ทำไม Facebook ถึงเป็นสีน้ำเงิน – ศาสตร์แห่งสีในการตลาด

คุณสังเกตหรือไม่ว่าธีมและการสร้างแบรนด์ของ Facebook เป็นสีน้ำเงินมากแค่ไหน? ทุกอย่างตั้งแต่พื้นหลังไปจนถึงแอพไปจนถึงข้อความบนหน้าแรกมักจะเป็นสีน้ำเงิน มีข่าวลือว่าเป็นเพราะ Mark Zuckerberg ตาบอดสี ซึ่งทำให้สีฟ้าเป็นสีที่สดใสที่สุดที่เขาเห็น อย่างไรก็ตาม บริษัทหลายพันล้านแห่งไม่ได้ทำการเลือกแบบนี้โดยไม่ได้ตั้งใจ

สีและการตลาด

ความจริงก็คือมนุษย์เดินสายในการประมวลผลสีและภาพบางอย่างด้วยวิธีใดวิธีหนึ่ง และสีฟ้าก็มีคุณค่าทางการตลาดที่แข็งแกร่งเช่นกัน เหตุผลหนึ่งก็คือสีฟ้าไม่ใช่สีที่เสียสมาธิ และอาจเพิ่มระยะเวลาที่ผู้คนอยู่บนหน้าเว็บ จิตวิทยาของสีส่งผลต่อการตัดสินใจออกแบบเกือบทุกครั้งของคุณ และมีวิทยาศาสตร์ที่มั่นคงอยู่เบื้องหลัง ซึ่งมักสะท้อนให้เห็นในเครื่องมือทางการตลาดออนไลน์ที่หลากหลาย

ในการสำรวจเพิ่มเติม เราจะมาดูวิทยาศาสตร์และบทบาทของสีในด้านการตลาดกัน

 แนะนำสำหรับคุณ: 14 วิธีในการปรับปรุงการแสดงข้อมูลและทักษะการนำเสนอของคุณ

A Primer on สีและจิตวิทยา

สีมีอิทธิพลต่อจิตวิทยามากกว่าที่เราต้องการยอมรับ สีสามารถส่งผลต่ออารมณ์ของเราและกระตุ้นให้บางคนมีทัศนคติที่เราต้องการ แบบแผนสีมักเป็นกรรมสิทธิ์ และมักเกี่ยวข้องกับกลุ่ม ผลิตภัณฑ์ หรือสาเหตุ พวกเขายังมีคุณค่าในด้านการตลาดด้วยเหตุนี้เอง มาเรียนรู้ว่าสีที่เฉพาะเจาะจงส่งผลต่อจิตวิทยาอย่างไรและเกี่ยวข้องกับการตัดสินใจออกแบบอื่นๆ อย่างไร

สีแดง

สีแดงมีความเกี่ยวข้องกับความเร่งด่วน นี่คือเหตุผลที่แท็กสีแดงเป็นที่นิยมสำหรับการลดราคาเนื่องจาก "การแจ้งเตือนสีแดง" มีไว้สำหรับการเตือนอย่างเร่งด่วน สีแดงยังเกี่ยวข้องกับความอยากอาหาร โดยอธิบายว่าทำไมโลโก้ร้านอาหารเกือบทุกแห่งจึงรวมเอาไว้ในลักษณะใดลักษณะหนึ่ง นอกจากนี้ยังสามารถเชื่อมโยงกับความหลงใหล ความรัก และตัณหา ซึ่งเป็นเหตุผลที่ทำให้ทุกอย่างสวยงามตั้งแต่ของขวัญวันวาเลนไทน์ไปจนถึงข้อความทางการเมืองที่ตั้งใจทำให้คุณโกรธ สีแดงยังเกี่ยวข้องกับพลังงาน ความตื่นเต้น และความกล้าหาญ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงเป็นเรื่องธรรมดาในแบรนด์ที่มุ่งเป้าไปที่เด็กและวัยรุ่น

ส้ม

สีส้มมีความเกี่ยวข้องกับความรู้สึกระมัดระวัง แม้ว่าจะไม่รุนแรงเท่าสีแดงในเรื่องนี้ สีส้มดึงดูดความสนใจ สามารถใช้เพื่อดึงดูดผู้ซื้อที่กระตุ้นเตือนและเตือนผู้คนให้หลีกเลี่ยงอันตรายจากความปลอดภัย แต่ก็สามารถแสดงถึงความมั่นใจและความร่าเริงได้

สีน้ำเงิน

สีฟ้าถูกเรียกว่า "นิพพานของสมอง" และโดยทั่วไปแล้วจะสงบนิ่ง มันเกี่ยวข้องกับความสงบสุขและเกี่ยวข้องกับความน่าเชื่อถือและความสูงส่งมานานแล้ว นี่คือเหตุผลที่สีน้ำเงินเป็นสีที่นิยมใช้กันมากที่สุดในแบรนด์อนุรักษ์นิยมที่พยายามทำให้ดูน่าเชื่อถือ

สีน้ำเงินสร้างความรู้สึกปลอดภัยและส่งเสริมการไตร่ตรอง มันมักจะควบคุมความอยากอาหาร โดยมีผลตรงกันข้ามกับสีแดง สีน้ำเงินมีแนวโน้มที่จะกระตุ้นการทำงานเช่นกัน ซึ่งเป็นสาเหตุที่สีน้ำเงินเป็นที่นิยมในพื้นหลังของระบบปฏิบัติการ

สีเขียว

สีเขียวเกี่ยวข้องกับพืชเกือบจะในทันที จึงเป็นที่มาของสีแรกที่เชื่อมโยงกับธรรมชาติ ความสัมพันธ์มีมากจน "สีเขียว" มีความเกี่ยวข้องอย่างท่วมท้นกับสาเหตุที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและสิ่งแวดล้อม

สีเขียวยังเกี่ยวข้องกับสุขภาพ ความสงบ และพลัง และมีแนวโน้มที่จะส่งเสริมความสมดุลและความสามัคคี ในสหรัฐอเมริกา สีเขียวยังเกี่ยวข้องกับความมั่งคั่งและการเงิน เพราะเป็นสีของเงิน

สีม่วง

สีม่วงมีความเกี่ยวข้องกับความเคารพซึ่งเป็นสาเหตุที่ผูกติดอยู่กับทั้งราชวงศ์และปัญญา นี่เป็นเหตุผลว่าทำไมจึงมักใช้เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์เพื่อความงาม โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ต่อต้านริ้วรอย สามารถกระตุ้นความคิดสร้างสรรค์และการแก้ปัญหา

สีเหลือง

สีเหลืองเป็นถุงผสม สามารถมองได้ว่าเป็นสีที่ร่าเริง ทำให้อารมณ์แจ่มใส เนื่องจากเกี่ยวข้องกับแสงแดด การมองโลกในแง่ดี ความชัดเจน และพลังงาน ด้วยเหตุนี้บางครั้งจึงเรียกว่าสีที่มีความสุขที่สุดและสีของไอคอนหน้ายิ้มแบบคลาสสิก

แต่ก็สามารถเป็นเครื่องเตือนใจได้เช่นกัน จึงมักใช้ในป้ายจราจร เนื่องจากเป็นที่สะดุดตาจึงครอบงำป้ายอสังหาริมทรัพย์ โดดเด่นด้วยทิวทัศน์ธรรมชาติสีน้ำตาล สีดำ และสีเขียว ตลอดจนอาคารสีเบจ

สีดำ

สีดำมักเกี่ยวข้องกับอำนาจ ความแข็งแกร่ง อำนาจ และความมั่นคง นี่คือเหตุผลที่ฉลากดำถือเป็นจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียม อย่างไรก็ตาม หากใช้มากเกินไป อาจดูล้นหลาม และอาจสูญหายไปจากคนอื่นๆ หากไม่มีองค์ประกอบการออกแบบอื่นๆ เพื่อให้แน่ใจว่ามีคนเห็น นี่คือเหตุผลที่ฉลากสีดำหรือนามบัตรมักจะมีข้อความสีขาวหรือสีทองหรือมีความเจริญรุ่งเรือง

สีเทา

สีเทามักถูกมองว่าดูน่าเบื่อ จืดชืด และหมองคล้ำ แต่ก็มีที่มาในดีไซน์ต่างๆ มากมาย มีความเกี่ยวข้องกับการปฏิบัติจริง ความเป็นกลาง ความสงบ ความสมดุล และความเป็นน้ำหนึ่งใจเดียวกัน แต่ก็มีความเกี่ยวข้องกับวัยชราด้วย นี่คือเหตุผลที่คุณไม่ต้องการใช้สีเทามากเกินไปในการออกแบบใดๆ แม้ว่าสื่อทางการตลาดจะมองเห็นได้ชัดเจน คุณสามารถชดเชยโลโก้สีเทาเป็นส่วนใหญ่ได้ด้วยการสัมผัสสีดำหรือสีขาว

สีขาว

สีขาวมีความเกี่ยวข้องกับความบริสุทธิ์และความสะอาด มักเป็นสีพื้นหลังเริ่มต้นและกระดานชนวนที่ว่างเปล่าที่สุด สีขาวยังสามารถเชื่อมโยงกับความปลอดภัย พื้นที่สีขาวที่มีเส้นประเล็ก ๆ เกี่ยวข้องกับพลังงานและความคิดสร้างสรรค์

สีน้ำตาล

สีน้ำตาลสามารถเชื่อมโยงกับโลกได้ ทำให้เป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับทุกอย่างตั้งแต่ผลิตภัณฑ์ทำสวนไปจนถึงสินค้าอุปโภคบริโภคที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม มันอาจแสดงถึงความสมบุกสมบัน ทำให้เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการแสดงว่าบางสิ่งนั้นหยาบ แกร่ง และแข็งแกร่งเพียงใด สามารถเชิญชวนได้เมื่อเชื่อมโยงกับไอคอนทางวัฒนธรรมบางอย่าง ไก่งวงและ cornucopias สีน้ำตาลในการตกแต่งวันขอบคุณพระเจ้าเป็นตัวอย่างที่ดีของเรื่องนี้

 คุณอาจชอบ: ระวัง 7 แฮ็กการตลาดบน Facebook สำหรับร้านอีคอมเมิร์ซของคุณ

ความสัมพันธ์ระหว่างน้ำเสียงและอารมณ์

การเลือกสีน้ำเงินหรือสีเหลืองไม่เพียงพอที่จะกระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์โดยเฉพาะ น้ำเสียงก็มีความสำคัญเช่นกัน ตัวอย่างเช่น สีที่สว่างกว่าจะดึงดูดสายตามากกว่า และทำให้เกิดปฏิกิริยาที่รุนแรงขึ้นเช่นกัน นี่คือเหตุผลที่สีนีออนเป็นกุญแจสำคัญในการทำให้โดดเด่นบนถนนที่พลุกพล่าน

สีแดงสดทำให้ผู้คนมีอารมณ์ ในขณะที่สีแดงเข้มจะให้อารมณ์ที่สงบกว่า สีชมพูนีออนเป็นคุณสมบัติที่ดึงดูดความสนใจหากผสมกับสีอื่น แต่สีชมพูอ่อนจะทำให้สงบ โทนสีที่นุ่มนวลสามารถสงบลงได้ นี่คือเหตุผลที่เฉดสีชมพูอ่อนและสีฟ้าอ่อนมีความเกี่ยวข้องกับเด็กทารก

บทบาทของสีบริสุทธิ์

สีสามารถกำหนดได้เป็นสีหลัก รอง และตติยภูมิ สีหลักคือสีแดงสีน้ำเงินและสีเหลือง สีรอง ได้แก่ สีม่วง สีส้ม และสีเขียว สีระดับอุดมศึกษาเป็นสีผสมของสีรองและสีหลัก ตัวอย่างเช่น แดง-ส้มเป็นสีระดับอุดมศึกษา เช่นเดียวกับสีเหลือง-เขียว

สีที่บริสุทธิ์มักถูกมองว่าไม่มีสีและบริสุทธิ์ นี่คือเหตุผลที่พวกเขาเป็นจุดเด่นของของเล่นเด็กและการตกแต่งรับเลี้ยงเด็ก พวกเขายังใช้เป็นประจำในเสื้อผ้าฤดูร้อน

อีกด้านหนึ่งของสเปกตรัมเป็นสีย้อม เหล่านี้เป็นสีบริสุทธิ์ที่มีการเพิ่มสีขาว สีย้อมสามารถเรียกได้ว่าเป็นสีพาสเทล พวกมันไม่เข้มข้นเท่า และสิ่งนี้ช่วยลดอารมณ์ที่เกี่ยวข้องกับสีนั้น สีดำที่เติมลงในสีจะสร้างเฉดสี ซึ่งอาจทำให้อารมณ์ที่เกี่ยวข้องกับสีมัวหมองหรือทำให้สีเข้มขึ้นได้อย่างแท้จริง ตัวอย่างเช่น การเพิ่มสีดำเป็นสีแดงทำให้เกิดสีแดงเข้ม ซึ่งเป็นสีที่เกี่ยวข้องกับความตายแทนที่จะเป็นความหลงใหลและชีวิต

บทบาทของความแตกต่าง

สีที่ตัดกันนั้นโดดเด่นจากกัน คอนทราสต์สูงหมายความว่าพวกมันแยกออกจากกันได้ง่าย ความเปรียบต่างที่ยิ่งใหญ่ที่สุดคือสีดำกับสีขาว สีคอนทราสต์ต่ำอาจดูเหมือนเบลอ สีเหลืองถัดจากสีเหลืองสีเขียวเป็นตัวอย่างของสิ่งนี้

ความเปรียบต่างเป็นสิ่งสำคัญเมื่อคุณต้องการให้ผู้อ่านทั่วไปมองเห็นข้อความได้ และจำเป็นต่อความสามารถในการอ่าน อย่างไรก็ตาม เรามักคิดเอาเองว่าสีที่สว่างทั้งหมดมีความเปรียบต่างที่ดี แม้ว่าจะไม่เป็นความจริงก็ตาม

ตัวอย่างเช่น สีส้มและสีเหลืองสว่างทั้งคู่ แต่แยกจากกันยาก และการผสมสีแบบทูโทนก็ยากต่อการอ่านเช่นกัน แม้ว่าทั้งคู่จะเป็นที่นิยมและสวยงามก็ตาม โชคดีที่มีวิธีที่ดีในการตัดสินความเปรียบต่างอย่างเป็นกลาง คุณสามารถตัดสินความเปรียบต่างของสีได้โดยแปลงให้เป็นระดับสีเทา หากสีเทาสองเฉดในโทนสีเทาอยู่ใกล้กัน คอนทราสต์จะคล้ายกันเกินไปหากข้อความเป็นสีเดียวหรืออีกสีหนึ่ง

เมื่อคุณต้องการเพิ่มความสามารถในการอ่านสูงสุด คุณสามารถกำหนดให้มืดบนแสงหรือสว่างในที่มืด ข้อความอาจไม่น่าตื่นเต้นนักหากเป็นสีอื่นที่สดใส แต่สามารถอ่านได้ ถ้ามีคนอ่านข้อความนั้นไม่สำคัญ ข้อความนั้นก็ไม่สำคัญจริงๆ

 คุณอาจชอบ: การใช้ API (Application Programming Interface) ใน Affiliate Marketing

เคล็ดลับในการเลือกโทนสีที่เหมาะสม

คุณสามารถเลือกจากสีรุ้ง อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการใช้ชุดสีที่มีตราสินค้าได้สำเร็จ คุณควรมีสีเพียงสองถึงสามสี

ใช้สีเดียวกันนี้กับทุกอย่างตั้งแต่โลโก้ไปจนถึงหน้าแรก คุณควรฝังไว้ในแอพของคุณและใช้ในโฆษณาสิ่งพิมพ์ของคุณ คุณสามารถใช้เครื่องมือทางการตลาดต่างๆ เพื่อรวมสีเหล่านี้เข้ากับธีมเว็บของคุณและทดสอบปฏิกิริยาของผู้บริโภคที่มีต่อสีเหล่านี้

โดยทั่วไปแล้ว นักออกแบบจะคลั่งไคล้ทางอารมณ์ในสิ่งที่พวกเขาสร้างขึ้น และนั่นจะเปลี่ยนแปลงการรับรู้ของพวกเขาเกี่ยวกับการออกแบบที่พวกเขาสร้างขึ้น คุณต้องทดสอบบทบาทของสีในด้านการตลาดและการสร้างแบรนด์ของคุณ เนื่องจากผลการศึกษาบางชิ้นแสดงให้เห็นว่าการตัดสินอย่างรวดเร็วถึงเก้าสิบเปอร์เซ็นต์ได้รับอิทธิพลจากสีเพียงอย่างเดียว

ทดสอบชุดสีกับทั้งกลุ่มประชากรเป้าหมายปัจจุบันและตลาดทั่วไปเสมอ พวกเขาเชื่อมโยงกับแบรนด์อะไรตามสีที่คุณเลือก? คุณไม่ต้องการใช้ชุดสีที่เกี่ยวข้องกับทีมกีฬาท้องถิ่น ธงประจำชาติ หรือปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมอื่นๆ ที่ไม่เกี่ยวข้อง นอกจากนี้ยังอธิบายด้วยว่าเหตุใดคุณจึงไม่สามารถใช้ความรู้พื้นฐานของจิตวิทยาสีเพื่อขายของบางอย่างได้ ชุดค่าผสมอาจไม่เหมาะสมหรือสมเหตุสมผลสำหรับผลิตภัณฑ์

วิธีแก้ปัญหาคือการเลือกสีที่สนับสนุนบุคลิกที่คุณต้องการแสดงให้เห็นในแบรนด์ จากนั้นจึงทดสอบชุดสีกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

สีสื่อถึงอารมณ์ และสามารถสื่อผสมกันได้มากกว่า ทำความเข้าใจพื้นฐานของจิตวิทยาสีเพื่อลดข้อผิดพลาดเมื่อสร้างงานออกแบบ แต่ให้รู้ว่าจะมีการปรับเปลี่ยนไปพร้อมกัน หากคุณต้องการถ่ายทอดสิ่งที่คุณต้องการให้ผู้ดูหยิบขึ้นมา