Konu Kümeleri ve SEO – İçerik Merkezleri Oluşturmak İçin 5 Kolay İpucu

Konu kümeleri, aynı konunun farklı yönlerine odaklanan bir grup web sayfasıdır. Ana konunun belirli bir alt konusuna odaklanmak için kümedeki her sayfayı kullanarak bir konuyu derinlemesine ele almanızı sağlar.

Okuyucularınızın bir konuyu daha iyi anlamalarına yardımcı olurlar. Ancak aynı zamanda değerli bir SEO aracıdır çünkü belirli konular için web sitenizin otoritesini oluşturmaya yardımcı olurlar.

Bu makalede şunları keşfedeceksiniz:

• Hangi konu kümeleri vardır?
• Neden SEO konusunda yardımcı oluyorlar?
• nasıl oluşturulur

Hadi dalalım!

Konu kümesi, belirli bir konu etrafında kümelenmiş, birbirine bağlı makaleler veya blog gönderileri dizisidir.

İçerik kümeleri, WordPress'teki 'Kategori' sayfalarına benzer. Bir kategori sayfası, aynı kategoriyi kapsayan tüm sayfalara veya makalelere bağlantılar içerir.

İkisi arasındaki fark, kategori sayfasının yalnızca alt sayfaların bir listesi olması, konu kümesindeki merkezi sayfanın ise genellikle belirli bir konuya geniş bir genel bakış sunan uzun bir makale olmasıdır.

İşte bir örnek:

Diyelim ki doğa sporları ile ilgilenen bir web sitem var.

Ve o web sitesinde kaya tırmanışını kapsayan bir web sayfam var.

Kaya tırmanışı sayfam, her biri aşağıdaki konulardan biriyle ilgilenen bir dizi ilgili sayfaya bağlantı veriyor:

• krampon
• Buz kıracağı
• koşum takımları
• Karabinalar
• Halatlar ve Kordonlar
• Rappel cihazları

Kaya tırmanışı sayfası ve bağlantı verdiği sayfalar bir içerik kümesidir.

Konu kümesini uydu sayfalarıyla çevrili merkezi bir sayfa olarak düşünebilirsiniz.

İçerik kümelerinin önemli bir yönü, dahili bağlantıdır.

İdeal olarak, her uydu sayfası, içerik kümesindeki diğer her sayfaya bağlantılar içermelidir.

İçerik kümesinin ortasındaki sayfaya genellikle sütun gönderisi denir.

Sütun Mesajları

Buna sütun gönderisi denir, çünkü genellikle bir web sitesinin odağını tanımlayan 5 ila 10 ana içerik sayfasından biridir.

Sütun sayfaları genellikle uzun biçimli içeriktir. Genellikle bir konuya geniş bir genel bakış sunarlar.

Yukarıdaki örneğimde, kaya tırmanışı sayfası bir sütun direğidir.

Sütun gönderileri genellikle aşağıdaki gibi başlıklara sahiptir:

• Eksiksiz SEO Rehberi
• E-posta Pazarlama – Kesin Kılavuz
• Misafir İlanı – Bilmeniz Gereken Her Şey

Uydu Sayfaları

Bir sütun direğini çevreleyen uydu sayfaları, daha ayrıntılı olarak belirli alt konulara girer.

Örneğin, "e-posta pazarlaması" ile ilgili bir sütun gönderisinin uydu sayfaları şunlar olabilir:

• Daha Fazla Açılma ve Tıklama İşlemleri için E-posta Listeleri Nasıl Segmentlere Ayrılır
• E-posta Listenizi Büyütmenin 22 Basit Yolu
• 13 En İyi E-posta Pazarlama Hizmetleri
• Takip Etmeniz Gereken 7 E-posta Pazarlama Metriği
• E-posta Pazarlama Hunileri Nasıl Oluşturulur

Sütun Yazıları ve Uydu Sayfaları

E-posta pazarlamasındaki sütun gönderisi ve bu 5 alt konu gönderisi birlikte bir konu kümesi oluşturacaktır.

Bir sütun sayfasının temel özelliği, belirli bir konuyu geniş bir şekilde kapsamasıdır. Bu anlamda, çevresinde kümelenen sayfalara bir ağ geçidi görevi görür.

Bu uydu sayfaları, ana konunun alt başlıklarını ele alır. Ve bu alt konuları, sütun yazısında mümkün olandan çok daha ayrıntılı olarak ele alıyorlar.

Benim gibiyseniz ve diğer birçok blogcu, çok fazla sütun sayfanız olmayabilir.

Sebep?

Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri kovalamakla o kadar meşguldük ki, nadiren geniş odaklı makaleler yazıyoruz.

Ne de olsa, 'e-posta pazarlama' ile ilgili bir makale, arama sonuçlarının 1. Sayfasında yer almak, 'e-posta pazarlama hunileri' ile ilgili bir makaleden çok daha zor olacaktır.

Ancak bir sütun sayfasının kendisine bağlanan bir dizi alt konu sayfası varsa, Sayfa 1'de sıralama şansı çok daha yüksektir.

Niye ya?

Çünkü bir konu kümesinin merkezindedir ve bu, onun topikal otoriteye sahip olduğu anlamına gelir.

2013'te Google, Hummingbird algoritmasını ve anlamsal analizini tanıttı.

Bu algoritma, arama motorunun belirli anahtar kelimelerin öngörülebilir kalıplarda bir araya geldiğini tanımasını sağlar.

İşte burada konu kümeleri devreye giriyor.

Tek bir içeriğin bir konuyu kesin olarak kapsaması zordur.

Peki ya her biri o konunun farklı bir yönünü kapsayan bir dizi makale?

Bu topikal otoriteye sahip olacak.

Ve topikal otorite artık bir sıralama faktörüdür.

Dolayısıyla, bu konu kümesinin merkezindeki sütun direği SERP'lerde iyi bir sıralamaya sahip olacak.

Bir sütun sayfasının etrafında birbirine bağlı bir sayfa kümesi oluşturduğunuzda, arama motorlarına bunun anlamsal olarak ilişkili bir sayfa kümesi olduğunu bildirirsiniz.

Ve bu, arama motorlarının artık tercih ettiği içerik türüdür: Konu tabanlı içerik olarak da bilinen anlamsal olarak ilgili içerik.

Arama motorları, belirli bir konuyu yetkili bir şekilde kapsayan siteleri tercih ediyor.

Niye ya?

Arama motorları, konuyla ilgili yetkiye sahip bir web sitesinin ziyaretçilerinin, birden fazla web sitesini ziyaret etmek yerine ihtiyaç duydukları tüm yanıtları tek bir yerde bulmalarının muhtemel olduğunu fark ettiğinden.

Sonuç?

İyi organize edilmiş konu kümelerine sahip web sitesi, arama sonuçlarında daha iyi sıralanacaktır.

Ancak içerik kümelerinin arama sonuçlarında iyi performans göstermesinin başka bir nedeni daha var.

Bir içerik kümesindeki sayfalar birbirine bağlı olduğundan, bir sayfa SEO desteği aldığında, bağlantı suyunu konu kümesindeki diğer sayfalara aktarır.

#1 - Konunuzdaki Alt Konuları Anlayın

SEO dostu bir konu kümesi oluşturmanın ilk adımı, ana konunuzun nasıl alt konulara ayrıldığını anlamaktır.

Bunu yapmanın en iyi yollarından biri, çevrimiçi makalelerdeki içindekiler tablosuna bakmaktır.

'Avrupa'da sırt çantasıyla seyahat etme' konulu bir makaleden bir içindekiler tablosu (ToC):

ToC'deki her başlık, konu kümenizde ayrı bir makale olabilecek bir alt konudur.

İşte bu sefer 'e-posta pazarlaması' ile ilgili bir makaleden başka bir ToC:

Yine, bu ToC'deki başlıkların her biri, konu kümenizdeki ayrı bir blog gönderisinin konusu olabilir.

İşte 'portre fotoğrafçılığı' üzerine bir makaleden bir tane daha:

Bu başlıkların tümü, konu kümenizdeki ayrı makaleler için harika konular oluşturur.

#2 - Alt Konuları Bulmak için Google Otomatik Öneriyi Kullanın

Ana konunuzdaki alt konuları bulmanın başka bir yolu. Ana anahtar kelimenizi Google'a yazın ve uzun kuyruk anahtar kelime varyasyonlarını arayın.

Anahtar kelimeyi ele alalım: 'iç bağlantı en iyi uygulamaları':

Bu anahtar kelime etrafında bir makale yazın ve bu makaleyi 'iç ​​bağlantı' konusundaki ana makalenize bağlayın.

Ardından, anahtar kelimenizi Google Arama'ya yazın, ardından 'a' harfini yazın ve başka bir uzun kuyruk anahtar kelime varyasyonu arayın. 'İç bağlantı bağlantı metni' anahtar kelimesini alalım:

Ardından, anahtar kelimenizi Google'a ve ardından 'b' harfini yazın ve başka bir uzun kuyruk varyasyonu arayın. Anahtar kelimeyi ele alalım: 'iç bağlantı avantajları':

'c', 'd' ve 'e' harflerini kullanarak egzersizi tekrarlayın:

Özetlemek gerekirse, artık ana anahtar kelimenizin uzun kuyruk varyasyonlarıyla ilgilenen altı ek makaleniz var:

• dahili bağlantı en iyi uygulamaları
• dahili bağlantı bağlantı metni
• dahili bağlantı avantajları
• Dahili bağlantı tanımı
• Dahili bağlantı örneği
• SEO için dahili linklemenin önemi

Bu altı makaleyi yazdıktan sonra, onları ana makalenize geri bağlarsınız. Ayrıca ana makalenizi altı 'uydu' makaleye bağlarsınız:

#3 - Mevcut İçerikten İçerik Kümeleri Oluşturun

Mevcut makalelerinizden ve blog gönderilerinizden içerik kümeleri oluşturmak için önce bir içerik denetimi yapmanız gerekir.

Özellikle, başlıkları inceleyebilmeniz ve hangi makalelerinizin bir konu kümesine doğal olarak uyacağını görebilmeniz için makalelerinizin bir elektronik tablosuna ihtiyacınız vardır.

Bunu Gönderi Bilgilerini Dışa Aktar adlı basit bir eklenti ile yapabilirsiniz.

Bu eklentiyi kurduktan ve etkinleştirdikten sonra, indirme dosyanız için bir ad girin, 'Değişiklikleri kaydet'i tıklayın ve ardından indirme bağlantısını tıklayın:

Eklenti, aşağıdaki sütunlarla bir CSV dosyası oluşturur:

• Tarih
• Başlık
• kelime sayısı
• URL
• Kategori

CSV dosyasını Microsoft Excel'de açın ve 'Konu Kümeleri' başlıklı yeni bir sütun oluşturun.

Az önce oluşturduğunuz yeni sütunda, makalenin geniş konusunu not edin. Ardından e-tabloyu Konu Kümeleri başlıklı sütuna göre sıralayın.

Aynı geniş konuyu paylaşan küçük makale grupları bulacaksınız. Bunlar konu kümelerinizdir:

Her konu kümesinde, o konu kümesi için sütun görevi görecek bir makale olabilir.

Değilse, önceki bölümde özetlediğim işlemi kullanarak kolayca bir tane oluşturabilirsiniz.

Mevcut içeriğinizden konu kümeleri oluştururken, web sitenizdeki diğer sayfalara yönlendiren önceki tüm dahili bağlantıları kaldırmayı unutmayın.

Arama motoru botlarının, bunun bağımsız bir konu kümesi olduğunu açıkça anlamasını istiyorsunuz.

Bu da, dahili bağlantının kümenin kendisiyle sınırlandırılması gerektiği anlamına gelir.

#4 - İçindekiler Tablosu ile Bir Konu Kümesi Oluşturun

Bir konu kümesinde dahili bağlantılar yapmanın çeşitli yolları vardır.

İşte bazı örnekler.

Konu Kümesi Örneği #1 - Bir SaaS Pazarlama Sitesinin Anatomisi

Bu konu kümesi, küme sayfalarının her birinin üstünde bir İçindekiler Tablosu kullanır:

Her sayfanın altında bir önceki sayfaya bir bağlantı ve bir sonraki sayfaya bir bağlantı sağlar.

Bu harika bir bağlantı stratejisidir:

• İçindekiler Tablosu gezinmesi, her küme sayfasının diğer her sayfaya bağlanmasını sağlar
• en üstteki gezinme, okuyucuya konu kümesinin nelerden oluştuğuna dair bir genel bakış sunar
• alt gezinme, okuyucuyu bir dizi sayfayı takip etmeye teşvik eder

Bu konu kümesi, önceki örnekle aynı iki gezinme türünü kullanır: 'İçindekiler' gezinmesinin yanı sıra 'Önceki ve Sonraki' gezinme:

Konu Kümesi Örneği #3 – Moz Yeni Başlayanlar İçin SEO Rehberi

Yine Moz'dan gelen bu konu kümesi, aynı iki dahili bağlantı tekniğini kullanır:

SEO açısından bakıldığında, üç örnekteki hayati bağlantı stratejisi, 'İçindekiler' bağlantısıdır:

• Arama motorlarına bunun bir konu kümesi olduğunu söyler.
• Konu kümesindeki bir sayfa sıralamada yükselirse, avantaj kümedeki diğer sayfalara aktarılacaktır.

İçeriğinizi konu kümeleri halinde düzenlemek, makalelerinizin arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olacaktır. Bunun nedeni, arama motorlarının artık tek anahtar kelimeler yerine bağlam ve topikal otoriteye odaklanmasıdır.

Bu yazıda size sıfırdan nasıl yeni içerik kümeleri oluşturacağınızı ve ayrıca mevcut içeriğinizi içerik kümeleri halinde nasıl düzenleyeceğinizi gösterdim.

İçerik kümelerinin hayati bir yönü, dahili bağlantıdır.

Kümedeki her sayfa, tercihen yukarıda belirtildiği gibi bir 'İçindekiler' bağlantı stratejisi kullanılarak kümedeki diğer tüm sayfalara bağlanmalıdır.

Arama motorlarında sıralamanızı yükseltecek tek bir SEO stratejisi arıyorsanız – işte bu!