Der Unterschied zwischen Copywriting und Content Writing

Bei der Erstellung von Geschäftsinhalten haben Sie möglicherweise das Bedürfnis, sich die folgenden Fragen zu stellen: Brauche ich einen Texter oder einen Texter? Sind sie dasselbe? Brauche ich das eine und das andere nicht? Machen Sie sich keine Sorgen, in diesem Artikel werden wir auf den Unterschied zwischen den beiden eingehen und welchen Sie möglicherweise für Ihr Unternehmen benötigen.

Die grundlegende Einführung

Um die Hauptunterschiede zwischen Inhalten und Copywriting zu verstehen, müssen wir mit dem beginnen, was sie auf einer grundlegenden Ebene sind.

Inhalt schreiben

Content Writing ist die Praxis des Erstellens von Inhalten, die für eine Online-Organisation oder eine Unternehmensmarke spezifisch sind. Es muss seine Leser informieren, erziehen oder unterhalten und hat einen klaren Zweck und einen klaren Grund hinter jeder Arbeit. Das beste Schreiben von Inhalten konzentriert sich auf die Qualität des Editorials, unabhängig davon, ob es von einer Marke oder einem Verlag stammt. Für Marken und datengesteuerte Verlage richtet sich das Schreiben von Inhalten nach den Geschäfts- und Marketingzielen, um Zielgruppen und potenzielle Kunden zu gewinnen.

Schreiben von Arbeitsplatzinhalten

Inhaltsautoren können alle Personen sein, die Zugang zu Technologie, professionellen Schreibfähigkeiten und Recherchefähigkeiten haben. Dies kann jeder von Fachleuten, Führungskräften, Autoren, Bloggern, Softwareingenieuren, CEOs, Marken und mehr sein. Die einzige Voraussetzung für den Job ist das Verstehen des Handwerks des Schreibens von Inhalten und der Marke, für die Sie Inhalte erstellen.

Arten des Schreibens von Inhalten

Das Schreiben von Inhalten bietet viele Möglichkeiten, verschiedene Formen von Inhalten zu schreiben, einschließlich, aber nicht beschränkt auf:

• Blogeinträge
• Zeitungsartikel
• Magazinfeatures
• E-Mail-Newsletter
• Weiße Papiere
• E-Bücher
• Zeitschriften drucken
• Social-Media-Beiträge
• Podcasts
• Fernsehen und Film
• Radio

Es ist ein ziemlich endloses Feld an Schreibmöglichkeiten und kann viele verschiedene Arten von Autoren anziehen. Die einzige Grenze ist das Wissen über das Produkt, das Sie verkaufen und wie viel Sie schreiben möchten.

Kurzform-Inhalte VS Langform-Inhalte

Eine Sache, die Sie beim Schreiben von Inhalten beachten müssen, ist, die angemessene Länge jedes Artikels zu verstehen. Als Content-Autor ist es wichtig, die Bedürfnisse Ihrer Leser im Auge zu behalten und gleichzeitig ihr Engagement und ihre Aufmerksamkeit aufrechtzuerhalten. Dies ist tatsächlich einer der schwierigsten Teile des Schreibens von Inhalten, abgesehen von der Erstellung des Inhalts selbst. Es gibt zwei Längen für das Schreiben von Inhalten, Langform und Kurzform. Jede Länge dient einem anderen Zweck und wird aus verschiedenen Gründen am besten verwendet.

Schreiben von Inhalten in Langform

Langformatiger Inhalt umfasst 1.000 Wörter oder mehr und wird verwendet, um den Lesern das Fachwissen eines Unternehmens in Bezug auf seine Produkte und seine Branche zu zeigen. Es kann dazu beitragen, einer Marke Glaubwürdigkeit zu verleihen, da viele Informationen in längeren Schriftformen bereitgestellt und nachgewiesen werden können.

Schreiben von Inhalten in Kurzform

Kurzform-Inhalte umfassen 600 Wörter oder weniger und werden normalerweise für Social-Media-Posts, Blog-Posts und E-Mails verwendet. Dies ist am besten für Kunden geeignet, die mit Ihrem Unternehmen vertraut sind, preiswerte oder häufig verwendete Artikel oder etablierte Abonnenten, die Sie und Ihre Glaubwürdigkeit als Marke kennen. Es kann schwierig sein zu wissen, welches Formular zu verwenden ist, aber Praxis und Forschung können hilfreiche Tipps geben, welches für Ihre Form des Schreibens von Inhalten am besten geeignet ist.

Werbetexten

Copywriting ist eines der kritischsten Elemente aller Formen von Marketing und Werbung. Dies besteht aus den Wörtern, entweder geschrieben oder gesprochen, mit denen Marketingspezialisten versuchen, Menschen dazu zu bringen, eine Aktion zu unternehmen, nachdem sie sie gelesen oder gehört haben. Es ist wirklich die Kunst, Menschen für eine Idee, Marke oder Ideologie zu verkaufen, und das beste Copywriting treibt die Produkte und die Ideologie eines Unternehmens gemeinsam an, um ein Branding zu schaffen.

Texterstellung am Arbeitsplatz

Ein Texter ist ein Profi, dessen Job der Erstellung von Kopien gewidmet ist. Dies kann in vielen Formen auftreten, aber die allgemeine Idee ist, dass ein Werbetexter Marketingmaterial für seinen Lebensunterhalt schreibt. Es ist ihr Handwerk, ihr Handwerk und ihr Können. Einige der gebräuchlichsten Formen des Kopierens wären das Schreiben von Slogans für Marken, aber mit der Expansion des Internets erweitert sich der Umfang des Schreibens für einen Texter rapide.

Arten von Copywriting

Copywriting ist längst nicht mehr nur Slogans und kleine Schlagworte. Es hat sich auf alle Ebenen der Werbung und des Marketings im Internet ausgeweitet und ist in allen möglichen Dingen zu finden, die Sie online lesen:

• Werbung, online und im echten Leben
• Slogans und Slogans
• Inhalt der Webseite
• SEO-Inhalte
• E-Mail-Kampagnen
• Werbedrehbücher für Fernsehen oder Radio
• Videoskripte
• Pressemeldungen
• weiße Papiere
• Kataloge
• Werbetafeln

Copywriting-Formular

Im Gegensatz zum Schreiben von Inhalten besteht das Texten fast ausschließlich aus Kurzform oder 600 Wörtern oder weniger. Es ist eine Art des Schreibens, die die Aufmerksamkeit der Leute auf sich ziehen, einige schnelle Informationen bereitstellen und sie dann dazu bringen soll, Maßnahmen zu ergreifen und Ihr Unternehmen zu finden. Die langen Werbeartikel sind, desto weniger wahrscheinlich werden Kunden bleiben und weiterlesen, weil Anzeigen kurz und einprägsam sein müssen, nicht lang und informativ.

Sieben Hauptunterschiede zwischen Copywriting und Content Writing

Jetzt, da Sie ein grundlegendes Verständnis der beiden Schreibpositionen haben, verstehen Sie, wie sie sich unterscheiden? Wenn Sie sich immer noch nicht sicher sind, hier sind die sieben Hauptunterschiede zwischen Copywriting und Content Writing.

1. Ein Texter verkauft und ein Content Writer informiert

Ein Texter versucht, ein bestimmtes Produkt an eine Zielgruppe zu verkaufen, die für Ihre Marke notwendig ist. Ein Content-Autor informiert, bildet und unterhält Leser unabhängig von ihrem Hintergrund oder ihren Interessen.

2. Texter schaffen ein Gefühl der Dringlichkeit und inspirieren zu emotionalen Reaktionen

Texter wollen, dass die Leute sofort handeln. Sie möchten beispielsweise, dass die Leser etwas herunterladen, sich für einen Newsletter anmelden oder ein Produkt kaufen. Auf der anderen Seite möchten Content-Autoren ein engagiertes Publikum aufbauen. Wie bereits erwähnt, wollen sie Vertrauen aufbauen und die Marke als verlässliche Informationsquelle positionieren.

3. Content-Autoren legen den Grundstein für zukünftige Verkäufe

Trotz der Tatsache, dass Content-Autoren nicht speziell versuchen, ein Produkt zu verkaufen, sind Content-Autoren immer noch mit dem Verkauf beschäftigt. Verkäufe sind ein indirektes Ergebnis der Produktion wertvoller Inhalte. Content-Autoren spielen die Langstrecke.

4. Content-Autoren konzentrieren sich mehr auf SEO

Content-Autoren werden normalerweise angeheuert, um den eingehenden Datenverkehr zu steigern. Die besten Content-Autoren sind also großartig in SEO (Suchmaschinenoptimierung). Sie helfen Ihnen bei der Auswahl von Themen basierend auf Suchbegriffen, die Ihren Geschäftszielen entsprechen.

5. Texter schreiben Inhalte in Kurzform, Autoren von Inhalten schreiben mehr in Langform

Texter möchten Ihre Aufmerksamkeit erregen, ein paar Informationen über ihre Marke bereitstellen und Sie dann auf den Weg zum Kauf ihres Produkts schicken. Content-Autoren werden längere Stücke schreiben, die viele Informationen und Geschichten enthalten, die Sie nicht nur über die Marke und das Geschäft dahinter, sondern auch über die Produkte, die sie herstellen, lehren.

6. Content-Autoren tragen zu einer langfristigen Strategie bei

Sie werden ziemlich schnell feststellen können, ob ein Texter eine Anzeige schreibt, die bei seinem Kundenstamm gut ankommt. Kennzahlen wie Klickraten und Öffnungsraten sind ein guter Hinweis darauf. Inhalte sind in der Regel kurzfristig nicht einfach zu messen. Gute Content-Strategien (wie White-Hat-SEO-Strategien) brauchen Zeit, um sich auszuzahlen.

7. Content-Autoren steigern den organischen Traffic, Texter machen aus Traffic ein Geschäft

Dieser letzte Punkt fasst die Unterschiede zwischen einem Texter und einem Inhaltsautor zusammen. Texter steigern den organischen Traffic, während Texter den Traffic in Verkäufe oder Leads umwandeln. Jessica Foster, Gründerin von Keys&Copy, erklärt, dass es Überschneidungen geben kann, aber selten, wenn überhaupt, 100%.

Verstehen Sie Ihre geschäftlichen Anforderungen

Sie haben jetzt alle Fakten und Informationen über die Unterschiede zwischen diesen Autoren und was Sie von ihnen erwarten können, wenn Sie sie für Ihr Unternehmen einstellen. Nun, was kommt als nächstes? Benötigt Ihr Unternehmen mehr Kurzform, z. B. Werbetexte und Slogans? Benötigen Sie längere Inhalte, die von Content-Autoren geschrieben wurden, um mehr Aufmerksamkeit und Informationen über Ihr Unternehmen zu lenken? Unternehmen brauchen oft ein wenig von beidem, um in der sich ständig verändernden Online-Landschaft erfolgreich zu sein. Einige Leser werden durch eine kurze Anzeige oder einen Social-Media-Beitrag fasziniert und von Ihrer Website angezogen. Einige möchten mehr über Sie lesen und herausfinden, ob Ihre Interessen mit ihren übereinstimmen, bevor sie sich mit Ihrem Unternehmen befassen. Es ist ein Balanceakt, so viele Kunden wie möglich für Ihr Unternehmen zu gewinnen, und es ist am besten, sich alle Optionen offen zu halten und das einzustellen, was Sie brauchen. Wenn Sie sich nicht sicher sind, was Ihr Unternehmen benötigt, probieren Sie beides aus und finden Sie heraus, was für Sie erfolgreicher ist. Die Vermarktung Ihrer Marke kann schwierig sein, aber wenn sie gut gemacht wird, kann dies für Ihr Unternehmen und seine Zukunft den entscheidenden Unterschied ausmachen.

Häufig gestellte Fragen

• Was sind die Negativen zum Kopieren oder Schreiben von Inhalten?
• Welche Art des Schreibens ist für ein neues Unternehmen wichtiger: Copywriting oder Content Writing?
• Brauche ich einen Content oder einen Texter?
• Was ist der Unterschied zwischen langen und kurzen Inhalten?
• Fördert Content oder Copywriting mehr SEO?