Haupt-Keyword in Google ein und suchen Sie nach Long-Tail-Keyword-Variationen.

Nehmen wir das Stichwort: 'Best Practices für die interne Verlinkung':

Schreiben Sie einen Artikel zu diesem Stichwort und verlinken Sie diesen Artikel mit Ihrem Hauptartikel zum Thema „interne Verlinkung“.

Geben Sie als Nächstes Ihr Keyword in die Google-Suche ein, gefolgt vom Buchstaben "a", und suchen Sie nach einer anderen Longtail-Keyword-Variante. Nehmen wir das Schlüsselwort 'interner Link-Ankertext':

Geben Sie als Nächstes Ihr Keyword gefolgt von dem Buchstaben 'b' in Google ein und suchen Sie nach einer anderen Longtail-Variante. Nehmen wir das Stichwort: „Vorteile der internen Verlinkung“:

Wiederholen Sie die Übung mit den Buchstaben 'c', 'd' und 'e':

Um es noch einmal zusammenzufassen, Sie haben jetzt sechs zusätzliche Artikel, die sich mit Long-Tail-Varianten Ihres Haupt-Keywords befassen:

• Best Practices für interne Verlinkung
• Ankertext zur internen Verlinkung
• Vorteile der internen Verlinkung
• Definition der internen Verlinkung
• Beispiel für interne Verlinkung
• Bedeutung der internen Verlinkung für SEO

Sobald Sie diese sechs Artikel geschrieben haben, verlinken Sie sie mit Ihrem Hauptartikel. Sie verlinken Ihren Hauptartikel auch mit den sechs „Satelliten“-Artikeln:

#3 – Erstellen Sie Content-Cluster aus vorhandenen Inhalten

Um Content-Cluster aus Ihren vorhandenen Artikeln und Blog-Posts zu erstellen, müssen Sie zunächst ein Content-Audit durchführen.

Konkret benötigen Sie eine Tabelle mit Ihren Artikeln, damit Sie die Titel überprüfen und sehen können, welche Ihrer Artikel natürlich in einen Themencluster passen würden.

Sie können dies mit einem einfachen Plugin namens Export Post Info tun.

Geben Sie nach der Installation und Aktivierung dieses Plugins einen Namen für Ihre Download-Datei ein, klicken Sie auf „Änderungen speichern“ und dann auf den Download-Link:

Das Plugin erstellt eine CSV-Datei mit den folgenden Spalten:

• Datum
• Titel
• Anzahl der Wörter
• URL
• Kategorie

Öffnen Sie die CSV-Datei in Microsoft Excel und erstellen Sie eine neue Spalte mit dem Titel "Themencluster".

Notieren Sie in der neuen Spalte, die Sie gerade erstellt haben, das allgemeine Thema des Artikels. Sortieren Sie dann die Tabelle nach der Spalte mit dem Titel Themencluster.

Sie werden kleine Gruppen von Artikeln finden, die das gleiche breite Thema teilen. Das sind Ihre Themencluster:

In jedem Themencluster kann es einen Artikel geben, der als Säulenbeitrag für diesen Themencluster dient.

Wenn nicht, können Sie ganz einfach einen erstellen, indem Sie den im vorherigen Abschnitt beschriebenen Prozess verwenden.

Denken Sie beim Erstellen von Themenclustern aus Ihren vorhandenen Inhalten daran, alle vorherigen internen Links zu entfernen, die zu anderen Seiten Ihrer Website führen.

Sie möchten, dass die Suchmaschinen-Bots deutlich erkennen, dass es sich um ein in sich geschlossenes Themencluster handelt.

Und das bedeutet, dass die interne Verlinkung auf den Cluster selbst beschränkt werden sollte.

#4 – Erstellen Sie einen Themencluster mit einem Inhaltsverzeichnis

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, interne Verlinkungen in einem Themencluster vorzunehmen.

Hier sind einige Beispiele.

Topic Cluster Beispiel Nr. 1 – Die Anatomie einer SaaS-Marketing-Site

Dieser Themencluster verwendet ein Inhaltsverzeichnis oben auf jeder der Clusterseiten:

Am Fuß jeder Seite enthält es einen Link zur vorherigen Seite und einen Link zur nächsten Seite.

Dies ist eine großartige Verknüpfungsstrategie:

• eine Inhaltsverzeichnisnavigation stellt sicher, dass jede Clusterseite mit jeder anderen Seite verlinkt ist
• die Top-Navigation gibt dem Leser einen Überblick, woraus der Themencluster besteht
• Die untere Navigation ermutigt den Leser, einer Reihe von Seiten zu folgen

In diesem Themencluster werden dieselben zwei Navigationsarten wie im vorherigen Beispiel verwendet: die Navigation im Inhaltsverzeichnis sowie die Navigation im Vorherigen und Nächsten:

Topic Cluster Beispiel #3 – Moz Anfängerleitfaden für SEO

Dieser Themencluster, ebenfalls von Moz, verwendet dieselben beiden internen Verlinkungstechniken:

Aus SEO-Sicht ist die wichtigste Verlinkungsstrategie in allen drei Beispielen die 'Inhaltsverzeichnis'-Verlinkung:

• Es sagt den Suchmaschinen, dass dies ein Themencluster ist
• Erhält eine Seite im Themencluster einen Ranking-Boost, wird der Vorteil an die anderen Seiten im Cluster weitergegeben

Wenn Sie Ihre Inhalte in Themenclustern organisieren, können Sie Ihre Artikel in den Suchergebnissen höher ranken. Dies liegt daran, dass Suchmaschinen sich jetzt nicht mehr auf einzelne Keywords, sondern auf Kontext und aktuelle Autorität konzentrieren.

In diesem Artikel habe ich Ihnen gezeigt, wie Sie von Grund auf neue Inhaltscluster erstellen und Ihre vorhandenen Inhalte in Inhaltsclustern organisieren.

Ein wesentlicher Aspekt von Content-Clustern ist die interne Verlinkung.

Jede Seite des Clusters sollte mit jeder anderen Seite des Clusters verlinkt werden, vorzugsweise mithilfe einer „Inhaltsverzeichnis“-Verknüpfungsstrategie, wie oben beschrieben.

Wenn Sie auf der Suche nach einer einzigen SEO-Strategie sind, die Ihre Platzierungen in den Suchmaschinen verbessert – dann ist dies die richtige!