Perché Facebook è blu: la scienza dei colori nel marketing

Hai notato quanto il tema e il marchio di Facebook siano blu? Tutto, dallo sfondo all'app, al testo sulla sua home page, tende ad essere una sfumatura di blu. Si dice che sia perché Mark Zuckerberg è daltonico, il che ha reso il blu il colore più vivido che ha visto. Tuttavia, le aziende multimiliardarie non fanno questo tipo di scelte a caso.

Colore e marketing

La verità è che gli esseri umani sono programmati per elaborare determinati colori e immagini in un certo modo, e succede che il blu abbia un forte valore di marketing. Uno dei motivi è che il blu non è un colore che distrae e può aumentare il tempo di permanenza delle persone su una pagina web. La psicologia del colore influenza quasi tutte le decisioni di progettazione che prendi e c'è una solida scienza dietro, che spesso si riflette in una varietà di strumenti di marketing online.

Per esplorare ulteriormente questo aspetto, diamo un'occhiata alla scienza e al ruolo del colore nel marketing.

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Una guida su colore e psicologia

I colori influenzano la psicologia più di quanto ci piace ammettere. Il colore può influenzare il nostro umore e incoraggiare qualcuno verso la mentalità che vogliamo che abbia. Le combinazioni di colori sono spesso proprietarie e sono regolarmente associate a un gruppo, un prodotto o una causa. Sono anche inestimabili nel marketing proprio per questo motivo. Impariamo come i colori specifici influenzano la psicologia e si relazionano con altre decisioni di progettazione.

Rosso

Il rosso è associato all'urgenza. Questo è il motivo per cui le etichette rosse sono popolari per le vendite di liquidazione poiché "avviso rosso" è per avvisi urgenti. Il rosso è anche associato all'appetito, spiegando perché quasi tutti i loghi dei ristoranti lo incorporano in qualche modo. Può anche essere associato a passione, amore e lussuria, motivo per cui abbellisce qualsiasi cosa, dai regali di San Valentino ai messaggi politici destinati a farti arrabbiare. Il rosso è anche associato all'energia, all'eccitazione e all'audacia, motivo per cui è comune nei marchi rivolti a bambini e adolescenti.

Arancia

L'arancione è associato a un senso di cautela, anche se non è così grave come il rosso in questo senso. Il colore arancione attira l'attenzione. Può essere utilizzato per attirare acquirenti d'impulso e per mettere in guardia le persone dai rischi per la sicurezza, ma può anche rappresentare sicurezza e allegria.

Blu

Il blu è stato chiamato "il nirvana del cervello" ed è generalmente calmante. È associato alla pace e alla tranquillità ed è stato a lungo associato all'affidabilità e alla nobiltà. Questo è il motivo per cui il blu è il colore più comunemente usato nei marchi conservatori che cercano di apparire affidabili.

Il blu crea un senso di sicurezza e incoraggia la contemplazione. Spesso frena l'appetito, avendo l'effetto opposto del rosso. Il blu tende anche a stimolare la produttività, motivo per cui il blu è popolare negli sfondi dei sistemi operativi.

Verde

Il verde è quasi immediatamente associato alle piante. Per questo è il primo colore legato alla natura. La correlazione è così forte che il "verde" è prevalentemente associato a cause ecologiche e ambientali.

Il colore verde è anche associato a salute, tranquillità e potenza e tende a favorire l'equilibrio e l'armonia. Negli Stati Uniti, il verde è anche associato alla ricchezza e alla finanza, perché è il colore del denaro.

Viola

Il colore viola è associato al rispetto, motivo per cui è legato sia alla regalità che alla saggezza. Anche per questo motivo viene spesso utilizzato per promuovere i prodotti di bellezza, in particolare i prodotti antietà. Può stimolare la creatività e la risoluzione dei problemi.

Giallo

Il colore giallo è un miscuglio. Può essere visto come un colore allegro, che solleva l'umore in quanto è associato alla luce solare, all'ottimismo, alla chiarezza e all'energia. Questo è il motivo per cui a volte viene chiamato il colore più felice e il colore della classica icona della faccina sorridente.

Tuttavia, può anche essere un avvertimento, motivo per cui viene spesso utilizzato nei segnali stradali. Perché è così accattivante, domina i segni immobiliari. Si staglia su un mare di paesaggi naturali marroni, neri e verdi e edifici beige.

Nero

Il nero è spesso associato all'autorità, alla forza, al potere e alla stabilità. Ecco perché un'etichetta nera è considerata un segno distintivo di un prodotto premium. Tuttavia, può essere travolgente se viene utilizzato troppo e può essere letteralmente perso tra la folla se non ci sono altri elementi di design per garantire che qualcuno lo veda. Questo è il motivo per cui le etichette nere o i biglietti da visita tendono ad avere testo o svolazzi bianchi o dorati.

Grigio

Il grigio è spesso visto come noioso, scialbo e noioso, eppure ha il suo posto in molti modelli. È associato a praticità, neutralità, calma, equilibrio e solidarietà. Tuttavia, è anche associato alla vecchiaia. Questo è il motivo per cui non vuoi usare troppo colore grigio in nessun design, anche se i materiali di marketing sono molto visibili. Puoi compensare un logo prevalentemente grigio con tocchi di nero o bianco.

Bianco

Il bianco è associato alla purezza e alla pulizia. Spesso è il colore di sfondo predefinito e l'ultima lavagna vuota. Il colore bianco può anche essere associato alla sicurezza. Lo spazio bianco con piccoli tratti di colore è associato all'energia e alla creatività.

Marrone

Il marrone può essere associato alla terra, rendendolo una buona scelta per qualsiasi cosa, dai prodotti per il giardinaggio ai beni di consumo ecologici. Può rappresentare la robustezza, il che lo rende ideale per mostrare quanto sia ruvido, duro e forte qualcosa. Può essere invitante se associato a determinate icone culturali. I tacchini marroni e le cornucopie nelle decorazioni del Ringraziamento ne sono un buon esempio.

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La relazione tra tono ed emozione

Non basta scegliere il blu o il giallo per evocare una particolare risposta emotiva; anche il tono conta. Ad esempio, i colori più luminosi sono più accattivanti e innescano anche una reazione più forte. Ecco perché i colori neon sono fondamentali per distinguersi in un viale affollato.

Il rosso brillante fa emozionare le persone, mentre il rosso scuro ha un effetto più tenue. Il rosa neon è una caratteristica brillante che attira l'attenzione se mescolato con altri colori, ma il rosa tenue è calmante. I toni più morbidi possono essere calmanti di per sé. Ecco perché le sfumature rosa chiaro e celeste sono associate ai bambini.

Il ruolo dei colori puri

I colori possono essere definiti come primari, secondari e terziari. I colori primari sono rosso, blu e giallo. I colori secondari sono viola, arancione e verde. I colori terziari sono un mix di colori secondari e un colore primario. Ad esempio, il rosso-arancione è un colore terziario, così come il giallo-verde.

I colori puri sono spesso considerati incontaminati e puri. Questo è il motivo per cui sono tratti distintivi dei giocattoli per bambini e dell'arredamento dell'asilo nido. Sono anche usati regolarmente nei vestiti estivi.

All'altra estremità dello spettro ci sono i colori colorati. Questi sono colori puri con aggiunta di bianco. I colori colorati possono essere chiamati colori pastello. Non sono così intensi e questo riduce le emozioni associate a quel colore. Il nero aggiunto a un colore crea una sfumatura. Questo può attenuare l'emozione associata al colore o renderlo letteralmente più scuro. Ad esempio, l'aggiunta del nero al rosso crea il cremisi, un colore associato alla morte invece che alla passione e alla vita.

Il ruolo del contrasto

I colori contrastanti si distinguono l'uno dall'altro. Alto contrasto significa che sono facilmente separati l'uno dall'altro. Il contrasto maggiore è il nero contro il bianco. I colori a basso contrasto possono sembrare sfocati l'uno nell'altro. Il giallo accanto al giallo-verde ne è un esempio.

Il contrasto è fondamentale quando si desidera che il testo sia visibile al lettore occasionale ed è necessario per la leggibilità. Tuttavia, troppo spesso diamo per scontato che tutti i colori brillanti abbiano un buon contrasto, anche se questo non è vero.

Ad esempio, l'arancione e il giallo sono entrambi luminosi, ma sono difficili da separare l'uno dall'altro. E anche le combinazioni di colori tono su tono sono difficili da leggere, sebbene siano sia popolari che belle. Fortunatamente, c'è un buon modo per giudicare il contrasto in modo neutro. Puoi giudicare il contrasto dei colori convertendoli in scala di grigi. Se le due tonalità di grigio in scala di grigi sono vicine, il contrasto è troppo simile se il testo sarà in un colore o nell'altro.

Quando vuoi massimizzare la leggibilità, puoi avere scuro su chiaro o chiaro su scuro. Il testo potrebbe non essere così eccitante se fosse un altro colore brillante, ma è leggibile. Se non importa se qualcuno legge il testo, allora il testo non è davvero importante.

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Suggerimenti per la scelta della giusta combinazione di colori

Puoi scegliere tra un arcobaleno di colori. Tuttavia, se desideri implementare con successo una combinazione di colori con marchio, dovresti avere solo due o tre colori.

Usa questi stessi colori su tutto, dal tuo logo alla tua home page. Dovresti incorporarli nella tua app e usarli nei tuoi annunci stampati. Puoi utilizzare vari strumenti di marketing per integrare questi colori nei tuoi temi web e testare la reazione del consumatore ad esso.

I designer sono in genere emotivamente pazzi in qualunque cosa creino e questo altera la loro percezione dei progetti che producono. Devi testare il ruolo del colore nel tuo marketing e branding. Perché alcuni studi dimostrano che fino al novanta per cento dei giudizi rapidi sono influenzati dal solo colore.

Testa sempre la combinazione di colori sia con il tuo attuale target demografico che con il mercato generale. Cosa associano al marchio in base ai colori che scegli? Non vuoi usare una combinazione di colori associata a una squadra sportiva locale, una bandiera nazionale o altri fenomeni culturali non correlati. Spiega anche perché non puoi semplicemente usare le conoscenze di base della psicologia del colore per vendere qualcosa. La combinazione potrebbe non essere appropriata o ragionevole per il prodotto.

La soluzione è scegliere colori che supportino la personalità che si vuole ritrarre nel brand e poi testare la combinazione di colori con potenziali clienti.

Il colore comunica emozioni e possono comunicare molto di più in combinazione. Comprendi le basi della psicologia del colore per ridurre al minimo gli errori durante la creazione di design, ma sappi che ci saranno aggiustamenti lungo il percorso se vuoi trasmettere esattamente ciò che vuoi che lo spettatore raccolga.