Facebookが青い理由–マーケティングにおける色の科学

Facebookのテーマとブランディングのどれだけが青いことに気づきましたか？ 背景からアプリ、ホームページのテキストまで、すべてが青みがかった色になる傾向があります。 マーク・ザッカーバーグが色覚異常であり、青を彼が見た中で最も鮮やかな色にしたからだという噂があります。 しかし、数十億の企業がこの種の選択を無計画に行うことはありません。

色とマーケティング

真実は、人間が特定の色や画像を特定の方法で処理するように配線されているということです。そして、青が強力なマーケティング価値を持っているのはまさに偶然です。 1つの理由は、青は気を散らす色ではなく、人々がWebページにとどまる時間を増やすことができるということです。 色の心理学は、あなたが行うほぼすべてのデザインの決定に影響を与え、その背後には確かな科学があり、それはオンラインのさまざまなマーケティングツールに反映されていることがよくあります。

これをさらに探求するために、マーケティングにおける色の科学と役割を見てみましょう。

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色と心理学の入門書

色は私たちが認めたい以上に心理学に影響を与えます。 色は私たちの気分に影響を与え、私たちが望んでいる考え方に向かって誰かを励ますことができます。 多くの場合、配色は独自のものであり、グループ、製品、または原因に定期的に関連付けられています。 彼らはまた、まさにこの理由のためにマーケティングにおいて非常に貴重です。 特定の色が心理学にどのように影響し、他のデザインの決定にどのように関係するかについて学びましょう。

赤

赤は緊急性に関連しています。 「赤い警告」は緊急の警告のためのものであるため、赤いタグがクリアランス販売で人気があるのはこのためです。 赤は食欲にも関連しており、ほぼすべてのレストランのロゴに何らかの形で赤が組み込まれている理由を説明しています。 それはまた、情熱、愛、そして欲望と関連付けることができます。それが、バレンタインデーのプレゼントからあなたを怒らせることを目的とした政治的メッセージまで、すべてを飾る理由です。 赤は、エネルギー、興奮、大胆さにも関連しているため、子供や10代を対象としたブランドで一般的です。

オレンジ

オレンジは注意を喚起しますが、この点では赤ほど深刻ではありません。 オレンジ色は注目を集めています。 衝動買いを引き付けるだけでなく、安全上の問題から人々に警告するために使用できますが、自信と陽気さを表すこともできます。

青

ブルーは「脳の涅槃」と呼ばれ、一般的に落ち着きを取り戻しています。 それは平和と静けさに関連しており、長い間信頼性と高貴さに関連してきました。 これが、信頼できるように見せようとしている保守的なブランドで最も一般的に使用されている色が青である理由です。

ブルーは安心感を生み出し、熟考を促します。 それはしばしば食欲を抑制し、赤の反対の効果をもたらします。 青は生産性も刺激する傾向があるため、オペレーティングシステムのバックグラウンドで青が人気があります。

緑

緑はほとんどすぐに植物に関連付けられています。 これが、自然と結びついた最初の色である理由です。 相関関係が非常に強いため、「グリーン」は環境にやさしい環境上の原因と圧倒的に関連しています。

緑は健康、静けさ、力にも関係しており、バランスと調和を促進する傾向があります。 米国では、緑はお金の色であるため、富と金融にも関連付けられています。

紫の

紫色は尊敬に関連しているため、王族と知恵の両方に結びついています。 これはまたそれが美容製品、特にアンチエイジング製品を促進するためにしばしば使用される理由です。 それは創造性と問題解決を刺激することができます。

黄色

黄色はミックスバッグです。 それは明るい色として見ることができ、日光、楽観主義、明晰さ、そしてエネルギーに関連しているので、気分を高揚させます。 これが、それが最も幸せな色や古典的なスマイリーフェイスのアイコンの色と呼ばれることがある理由です。

ただし、警告になることもあるため、交通標識でよく使用されます。 それはとても目を引くので、それは不動産の看板を支配します。 茶色、黒、緑の自然の海とベージュの建物に対して際立っています。

黒

黒はしばしば権威、強さ、力、そして安定性と関連しています。 これが、ブラックラベルがプレミアム製品の特徴と見なされる理由です。 ただし、使いすぎると圧倒される可能性があり、他のデザイン要素がない場合は文字通り群衆の中で失われる可能性があります。 これが、黒のラベルや名刺に白または金のテキストが含まれるか、繁栄する傾向がある理由です。

グレー

グレーは、退屈で、くすんでいて、くすんでいるとよく見られますが、多くのデザインでその位置を占めています。 それは実用性、中立性、落ち着き、バランス、そして連帯と関連しています。 しかし、それはまた老年期と関連しています。 これが、マーケティング資料が非常に目立つ場合でも、どのデザインでもあまり多くの灰色を使用したくない理由です。 ほとんど灰色のロゴを黒または白のタッチでオフセットできます。

白

白は純度と清潔さに関係しています。 多くの場合、これはデフォルトの背景色であり、最終的な白紙の状態です。 白は安全性にも関連しています。 色の小さなダッシュのある空白は、エネルギーと創造性に関連付けられています。

茶色

ブラウンは地球と関連付けることができるため、ガーデニング製品から環境に優しい消費財まで、あらゆるものに適しています。 それは頑丈さを表すかもしれません、それは何かがどれほど荒くて、タフで、そして強いかを示すのに理想的です。 特定の文化的アイコンに関連付けられている場合、それは魅力的である可能性があります。 感謝祭の装飾の茶色の七面鳥と宝庫は、この良い例です。

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トーンと感情の関係

特定の感情的な反応を呼び起こすには、青または黄色を選択するだけでは不十分です。 トーンも重要です。 たとえば、明るい色は目を引くものであり、それはまたより強い反応を引き起こします。 これが、混雑した大通りでネオンカラーが目立つための鍵となる理由です。

明るい赤は人々を感情的にし、暗い赤はより落ち着いた効果をもたらします。 ネオンピンクは他の色と混ぜると明るい注目を集める機能ですが、優しいピンクは落ち着きます。 より柔らかいトーンはそれ自体で落ち着くことができます。 これが、ライトピンクとベイビーブルーの色合いが赤ちゃんに関連している理由です。

純粋な色の役割

色は、一次、二次、三次として定義できます。 原色は赤、青、黄色です。 二次色は紫、オレンジ、緑です。 三次色は、二次色と原色を組み合わせたものです。 たとえば、赤オレンジは三次色であり、黄緑も同様です。

純粋な色は、汚染されておらず、純粋であると見なされることがよくあります。 これが、彼らが子供のおもちゃやデイケアの装飾の特徴である理由です。 夏服にもよく使われています。

スペクトルのもう一方の端には、色付きの色があります。 これらは、白が追加された純粋な色です。 着色された色はパステルカラーと呼ぶことができます。 それらはそれほど強烈ではなく、これはその色に関連する感情を和らげます。 色に黒を追加すると、色合いが作成されます。 これにより、色に関連する感情が鈍くなったり、文字通り暗くなったりする可能性があります。 たとえば、赤に黒を追加すると、情熱や生命ではなく、死に関連する色である深紅色が作成されます。

コントラストの役割

対照的な色は互いに際立っています。 高コントラストは、それらが互いに簡単に分離されることを意味します。 最大のコントラストは黒と白です。 低コントラストの色は、互いにぼやけているように見える場合があります。 黄緑色の隣の黄色はその一例です。

カジュアルな読者にテキストを表示したい場合はコントラストが重要であり、読みやすさのために必要です。 ただし、これは真実ではありませんが、すべての明るい色のコントラストが良好であると考えることがよくあります。

たとえば、オレンジと黄色はどちらも明るいですが、互いに分離するのは困難です。 また、トーンオントーンのカラーの組み合わせも、人気があり美しいものですが、読みにくいものです。 幸いなことに、ニュートラルな方法でコントラストを判断する良い方法があります。 色をグレースケールに変換することで、色のコントラストを判断できます。 グレースケールの2つのグレーの色合いが近い場合、テキストがどちらかの色になると、コントラストが類似しすぎます。

読みやすさを最大限に高めたい場合は、ダークオンライトまたはライトオンダークのいずれかを使用できます。 別の明るい色の場合、テキストはそれほどエキサイティングではないかもしれませんが、読みやすくなっています。 誰かがテキストを読んでも問題がなければ、テキストはそれほど重要ではありません。

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適切な配色を選択するためのヒント

あなたは色の虹から選ぶことができます。 ただし、ブランドの配色を正常に実装する場合は、2〜3色にする必要があります。

ロゴからホームページまで、すべてに同じ色を使用してください。 それらをアプリに埋め込み、印刷された広告で使用する必要があります。 さまざまなマーケティングツールを使用して、これらの色をWebテーマに統合し、それに対する消費者の反応をテストできます。

デザイナーは通常、自分が作成するものすべてに感情的に怒っており、それによって自分が作成するデザインに対する認識が変わります。 マーケティングとブランディングにおける色の役割をテストする必要があります。 いくつかの研究は、スナップ判断の最大90パーセントが色だけに影響されることを示しているからです。

常に、現在のターゲット人口統計と一般市場の両方で配色をテストしてください。 あなたが選んだ色に基づいて、彼らはブランドと何を関連付けますか？ 地元のスポーツチーム、国旗、またはその他の無関係な文化的現象に関連する色の組み合わせを使用したくない。 また、色彩心理学の基礎知識だけで何かを売ることができない理由についても説明します。 この組み合わせは、製品にとって適切または合理的でない場合があります。

解決策は、ブランドで表現したい個性をサポートする色を選択し、潜在的な顧客との配色をテストすることです。

色は感情を伝えます、そしてそれらは組み合わせてはるかに多くを伝えることができます。 デザインを作成する際の間違いを最小限に抑えるために色彩心理学の基本を理解しますが、視聴者に伝えたいものを正確に伝えたい場合は、途中で調整が行われることを知っておいてください。