Facebook Neden Mavidir – Pazarlamada Renklerin Bilimi

Facebook'un temasının ve marka bilincinin ne kadarının mavi olduğunu fark ettiniz mi? Arka plandan uygulamaya, ana sayfasındaki metne kadar her şey mavinin bir tonu olma eğilimindedir. Mark Zuckerberg'in renk körü olması nedeniyle maviyi gördüğü en canlı renk yaptığına dair söylentiler var. Ancak, milyarlarca şirket bu tür seçimleri gelişigüzel yapmaz.

Renk ve Pazarlama

Gerçek şu ki, insanlar belirli renkleri ve görüntüleri belirli bir şekilde işlemek için donanıma sahiptir ve mavinin güçlü bir pazarlama değeri olduğu da bir gerçektir. Bunun bir nedeni, mavinin dikkat dağıtıcı bir renk olmaması ve insanların bir web sayfasında kalma süresini uzatabilmesidir. Renk psikolojisi, verdiğiniz neredeyse her tasarım kararını etkiler ve bunun arkasında, genellikle çeşitli çevrimiçi pazarlama araçlarına yansıyan sağlam bir bilim vardır.

Bunu daha fazla araştırmak için, pazarlamada rengin bilimine ve rolüne bir göz atalım.

 Sizin için önerilenler: Veri Görselleştirme ve Sunum Becerilerinizi Geliştirmenin 14 Yolu.

Renk ve Psikoloji Üzerine Bir Astar

Renkler, psikolojiyi kabul etmekten çok daha fazla etkiler. Renk ruh halimizi etkileyebilir ve birini sahip olmasını istediğimiz zihniyete teşvik edebilir. Renk şemaları genellikle özeldir ve düzenli olarak bir grup, ürün veya neden ile ilişkilendirilir. Bu nedenle pazarlamada da çok değerliler. Belirli renklerin psikolojiyi nasıl etkilediğini ve diğer tasarım kararlarıyla nasıl ilişkili olduğunu öğrenelim.

Kırmızı

Kırmızı aciliyet ile ilişkilidir. Bu nedenle, "kırmızı alarm" acil uyarılar için olduğundan, kırmızı etiketler gümrükleme satışları için popülerdir. Kırmızı iştahla da ilişkilidir ve neredeyse her restoran logosunun neden bir şekilde onu içerdiğini açıklar. Aynı zamanda tutku, aşk ve şehvetle de ilişkilendirilebilir, bu yüzden Sevgililer Günü hediyelerinden sizi kızdırmayı amaçlayan politik mesajlara kadar her şeyi süsler. Kırmızı ayrıca enerji, heyecan ve cesaretle de ilişkilendirilir, bu nedenle çocuklara ve gençlere yönelik markalarda yaygın olarak kullanılır.

Turuncu

Turuncu, bu konuda kırmızı kadar şiddetli olmasa da dikkatli olma duygusuyla ilişkilidir. Turuncu renk dikkat çekicidir. Ani alıcıları çekmek ve insanları güvenlik tehlikelerinden uzaklaştırmak için kullanılabilir, ancak aynı zamanda güven ve neşeyi de temsil edebilir.

Mavi

Mavi, “beynin nirvanası” olarak adlandırılmıştır ve genellikle sakinleştiricidir. Barış ve sükunet ile ilişkilidir ve uzun zamandır güvenilirlik ve asalet ile ilişkilendirilmiştir. Bu nedenle mavi, güvenilir görünmek isteyen muhafazakar markalarda en sık kullanılan renktir.

Mavi, bir güvenlik duygusu yaratır ve tefekküre teşvik eder. Genellikle iştahı keser, kırmızının zıt etkisine sahiptir. Mavi, üretkenliği de teşvik etme eğilimindedir, bu nedenle mavi, işletim sistemi arka planlarında popülerdir.

Yeşil

Yeşil hemen hemen bitkilerle ilişkilendirilir. Bu yüzden doğaya bağlanan ilk renktir. Korelasyon o kadar güçlü ki, “yeşil” ezici bir şekilde çevre dostu ve çevresel nedenlerle ilişkilendiriliyor.

Yeşil renk ayrıca sağlık, huzur ve güç ile ilişkilidir ve denge ve uyumu teşvik etme eğilimindedir. Amerika Birleşik Devletleri'nde yeşil, paranın rengi olduğu için zenginlik ve finansla da ilişkilendirilir.

Mor

Mor renk saygı ile ilişkilendirilir, bu nedenle hem kraliyet hem de bilgelik ile bağlantılıdır. Güzellik ürünlerini, özellikle yaşlanmayı geciktiren ürünleri tanıtmak için sıklıkla kullanılmasının nedeni de budur. Yaratıcılığı ve problem çözmeyi teşvik edebilir.

Sarı

Sarı renk karışık bir çantadır. Güneş ışığı, iyimserlik, berraklık ve enerji ile ilişkili olduğu için kişinin ruh halini yükselten neşeli bir renk olarak görülebilir. Bu yüzden bazen en mutlu renk ve klasik gülen yüz simgesinin rengi olarak adlandırılır.

Bununla birlikte, bir uyarı da olabilir, bu nedenle trafik işaretlerinde sıklıkla kullanılır. Çok göz alıcı olduğu için emlak tabelalarına hakimdir. Bej renkli binaların yanı sıra kahverengi, siyah ve yeşil bir doğa manzarasına karşı öne çıkıyor.

Siyah

Siyah genellikle otorite, güç, güç ve istikrar ile ilişkilendirilir. Bu nedenle siyah etiket, birinci sınıf bir ürünün ayırt edici özelliği olarak kabul edilir. Bununla birlikte, çok fazla kullanılırsa bunaltıcı olabilir ve birinin onu görmesini sağlayacak başka tasarım öğeleri yoksa, kelimenin tam anlamıyla kalabalığın içinde kaybolabilir. Bu nedenle siyah etiketler veya kartvizitler beyaz veya altın renkli metinlere veya süslemelere sahip olma eğilimindedir.

Gri

Gri genellikle sıkıcı, sıkıcı ve donuk olarak görülse de birçok tasarımda kendine yer bulmuştur. Pratiklik, tarafsızlık, sakinlik, denge ve dayanışma ile ilişkilidir. Ancak yaşlılıkla da ilişkilidir. Bu nedenle, pazarlama materyalleri oldukça görünür olsa bile herhangi bir tasarımda çok fazla gri renk kullanmak istemezsiniz. Çoğunlukla gri bir logoyu siyah veya beyaz dokunuşlarla dengeleyebilirsiniz.

Beyaz

Beyaz saflık ve temizlik ile ilişkilidir. Genellikle varsayılan arka plan rengi ve nihai boş sayfadır. Beyaz renk güvenlikle de ilişkilendirilebilir. Küçük renkli çizgilere sahip beyaz alan, enerji ve yaratıcılıkla ilişkilendirilir.

Kahverengi

Kahverengi toprakla ilişkilendirilebilir, bu da onu bahçe ürünlerinden çevre dostu tüketim mallarına kadar her şey için iyi bir seçim haline getirir. Sağlamlığı temsil edebilir ve bir şeyin ne kadar kaba, sert ve güçlü olduğunu göstermek için idealdir. Belirli kültürel simgelerle ilişkilendirildiğinde davetkar olabilir. Şükran Günü süslemelerindeki kahverengi hindiler ve bereket buna iyi bir örnektir.

 İlginizi çekebilir: E-Ticaret Mağazanız için Bu 7 Facebook Pazarlama Hilesine Bakın.

Ton ve Duygu Arasındaki İlişki

Belirli bir duygusal tepki uyandırmak için mavi veya sarıyı seçmek yeterli değildir; tonu da önemli. Örneğin, daha parlak renkler daha göz alıcıdır ve daha güçlü bir tepkiyi de tetikler. Bu nedenle neon renkler, kalabalık bir bulvarda öne çıkmanın anahtarıdır.

Parlak kırmızı, insanları duygulandırırken, koyu kırmızı daha hafif bir etkiye sahiptir. Neon pembe, diğer renklerle karıştırıldığında parlak bir dikkat çeken özelliktir, ancak yumuşak pembe sakinleştiricidir. Daha yumuşak tonlar kendi başlarına sakinleştirici olabilir. Bu nedenle açık pembe ve bebe mavisi tonları bebeklerle ilişkilendirilir.

Saf Renklerin Rolü

Renkler birincil, ikincil ve üçüncül olarak tanımlanabilir. Ana renkler kırmızı, mavi ve sarıdır. Ara renkler mor, turuncu ve yeşildir. Üçüncül renkler, ikincil renklerin ve ana rengin bir karışımıdır. Örneğin, kırmızı-turuncu, sarı-yeşil gibi üçüncül bir renktir.

Saf renkler genellikle lekesiz ve saf olarak kabul edilir. Bu nedenle çocuk oyuncaklarının ve kreş dekorunun ayırt edici özellikleridir. Ayrıca yazlık giysilerde de düzenli olarak kullanılırlar.

Spektrumun diğer ucunda renkli renkler bulunur. Bunlar beyaz eklenmiş saf renklerdir. Renkli renklere pastel renkler denilebilir. O kadar yoğun değiller ve bu, o renkle ilişkili duyguları azaltır. Bir renge eklenen siyah bir gölge oluşturur. Bu, renkle ilişkili duyguyu köreltebilir veya kelimenin tam anlamıyla daha koyu hale getirebilir. Örneğin, kırmızıya siyah eklemek, tutku ve yaşam yerine ölümle ilişkilendirilen bir renk olan kıpkırmızı oluşturur.

Kontrastın Rolü

Zıt renkler birbirinden ayrılır. Yüksek kontrast, birbirlerinden kolayca ayrılabilecekleri anlamına gelir. En büyük kontrast siyah ve beyazdır. Düşük kontrastlı renkler birbirine karışıyormuş gibi görünebilir. Sarı-yeşilin yanındaki sarı buna bir örnektir.

Metnin sıradan okuyucuya görünür olmasını istediğinizde kontrast önemlidir ve okunabilirlik için gereklidir. Bununla birlikte, çoğu zaman tüm parlak renklerin iyi bir kontrasta sahip olduğunu varsayıyoruz, ancak bu doğru değil.

Örneğin, turuncu ve sarının ikisi de parlaktır, ancak birbirlerinden ayrılmaları zordur. Hem popüler hem de güzel olmalarına rağmen, ton üzerine renk kombinasyonlarının okunması da zordur. Neyse ki, kontrastı tarafsız bir şekilde değerlendirmenin iyi bir yolu var. Renklerin kontrastını, gri tonlamaya dönüştürerek değerlendirebilirsiniz. Gri tonlamalı iki gri tonu yakınsa, metin bir renkte veya diğerinde olacaksa kontrast çok benzerdir.

Okunabilirliği en üst düzeye çıkarmak istediğinizde, açıkta koyu veya karanlıkta açık olabilir. Metin, başka bir parlak renk olsaydı o kadar heyecan verici olmayabilir, ancak okunabilir. Birinin metni okuyup okumaması önemli değilse, metin gerçekten önemli değildir.

 Şunları da beğenebilirsiniz: Affiliate Marketing'de API (Uygulama Programlama Arayüzü) Kullanımı.

Doğru Renk Şemasını Seçmek İçin İpuçları

Gökkuşağı renklerinden birini seçebilirsiniz. Ancak, markalı bir renk şemasını başarılı bir şekilde uygulamak istiyorsanız, yalnızca iki ila üç renginiz olmalıdır.

Bu renkleri logonuzdan ana sayfanıza kadar her şeyde kullanın. Bunları uygulamanıza yerleştirmeli ve basılı reklamlarınızda kullanmalısınız. Bu renkleri web temalarınıza entegre etmek ve tüketicinin buna tepkisini test etmek için çeşitli pazarlama araçlarını kullanabilirsiniz.

Tasarımcılar tipik olarak yarattıkları her şeye duygusal olarak deli oluyorlar ve bu da ürettikleri tasarımlara ilişkin algılarını değiştiriyor. Pazarlama ve markalaşmada rengin rolünü test etmeniz gerekiyor. Çünkü bazı araştırmalar, anlık kararların yüzde doksanına kadarının yalnızca renkten etkilendiğini gösteriyor.

Renk düzenini her zaman hem mevcut hedef demografinizle hem de genel pazarla test edin. Seçtiğiniz renklere göre markayla ne ilişkilendiriyorlar? Yerel bir spor takımı, ulusal bayrak veya diğer ilgisiz kültürel olaylarla ilişkili bir renk kombinasyonu kullanmak istemezsiniz. Ayrıca, bir şeyi satmak için neden renk psikolojisinin temel bilgilerini kullanamayacağınızı da açıklıyor. Kombinasyon ürün için uygun veya makul olmayabilir.

Çözüm, markada canlandırmak istediğiniz kişiliği destekleyen renkleri seçmek ve ardından renk şemasını potansiyel müşterilerle test etmektir.

Renk duyguları iletir ve kombinasyon halinde çok daha fazlasını iletebilirler. Tasarımları oluştururken hataları en aza indirmek için renk psikolojisinin temellerini anlayın, ancak izleyicinin tam olarak anlamasını istediğiniz şeyi iletmek istiyorsanız yol boyunca ayarlamalar olacağını bilin.