トピッククラスターとSEO–コンテンツハブを構築するための5つの簡単なヒント

トピッククラスターは、同じトピックのさまざまな側面に焦点を当てたWebページのグループです。 クラスタ内の各ページを使用してメイントピックの特定のサブトピックに焦点を当てることで、トピックを詳細にカバーできます。

彼らはあなたの読者がトピックをよりよく理解するのを助けます。 しかし、それらは特定のトピックに対するWebサイトの権限を構築するのに役立つため、貴重なSEOツールでもあります。

この記事では、次のことを発見します。

• トピッククラスターとは
• 彼らがSEOを支援する理由
• それらを作成する方法

飛び込みましょう！

トピッククラスターは、特定のトピックを中心にクラスター化された一連の相互リンクされた記事またはブログ投稿です。

コンテンツクラスターは、WordPressの「Category」ページに少し似ています。 カテゴリページには、同じカテゴリをカバーするすべてのページまたは記事へのリンクが含まれています。

2つの違いは、カテゴリページは単にサブページのリストであるのに対し、トピッククラスタの中央ページは通常、特定のトピックの概要を示す長い記事であるということです。

次に例を示します。

アウトドアスポーツを扱っているウェブサイトがあるとしましょう。

そしてそのウェブサイトには、ロッククライミングをカバーするウェブページがあります。

私のロッククライミングページは一連の関連ページにリンクしており、各ページは次のトピックのいずれかを扱っています。

• アイゼン
• アイスピック
• ハーネス
• カラビナ
• ロープとコード
• 懸垂下降デバイス

ロッククライミングページとそれがリンクしているページはコンテンツクラスターです。

トピッククラスターは、サテライトページに囲まれた中央ページと考えることができます。

コンテンツクラスターの重要な側面は、内部リンクです。

理想的には、すべてのサテライトページに、コンテンツクラスター内の他のすべてのページへのリンクが含まれている必要があります。

コンテンツクラスターの中心にあるページは、多くの場合、ピラーポストと呼ばれます。

柱の投稿

これは通常、Webサイトの焦点を定義する5〜10の主要なコンテンツページの1つであるため、ピラーポストと呼ばれます。

柱のページは、多くの場合、長い形式のコンテンツです。 それらは通常、トピックの大まかな概要を示します。

上記の私の例では、ロッククライミングページは柱の支柱です。

柱の投稿には、次のようなタイトルが付いていることがよくあります。

• SEOの完全ガイド
• Eメールマーケティング–決定的なガイド
• ゲスト投稿–知っておくべきことすべて

衛星ページ

ピラーポストを取り巻く衛星ページは、特定のサブトピックにさらに詳しく入ります。

たとえば、「メールマーケティング」に関する柱の投稿の衛星ページは次のようになります。

• より多くのオープンとクリックスルーのためにメーリングリストをセグメント化する方法
• あなたのEメールリストを成長させる22の簡単な方法
• 13最高のEメールマーケティングサービス
• あなたが従う必要がある7つのEメールマーケティングメトリクス
• Eメールマーケティングファネルを作成する方法

ピラーポストとサテライトページ

Eメールマーケティングの柱の投稿とこれらの5つのサブトピックの投稿は、一緒にトピッククラスターを形成します。

ピラーページの重要な特徴は、特定のトピックを幅広くカバーしていることです。 その意味で、それはその周りに集まっているページへのゲートウェイとして機能します。

これらのサテライトページは、メイントピックのサブトピックを扱います。 そして、それらは柱のポストで可能であったよりもはるかに詳細にそれらのサブトピックをカバーしています。

あなたが私や他の多くのブロガーのようであるなら、あなたは多くの柱のページを持っていないかもしれません。

理由？

私たちはロングテールのキーワードを追いかけるのに忙しいので、焦点を絞った記事を書くことはめったにありません。

結局のところ、「Eメールマーケティング」に関する記事は、「Eメールマーケティングファネル」に関する記事よりも、検索結果のページ＃1でランク付けするのがはるかに難しくなります。

しかし、ピラーページにリンクしている一連のサブトピックページがある場合、ページ＃1でランク付けされる可能性がはるかに高くなります。

どうして？

それはトピッククラスターの中心にあり、それはトピック権限を持っていることを意味するからです。

2013年、GoogleはHummingbirdアルゴリズムとセマンティック分析を導入しました。

このアルゴリズムにより、検索エンジンは、特定のキーワードが予測可能なパターンでクラスター化されていることを認識できます。

そこで、トピッククラスターが登場します。

1つのコンテンツでトピックを明確にカバーすることは困難です。

しかし、それぞれがそのトピックの異なる側面をカバーしている一連の記事はどうですか？

それは話題の権威を持つことになります。

そして、話題の権威は今やランキング要素です。

したがって、そのトピッククラスターの中心にあるピラーポストは、SERPで上位にランク付けされます。

ピラーページの周りに相互にリンクされたページのクラスターを作成すると、これが意味的に関連するページのクラスターであることを検索エンジンに通知します。

そして、それは検索エンジンが現在好んでいる種類のコンテンツです：トピックベースのコンテンツとしても知られている意味的に関連したコンテンツ。

検索エンジンは、特定のトピックを権威を持ってカバーするサイトを支持しています。

どうして？

検索エンジンは、トピックの権限を持つWebサイトへの訪問者が、複数のWebサイトにアクセスする代わりに、必要なすべての回答を1か所で見つける可能性が高いことを認識しているためです。

結果？

よく整理されたトピッククラスターを備えたWebサイトは、検索結果で上位にランク付けされます。

しかし、コンテンツクラスターが検索結果でうまく機能するもう1つの理由があります。

コンテンツクラスター内のページは相互にリンクされているため、1つのページがSEOブーストを取得すると、トピッククラスター内の他のページにリンクジュースが転送されます。

＃1-トピック内のサブトピックを理解する

SEOに適したトピッククラスターを作成するための最初のステップは、メイントピックがサブトピックにどのように分類されるかを理解することです。

これを行う最良の方法の1つは、オンライン記事の目次を確認することです。

「ヨーロッパでのバックパッキング」に関する記事の目次（ToC）は次のとおりです。

ToCの各見出しはサブトピックであり、トピッククラスター内の個別の記事である可能性があります。

これが別の目次です。今回は「メールマーケティング」に関する記事からです。

繰り返しになりますが、このToCの見出しはそれぞれ、トピッククラスター内の個別のブログ投稿のトピックである可能性があります。

これは、「ポートレート写真」に関する記事からの別の1つです。

これらの見出しはすべて、トピッククラスター内の個別の記事に最適なトピックになります。

＃2-サブトピックを見つけるためにGoogle自動提案を使用する

メイントピック内のサブトピックを見つける別の方法があります。 メインのキーワードをGoogleに入力し、ロングテールのキーワードのバリエーションを探します。

キーワードを見てみましょう： '内部リンクのベストプラクティス'：

そのキーワードの周りに記事を書き、その記事を「内部リンク」に関するメイン記事にリンクします。

次に、キーワードをGoogle検索に入力し、続いて文字「a」を入力して、別のロングテールキーワードのバリエーションを探します。 キーワード「内部リンクアンカーテキスト」を見てみましょう。

次に、キーワードをGoogleに入力し、続いて文字「b」を入力して、別のロングテールバリエーションを探します。 キーワードを見てみましょう： '内部リンクの利点'：

「c」、「d」、および「e」の文字を使用して演習を繰り返します。

要約すると、メインキーワードのロングテールバリエーションを扱う6つの追加記事があります。

• 内部リンクのベストプラクティス
• 内部リンクアンカーテキスト
• 内部リンクの利点
• 内部リンクの定義
• 内部リンクの例
• seoの内部リンクの重要性

これらの6つの記事を作成したら、それらをメインの記事にリンクします。 また、メインの記事を6つの「衛星」記事にリンクします。

＃3-既存のコンテンツからコンテンツクラスターを作成する

既存の記事やブログ投稿からコンテンツクラスターを作成するには、最初にコンテンツ監査を行う必要があります。

具体的には、タイトルを調べて、どの記事がトピッククラスターに自然に適合するかを確認できるように、記事のスプレッドシートが必要です。

これは、Export PostInfoと呼ばれる単純なプラグインを使用して行うことができます。

このプラグインをインストールしてアクティブ化した後、ダウンロードファイルの名前を入力し、[変更を保存]をクリックして、ダウンロードリンクをクリックします。

プラグインは、次の列を持つCSVファイルを作成します。

• 日にち
• タイトル
• 言葉の数
• URL
• カテゴリー

Microsoft ExcelでCSVファイルを開き、「トピッククラスター」というタイトルの新しい列を作成します。

作成したばかりの新しい列で、記事の幅広いトピックをメモします。 次に、「トピッククラスター」というタイトルの列でスプレッドシートを並べ替えます。

同じ幅広いトピックを共有する記事の小さなグループが見つかります。 これらはあなたのトピッククラスターです：

各トピッククラスターには、そのトピッククラスターの柱となる記事が含まれている場合があります。

そうでない場合は、前のセクションで概説したプロセスを使用して簡単に作成できます。

既存のコンテンツからトピッククラスターを作成するときは、Webサイトの他のページにつながる以前の内部リンクをすべて削除することを忘れないでください。

これが自己完結型のトピッククラスターであることを検索エンジンボットに明確に認識させたいと考えています。

つまり、内部リンクはクラスター自体に制限する必要があります。

＃4-目次を使用してトピッククラスターを作成する

トピッククラスターで内部リンクを実行するには、さまざまな方法があります。

下記は用例です。

トピッククラスターの例1- SaaSマーケティングサイトの構造

このトピッククラスターは、各クラスターページの上部にある目次を使用します。

各ページの下部に、前のページへのリンクと次のページへのリンクがあります。

これは優れたリンク戦略です。

• 目次ナビゲーションにより、すべてのクラスターページが他のすべてのページにリンクされます
• 上部のナビゲーションは、トピッククラスターが何で構成されているかの概要を読者に提供します
• 下部のナビゲーションは、読者が一連のページをたどるように促します

このトピッククラスターは、前の例と同じ2種類のナビゲーションを使用します。「目次」ナビゲーションと「前および次」ナビゲーション：

トピッククラスターの例3–Moz初心者向けSEOガイド

同じくMozのこのトピッククラスターは、これらの同じ2つの内部リンク手法を使用します。

SEOの観点から、3つの例すべての重要なリンク戦略は、「目次」リンクです。

• これはトピッククラスターであることを検索エンジンに伝えます
• トピッククラスター内の1つのページのランキングが上がると、そのメリットはクラスター内の他のページに渡されます。

コンテンツをトピッククラスターに整理すると、検索結果で記事を上位にランク付けするのに役立ちます。 これは、検索エンジンが単一のキーワードではなく、コンテキストとトピックの権限に焦点を合わせているためです。

この記事では、新しいコンテンツクラスターを最初から作成する方法と、既存のコンテンツをコンテンツクラスターに編成する方法について説明しました。

コンテンツクラスターの重要な側面は、内部リンクです。

クラスター内の各ページは、クラスター内の他のすべてのページにリンクする必要があります。できれば、上記のように「目次」リンク戦略を使用してください。

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