คลัสเตอร์หัวข้อ & SEO – 5 เคล็ดลับง่ายๆ สำหรับการสร้างฮับเนื้อหา

คลัสเตอร์หัวข้อคือกลุ่มของหน้าเว็บที่เน้นด้านต่างๆ ของหัวข้อเดียวกัน ช่วยให้คุณครอบคลุมหัวข้อในเชิงลึกโดยใช้แต่ละหน้าในคลัสเตอร์เพื่อเน้นหัวข้อย่อยเฉพาะของหัวข้อหลัก

ช่วยให้ผู้อ่านเข้าใจหัวข้อได้ดีขึ้น แต่ยังเป็นเครื่องมือ SEO ที่มีคุณค่าเพราะช่วยสร้างอำนาจของเว็บไซต์ของคุณสำหรับหัวข้อเฉพาะ

ในบทความนี้ คุณจะค้นพบ:

• คลัสเตอร์หัวข้อคืออะไร
• ทำไมพวกเขาถึงช่วย SEO
• วิธีสร้างพวกมัน

มาดำน้ำกันเถอะ!

คลัสเตอร์หัวข้อคือชุดของบทความที่เชื่อมโยงกันหรือโพสต์บล็อกที่คลัสเตอร์รอบหัวข้อเฉพาะ

คลัสเตอร์เนื้อหาคล้ายกับหน้า 'หมวดหมู่' ใน WordPress หน้าหมวดหมู่ประกอบด้วยลิงก์ไปยังหน้าหรือบทความทั้งหมดที่ครอบคลุมหมวดหมู่เดียวกันนั้น

ความแตกต่างระหว่างทั้งสองคือหน้าหมวดหมู่เป็นเพียงรายการของหน้าย่อยในขณะที่หน้ากลางในกลุ่มหัวข้อมักจะเป็นบทความที่มีความยาวซึ่งให้ภาพรวมอย่างกว้าง ๆ ของหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง

นี่คือตัวอย่าง:

สมมติว่าฉันมีเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับกีฬากลางแจ้ง

และในเว็บไซต์นั้น ฉันมีหน้าเว็บที่ครอบคลุมการปีนหน้าผา

หน้าปีนหน้าผาของฉันเชื่อมโยงไปยังชุดของหน้าที่เกี่ยวข้อง ซึ่งแต่ละหน้าเกี่ยวข้องกับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งต่อไปนี้:

• ตะคริว
• น้ำแข็งใส
• สายรัด
• คาราไบเนอร์
• เชือกและสายไฟ
• อุปกรณ์โรยตัว

หน้าปีนหน้าผาและหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงเป็นกลุ่มเนื้อหา

คุณสามารถคิดว่าคลัสเตอร์หัวข้อเป็นเพจกลางที่ล้อมรอบด้วยเพจดาวเทียม

ลักษณะสำคัญของคลัสเตอร์เนื้อหาคือการลิงก์ภายใน

ตามหลักการแล้ว หน้าดาวเทียมทุกหน้าควรมีลิงก์ไปยังหน้าอื่นๆ ในกลุ่มเนื้อหา

หน้าที่ศูนย์กลางของคลัสเตอร์เนื้อหามักถูกเรียกว่าเสาหลัก

เสาโพสต์

เรียกว่าโพสต์หลักเนื่องจากมักจะเป็นหน้าเนื้อหาหลัก 5 ถึง 10 หน้าที่กำหนดจุดสนใจของเว็บไซต์

หน้าหลักมักเป็นเนื้อหาแบบยาว โดยทั่วไปจะให้ภาพรวมกว้างๆ ของหัวข้อ

ในตัวอย่างของฉันด้านบน หน้าการปีนหน้าผาคือเสาหลัก

เสาหลักมักมีชื่อเช่น:

• คู่มือการทำ SEO ฉบับสมบูรณ์
• การตลาดผ่านอีเมล – คู่มือฉบับสมบูรณ์
• การโพสต์ของแขก – ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้

หน้าดาวเทียม

หน้าดาวเทียมที่อยู่รอบๆ เสาหลักจะมีรายละเอียดเพิ่มเติมในหัวข้อย่อยโดยเฉพาะ

ตัวอย่างเช่น หน้าดาวเทียมสำหรับโพสต์เกี่ยวกับ 'การตลาดผ่านอีเมล' อาจเป็น:

• วิธีแบ่งกลุ่มรายชื่ออีเมลสำหรับการเปิดและการคลิกผ่านเพิ่มเติม
• 22 วิธีง่ายๆ ในการขยายรายชื่ออีเมลของคุณ
• 13 บริการการตลาดผ่านอีเมลที่ดีที่สุด
• 7 ตัวชี้วัดการตลาดผ่านอีเมลที่คุณต้องปฏิบัติตาม
• วิธีสร้างช่องทางการตลาดผ่านอีเมล

โพสต์เสาและหน้าดาวเทียม

โพสต์หลักในการตลาดผ่านอีเมลบวก 5 โพสต์หัวข้อย่อยเหล่านี้จะรวมกันเป็นคลัสเตอร์หัวข้อ

ลักษณะสำคัญของหน้าหลักคือครอบคลุมหัวข้อที่กำหนดในวงกว้าง ในแง่นั้น มันทำหน้าที่เป็นเกตเวย์ไปยังหน้าที่คลัสเตอร์รอบ ๆ

เพจดาวเทียมเหล่านั้นจัดการกับหัวข้อย่อยของหัวข้อหลัก และพวกเขาครอบคลุมหัวข้อย่อยเหล่านั้นในรายละเอียดมากกว่าที่เป็นไปได้ในเสาหลัก

ถ้าคุณเป็นเหมือนฉันและบล็อกเกอร์คนอื่นๆ หลายๆ คน คุณอาจไม่มีหน้าหลักมากมาย

เหตุผล?

เรายุ่งอยู่กับการไล่ล่าคีย์เวิร์ดแบบยาวจนเราแทบจะไม่เคยเขียนบทความที่เน้นกว้างๆ

ท้ายที่สุด บทความเกี่ยวกับ 'การตลาดผ่านอีเมล' จะทำอันดับบนหน้า #1 ของผลการค้นหาได้ยากกว่าบทความเกี่ยวกับ 'ช่องทางการตลาดผ่านอีเมล'

แต่เมื่อหน้าหลักมีชุดของหน้าหัวข้อย่อยที่เชื่อมโยง มีโอกาสมากขึ้นในการจัดอันดับในหน้า #1

ทำไม?

เพราะมันอยู่ที่ศูนย์กลางของคลัสเตอร์หัวข้อและนั่นหมายความว่ามันมีอำนาจเฉพาะด้าน

ในปี 2013 Google ได้เปิดตัวอัลกอริธึม Hummingbird และการวิเคราะห์เชิงความหมาย

อัลกอริธึมนี้ช่วยให้เสิร์ชเอ็นจิ้นรับรู้ได้ว่าคีย์เวิร์ดบางคำรวมกลุ่มกันในรูปแบบที่คาดเดาได้

และนั่นคือสิ่งที่กลุ่มหัวข้อเข้ามา

เป็นเรื่องยากสำหรับเนื้อหาชิ้นเดียวที่จะครอบคลุมหัวข้อได้อย่างชัดเจน

แต่แล้วบทความชุดหนึ่งซึ่งแต่ละบทความครอบคลุมแง่มุมที่แตกต่างกันของหัวข้อนั้นล่ะ

ที่จะมีอำนาจเฉพาะ

และอำนาจเฉพาะที่ขณะนี้เป็นปัจจัยในการจัดอันดับ

ดังนั้นเสาหลักที่อยู่ตรงกลางของคลัสเตอร์หัวข้อนั้นจะมีอันดับที่ดีใน SERP

เมื่อคุณสร้างคลัสเตอร์ของหน้าที่เชื่อมโยงกันรอบ ๆ หน้าหลัก แสดงว่าคุณส่งสัญญาณไปยังเครื่องมือค้นหาว่านี่คือกลุ่มของหน้าที่เกี่ยวข้องกับความหมาย

และนั่นคือประเภทของเนื้อหาที่เสิร์ชเอ็นจิ้นชื่นชอบในขณะนี้: เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับความหมาย หรือที่เรียกว่าเนื้อหาตามหัวข้อ

เสิร์ชเอ็นจิ้นชอบไซต์ที่ครอบคลุมหัวข้อเฉพาะที่มีอำนาจ

ทำไม?

เนื่องจากเสิร์ชเอ็นจิ้นตระหนักดีว่าผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ที่มีอำนาจเฉพาะมักจะพบคำตอบทั้งหมดที่ต้องการในที่เดียว แทนที่จะต้องไปหลายเว็บไซต์

ผลลัพธ์?

เว็บไซต์ที่มีกลุ่มหัวข้อที่มีการจัดระเบียบอย่างดีจะอยู่ในอันดับที่ดีขึ้นในผลการค้นหา

แต่มีเหตุผลอื่นที่กลุ่มเนื้อหาทำงานได้ดีในผลการค้นหา

เนื่องจากหน้าต่างๆ ในคลัสเตอร์เนื้อหามีการเชื่อมโยงกัน เมื่อหน้าหนึ่งได้รับ SEO Boost ก็จะโอนลิงก์ไปยังหน้าอื่นๆ ในคลัสเตอร์หัวข้อ

#1 - ทำความเข้าใจหัวข้อย่อยในหัวข้อของคุณ

ขั้นตอนแรกในการสร้างคลัสเตอร์หัวข้อที่เป็นมิตรกับ SEO คือการทำความเข้าใจว่าหัวข้อหลักของคุณแบ่งออกเป็นหัวข้อย่อยอย่างไร

วิธีหนึ่งที่ดีที่สุดในการทำเช่นนี้คือการดูสารบัญในบทความออนไลน์

นี่คือสารบัญ (ToC) จากบทความเรื่อง 'backpacking in Europe':

แต่ละหัวเรื่องใน ToC เป็นหัวข้อย่อยที่อาจแยกเป็นบทความในคลัสเตอร์หัวข้อของคุณ

นี่เป็นอีกหนึ่ง ToC ในครั้งนี้จากบทความเรื่อง 'การตลาดผ่านอีเมล':

อีกครั้ง หัวเรื่องใน ToC นี้แต่ละหัวข้ออาจเป็นหัวข้อของบล็อกโพสต์ที่แยกจากกันในกลุ่มหัวข้อของคุณ

นี่เป็นอีกบทความหนึ่งจากบทความเรื่อง 'การถ่ายภาพบุคคล':

หัวข้อเหล่านี้จะสร้างหัวข้อที่ยอดเยี่ยมสำหรับบทความแยกกันภายในคลัสเตอร์หัวข้อของคุณ

#2 - ใช้ Google Auto Suggest เพื่อค้นหาหัวข้อย่อย

นี่เป็นอีกวิธีหนึ่งในการค้นหาหัวข้อย่อยในหัวข้อหลักของคุณ พิมพ์คำหลักของคุณลงใน Google และค้นหารูปแบบคำหลักหางยาว

ลองใช้คำหลัก: 'แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการเชื่อมโยงภายใน':

เขียนบทความเกี่ยวกับคำหลักนั้นและเชื่อมโยงบทความนั้นกับบทความหลักของคุณเกี่ยวกับ 'การลิงก์ภายใน'

ถัดไป พิมพ์คำหลักของคุณลงใน Google Search ตามด้วยตัวอักษร 'a' และค้นหารูปแบบคำหลักหางยาวอีกรูปแบบหนึ่ง ลองใช้คำหลัก 'ข้อความจุดยึดการเชื่อมโยงภายใน':

ถัดไป พิมพ์คำหลักของคุณลงใน Google ตามด้วยตัวอักษร 'b' และมองหารูปแบบหางยาวแบบอื่น ลองใช้คำหลัก: 'ประโยชน์ของการเชื่อมโยงภายใน':

ทำแบบฝึกหัดซ้ำโดยใช้ตัวอักษร 'c', 'd' และ 'e':

เพื่อสรุป ตอนนี้คุณมีบทความเพิ่มเติมหกบทความที่เกี่ยวข้องกับรูปแบบหางยาวของคำหลักของคุณ:

• แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเชื่อมโยงภายใน
• การเชื่อมโยงภายในข้อความสมอ
• ประโยชน์ของการเชื่อมโยงภายใน
• คำจำกัดความการเชื่อมโยงภายใน
• ตัวอย่างการเชื่อมโยงภายใน
• ความสำคัญของการเชื่อมโยงภายในสำหรับ seo

เมื่อคุณเขียนบทความทั้งหกข้อแล้ว คุณจะเชื่อมโยงกลับไปยังบทความหลักของคุณ คุณยังเชื่อมโยงบทความหลักของคุณกับบทความ 'ดาวเทียม' หกบทความ:

#3 - สร้างกลุ่มเนื้อหาจากเนื้อหาที่มีอยู่

หากต้องการสร้างกลุ่มเนื้อหาจากบทความและโพสต์ในบล็อกที่มีอยู่ คุณต้องทำการตรวจสอบเนื้อหาก่อน

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง คุณต้องมีสเปรดชีตของบทความของคุณ เพื่อให้คุณสามารถตรวจสอบชื่อและดูว่าบทความใดของคุณจะเข้ากับคลัสเตอร์หัวข้อได้อย่างเป็นธรรมชาติ

คุณสามารถทำได้ด้วยปลั๊กอินง่ายๆ ที่เรียกว่า ส่งออกข้อมูลโพสต์

หลังจากติดตั้งและเปิดใช้งานปลั๊กอินนี้แล้ว ให้ป้อนชื่อไฟล์ดาวน์โหลด คลิก 'บันทึกการเปลี่ยนแปลง' จากนั้นคลิกลิงก์ดาวน์โหลด:

ปลั๊กอินสร้างไฟล์ CSV โดยมีคอลัมน์ต่อไปนี้:

• วันที่
• ชื่อ
• จำนวนคำ
• URL
• หมวดหมู่

เปิดไฟล์ CSV ใน Microsoft Excel และสร้างคอลัมน์ใหม่ชื่อ 'Topic Clusters'

ในคอลัมน์ใหม่ที่คุณเพิ่งสร้างขึ้น ให้จดหัวข้อกว้างๆ ของบทความ จากนั้นจัดเรียงสเปรดชีตตามคอลัมน์ที่ชื่อ Topic Clusters

คุณจะพบบทความกลุ่มเล็กๆ ที่มีหัวข้อกว้างๆ เหมือนกัน นี่คือกลุ่มหัวข้อของคุณ:

ในแต่ละกลุ่มหัวข้อ อาจมีบทความที่จะทำหน้าที่เป็นเสาหลักสำหรับกลุ่มหัวข้อนั้น

หากไม่เป็นเช่นนั้น คุณสามารถสร้างได้ง่ายๆ โดยใช้กระบวนการที่ฉันสรุปไว้ในส่วนก่อนหน้า

เมื่อสร้างกลุ่มหัวข้อจากเนื้อหาที่มีอยู่ อย่าลืมลบลิงก์ภายในก่อนหน้านี้ทั้งหมดที่นำไปสู่หน้าอื่นๆ ในเว็บไซต์ของคุณ

คุณต้องการให้บอทของเครื่องมือค้นหารับรู้อย่างชัดเจนว่านี่เป็นคลัสเตอร์หัวข้อที่มีในตัวเอง

และนั่นหมายความว่าการเชื่อมโยงภายในควรถูกจำกัดไว้ที่คลัสเตอร์เอง

#4 - สร้างคลัสเตอร์หัวข้อด้วยสารบัญ

มีหลายวิธีในการทำลิงก์ภายในในคลัสเตอร์หัวข้อ

นี่คือตัวอย่างบางส่วน.

ตัวอย่างหัวข้อคลัสเตอร์ #1 - กายวิภาคของไซต์การตลาด SaaS

คลัสเตอร์หัวข้อนี้ใช้สารบัญที่ด้านบนสุดของแต่ละหน้าคลัสเตอร์:

ที่ส่วนท้ายของแต่ละหน้า จะมีลิงก์ไปยังหน้าก่อนหน้าและลิงก์ไปยังหน้าถัดไป

นี่เป็นกลยุทธ์การเชื่อมโยงที่ยอดเยี่ยม:

• การนำทางสารบัญช่วยให้แน่ใจว่าทุกหน้าคลัสเตอร์เชื่อมโยงไปยังทุกหน้าอื่น ๆ
• การนำทางด้านบนให้ผู้อ่านเห็นภาพรวมของสิ่งที่กลุ่มหัวข้อประกอบด้วย
• การนำทางด้านล่างกระตุ้นให้ผู้อ่านทำตามลำดับหน้า

คลัสเตอร์หัวข้อนี้ใช้การนำทางสองประเภทเดียวกันกับตัวอย่างก่อนหน้านี้: การนำทาง 'สารบัญ' และการนำทาง 'ก่อนหน้าและถัดไป':

ตัวอย่างหัวข้อคลัสเตอร์ #3 – Moz Beginners Guide to SEO

คลัสเตอร์หัวข้อนี้ และจาก Moz ด้วย ใช้เทคนิคการลิงก์ภายในสองแบบเดียวกันนี้:

จากมุมมองของ SEO กลยุทธ์การเชื่อมโยงที่สำคัญในทั้งสามตัวอย่างคือการเชื่อมโยง 'สารบัญ':

• มันบอกเครื่องมือค้นหาว่านี่คือกลุ่มหัวข้อ
• หากหน้าหนึ่งในคลัสเตอร์หัวข้อได้รับการส่งเสริมการจัดอันดับ ผลประโยชน์จะถูกส่งต่อไปยังหน้าอื่นในคลัสเตอร์

การจัดระเบียบเนื้อหาของคุณเป็นกลุ่มหัวข้อจะช่วยจัดอันดับบทความของคุณให้สูงขึ้นในผลการค้นหา เนื่องจากขณะนี้เสิร์ชเอ็นจิ้นกำลังเน้นที่บริบทและอำนาจเฉพาะเรื่อง มากกว่าการใช้คำหลักเพียงคำเดียว

ในบทความนี้ ฉันได้แสดงวิธีสร้างคลัสเตอร์เนื้อหาใหม่ตั้งแต่ต้น และวิธีจัดระเบียบเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณลงในคลัสเตอร์เนื้อหา

ลักษณะสำคัญของคลัสเตอร์เนื้อหาคือการเชื่อมโยงภายใน

แต่ละหน้าในคลัสเตอร์ควรเชื่อมโยงกับทุกหน้าในคลัสเตอร์ ควรใช้กลยุทธ์การเชื่อมโยง 'สารบัญ' ตามที่อธิบายไว้ข้างต้น

หากคุณกำลังมองหากลยุทธ์ SEO เดียวที่จะยกระดับการจัดอันดับของคุณในเครื่องมือค้นหา – นี่แหละ!