什么是品牌资产？

品牌资产衡量品牌名称对其当前或潜在消费者的影响程度。 多年来，市场变得更具竞争力。 这意味着品牌必须了解如何保持现有的消费者群并增加它。 本文将定义品牌资产，并深入介绍如何衡量它，以最大程度地提升您的业务潜力。

定义品牌资产

营销理论家 David Aacker 教授对品牌资产的定义是“以品牌知名度、品牌联想和客户忠诚度为形式的一组负债资产，它们增加或减少了当前或潜在产品或服务的价值由品牌驱动。” 品牌资产是一个复杂的概念，但理解这个概念是为了让品牌发挥其潜力。 简单来说，就是一个品牌的价值。 它是品牌产品的价值与没有附加品牌名称的同一产品的价值之间的差异。

什么驱动品牌资产？

现在您已经清楚了解什么是品牌资产，您需要学习如何建立自己的品牌资产。 David Aacker 教授创建了一个简单的框架来展示构成品牌资产的部分：品牌知名度、品牌联想、感知质量、品牌忠诚度和其他专有资产。 品牌忠诚度对于长期、可持续的成功极其重要。 依靠忠实客户继续购买您的品牌产品的能力直接对应于您的品牌资产。

移动部件

品牌知名度是指品牌对消费者的认知度。 当消费者寻找特定产品时，首先会想到具有高品牌知名度的品牌。 例如，如果消费者正在寻找运动鞋，可能会想到的几个品牌是耐克、阿迪达斯和锐步。 这三个品牌都在运动鞋市场上占有突出地位； 因此，他们具有很高的品牌知名度，这与其品牌资产直接相关。

感知质量

感知质量是一个以品牌以其高质量产品和客户体验而闻名的元素。 消费者往往更愿意为一个品牌的高品质产品支付更高的价格，而不是另一个价格较低的品牌，但产品的质量却不尽相同。

品牌协会

品牌联想是与品牌相关的任何事物，它可以引起对品牌的积极或消极态度。 最突出的例子是品牌的社会或情感利益。 这与品牌的整体形象以及任何特定消费者将与该形象相关联的内容相关联。 如果一个品牌主要具有该品牌的积极属性，那么该品牌将拥有高资产。

资产

专有资产包括商标、合作伙伴关系、专利以及贸易或渠道合作伙伴关系。 这些资产对于品牌保证其他品牌无法以相同名称或使用类似包装进行竞争至关重要。 这可能会使消费者感到困惑并远离品牌的忠实客户群。

衡量您的品牌资产

清楚地了解推动品牌资产的不同组成部分非常重要。 能够衡量您的品牌资产将确保您的品牌能够成长。 根据 Branding Strategy Insider 的说法，衡量品牌资产需要考虑三个指标：知识、偏好和财务。

知识

简单来说，知识指标是衡量您品牌受欢迎程度的指标。 根据发表在《亚洲商业管理杂志》上的一篇文章，知识指标是对消费者对品牌的认知度和关联度的评估。 这些评估是通过测试、辅助、独立以及识别和回忆进行的。

偏爱

偏好指标处理您的消费者将您的品牌与其他品牌区分开来的方式，这些指标是根据您的品牌在您的行业中的位置客观地衡量的。 通过使用焦点小组、销售数据和调查，您的品牌将能够确定哪些方面最具吸引力。 这些包括：品牌相关性、可访问性、情感联系和品牌价值。

金融

财务指标适用于那些希望通过数字为其品牌分配价值的人。 这可以包括很多方面，但最重要的三个方面是：公司价值、市场份额和收入潜力。 为了衡量品牌资产，将品牌视为一种资产，从品牌的整体价值中减去有形资产，剩下的就是品牌资产。 如果您的品牌拥有较高的市场份额，那么您很有可能也拥有较高的品牌资产。 考虑您的产品的收入潜力，并将其与您品牌的当前收入进行比较。 这将使您能够想到通过产品实现增长的新方法。

营销

在我们生活的这个虚拟世界中，品牌资产和社交媒体齐头并进。当一个品牌在社交媒体上建立粉丝群时，他们就是在打开受众。 使用 Instagram、Twitter 和 TikTok 等应用程序可以让品牌接触到更年轻的受众。

社交媒体使用

除了接触到更年轻的受众，社交媒体还可以让您的品牌资产增长。 通过创建内容并与您的粉丝互动，您的品牌将在消费者和品牌之间建立关系。通过使用社交媒体，确保利用社交媒体应用程序中的所有工具非常重要。 Instagram Insights 等工具可让您查看参与度、受众和内容的数字尺度。根据您品牌的性质，有多种营销品牌以增加资产的方法。 电子邮件营销、使用本地 SEO 以及使用员工作为大使都是虚拟促进业务发展的方法。

使用社交媒体和互联网来提高您的品牌资产水平需要时间和精力。 但是，您的品牌与消费者之间建立的潜在关系是无价的。 您的消费者是您品牌潜在资产水平的支柱。 以一种以个人方式为消费者服务的方式利用社交媒体将增加您的品牌资产。

例子

当一家公司想要扩大其产品线时，拥有积极的品牌资产对他们来说非常重要。 如果他们这样做，公司就有能力假设他们的客户会购买其新产品。 这是因为如果以现有的成功品牌的名义推出新产品，客户就会信任该产品。

品牌资产的一些例子是：泰诺、星巴克和可口可乐。 自 1955 年首次生产以来，泰诺一直能够扩大其市场。 Tylenol 的产品线现在包括：Tylenol Extra Strength、Tylenol Cold & Flue、Children's Tylenol 和 Tylenol Sinus Congestion & Pain。 2020年，《财富》杂志将星巴克评为全球第六大最受赞赏公司。 星巴克在 2019 年在全球拥有超过 31,000 家门店，并因其对社会责任的承诺而备受推崇。 可口可乐这个品牌有时被称为世界上最好的汽水品牌。 该品牌本身代表的不仅仅是苏打水。 它象征着一段自豪的历史、积极的经历，甚至是美国本身。

常见问题

• 什么是品牌资产？
• 如何衡量品牌资产？
• 什么是品牌联想？
• 品牌资产如何在营销中发挥作用？
• 品牌资产的例子有哪些？