为什么 Facebook 是蓝色的——营销中的色彩科学

你有没有注意到 Facebook 的主题和品牌中有多少是蓝色的？ 从背景到应用程序再到其主页上的文本，一切都趋于蓝色。 有传言说是因为马克扎克伯格是色盲，这才让蓝色成为他看到的最鲜艳的颜色。 然而，价值数十亿的公司不会随意做出这些选择。

颜色和营销

事实是，人类天生就会以某种方式处理某些颜色和图像，而蓝色恰好具有强大的营销价值。 一个原因是蓝色不是一种分散注意力的颜色，它可以增加人们在网页上停留的时间。 色彩心理学几乎影响着你所做的每一个设计决策，其背后有坚实的科学依据，这通常反映在各种在线营销工具中。

为了进一步探索这一点，让我们来看看色彩在营销中的科学和作用。

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色彩与心理学入门

颜色对心理学的影响比我们愿意承认的要大。 颜色可以影响我们的情绪，并鼓励人们朝着我们希望他们拥有的心态发展。 配色方案通常是专有的，它们经常与一个群体、产品或事业相关联。 由于这个原因，它们在营销方面也非常宝贵。 让我们了解特定颜色如何影响心理并与其他设计决策相关。

红色的

红色与紧迫性有关。 这就是为什么红色标签在清仓销售中很受欢迎，因为“红色警报”用于紧急警告。 红色也与食欲有关，这解释了为什么几乎每个餐厅的标志都以某种方式融入了它。 它也可以与激情、爱和欲望联系在一起，这就是为什么它会为从情人节礼物到旨在让你生气的政治信息等所有事物增光添彩。 红色还与活力、兴奋和大胆有关，这就是为什么它在针对儿童和青少年的品牌中很常见。

橙子

橙色与谨慎感有关，尽管在这方面它不像红色那么严重。 橙色是引人注目的颜色。 它可以用来吸引冲动购买者，也可以用来警告人们远离安全隐患，但它也可以代表自信和快乐。

蓝色的

蓝色被称为“大脑的涅槃”，通常是平静的。 它与和平与安宁有关，长期以来一直与可靠和高贵有关。 这就是为什么蓝色是寻求显得值得信赖的保守品牌中最常用的颜色。

蓝色创造安全感并鼓励沉思。 它经常抑制食欲，具有与红色相反的效果。 蓝色也倾向于刺激生产力，这就是为什么蓝色在操作系统背景中很受欢迎的原因。

绿

绿色几乎立即与植物联系在一起。 这就是为什么它是第一个与自然联系在一起的颜色。 这种相关性如此之强，以至于“绿色”绝大多数都与环保和环境原因相关联。

绿色也与健康、宁静和力量有关，并倾向于鼓励平衡与和谐。 在美国，绿色也与财富和金融有关，因为它是金钱的颜色。

紫色的

紫色与尊重有关，这就是为什么它与皇室和智慧有关。 这也是为什么它经常被用来推广美容产品，尤其是抗衰老产品。 它可以激发创造力和解决问题的能力。

黄色的

黄色是混合包。 它可以被视为一种欢快的颜色，可以提升一个人的心情，因为它与阳光、乐观、清晰和活力有关。 这就是为什么它有时被称为最快乐的颜色和经典笑脸图标的颜色。

然而，它也可以是一个警告，这就是为什么它经常用于交通标志。 因为太抢眼，所以霸占了地产招牌。 它与棕色、黑色和绿色的自然风光以及米色的建筑相映成趣。

黑色的

黑色通常与权威、力量、权力和稳定联系在一起。 这就是为什么黑色标签被认为是优质产品的标志。 但是，如果使用过多，它可能会让人不知所措，如果没有其他设计元素来确保有人看到它，它可能会消失在人群中。 这就是为什么黑色标签或名片往往有白色或金色文字或华丽。

灰色的

灰色通常被视为无聊、单调和沉闷，但它在许多设计中占有一席之地。 它与实用性、中立性、冷静、平衡和团结相关。 然而，它也与老年有关。 这就是为什么您不想在任何设计中使用过多的灰色，即使营销材料非常醒目。 你可以用黑色或白色来抵消大部分灰色的标志。

白色的

白色与纯洁和清洁有关。 它通常是默认的背景颜色和最终的空白板。 白色也可能与安全有关。 带有少量颜色的白色空间与能量和创造力有关。

棕色的

棕色可以与地球联系在一起，使其成为从园艺产品到环保消费品的所有产品的理想选择。 它可能代表坚固性，非常适合展示某物的粗糙、坚韧和坚固。 当与某些文化图标相关联时，它可能会很有吸引力。 感恩节装饰品中的棕色火鸡和聚宝盆就是一个很好的例子。

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语气与情绪的关系

选择蓝色或黄色来唤起特定的情绪反应是不够的； 语气也很重要。 例如，更亮的颜色更醒目，也会引发更强烈的反应。 这就是为什么霓虹色是在拥挤的林荫大道上脱颖而出的关键。

鲜红色让人情绪激动，而深红色则具有更柔和的效果。 如果与其他颜色混合，霓虹粉是一个引人注目的亮点，但柔和的粉红色是平静的。 柔和的色调本身可以使人平静。 这就是为什么浅粉色和淡蓝色调与婴儿有关。

纯色的作用

颜色可以定义为主要、次要和三次。 原色是红色、蓝色和黄色。 次要颜色是紫色、橙色和绿色。 三次色是二次色和原色的混合。 例如，红橙色是第三色，黄绿色也是。

纯色通常被认为是未受污染的纯色。 这就是为什么它们是儿童玩具和日托装饰的标志。 它们也经常用于夏季服装。

在光谱的另一端是有色的颜色。 这些是添加了白色的纯色。 有色的颜色可以称为柔和的颜色。 它们没有那么强烈，这减少了与该颜色相关的情绪。 黑色添加到颜色会产生阴影。 这可以使与颜色相关的情绪变得迟钝或从字面上使它变暗。 例如，将黑色添加到红色会产生深红色，这是一种与死亡相关的颜色，而不是与激情和生命相关的颜色。

对比的作用

对比色彼此分开。 高对比度意味着它们很容易相互分离。 最大的对比是黑色与白色。 低对比度的颜色可能看起来相互模糊。 黄绿色旁边的黄色就是一个例子。

当您希望文本对普通读者可见时，对比度是至关重要的，并且它对于可读性是必要的。 然而，我们经常假设所有明亮的颜色都具有良好的对比度，尽管事实并非如此。

例如，橙色和黄色都很亮，但很难将它们分开。 同色调的颜色组合也很难阅读，尽管它们既流行又漂亮。 幸运的是，有一种很好的方法可以中性地判断对比度。 您可以通过将颜色转换为灰度来判断颜色的对比度。 如果灰度中的两种灰度接近，则如果文本是一种颜色或另一种颜色，则对比度太相似了。

当您想最大限度地提高可读性时，您可以选择深色或深色。 如果它是另一种明亮的颜色，文本可能不会那么令人兴奋，但它是可读的。 如果有人阅读文本并不重要，那么文本并不重要。

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选择正确配色方案的提示

您可以从彩虹色中进行选择。 但是，如果您想成功实施品牌配色方案，您应该只有两到三种颜色。

在从您的徽标到主页的所有内容上使用这些相同的颜色。 您应该将它们嵌入您的应用程序并在您的印刷广告中使用它们。 您可以使用各种营销工具将这些颜色整合到您的网络主题中，并测试消费者对它的反应。

设计师通常对他们创造的任何东西都感到愤怒，这改变了他们对所生产设计的看法。 您需要测试颜色在营销和品牌推广中的作用。 因为一些研究表明，高达 90% 的快速判断仅受颜色影响。

始终根据您当前的目标人群和一般市场测试配色方案。 根据您选择的颜色，他们将什么与品牌相关联？ 您不想使用与当地运动队、国旗或其他不相关的文化现象相关的颜色组合。 它也解释了为什么你不能只用色彩心理学的基本知识来卖东西。 该组合可能不适合或不合理的产品。

解决方案是选择支持您想要在品牌中描绘的个性的颜色，然后与潜在客户一起测试配色方案。

颜色可以传达情感，并且它们可以组合起来进行更多的交流。 了解色彩心理学的基础知识，以最大限度地减少创建设计时的错误，但要知道，如果您想准确传达您希望观众看到的内容，那么在此过程中会有一些调整。