Facebook이 파란색인 이유 - 마케팅의 색상 과학

Facebook의 테마와 브랜딩 중 파란색이 얼마나 많은지 눈치채셨나요? 배경에서 앱, 홈페이지의 텍스트에 이르기까지 모든 것이 파란색 음영으로 표시되는 경향이 있습니다. Mark Zuckerberg가 파란색을 가장 선명한 색으로 만든 색맹이기 때문이라는 소문이 있습니다. 그러나 수십억 개의 회사가 이러한 종류의 선택을 무작정 하지 않습니다.

색상 및 마케팅

진실은 인간은 특정 색상과 이미지를 특정 방식으로 처리하도록 고정되어 있으며 파란색이 강력한 마케팅 가치를 가지고 있다는 사실입니다. 한 가지 이유는 파란색이 주의를 산만하게 하는 색상이 아니며 사람들이 웹 페이지에 머무는 시간을 늘릴 수 있기 때문입니다. 색상의 심리학은 귀하가 내리는 거의 모든 디자인 결정에 영향을 미치며, 그 이면에는 종종 온라인의 다양한 마케팅 도구에 반영되는 확고한 과학이 있습니다.

더 자세히 알아보기 위해 마케팅에서 색상의 과학과 역할을 살펴보겠습니다.

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색상 및 심리학 입문서

색상은 우리가 인정하고 싶은 것 이상으로 심리학에 영향을 미칩니다. 색상은 우리의 기분에 영향을 미치고 누군가가 원하는 사고 방식을 갖도록 격려할 수 있습니다. 색 구성표는 종종 독점적이며 그룹, 제품 또는 원인과 정기적으로 연결됩니다. 이러한 이유로 마케팅에서도 매우 중요합니다. 특정 색상이 심리학에 어떤 영향을 미치고 다른 디자인 결정과 관련이 있는지 알아보겠습니다.

빨간색

빨간색은 긴급성과 관련이 있습니다. 이것이 "빨간색 경보"가 긴급 경고이기 때문에 빨간색 태그가 정리 판매에 인기있는 이유입니다. 빨간색은 또한 식욕과 관련이 있으며 거의 ​​모든 레스토랑 로고가 어떤 식으로든 빨간색을 포함하는지 설명합니다. 그것은 또한 열정, 사랑, 정욕과 관련될 수 있습니다. 이것이 발렌타인 데이 선물에서 당신을 화나게 하려는 정치적 메시지에 이르기까지 모든 것을 우아하게 만드는 이유입니다. 또한 빨강은 에너지, 흥분 및 대담함과 관련이 있기 때문에 어린이 및 청소년을 대상으로 하는 브랜드에서 흔히 볼 수 있습니다.

주황색

주황색은 주의와 관련이 있지만 이와 관련하여 빨간색만큼 심하지는 않습니다. 오렌지 컬러가 눈길을 끈다. 충동 구매를 유도하고 사람들에게 안전 위험을 경고하는 데 사용할 수 있지만 자신감과 쾌활함을 나타낼 수도 있습니다.

파란색

파란색은 "뇌의 열반"이라고 불리며 일반적으로 진정 효과가 있습니다. 그것은 평화와 평온과 관련이 있으며 오랫동안 신뢰성과 귀족과 관련이 있습니다. 이것이 파란색이 신뢰할 수 있는 것처럼 보이려는 보수적인 브랜드에서 가장 일반적으로 사용되는 색상인 이유입니다.

파란색은 안정감을 주고 사색을 장려합니다. 그것은 종종 식욕을 억제하여 붉은 색의 반대 효과가 있습니다. 파란색은 생산성을 높이는 경향이 있기 때문에 파란색이 운영 체제 배경에서 널리 사용됩니다.

녹색

녹색은 거의 즉시 식물과 관련이 있습니다. 그래서 자연과 가장 먼저 연결된 색이다. 상관관계가 너무 강해서 "녹색"은 환경 친화적이고 환경적인 원인과 압도적으로 연관되어 있습니다.

녹색은 또한 건강, 평온 및 힘과 관련이 있으며 균형과 조화를 장려하는 경향이 있습니다. 미국에서 녹색은 돈의 색이기 때문에 부와 재정과도 관련이 있습니다.

보라

보라색은 존경과 관련이 있기 때문에 왕족과 지혜 모두에 연결됩니다. 이것은 또한 미용 제품, 특히 노화 방지 제품을 홍보하는 데 자주 사용되는 이유이기도 합니다. 창의성과 문제해결력을 자극할 수 있습니다.

노란색

노란색은 혼합 가방입니다. 밝은 색상으로 볼 수 있으며 햇빛, 낙관주의, 선명도 및 에너지와 관련되어 기분을 좋게 합니다. 그렇기 때문에 가장 행복한 색상이자 클래식한 웃는 얼굴 아이콘의 색상이라고도 합니다.

그러나 경고이기도 하기 때문에 교통 표지판에 자주 사용됩니다. 너무 눈에 잘 띄기 때문에 부동산 표지판을 지배합니다. 갈색, 검은색, 녹색의 자연경관과 베이지색 건물이 어우러진 바다와 어우러져 눈에 띈다.

검은색

검은 색은 종종 권위, 힘, 권력 및 안정성과 관련이 있습니다. 이것이 블랙 라벨이 프리미엄 제품의 특징으로 간주되는 이유입니다. 그러나 너무 많이 사용하면 압도적일 수 있으며 누군가가 볼 수 있도록 다른 디자인 요소가 없으면 말 그대로 군중 속에서 길을 잃을 수 있습니다. 이것이 블랙 라벨이나 명함에 흰색 또는 금색 텍스트 또는 번화가 있는 경향이 있는 이유입니다.

회색

회색은 종종 지루하고 칙칙하고 둔하게 보이지만 많은 디자인에서 그 자리를 차지하고 있습니다. 그것은 실용성, 중립성, 평온, 균형 및 연대와 관련이 있습니다. 그러나 그것은 또한 노년과도 관련이 있습니다. 이것이 마케팅 자료가 눈에 잘 띄더라도 어떤 디자인에도 너무 많은 회색을 사용하고 싶지 않은 이유입니다. 검은색 또는 흰색의 터치로 대부분 회색 로고를 상쇄할 수 있습니다.

하얀색

흰색은 순결과 청결과 관련이 있습니다. 이것은 종종 기본 배경색이자 궁극적인 백지입니다. 흰색은 또한 안전과 관련될 수 있습니다. 작은 대시 색상이 있는 공백은 에너지와 창의성과 관련이 있습니다.

갈색

브라운은 지구와 연관될 수 있어 원예 제품에서 친환경 소비재에 이르기까지 모든 제품에 적합합니다. 그것은 견고함을 나타낼 수 있으므로 어떤 것이 얼마나 거칠고 거칠고 강한지를 보여주는 데 이상적입니다. 특정 문화 아이콘과 연결되면 초대할 수 있습니다. 추수 감사절 장식의 갈색 칠면조와 풍요의 뿔이 이에 대한 좋은 예입니다.

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어조와 감정의 관계

특정한 감정적 반응을 불러일으키기 위해 파란색이나 노란색을 선택하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 톤도 중요하다. 예를 들어, 밝은 색상은 더 눈길을 끌며 더 강한 반응을 유발합니다. 이것이 네온 컬러가 붐비는 대로에서 눈에 띄는 데 핵심적인 이유입니다.

밝은 빨강은 사람을 감정적으로 느끼게 하고 어두운 빨강은 차분한 효과를 줍니다. 네온핑크는 다른 컬러와 믹스하면 화사한 매력이 있지만, 차분한 핑크는 차분한 느낌이다. 부드러운 음색은 그 자체로 진정될 수 있습니다. 이것이 라이트 핑크와 베이비 블루 색조가 아기와 관련된 이유입니다.

순수한 색상의 역할

색상은 1차, 2차 및 3차로 정의할 수 있습니다. 기본 색상은 빨간색, 파란색 및 노란색입니다. 보조 색상은 보라색, 주황색 및 녹색입니다. 3차 색상은 2차 색상과 1차 색상이 혼합된 색상입니다. 예를 들어 빨강-주황색은 황록색과 마찬가지로 3차 색상입니다.

순수한 색상은 종종 오염되지 않고 순수한 것으로 간주됩니다. 이것이 어린이 장난감 및 어린이집 장식의 특징입니다. 그들은 또한 여름 옷에 자주 사용됩니다.

스펙트럼의 다른 쪽 끝에는 착색된 색상이 있습니다. 흰색이 추가된 순수한 색상입니다. 착색 된 색상은 파스텔 색상이라고 할 수 있습니다. 그것들은 그렇게 강렬하지 않으며, 이것은 그 색상과 관련된 감정을 줄입니다. 색상에 검정을 추가하면 음영이 생성됩니다. 이것은 색상과 관련된 감정을 무디게 만들거나 문자 그대로 더 어둡게 만들 수 있습니다. 예를 들어 빨강에 검정을 더하면 열정과 삶 대신 죽음과 관련된 색인 진홍이 만들어집니다.

대비의 역할

대조되는 색상은 서로 떨어져 있습니다. 고대비는 서로 쉽게 분리된다는 것을 의미합니다. 가장 큰 대비는 검은색 대 흰색입니다. 대비가 낮은 색상은 서로 흐릿하게 보일 수 있습니다. 황록색 옆에 있는 노란색이 그 예입니다.

일반 독자가 텍스트를 볼 수 있도록 하려면 대비가 중요하며 가독성을 위해 필요합니다. 그러나 우리는 너무 자주 모든 밝은 색상이 좋은 대비를 가지고 있다고 가정하지만 이는 사실이 아닙니다.

예를 들어 주황색과 노란색은 모두 밝지만 서로 구분하기 어렵습니다. 톤온톤 색상 조합도 인기 있고 아름답지만 읽기가 어렵습니다. 다행히도 대비를 중립적으로 판단하는 좋은 방법이 있습니다. 색상을 회색조로 변환하여 색상의 대비를 판단할 수 있습니다. 회색조의 두 회색 음영이 가까우면 텍스트가 한 색상 또는 다른 색상으로 표시될 경우 대비가 너무 유사합니다.

가독성을 최대화하려면 밝은 곳에서 어둡게 또는 어두운 곳에서 밝게 할 수 있습니다. 다른 밝은 색상이면 텍스트가 흥미롭지 않을 수 있지만 읽을 수는 있습니다. 누군가가 텍스트를 읽는 것이 중요하지 않다면 텍스트는 그다지 중요하지 않습니다.

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올바른 색 구성표 선택을 위한 팁

무지개 색상 중에서 선택할 수 있습니다. 하지만 브랜드 색 구성표를 성공적으로 구현하려면 2~3가지 색상만 있으면 됩니다.

로고에서 홈 페이지에 이르기까지 모든 항목에 동일한 색상을 사용하십시오. 앱에 포함하고 인쇄된 광고에 사용해야 합니다. 다양한 마케팅 도구를 사용하여 이러한 색상을 웹 테마에 통합하고 이에 대한 소비자의 반응을 테스트할 수 있습니다.

디자이너는 일반적으로 무엇을 만들든 감정적으로 화를 내며, 이는 그들이 생산하는 디자인에 대한 인식을 바꿉니다. 마케팅 및 브랜딩에서 색상의 역할을 테스트해야 합니다. 일부 연구에 따르면 순간적인 판단의 최대 90%가 색상에만 영향을 받는 것으로 나타났기 때문입니다.

항상 현재 대상 인구 통계와 일반 시장 모두에서 색 구성표를 테스트하십시오. 선택한 색상에 따라 브랜드와 어떤 관련이 있습니까? 지역 스포츠 팀, 국기 또는 기타 관련 없는 문화 현상과 관련된 색상 조합을 사용하고 싶지 않습니다. 또한 색상 심리학의 기본 지식을 사용하여 무언가를 판매할 수 없는 이유도 설명합니다. 조합이 제품에 적합하지 않거나 합리적이지 않을 수 있습니다.

솔루션은 브랜드에서 표현하려는 개성을 지원하는 색상을 선택한 다음 잠재 고객과 함께 색상 구성표를 테스트하는 것입니다.

색상은 감정을 전달하며 조합하면 훨씬 더 많은 정보를 전달할 수 있습니다. 디자인을 만들 때 실수를 최소화하기 위해 색상 심리학의 기본을 이해하지만 시청자가 선택하기를 원하는 것을 정확히 전달하려는 경우 진행 과정에서 조정이 있음을 알고 있습니다.