Cluster di argomenti e SEO: 5 semplici consigli per creare hub di contenuti

I cluster di argomenti sono un gruppo di pagine Web che si concentrano su aspetti diversi dello stesso argomento. Consentono di trattare un argomento in modo approfondito utilizzando ogni pagina del cluster per concentrarsi su un particolare sottoargomento dell'argomento principale.

Aiutano i tuoi lettori a comprendere meglio un argomento. Ma sono anche un prezioso strumento SEO perché aiutano a costruire l'autorità del tuo sito web per argomenti particolari.

In questo articolo scoprirai:

• Che cosa sono i cluster di argomenti
• Perché aiutano con la SEO
• Come crearli

Immergiamoci!

Un cluster di argomenti è una serie di articoli interconnessi o post di blog raggruppati attorno a un particolare argomento.

I cluster di contenuti sono un po' come le pagine "Categoria" in WordPress. Una pagina di categoria contiene collegamenti a tutte le pagine o articoli che coprono la stessa categoria.

La differenza tra i due è che una pagina di categoria è semplicemente un elenco di sottopagine, mentre la pagina centrale in un cluster di argomenti è solitamente un lungo articolo che offre un'ampia panoramica di un particolare argomento.

Ecco un esempio:

Diciamo che ho un sito web che si occupa di sport all'aria aperta.

E su quel sito web, ho una pagina web che tratta dell'arrampicata su roccia.

La mia pagina di arrampicata su roccia si collega a una serie di pagine correlate, ognuna delle quali tratta uno dei seguenti argomenti:

• ramponi
• Rompighiaccio
• imbracature
• moschettoni
• Corde e corde
• Dispositivi di rappel

La pagina di arrampicata su roccia e le pagine a cui si collega sono un cluster di contenuti.

Puoi pensare a un cluster di argomenti come una pagina centrale circondata da pagine satellite.

Un aspetto chiave dei cluster di contenuti è il collegamento interno.

Idealmente, ogni pagina satellite dovrebbe contenere collegamenti a tutte le altre pagine del cluster di contenuti.

La pagina al centro del cluster di contenuti viene spesso definita un pilastro.

Pali del pilastro

Si chiama pillar post perché di solito è una delle 5-10 pagine di contenuto chiave che definiscono il focus di un sito web.

Le pagine dei pilastri sono spesso contenuti di lunga durata. In genere forniscono un'ampia panoramica di un argomento.

Nel mio esempio sopra, la pagina di arrampicata è un pilastro.

I post di pilastro hanno spesso titoli come:

• La guida completa alla SEO
• Email Marketing: la guida definitiva
• Pubblicazione degli ospiti: tutto ciò che devi sapere

Pagine satellite

Le pagine satellite che circondano un pilastro entrano in particolari sotto-argomenti in modo più dettagliato.

Ad esempio, le pagine satellite per un post pilastro sull'"email marketing" potrebbero essere:

• Come segmentare gli elenchi di posta elettronica per più aperture e click-through
• 22 semplici modi per far crescere la tua lista di e-mail
• 13 migliori servizi di email marketing
• 7 parametri di email marketing che devi seguire
• Come creare canalizzazioni di email marketing

Post pilastro e pagine satellite

Il pilastro sull'email marketing più questi 5 post di argomenti secondari formerebbero insieme un cluster di argomenti.

Una caratteristica chiave di una pagina pilastro è che copre ampiamente un determinato argomento. In tal senso, funge da gateway per le pagine che si raggruppano attorno ad esso.

Quelle pagine satellite trattano sotto-argomenti dell'argomento principale. E coprono questi argomenti secondari in modo molto più dettagliato di quanto fosse possibile nel pilastro.

Se sei come me e molti altri blogger, potresti non avere molte pagine pilastro.

La ragione?

Siamo stati così impegnati a inseguire parole chiave a coda lunga che raramente, se non mai, scriviamo articoli di ampio respiro.

Dopotutto, un articolo sull'"email marketing" sarà molto più difficile da classificare nella pagina n. 1 dei risultati di ricerca rispetto a un articolo sugli "imbuti di email marketing".

Ma quando una pagina pilastro ha una serie di pagine di argomenti secondari che si collegano ad essa, ha maggiori possibilità di posizionarsi nella Pagina n.

Come mai?

Perché è al centro di un cluster di argomenti e ciò significa che ha un'autorità topica.

Nel 2013 Google ha introdotto l'algoritmo Hummingbird e l'analisi semantica.

Questo algoritmo consente al motore di ricerca di riconoscere che determinate parole chiave si raggruppano in modelli prevedibili.

Ed è qui che entrano in gioco i cluster di argomenti.

È difficile per un singolo contenuto coprire un argomento in modo definitivo.

Ma che dire di una serie di articoli, ognuno dei quali tratta un aspetto diverso di quell'argomento?

Avrà autorità topica.

E l'autorità attuale è ora un fattore di ranking.

Quindi il pilastro al centro di quel cluster di argomenti si posizionerà bene nelle SERP.

Quando crei un cluster di pagine interconnesse attorno a una pagina pilastro, segnali ai motori di ricerca che si tratta di un cluster di pagine correlate semanticamente.

E questo è il tipo di contenuto che i motori di ricerca stanno ora favorendo: contenuto semanticamente correlato, noto anche come contenuto basato su argomenti.

I motori di ricerca stanno favorendo i siti che trattano un particolare argomento con autorità.

Come mai?

Perché i motori di ricerca si rendono conto che è probabile che i visitatori di un sito Web con autorità di attualità trovino tutte le risposte di cui hanno bisogno in un unico posto, invece di dover visitare più siti Web.

Il risultato?

Il sito Web con cluster di argomenti ben organizzati si posizionerà meglio nei risultati di ricerca.

Ma c'è un altro motivo per cui i cluster di contenuti si comportano bene nei risultati di ricerca.

Poiché le pagine in un cluster di contenuti sono interconnesse, quando una pagina ottiene un potenziamento SEO trasferisce il link juice alle altre pagine nel cluster di argomenti.

#1 - Comprendi i sottoargomenti all'interno del tuo argomento

Il primo passo per creare un cluster di argomenti SEO-friendly è capire come il tuo argomento principale si suddivide in sottoargomenti.

Uno dei modi migliori per farlo è guardare il sommario negli articoli online.

Ecco un sommario (ToC) da un articolo su "zaino in spalla in Europa":

Ogni intestazione dell'indice è un sottoargomento che potrebbe essere un articolo separato nel tuo cluster di argomenti.

Ecco un altro ToC, questa volta da un articolo su "email marketing":

Ancora una volta, i titoli in questo ToC potrebbero essere l'argomento di un post di blog separato nel tuo cluster di argomenti.

Eccone un altro, da un articolo sulla "fotografia di ritratto":

Questi titoli sarebbero tutti ottimi argomenti per articoli separati all'interno del tuo cluster di argomenti.

#2 - Usa il suggerimento automatico di Google per trovare gli argomenti secondari

Ecco un altro modo per trovare argomenti secondari all'interno del tuo argomento principale. Digita la tua parola chiave principale in Google e cerca le varianti delle parole chiave a coda lunga.

Prendiamo la parola chiave: "best practice per il collegamento interno":

Scrivi un articolo attorno a quella parola chiave e collega l'articolo al tuo articolo principale sui "collegamenti interni".

Quindi, digita la tua parola chiave in Ricerca Google, seguita dalla lettera "a" e cerca un'altra variante della parola chiave a coda lunga. Prendiamo la parola chiave "testo di ancoraggio del collegamento interno":

Quindi, digita la tua parola chiave in Google seguita dalla lettera "b" e cerca un'altra variante a coda lunga. Prendiamo la parola chiave: "vantaggi del collegamento interno":

Ripeti l'esercizio usando le lettere "c", "d" ed "e":

Quindi, per ricapitolare, ora hai sei articoli aggiuntivi che trattano le variazioni a coda lunga della tua parola chiave principale:

• migliori pratiche di collegamento interno
• testo di ancoraggio del collegamento interno
• vantaggi del collegamento interno
• Definizione di collegamento interno
• Esempio di collegamento interno
• Importanza del collegamento interno per seo

Una volta che hai scritto quei sei articoli, li ricollega al tuo articolo principale. Inoltre, colleghi il tuo articolo principale ai sei articoli "satelliti":

#3 - Crea cluster di contenuti da contenuti esistenti

Per creare cluster di contenuti dai tuoi articoli e post di blog esistenti, devi prima eseguire un controllo dei contenuti.

In particolare, hai bisogno di un foglio di calcolo dei tuoi articoli in modo da poter esaminare i titoli e vedere quali dei tuoi articoli si adatterebbero naturalmente a un cluster di argomenti.

Puoi farlo con un semplice plugin chiamato Export Post Info.

Dopo aver installato e attivato questo plug-in, inserisci un nome per il file di download, fai clic su "Salva modifiche", quindi fai clic sul collegamento per il download:

Il plugin crea un file CSV con le seguenti colonne:

• Data
• Titolo
• Numero di parole
• URL
• Categoria

Apri il file CSV in Microsoft Excel e crea una nuova colonna intitolata "Cluster di argomenti".

Nella nuova colonna appena creata, prendi nota dell'argomento generale dell'articolo. Quindi ordina il foglio di calcolo in base alla colonna intitolata Cluster di argomenti.

Troverai piccoli gruppi di articoli che condividono lo stesso ampio argomento. Questi sono i tuoi cluster di argomenti:

In ogni cluster di argomenti potrebbe esserci un articolo che fungerà da pilastro per quel cluster di argomenti.

In caso contrario, puoi facilmente crearne uno utilizzando il processo che ho delineato nella sezione precedente.

Quando crei gruppi di argomenti dai tuoi contenuti esistenti, ricorda di rimuovere tutti i precedenti collegamenti interni che portano ad altre pagine del tuo sito web.

Vuoi che i bot dei motori di ricerca riconoscano chiaramente che si tratta di un cluster di argomenti autonomo.

E ciò significa che il collegamento interno dovrebbe essere limitato al cluster stesso.

#4 - Creare un cluster di argomenti con un sommario

Esistono vari modi per creare collegamenti interni in un cluster di argomenti.

Ecco alcuni esempi.

Esempio di cluster di argomenti n. 1 - L'anatomia di un sito di marketing SaaS

Questo cluster di argomenti utilizza un sommario nella parte superiore di ciascuna delle pagine del cluster:

In fondo a ogni pagina, fornisce un collegamento alla pagina precedente e un collegamento alla pagina successiva.

Questa è un'ottima strategia di collegamento:

• una navigazione nel sommario assicura che ogni pagina del cluster si colleghi a ogni altra pagina
• la navigazione in alto offre al lettore una panoramica di in cosa consiste il cluster di argomenti
• la navigazione in basso incoraggia il lettore a seguire una sequenza di pagine

Questo cluster di argomenti utilizza gli stessi due tipi di navigazione dell'esempio precedente: navigazione "Sommario" e navigazione "Precedente e Successivo":

Esempio di cluster di argomenti n. 3 – Guida per principianti di Moz alla SEO

Questo cluster di argomenti, anch'esso di Moz, utilizza queste stesse due tecniche di collegamento interno:

Da un punto di vista SEO, la strategia di collegamento vitale in tutti e tre gli esempi è il collegamento "Tabella dei contenuti":

• Dice ai motori di ricerca che questo è un cluster di argomenti
• Se una pagina nel cluster di argomenti ottiene un aumento del ranking, il vantaggio verrà trasferito alle altre pagine del cluster

Organizzare i tuoi contenuti in gruppi di argomenti ti aiuterà a classificare i tuoi articoli più in alto nei risultati di ricerca. Questo perché i motori di ricerca ora si stanno concentrando sul contesto e sull'autorità dell'attualità, piuttosto che su singole parole chiave.

In questo articolo ti ho mostrato come creare nuovi cluster di contenuti da zero e anche come organizzare i tuoi contenuti esistenti in cluster di contenuti.

Un aspetto fondamentale dei cluster di contenuti è il collegamento interno.

Ogni pagina del cluster dovrebbe essere collegata a tutte le altre pagine del cluster, preferibilmente utilizzando una strategia di collegamento "Table of Contents", come descritto sopra.

Se stai cercando un'unica strategia SEO in grado di aumentare il tuo posizionamento nei motori di ricerca, questa è quella giusta!