Mengapa Facebook Berwarna Biru – Ilmu Warna dalam Pemasaran

Pernahkah Anda memperhatikan seberapa banyak tema dan branding Facebook berwarna biru? Segala sesuatu mulai dari latar belakang hingga aplikasi hingga teks di berandanya cenderung berwarna biru. Ada desas-desus bahwa itu karena Mark Zuckerberg buta warna, yang membuat warna biru menjadi warna paling jelas yang dilihatnya. Namun, perusahaan multi-miliar tidak membuat pilihan seperti ini secara sembarangan.

Warna dan Pemasaran

Yang benar adalah bahwa manusia telah dirancang untuk memproses warna dan gambar tertentu dengan cara tertentu, dan kebetulan biru memiliki nilai pemasaran yang kuat. Salah satu alasannya adalah bahwa biru bukanlah warna yang mengganggu, dan dapat meningkatkan berapa lama orang bertahan di halaman web. Psikologi warna mempengaruhi hampir setiap keputusan desain yang Anda buat, dan ada ilmu pengetahuan yang kuat di baliknya, yang sering tercermin dalam berbagai alat pemasaran online.

Untuk mengeksplorasi ini lebih jauh, mari kita lihat ilmu dan peran warna dalam pemasaran.

 Direkomendasikan untuk Anda: 14 Cara Meningkatkan Visualisasi Data dan Keterampilan Presentasi Anda.

Sebuah Primer tentang Warna dan Psikologi

Warna mempengaruhi psikologi lebih dari yang kita akui. Warna dapat mempengaruhi suasana hati kita dan mendorong seseorang menuju pola pikir yang kita inginkan. Skema warna sering kali bersifat eksklusif, dan secara teratur dikaitkan dengan kelompok, produk, atau tujuan. Mereka juga sangat berharga dalam pemasaran karena alasan ini. Mari pelajari tentang bagaimana warna tertentu memengaruhi psikologi dan terkait dengan keputusan desain lainnya.

Merah

Merah dikaitkan dengan urgensi. Inilah sebabnya mengapa tag merah populer untuk penjualan izin karena "peringatan merah" adalah untuk peringatan mendesak. Merah juga dikaitkan dengan nafsu makan, menjelaskan mengapa hampir setiap logo restoran menggabungkannya dengan cara tertentu. Itu juga dapat dikaitkan dengan gairah, cinta, dan nafsu, itulah sebabnya ia menghiasi segalanya mulai dari hadiah Hari Valentine hingga pesan politik yang dimaksudkan untuk membuat Anda marah. Merah juga diasosiasikan dengan energi, kegembiraan, dan keberanian, itulah sebabnya warna ini biasa digunakan pada merek yang ditujukan untuk anak-anak dan remaja.

Oranye

Oranye dikaitkan dengan rasa hati-hati, meskipun tidak separah merah dalam hal ini. Warna Oranye menarik perhatian. Ini dapat digunakan untuk menarik pembeli impulsif serta memperingatkan orang-orang dari bahaya keamanan, namun juga dapat mewakili kepercayaan diri dan keceriaan.

Biru

Biru telah disebut "nirwana otak" dan umumnya menenangkan. Ini dikaitkan dengan kedamaian dan ketenangan dan telah lama dikaitkan dengan keandalan dan kemuliaan. Inilah sebabnya mengapa biru adalah warna yang paling umum digunakan pada merek konservatif yang ingin tampil tepercaya.

Biru menciptakan rasa aman dan mendorong kontemplasi. Ini sering mengekang nafsu makan, memiliki efek sebaliknya dari merah. Biru cenderung merangsang produktivitas juga, itulah sebabnya biru populer di latar belakang sistem operasi.

Hijau

Hijau hampir segera dikaitkan dengan tanaman. Inilah sebabnya mengapa itu adalah warna pertama yang dikaitkan dengan alam. Korelasinya begitu kuat sehingga "hijau" sangat terkait dengan penyebab ramah lingkungan dan lingkungan.

Warna hijau juga dikaitkan dengan kesehatan, ketenangan, dan kekuatan, dan cenderung mendorong keseimbangan dan harmoni. Di Amerika Serikat, hijau juga dikaitkan dengan kekayaan dan keuangan, karena itu adalah warna uang.

Ungu

Warna ungu dikaitkan dengan rasa hormat, itulah sebabnya warna ini terkait dengan royalti dan kebijaksanaan. Hal inilah yang juga sering digunakan untuk mempromosikan produk kecantikan, khususnya produk anti aging. Ini dapat merangsang kreativitas dan pemecahan masalah.

Kuning

Warna kuning adalah campuran tas. Ini dapat dilihat sebagai warna ceria, mengangkat suasana hati seseorang karena dikaitkan dengan sinar matahari, optimisme, kejernihan, dan energi. Inilah sebabnya mengapa kadang-kadang disebut warna paling bahagia dan warna ikon wajah tersenyum klasik.

Namun, itu juga bisa menjadi peringatan, karena itu sering digunakan dalam rambu lalu lintas. Karena sangat menarik, itu mendominasi tanda-tanda real estat. Itu menonjol di tengah lautan pemandangan alam berwarna coklat, hitam dan hijau serta bangunan berwarna krem.

Hitam

Hitam sering dikaitkan dengan otoritas, kekuatan, kekuasaan, dan stabilitas. Inilah sebabnya mengapa label hitam dianggap sebagai ciri khas produk premium. Namun, itu bisa sangat berlebihan jika digunakan terlalu banyak, dan itu bisa benar-benar hilang di tengah keramaian jika tidak ada elemen desain lain untuk memastikan seseorang melihatnya. Inilah sebabnya mengapa label hitam atau kartu nama cenderung memiliki teks putih atau emas atau berkembang.

Abu-abu

Abu-abu sering terlihat membosankan, menjemukan, dan kusam, namun memiliki tempatnya dalam banyak desain. Hal ini terkait dengan kepraktisan, netralitas, ketenangan, keseimbangan, dan solidaritas. Namun, itu juga terkait dengan usia tua. Inilah sebabnya mengapa Anda tidak ingin menggunakan terlalu banyak warna abu-abu dalam desain apa pun, bahkan jika materi pemasarannya sangat terlihat. Anda dapat mengimbangi sebagian besar logo abu-abu dengan sentuhan hitam atau putih.

Putih

Putih dikaitkan dengan kemurnian dan kebersihan. Ini sering kali merupakan warna latar belakang default dan papan tulis kosong utama. Warna putih juga bisa dikaitkan dengan keselamatan. Ruang putih dengan garis-garis kecil warna dikaitkan dengan energi dan kreativitas.

Cokelat

Coklat dapat diasosiasikan dengan bumi, menjadikannya pilihan yang baik untuk segala hal mulai dari produk berkebun hingga barang konsumsi yang ramah lingkungan. Ini mungkin mewakili kekasaran, membuatnya ideal untuk menunjukkan betapa kasar, tangguh, dan kuatnya sesuatu. Itu bisa mengundang ketika dikaitkan dengan ikon budaya tertentu. Kalkun coklat dan tumpah ruah dalam dekorasi Thanksgiving adalah contoh yang bagus untuk ini.

 Anda mungkin menyukai: Perhatikan 7 Peretasan Pemasaran Facebook Ini untuk Toko eCommerce Anda.

Hubungan antara Nada dan Emosi

Tidaklah cukup untuk memilih biru atau kuning untuk membangkitkan respons emosional tertentu; nada juga penting. Misalnya, warna yang lebih cerah lebih menarik perhatian, dan juga memicu reaksi yang lebih kuat. Inilah sebabnya mengapa warna neon adalah kunci untuk menonjol di jalan raya yang ramai.

Merah terang membuat orang menjadi emosional, sedangkan merah tua memiliki efek yang lebih lembut. Neon pink adalah fitur menarik perhatian yang cerah jika dicampur dengan warna lain, tetapi pink lembut menenangkan. Nada yang lebih lembut bisa menenangkan dengan sendirinya. Inilah sebabnya mengapa warna pink muda dan biru muda dikaitkan dengan bayi.

Peran Warna Murni

Warna dapat didefinisikan sebagai primer, sekunder dan tersier. Warna primer adalah merah, biru dan kuning. Warna sekunder adalah ungu, oranye dan hijau. Warna tersier merupakan campuran dari warna sekunder dan warna primer. Misalnya, merah-oranye adalah warna tersier, seperti kuning-hijau.

Warna murni sering dianggap tidak ternoda dan murni. Inilah sebabnya mengapa mereka adalah ciri khas mainan anak-anak dan dekorasi tempat penitipan anak. Mereka juga sering digunakan dalam pakaian musim panas.

Di ujung lain spektrum adalah warna-warna yang diwarnai. Ini adalah warna murni dengan tambahan putih. Warna-warna yang diwarnai bisa disebut warna-warna pastel. Mereka tidak sekuat itu, dan ini mengurangi emosi yang terkait dengan warna itu. Hitam ditambahkan ke warna menciptakan bayangan. Ini dapat menumpulkan emosi yang terkait dengan warna atau secara harfiah membuatnya lebih gelap. Misalnya, menambahkan hitam ke merah menciptakan merah, warna yang terkait dengan kematian, bukan gairah dan kehidupan.

Peran Kontras

Warna kontras berdiri terpisah satu sama lain. Kontras tinggi berarti mereka mudah dipisahkan satu sama lain. Kontras terbesar adalah hitam versus putih. Warna kontras rendah mungkin tampak kabur satu sama lain. Kuning di sebelah kuning-hijau adalah contohnya.

Kontras sangat penting ketika Anda ingin teks terlihat oleh pembaca biasa, dan itu perlu untuk keterbacaan. Namun, kita terlalu sering berasumsi bahwa semua warna cerah memiliki kontras yang baik, padahal ini tidak benar.

Misalnya, oranye dan kuning keduanya cerah, tetapi sulit untuk dipisahkan satu sama lain. Dan kombinasi warna tone-on-tone juga sulit dibaca, meskipun keduanya populer dan indah. Untungnya, ada cara yang baik untuk menilai kontras secara netral. Anda dapat menilai kontras warna dengan mengubahnya menjadi skala abu-abu. Jika dua warna abu-abu dalam skala abu-abu dekat, kontrasnya terlalu mirip jika teks akan berada dalam satu warna atau yang lain.

Jika Anda ingin memaksimalkan keterbacaan, Anda dapat mengaktifkan dark on light atau light on dark. Teksnya mungkin tidak semenarik jika warnanya cerah lain, tetapi dapat dibaca. Jika tidak masalah jika seseorang membaca teks, maka teks tersebut tidak terlalu penting.

 Anda mungkin juga menyukai: Menggunakan API (Application Programming Interface) dalam Pemasaran Afiliasi.

Tips Memilih Skema Warna yang Tepat

Anda dapat memilih dari pelangi warna. Namun, jika Anda ingin berhasil menerapkan skema warna bermerek, Anda hanya perlu memiliki dua hingga tiga warna.

Gunakan warna yang sama ini pada semua hal mulai dari logo hingga halaman beranda. Anda harus menyematkannya di aplikasi Anda dan menggunakannya dalam iklan cetak Anda. Anda dapat menggunakan berbagai alat pemasaran untuk mengintegrasikan warna-warna ini ke dalam tema web Anda dan menguji reaksi konsumen terhadapnya.

Desainer biasanya marah secara emosional dalam apa pun yang mereka buat, dan itu mengubah persepsi mereka tentang desain yang mereka hasilkan. Anda perlu menguji peran warna dalam pemasaran dan branding Anda. Karena beberapa penelitian menunjukkan bahwa hingga sembilan puluh persen penilaian cepat dipengaruhi oleh warna saja.

Selalu uji skema warna dengan target demografis Anda saat ini dan pasar umum. Apa yang mereka kaitkan dengan merek berdasarkan warna yang Anda pilih? Anda tidak ingin menggunakan kombinasi warna yang terkait dengan tim olahraga lokal, bendera nasional, atau fenomena budaya lain yang tidak terkait. Ini juga menjelaskan mengapa Anda tidak bisa hanya menggunakan pengetahuan dasar psikologi warna untuk menjual sesuatu. Kombinasi tersebut mungkin tidak sesuai atau masuk akal untuk produk.

Solusinya adalah memilih warna yang mendukung kepribadian yang ingin Anda gambarkan dalam merek dan kemudian menguji skema warna dengan calon pelanggan.

Warna mengomunikasikan emosi, dan mereka dapat berkomunikasi lebih banyak dalam kombinasi. Pahami dasar-dasar psikologi warna untuk meminimalkan kesalahan saat membuat desain, tetapi ketahuilah bahwa akan ada penyesuaian di sepanjang jalan jika Anda ingin menyampaikan dengan tepat apa yang Anda ingin pemirsa ambil.