Dlaczego Facebook jest niebieski – nauka o kolorach w marketingu

Czy zauważyłeś, jak duża część motywu i marki Facebooka jest niebieska? Wszystko, od tła, przez aplikację, po tekst na stronie głównej, ma zwykle odcień niebieskiego. Krążą pogłoski, że dzieje się tak dlatego, że Mark Zuckerberg jest daltonistą, co sprawiło, że niebieski był najbardziej żywym kolorem, jaki widział. Jednak wielomiliardowe firmy nie dokonują tego rodzaju wyborów przypadkowo.

Kolor i marketing

Prawda jest taka, że ​​ludzie są zaprogramowani do przetwarzania określonych kolorów i obrazów w określony sposób, a tak się składa, że ​​niebieski ma dużą wartość marketingową. Jednym z powodów jest to, że niebieski nie jest kolorem rozpraszającym i może wydłużyć czas przebywania ludzi na stronie internetowej. Psychologia koloru wpływa na prawie każdą decyzję projektową, którą podejmujesz, a za tym stoi solidna nauka, co często znajduje odzwierciedlenie w różnych narzędziach marketingowych online.

Aby dokładniej to zbadać, przyjrzyjmy się nauce i roli koloru w marketingu.

 Zalecane dla Ciebie: 14 sposobów na poprawę umiejętności wizualizacji danych i prezentacji.

Elementarz o kolorze i psychologii

Kolory wpływają na psychologię bardziej, niż lubimy to przyznać. Kolor może wpływać na nasz nastrój i zachęcać kogoś do takiego sposobu myślenia, jaki chcemy, aby miał. Schematy kolorów są często zastrzeżone i często są kojarzone z grupą, produktem lub przyczyną. Z tego właśnie powodu są nieocenione w marketingu. Dowiedzmy się, jak określone kolory wpływają na psychologię i odnoszą się do innych decyzji projektowych.

Czerwony

Czerwony kojarzy się z pilnością. Właśnie dlatego czerwone znaczniki są popularne w wyprzedażach, ponieważ „czerwony alert” służy do pilnych ostrzeżeń. Czerwony kojarzy się również z apetytem, ​​co wyjaśnia, dlaczego prawie każde logo restauracji zawiera go w jakiś sposób. Może być również kojarzony z pasją, miłością i pożądaniem, dlatego ozdabia wszystko, od walentynkowych prezentów po wiadomości polityczne, które mają cię rozzłościć. Czerwień kojarzy się również z energią, ekscytacją i śmiałością, dlatego często występuje w markach skierowanych do dzieci i młodzieży.

Pomarańczowy

Pomarańczowy kojarzy się z poczuciem ostrożności, choć pod tym względem nie jest tak dotkliwy jak czerwony. Kolor pomarańczowy przyciąga uwagę. Może być używany do przyciągania impulsywnych nabywców, a także do ostrzegania ludzi przed zagrożeniami bezpieczeństwa, ale może również reprezentować pewność siebie i radość.

Niebieski

Niebieski został nazwany „nirwaną mózgu” i ogólnie uspokaja. Kojarzy się z ciszą i spokojem i od dawna kojarzy się z rzetelnością i szlachetnością. Właśnie dlatego niebieski jest najczęściej używanym kolorem w konserwatywnych markach, które chcą wyglądać na godne zaufania.

Niebieski tworzy poczucie bezpieczeństwa i zachęca do kontemplacji. Często hamuje apetyt, dając efekt odwrotny do czerwonego. Niebieski ma również tendencję do stymulowania produktywności, dlatego niebieski jest popularny w środowiskach systemów operacyjnych.

Zielony

Zieleń niemal od razu kojarzy się z roślinami. Dlatego jest to pierwszy kolor związany z naturą. Korelacja jest tak silna, że ​​„zielony” jest w przeważającej mierze kojarzony z przyczynami ekologicznymi i środowiskowymi.

Kolor zielony jest również kojarzony ze zdrowiem, spokojem i siłą, i ma tendencję do zachęcania do równowagi i harmonii. W Stanach Zjednoczonych kolor zielony kojarzy się również z bogactwem i finansami, ponieważ jest kolorem pieniędzy.

Fioletowy

Kolor fioletowy kojarzy się z szacunkiem, dlatego kojarzy się zarówno z królewską, jak i mądrością. Dlatego też jest często wykorzystywany do promocji produktów kosmetycznych, zwłaszcza produktów przeciwstarzeniowych. Może stymulować kreatywność i rozwiązywanie problemów.

Żółty

Kolor żółty to mieszana torba. Może być postrzegany jako wesoły kolor, poprawiający nastrój, ponieważ kojarzy się ze światłem słonecznym, optymizmem, przejrzystością i energią. Dlatego jest czasami nazywany najszczęśliwszym kolorem i kolorem klasycznej ikony buźki.

Może być jednak również ostrzeżeniem, dlatego często jest używany w znakach drogowych. Ponieważ jest tak przyciągający wzrok, dominuje na znakach nieruchomości. Wyróżnia się na tle morza brązowej, czarnej i zielonej naturalnej scenerii oraz beżowych budynków.

Czarny

Czerń często kojarzy się z autorytetem, siłą, mocą i stabilnością. Dlatego czarna etykieta jest uważana za znak rozpoznawczy produktu premium. Jednak może to być przytłaczające, jeśli jest używane zbyt często, i może dosłownie zgubić się w tłumie, jeśli nie ma innych elementów projektu, które zapewnią, że ktoś to zobaczy. Dlatego czarne etykiety lub wizytówki mają zazwyczaj biały lub złoty tekst lub zawijasy.

Szary

Szary jest często postrzegany jako nudny, ponury i matowy, ale ma swoje miejsce w wielu projektach. Kojarzy się z praktycznością, neutralnością, spokojem, równowagą i solidarnością. Jednak wiąże się to również ze starością. Dlatego nie chcesz używać zbyt dużo szarości w żadnym projekcie, nawet jeśli materiały marketingowe są bardzo widoczne. Możesz zrównoważyć głównie szare logo z akcentami czerni lub bieli.

Biały

Biel kojarzy się z czystością i czystością. Często jest to domyślny kolor tła i ostateczna pusta plansza. Kolor biały może kojarzyć się również z bezpieczeństwem. Biała przestrzeń z małymi plamkami koloru kojarzy się z energią i kreatywnością.

brązowy

Brąz może kojarzyć się z ziemią, co czyni go dobrym wyborem do wszystkiego, od produktów ogrodniczych po ekologiczne towary konsumpcyjne. Może reprezentować surowość, dzięki czemu idealnie nadaje się do pokazania, jak coś jest szorstkie, twarde i mocne. Może być zachęcający, gdy kojarzy się z pewnymi ikonami kultury. Dobrym tego przykładem są brązowe indyki i rogi obfitości w dekoracjach na Święto Dziękczynienia.

 Możesz chcieć: Zwróć uwagę na te 7 hacków marketingowych na Facebooku dla swojego sklepu eCommerce.

Związek między tonem a emocjami

Nie wystarczy wybrać niebieski lub żółty, aby wywołać określoną reakcję emocjonalną; ton też się liczy. Na przykład jaśniejsze kolory bardziej przyciągają wzrok i wywołują też silniejszą reakcję. Dlatego neonowe kolory są kluczem do wyróżnienia się na zatłoczonym bulwarze.

Jasna czerwień wywołuje u ludzi emocje, podczas gdy ciemna czerwień ma bardziej stonowany efekt. Neonowy róż w połączeniu z innymi kolorami przyciąga uwagę, ale delikatny róż działa uspokajająco. Delikatniejsze tony mogą same w sobie uspokajać. Właśnie dlatego odcienie jasnoróżowego i baby blue kojarzą się z dziećmi.

Rola czystych kolorów

Kolory można zdefiniować jako podstawowe, drugorzędne i trzeciorzędne. Podstawowe kolory to czerwony, niebieski i żółty. Kolory drugorzędne to fioletowy, pomarańczowy i zielony. Kolory trzeciorzędne są mieszanką kolorów drugorzędnych i kolorów podstawowych. Na przykład czerwono-pomarańczowy jest kolorem trzeciorzędowym, podobnie jak żółto-zielony.

Czyste kolory są często uważane za nieskażone i czyste. Dlatego są wizytówką dziecięcych zabawek i wystroju przedszkola. Są również regularnie używane w letnich ubraniach.

Na drugim końcu spektrum znajdują się podbarwione kolory. Są to czyste kolory z dodatkiem bieli. Kolory podbarwione można nazwać kolorami pastelowymi. Nie są tak intensywne, a to zmniejsza emocje związane z tym kolorem. Czerń dodana do koloru tworzy cień. Może to stłumić emocje związane z kolorem lub dosłownie je przyciemnić. Na przykład dodanie czerni do czerwieni tworzy szkarłat, kolor kojarzący się ze śmiercią zamiast pasją i życiem.

Rola kontrastu

Kontrastujące kolory odróżniają się od siebie. Wysoki kontrast oznacza, że ​​można je łatwo oddzielić od siebie. Największy kontrast to czerń i biel. Kolory o niskim kontraście mogą wydawać się zlewać ze sobą. Przykładem tego jest kolor żółty obok żółto-zielonego.

Kontrast ma kluczowe znaczenie, gdy chcesz, aby tekst był widoczny dla zwykłego czytelnika i jest niezbędny dla czytelności. Jednak zbyt często zakładamy, że wszystkie jasne kolory mają dobry kontrast, choć to nieprawda.

Na przykład pomarańczowy i żółty są jasne, ale trudno je od siebie oddzielić. Kombinacje kolorów ton w ton są również trudne do odczytania, chociaż są zarówno popularne, jak i piękne. Na szczęście istnieje dobry sposób na neutralną ocenę kontrastu. Kontrast kolorów można ocenić, konwertując je na skalę szarości. Jeśli dwa odcienie szarości w skali szarości są zbliżone, kontrast jest zbyt podobny, jeśli tekst będzie w jednym lub drugim kolorze.

Jeśli chcesz zmaksymalizować czytelność, możesz ustawić ciemne na jasnym lub jasne na ciemnym. Tekst może nie byłby tak ekscytujący, gdyby był w innym jasnym kolorze, ale jest czytelny. Jeśli nie ma znaczenia, czy ktoś czyta tekst, to tekst nie jest tak naprawdę ważny.

 Możesz także chcieć: Korzystanie z API (interfejsu programowania aplikacji) w marketingu afiliacyjnym.

Wskazówki dotyczące wyboru odpowiedniego schematu kolorów

Możesz wybierać spośród tęczy kolorów. Jeśli jednak chcesz z powodzeniem zaimplementować markowy schemat kolorów, powinieneś mieć tylko dwa do trzech kolorów.

Używaj tych samych kolorów na wszystkim, od logo po stronę główną. Powinieneś umieścić je w swojej aplikacji i wykorzystać w drukowanych reklamach. Możesz użyć różnych narzędzi marketingowych, aby zintegrować te kolory z motywami internetowymi i przetestować reakcję konsumentów na nie.

Projektanci są zazwyczaj emocjonalnie szaleni we wszystkim, co tworzą, a to zmienia ich postrzeganie projektów, które tworzą. Musisz przetestować rolę koloru w marketingu i brandingu. Ponieważ niektóre badania pokazują, że sam kolor ma wpływ nawet na dziewięćdziesiąt procent ocen przyciągania.

Zawsze testuj schemat kolorów zarówno z aktualną docelową grupą demograficzną, jak i z ogólnym rynkiem. Co im się kojarzy z marką na podstawie wybranych przez Ciebie kolorów? Nie chcesz używać kombinacji kolorów związanych z lokalną drużyną sportową, flagą narodową lub innymi niepowiązanymi zjawiskami kulturowymi. Wyjaśnia również, dlaczego nie można po prostu wykorzystać podstawowej wiedzy z psychologii kolorów, aby coś sprzedać. Połączenie może nie być odpowiednie lub uzasadnione dla produktu.

Rozwiązaniem jest wybranie kolorów, które wspierają osobowość, którą chcesz przedstawić w marce, a następnie przetestowanie kolorystyki z potencjalnymi klientami.

Kolor przekazuje emocje, a w połączeniu mogą komunikować znacznie więcej. Zapoznaj się z podstawami psychologii kolorów, aby zminimalizować błędy podczas tworzenia projektów, ale pamiętaj, że po drodze pojawią się poprawki, jeśli chcesz przekazać dokładnie to, co chcesz, aby widz wychwycił.