Warum Facebook blau ist – Die Wissenschaft der Farben im Marketing

Ist Ihnen aufgefallen, wie viel von Facebooks Design und Branding blau ist? Alles, vom Hintergrund über die App bis hin zum Text auf der Homepage, ist in der Regel blau. Es gibt Gerüchte, dass Mark Zuckerberg farbenblind ist, was Blau zur lebendigsten Farbe machte, die er sah. Allerdings treffen milliardenschwere Unternehmen solche Entscheidungen nicht willkürlich.

Farbe und Marketing

Die Wahrheit ist, dass Menschen fest verdrahtet sind, um bestimmte Farben und Bilder auf eine bestimmte Weise zu verarbeiten, und es ist einfach so, dass Blau einen starken Marketingwert hat. Ein Grund dafür ist, dass Blau keine ablenkende Farbe ist und die Verweildauer von Menschen auf einer Webseite erhöhen kann. Die Farbpsychologie beeinflusst fast jede Designentscheidung, die Sie treffen, und dahinter steckt eine solide Wissenschaft, die sich oft in einer Vielzahl von Online-Marketing-Tools widerspiegelt.

Um dies weiter zu untersuchen, werfen wir einen Blick auf die Wissenschaft und die Rolle der Farbe im Marketing.

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Eine Einführung in Farbe und Psychologie

Farben beeinflussen die Psychologie mehr, als wir zugeben wollen. Farbe kann unsere Stimmung beeinflussen und jemanden zu der Denkweise anregen, die wir uns wünschen. Farbschemata sind oft urheberrechtlich geschützt und werden regelmäßig mit einer Gruppe, einem Produkt oder einem Anliegen in Verbindung gebracht. Aus diesem Grund sind sie auch im Marketing von unschätzbarem Wert. Lassen Sie uns lernen, wie bestimmte Farben die Psychologie beeinflussen und sich auf andere Designentscheidungen beziehen.

Rot

Rot wird mit Dringlichkeit assoziiert. Aus diesem Grund sind rote Etiketten beliebt für den Ausverkauf, da „roter Alarm“ für dringende Warnungen steht. Rot wird auch mit Appetit in Verbindung gebracht, was erklärt, warum fast jedes Restaurantlogo es auf irgendeine Weise enthält. Es kann auch mit Leidenschaft, Liebe und Lust in Verbindung gebracht werden, weshalb es alles ziert, von Valentinstagsgeschenken bis hin zu politischen Botschaften, die Sie wütend machen sollen. Rot wird auch mit Energie, Aufregung und Kühnheit in Verbindung gebracht, weshalb es bei Marken, die sich an Kinder und Jugendliche richten, üblich ist.

Orange

Orange wird mit einem Gefühl der Vorsicht assoziiert, obwohl es in dieser Hinsicht nicht so streng wie Rot ist. Die Farbe Orange ist aufmerksamkeitsstark. Es kann verwendet werden, um Impulskäufer anzuziehen und Menschen vor Sicherheitsrisiken zu warnen, aber es kann auch Vertrauen und Fröhlichkeit repräsentieren.

Blau

Blau wird „das Nirvana des Gehirns“ genannt und wirkt im Allgemeinen beruhigend. Es wird mit Frieden und Ruhe in Verbindung gebracht und ist seit langem mit Zuverlässigkeit und Adel verbunden. Aus diesem Grund ist Blau die am häufigsten verwendete Farbe bei konservativen Marken, die vertrauenswürdig erscheinen wollen.

Blau schafft Geborgenheit und regt zum Nachdenken an. Es zügelt oft den Appetit und hat den gegenteiligen Effekt von Rot. Blau fördert tendenziell auch die Produktivität, weshalb Blau in Betriebssystemhintergründen beliebt ist.

Grün

Grün wird fast sofort mit Pflanzen in Verbindung gebracht. Deshalb ist es die erste Farbe, die mit der Natur verbunden ist. Die Korrelation ist so stark, dass „grün“ überwiegend mit umweltfreundlichen und umweltbezogenen Ursachen assoziiert wird.

Die Farbe Grün wird auch mit Gesundheit, Ruhe und Kraft in Verbindung gebracht und neigt dazu, Gleichgewicht und Harmonie zu fördern. In den Vereinigten Staaten wird Grün auch mit Reichtum und Finanzen in Verbindung gebracht, da es die Farbe des Geldes ist.

Lila

Die Farbe Lila wird mit Respekt assoziiert, weshalb sie sowohl mit Königtum als auch mit Weisheit verbunden ist. Aus diesem Grund wird es auch oft verwendet, um Schönheitsprodukte, insbesondere Anti-Aging-Produkte, zu bewerben. Es kann Kreativität und Problemlösung anregen.

Gelb

Die Farbe Gelb ist gemischt. Es kann als fröhliche Farbe angesehen werden, die die Stimmung hebt, da es mit Sonnenlicht, Optimismus, Klarheit und Energie in Verbindung gebracht wird. Aus diesem Grund wird es manchmal als die glücklichste Farbe und die Farbe des klassischen Smiley-Symbols bezeichnet.

Es kann aber auch eine Warnung sein, weshalb es oft in Verkehrszeichen verwendet wird. Weil es so auffällig ist, dominiert es Immobilienschilder. Es hebt sich von einem Meer aus braunen, schwarzen und grünen Naturlandschaften sowie beigen Gebäuden ab.

Schwarz

Schwarz wird oft mit Autorität, Stärke, Kraft und Stabilität in Verbindung gebracht. Aus diesem Grund gilt ein schwarzes Etikett als Markenzeichen eines Premiumprodukts. Es kann jedoch überwältigend sein, wenn es zu oft verwendet wird, und es kann buchstäblich in der Menge untergehen, wenn es keine anderen Designelemente gibt, die dafür sorgen, dass jemand es sieht. Aus diesem Grund haben schwarze Etiketten oder Visitenkarten in der Regel weißen oder goldenen Text oder Schnörkel.

Grau

Grau wird oft als langweilig, eintönig und langweilig angesehen, hat aber in vielen Designs seinen Platz. Es wird mit Praktikabilität, Neutralität, Ruhe, Ausgeglichenheit und Solidarität in Verbindung gebracht. Es ist jedoch auch mit dem Alter verbunden. Aus diesem Grund sollten Sie in keinem Design zu viel graue Farbe verwenden, selbst wenn die Marketingmaterialien gut sichtbar sind. Sie können ein überwiegend graues Logo mit einem Hauch von Schwarz oder Weiß ausgleichen.

Weiß

Weiß wird mit Reinheit und Sauberkeit assoziiert. Es ist oft die Standardhintergrundfarbe und das ultimative unbeschriebene Blatt. Die Farbe Weiß kann auch mit Sicherheit assoziiert werden. Weißraum mit kleinen Farbtupfern wird mit Energie und Kreativität assoziiert.

Braun

Braun kann mit der Erde in Verbindung gebracht werden, was es zu einer guten Wahl für alles macht, von Gartenprodukten bis hin zu umweltfreundlichen Konsumgütern. Es kann Robustheit darstellen, was es ideal macht, um zu zeigen, wie rau, zäh und stark etwas ist. Es kann einladend wirken, wenn es mit bestimmten kulturellen Ikonen in Verbindung gebracht wird. Braune Truthähne und Füllhörner in Thanksgiving-Dekorationen sind ein gutes Beispiel dafür.

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Die Beziehung zwischen Ton und Emotion

Es reicht nicht aus, Blau oder Gelb zu wählen, um eine bestimmte emotionale Reaktion hervorzurufen; der Ton ist auch wichtig. Zum Beispiel sind hellere Farben auffälliger und lösen auch eine stärkere Reaktion aus. Aus diesem Grund sind Neonfarben der Schlüssel, um auf einem überfüllten Boulevard aufzufallen.

Helles Rot weckt Emotionen, während Dunkelrot eher gedämpft wirkt. Neonrosa ist ein leuchtendes Merkmal, das Aufmerksamkeit erregt, wenn es mit anderen Farben gemischt wird, aber sanftes Rosa wirkt beruhigend. Sanftere Töne können an sich schon beruhigend sein. Aus diesem Grund werden hellrosa und babyblaue Farbtöne mit Babys in Verbindung gebracht.

Die Rolle reiner Farben

Farben können als primär, sekundär und tertiär definiert werden. Die Grundfarben sind Rot, Blau und Gelb. Die Sekundärfarben sind Lila, Orange und Grün. Tertiärfarben sind eine Mischung aus Sekundärfarben und einer Primärfarbe. Zum Beispiel ist Rot-Orange eine Tertiärfarbe, ebenso wie Gelb-Grün.

Reine Farben gelten oft als unbefleckt und rein. Deshalb sind sie Markenzeichen von Kinderspielzeug und Kita-Dekoration. Sie werden auch regelmäßig in Sommerkleidung verwendet.

Am anderen Ende des Spektrums befinden sich getönte Farben. Dies sind reine Farben mit Weißzusatz. Getönte Farben können als Pastellfarben bezeichnet werden. Sie sind nicht so intensiv, und dies verringert die mit dieser Farbe verbundenen Emotionen. Schwarz, das einer Farbe hinzugefügt wird, erzeugt einen Farbton. Dies kann die mit der Farbe verbundene Emotion dämpfen oder sie buchstäblich dunkler machen. Wenn Sie beispielsweise Schwarz zu Rot hinzufügen, entsteht Purpur, eine Farbe, die mit dem Tod und nicht mit Leidenschaft und Leben assoziiert wird.

Die Rolle des Kontrasts

Kontrastfarben heben sich voneinander ab. Hoher Kontrast bedeutet, dass sie leicht voneinander getrennt werden können. Der größte Kontrast ist Schwarz gegen Weiß. Farben mit geringem Kontrast scheinen ineinander zu verschwimmen. Gelb neben Gelbgrün ist ein Beispiel dafür.

Kontrast ist entscheidend, wenn Sie möchten, dass der Text für den gelegentlichen Leser sichtbar ist, und er ist für die Lesbarkeit erforderlich. Wir gehen jedoch zu oft davon aus, dass alle hellen Farben einen guten Kontrast haben, obwohl dies nicht stimmt.

Zum Beispiel sind Orange und Gelb beide hell, aber sie sind schwer voneinander zu trennen. Und Ton-in-Ton-Farbkombinationen sind auch schwer zu lesen, obwohl sie sowohl beliebt als auch schön sind. Glücklicherweise gibt es eine gute Möglichkeit, den Kontrast neutral zu beurteilen. Sie können den Kontrast der Farben beurteilen, indem Sie sie in Graustufen umwandeln. Wenn die beiden Graustufen in Graustufen nahe beieinander liegen, ist der Kontrast zu ähnlich, wenn der Text in der einen oder anderen Farbe sein wird.

Wenn Sie die Lesbarkeit maximieren möchten, können Sie entweder dunkel auf hell oder hell auf dunkel setzen. Der Text ist vielleicht nicht so aufregend, wenn er eine andere helle Farbe hätte, aber er ist lesbar. Wenn es egal ist, ob jemand den Text liest, dann ist der Text nicht wirklich wichtig.

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Tipps zur Auswahl des richtigen Farbschemas

Sie können aus einem Regenbogen von Farben wählen. Wenn Sie jedoch eine Markenfarbgebung erfolgreich umsetzen möchten, sollten Sie nur zwei bis drei Farben haben.

Verwenden Sie dieselben Farben für alles, von Ihrem Logo bis zu Ihrer Homepage. Sie sollten sie in Ihre App einbetten und in Ihren gedruckten Anzeigen verwenden. Sie können diese Farben mit verschiedenen Marketingtools in Ihre Webthemen integrieren und die Reaktion der Verbraucher darauf testen.

Designer sind in der Regel emotional verrückt nach allem, was sie erschaffen, und das verändert ihre Wahrnehmung der von ihnen produzierten Designs. Sie müssen die Rolle der Farbe in Ihrem Marketing und Branding testen. Denn einige Studien zeigen, dass bis zu neunzig Prozent der Schnellurteile allein von der Farbe beeinflusst werden.

Testen Sie das Farbschema immer sowohl mit Ihrer aktuellen Zielgruppe als auch mit dem allgemeinen Markt. Was assoziieren sie anhand der von Ihnen gewählten Farben mit der Marke? Sie möchten keine Farbkombination verwenden, die mit einem lokalen Sportteam, einer Nationalflagge oder anderen unabhängigen kulturellen Phänomenen verbunden ist. Es erklärt auch, warum man nicht einfach das Grundwissen der Farbpsychologie nutzen kann, um etwas zu verkaufen. Die Kombination ist möglicherweise für das Produkt nicht angemessen oder angemessen.

Die Lösung besteht darin, Farben auszuwählen, die die Persönlichkeit unterstützen, die Sie in der Marke darstellen möchten, und dann das Farbschema mit potenziellen Kunden zu testen.

Farbe kommuniziert Emotionen, und in Kombination können sie viel mehr kommunizieren. Verstehen Sie die Grundlagen der Farbpsychologie, um Fehler beim Erstellen von Designs zu minimieren, aber seien Sie sich bewusst, dass es unterwegs Anpassungen geben wird, wenn Sie genau das vermitteln möchten, was der Betrachter aufnehmen soll.