LinkedInの6つの高性能ビデオコンテンツオプション

公開: 2021-03-02

LinkedInは、2018年を通じて、ビデオコンテンツを優先し、プラットフォーム上のビデオ消費の増加に対応するためのさまざまな新機能とツールを展開しました。 LinkedInは、2017年8月に最初に動画のアップロードを許可した後、動画がプラットフォーム上の他の種類のコンテンツの約20倍のシェアを生成することを発見しました。これを考えると、LinkedInが2019年以降もプラットフォーム上のビデオ機能を優先し続けるのは当然のことです。

LinkedInでのビデオマーケティングのベストプラクティスは、Facebookのベストプラクティスに似ています。LinkedInによると、プラットフォーム上のビデオコンテンツの80％はサウンドオフで視聴され、57％はモバイルで視聴されています。テキストやスクエアビデオなどのモバイルフレンドリーなフォーマットを使用して、サウンドオフのモバイル視聴を最適化することは、LinkedInでの主要なビデオマーケティングのベストプラクティスの一部です。動画もネイティブにアップロードする必要があります。

しかし、具体的には、LinkedIn用にどのような種類のビデオを作成する必要がありますか？

LinkedInマーケティングソリューションチームは最近、LinkedInがそのプラットフォームで最も効果的に機能することを確認したことに基づいて、B2Bマーケター向けに6つのビデオテンプレートを共同作成しました。

LinkedInは、オンラインビデオメーカーのAnimotoと提携してこれらのテンプレートを共同作成し、B2B組織がプラットフォーム上でビデオを最大限に成功させるのを支援しています。 LinkedInが提案する動画の種類の概要は、内部の使用状況に関する洞察に基づいています。

1.業界インサイトビデオ

LinkedInの専門家は、ネットワークを構築し、専門知識を実証し、専門分野に関連する関連情報を利用します。 B2Bマーケターが効果的な業界洞察ビデオを作成するとき、彼らは本質的に共有価値のあるコンテンツを作成しています。この性質のビデオは、ビデオを共有する人を「知っている」ように見せ、十分な情報を提供します。

B2Bブランドは、今後18か月で共有価値のある動画を使用して、LinkedInでの存在感を高めるユニークな機会を見つけるでしょう。プラットフォームで動画の人気が高まるにつれ、数年前にFacebookで行ったThe DodoやBuzzfeedのように、強力な存在感を築く傑出したブランドが登場します。

このタイプの動画の実際の例を次に示します。動画は専門知識を示しながら教育を行い、ウェブサイトやブログへのトラフィックを増やすための行動を促すフレーズで終わります。

2.トレンドニュースビデオ

業界の洞察と同様に、トレンドのニュースビデオは本質的に共有価値があります。適切なタイミングで適切なビデオを作成する方が、遅すぎる完璧なビデオよりも優れています。ソーシャルメディアでは、特にビデオがメッセージをテキストで（サウンドオフ表示用に）簡潔に適切に伝達する場合は特に、最初の方が優れています。

以下は、このタイプのビデオの例です。業界やビジネス界全体でトレンドになっているニュースに目を光らせているブランドは、共有価値のあるビデオで迅速に対応すると、ブランドの消費シェアが増加する可能性があります。

3.ウェビナーイベントプロモーション

プロフェッショナルな自己啓発はLinkedInの魅力に固有のものであるため、プロフェッショナルなエンリッチメントコースやウェビナーなどに関連するプロモーションビデオは避けられません。

注意は、ソーシャルメディアで引き付けて維持するのが最も難しいことです。ウェビナーのような教育イベントを宣伝する場合、ブランドは、間もなく登録する人がそこから何を学ぶかを簡潔に示す必要があります。ウェビナーのプロモーションビデオのジャンプで興味深い統計と洞察を提供することは、視聴者が出欠確認をする理由を強調するのに役立ちます。

有名なソーシャルメディアの第一人者であるGaryVaynerchukは、ソーシャルマーケティングへのアプローチ全体を開発しました。彼の哲学には、質問する前に常に価値を提供するというものがあります。

価値のあるウェビナーイベントビデオは（最終的には質問で終わったとしても）、より有機的な関心を引くでしょう。

4.イベントの要約ビデオ

もちろん、すべてのネットワーキングがLinkedInで行われるわけではありません。プラットフォームは、対面でのネットワーキングやイベントを増幅するためにも使用でき、使用する必要があります。

イベントマーケティング担当者のツールキットで最高のツールの1つは、ソーシャルメディアです。正しく使用すると、イベントの魔法や重要なポイントを抽出して増幅するのに役立ちます。前回のイベントがいかに素晴らしかったかを示すことで、イベントマーケターは話題を呼び、人生をより楽にすることができます。

イベントの要約ビデオは、参加した人、またはそれを検討していた人のために、イベントの精選された思慮深い要約を提供することができます。すばらしい要約ビデオは視聴者の時間を尊重し、視聴者がそれを見るのをやめなければならないことを知っています。

以下の例を確認してください。

5.会社紹介ビデオ

マーケターとリクルーターは、特にLinkedInがより多くのソリューションを提供するため、必然的に自分自身がビデオクリエーターになるでしょう。（伝えるのではなく）表示することは、テキストや写真だけよりもはるかに効果的なコミュニケーション形式であり、消費者はすでに、ビデオはブランドから好まなければならないタイプのコンテンツであると述べています。

自社のブランドの評判に投資している企業は、自社の製品/企業の独自性を実証することで、優秀な人材をより引き付けることができます。同様に、マーケターは、自社の製品が見込み客にどのように役立つかを示すことで利益を得ることができます。

採用パイプラインとB2B購入の過程は、通常の消費者マーケティングよりも長くなる可能性があるため、この種のストーリーはブランドが伝えるために重要です。

6.新しいローンチプロモーションビデオ

ビデオマーケティングは、マーケティングを行うためのまったく新しい方法ではありません。これは、すでに機能しているものと、ブランドが現在最も熱心に宣伝しているものを増幅する方法です。そのため、新しい製品やサービスが発売されたとき、その背後にあるストーリーとその提供の重要性を伝えることがLinkedInの鍵となります。

ブランドは、立ち上げているものだけでなく、なぜそれが重要なのかを示すよう努めるべきです。これは専門的なネットワークであるため、教育と充実は常に娯楽とともに共存します。新しいローンチプロモーションのようなビデオでさえ、ある程度の容量でビューを豊かにすることができ、またそうすべきです。

結論

サウンドオフのモバイル環境で機能するビデオコンテンツを作成して、Facebookフィードのベストプラクティスに従ってください。テキストを活用してコンテキストを追加し、動画をネイティブにアップロードします。 LinkedInであなたの会社の目標について考え、ビデオでそれらに対処してください。 LinkedInのビデオテンプレートを活用して開始するか、LinkedInですでに成果を上げているビデオコンテンツに目を離さず、同様のアプローチがビジネスに適しているかどうかを検討してください。