Was ist Markenwert?

Der Markenwert ist ein Maß dafür, wie viel Einfluss ein Markenname auf seine aktuellen oder potenziellen Verbraucher hat. Im Laufe der Jahre ist der Markt wettbewerbsfähiger geworden. Dies bedeutet, dass es für Marken wichtig ist, zu verstehen, wie sie ihren aktuellen Kundenstamm halten und erweitern können. Dieser Artikel wird den Markenwert definieren und einen Einblick geben, wie Sie ihn messen können, um Ihr Unternehmen zu seinem vollen Potenzial zu bringen.

Markenwert definieren

Die Definition des Eigenkapitals einer Marke, die der Marketingtheoretiker Professor David Aacker erklärt, ist „eine Reihe von Vermögenswerten oder Verbindlichkeiten in Form von Markensichtbarkeit, Markenassoziationen und Kundenloyalität, die den Wert eines aktuellen oder potenziellen Produkts oder einer Dienstleistung erhöhen oder verringern“. getrieben von der Marke.“ Markenwert ist ein komplexes Konzept, aber das Verständnis dieses Konzepts besteht darin, dass eine Marke ihr Potenzial ausschöpfen kann. Einfach ausgedrückt ist es der Wert einer Marke. Es ist der Unterschied zwischen dem Wert eines Markenprodukts und dem Wert desselben Produkts ohne den daran angebrachten Markennamen.

Was treibt den Markenwert an?

Da Sie nun ein klares Verständnis davon haben, was Markenwert ist, müssen Sie lernen, wie Sie den eigenen Markenwert aufbauen können. Professor David Aacker hat einen einfachen Rahmen geschaffen, um die Teile zu zeigen, die den Wert einer Marke ausmachen: Markenbekanntheit, Markenassoziation, wahrgenommene Qualität, Markentreue und andere proprietäre Vermögenswerte. Markentreue ist für einen langfristigen, nachhaltigen Erfolg enorm wichtig. Die Fähigkeit, auf treue Kunden zu zählen, die Ihre Markenprodukte weiterhin kaufen, entspricht direkt dem Wert Ihrer Marke.

Bewegliche Teile

Markenbekanntheit ist die Wiedererkennbarkeit einer Marke für Verbraucher. Eine Marke mit hoher Markenbekanntheit wird einem zuerst in den Sinn kommen, wenn ein Verbraucher nach einem bestimmten Produkt sucht. Wenn ein Verbraucher beispielsweise nach Turnschuhen sucht, fallen ihm möglicherweise einige Marken ein, Nike, Adidas und Reebok. Alle drei dieser Marken nehmen eine herausragende Stellung auf dem Sneaker-Markt ein; Daher haben sie eine hohe Markenbekanntheit, die direkt mit ihrem Markenwert korreliert.

Wahrgenommene Qualität

Die wahrgenommene Qualität ist ein Element, das sich auf den Ruf einer Marke für ihre hochwertigen Produkte und das Kundenerlebnis konzentriert. Verbraucher sind oft eher bereit, für hochwertige Produkte einer Marke einen höheren Preis zu zahlen als für eine andere Marke, deren Preis niedriger ist, aber die Qualität des Produkts ist nicht auf dem gleichen Niveau.

Markenverband

Markenassoziation ist alles, was mit der Marke zusammenhängt und entweder positive oder negative Einstellungen gegenüber der Marke hervorrufen kann. Das prominenteste Beispiel dafür ist der soziale oder emotionale Nutzen einer Marke. Dies bezieht sich auf das Gesamtbild der Marke und darauf, was ein bestimmter Verbraucher mit diesem Bild verbindet. Verfügt eine Marke vor allem über positive Attribute mit der Marke, dann besitzt die Marke einen hohen Wert.

Vermögenswerte

Zu den proprietären Vermögenswerten gehören Marken, Partnerschaften, Patente und Handels- oder Vertriebspartnerbeziehungen. Diese Vermögenswerte sind entscheidend für die Sicherheit der Marke, dass andere Marken nicht unter demselben Namen oder mit ähnlichen Verpackungen konkurrieren können. Dies kann die Verbraucher verwirren und den treuen Kundenstamm einer Marke beeinträchtigen.

Messen des Eigenkapitals Ihrer Marke

Ein klares Verständnis der verschiedenen Komponenten, die den Markenwert steigern, ist äußerst wichtig. In der Lage zu sein, den Wert Ihrer Marke zu messen, wird sicherstellen, dass Ihre Marke wachsen kann. Laut Branding Strategy Insider müssen Sie bei der Messung des Markenwerts über drei Metriken nachdenken: Wissen, Präferenz und Finanziell.

Wissen

Wissensmetriken sind in einfachen Worten ein Maß für die Popularität Ihrer Marke. Laut einem im Asian Journal of Business Management veröffentlichten Artikel sind Wissensmetriken eine Bewertung des Bewusstseins und der Assoziation des Verbrauchers mit einer Marke. Diese Bewertungen werden von Tests durch unterstützte, nicht unterstützte und Anerkennung und Rückruf durchgeführt.

Präferenz

Präferenzmetriken befassen sich damit, wie Ihre Kunden Ihre Marke von anderen unterscheiden, und diese Metriken werden objektiv in Bezug auf die Position Ihrer Marke in Ihrer Branche gemessen. Durch den Einsatz von Fokusgruppen, Verkaufsdaten und Umfragen kann Ihre Marke erkennen, welche Aspekte am attraktivsten sind. Dazu gehören: Markenrelevanz, Zugänglichkeit, emotionale Bindung und Markenwert.

Finanziell

Finanzkennzahlen sind für diejenigen gedacht, die ihrer Marke einen Wert durch Zahlen zuweisen möchten. Dies kann viele Dinge beinhalten, aber die drei wichtigsten Dinge sind: Unternehmenswert, Marktanteil und Umsatzpotenzial. Um den Markenwert zu messen, stellen Sie sich die Marke als Vermögenswert vor, ziehen Sie die materiellen Vermögenswerte vom Gesamtwert der Marke ab und Sie haben den Markenwert. Wenn Ihre Marke einen hohen Marktanteil hat, besteht eine gute Chance, dass Sie auch einen hohen Markenwert haben. Denken Sie über das Umsatzpotenzial Ihres Produkts nach und vergleichen Sie es mit dem aktuellen Umsatz Ihrer Marke. Auf diese Weise können Sie über neue Wege nachdenken, um durch Ihre Produkte zu wachsen.

Marketing

Markenwert und Social Media gehen in dieser virtuellen Welt, in der wir leben, Hand in Hand. Wenn eine Marke ihre Social-Media-Follower aufbaut, öffnet sie ihr Publikum. Die Verwendung von Apps wie Instagram, Twitter und TikTok ermöglicht es Marken, ein jüngeres Publikum zu erreichen.

Nutzung sozialer Medien

Social Media erreicht nicht nur ein jüngeres Publikum, sondern ermöglicht es auch, Ihren Markenwert zu steigern. Durch die Erstellung von Inhalten und die Interaktion mit Ihren Followern baut Ihre Marke eine Beziehung zwischen Verbraucher und Marke auf. Durch die Nutzung von Social Media ist es wichtig, alle Tools innerhalb der Social Media-Apps zu nutzen. Tools wie Instagram Insights ermöglichen es Ihnen, die numerischen Skalen von Engagement, Publikum und Inhalt zu sehen. Je nach Art Ihrer Marke gibt es viele Möglichkeiten, Ihre Marke zu vermarkten, um Ihren Wert zu steigern. E-Mail-Marketing, der Einsatz lokaler SEOs und der Einsatz von Mitarbeitern als Botschafter sind alles Möglichkeiten, Ihr Geschäft virtuell anzukurbeln.

Die Nutzung sozialer Medien und des Internets, um den Wert Ihrer Marke zu steigern, erfordert Zeit und Mühe. Das Beziehungspotenzial zwischen Ihrer Marke und Ihren Verbrauchern ist jedoch unbezahlbar. Ihre Verbraucher sind das Rückgrat des potenziellen Eigenkapitalniveaus Ihrer Marke. Die Nutzung sozialer Medien auf eine Weise, die Ihren Verbrauchern auf persönliche Weise dient, wird den Wert Ihrer Marke steigern.

Beispiele

Wenn ein Unternehmen seine Produktpalette erweitern möchte, ist es äußerst wichtig, dass es über einen positiven Markenwert verfügt. Wenn dies der Fall ist, kann das Unternehmen davon ausgehen, dass seine Kunden sein neues Produkt kaufen werden. Denn wenn ein neues Produkt unter dem Namen einer bestehenden, erfolgreichen Marke auf den Markt kommt, vertrauen die Kunden dem Produkt.

Einige Beispiele für Markenwert sind: Tylenol, Starbucks und Coca-Cola. Seit seiner ersten Herstellung im Jahr 1955 konnte Tylenol seinen Markt ausbauen. Die Produktlinie von Tylenol umfasst jetzt: Tylenol Extra Strength, Tylenol Cold & Flue, Tylenol für Kinder und Tylenol Sinus Congestion & Pain. Im Jahr 2020 wurde Starbucks vom Fortune Magazine als das sechstbewunderteste Unternehmen der Welt eingestuft. Starbucks hat 2019 weltweit mehr als 31.000 Geschäfte und genießt hohes Ansehen für sein Engagement für soziale Verantwortung. Die Marke Coca-Cola wird manchmal als die beste Limonadenmarke der Welt bezeichnet. Die Marke selbst steht für mehr als nur Soda. Es ist ein Symbol für eine stolze Geschichte, positive Erfahrungen und sogar für die USA selbst.

Häufig gestellte Fragen

• Was ist Markenwert?
• Wie misst man den Markenwert?
• Was ist Markenassoziation?
• Wie funktioniert Markenwert im Marketing?
• Was sind Beispiele für Markenwert?