あなたの法律事務所のウェブサイトがランク付けされていない10の理由（そしてそれを修正するための実用的なステップ）

公開: 2021-07-01

検索エンジン最適化（SEO）は複雑なプロセスです。場合によっては、すべての適切なベストプラクティスに従っている場合、または外部パートナーと幅広く協力している場合でも、Webサイトがランク付けされていないように見えることがあります。最適化に多大な時間とリソースが費やされると、その結果はせいぜいイライラし、最悪の場合は意気消沈する傾向があります。

この問題は、弁護士にとっては非常に一般的です。「近くの弁護士」のように一見ローカライズされた単純な検索では、場所によっては7億件を超える結果が表示される可能性があります。

法的なSEOがよりユビキタスになるにつれて、最高の結果を得るのはますます困難になります。

幸いなことに、トラフィックと収益を促進できる場所に法律事務所のWebサイトをランク付けすることは、特に基本的な最適化がすでに実施されている場合は、比較的簡単です。あなたはただ取るべきステップを知る必要があります。

それでは、それを掘り下げてみましょう。このガイドでは、合法的なWebサイトが検索結果で上位にランク付けされない10の一般的な理由と、問題を解決するために実行できる手順について説明します。

理由1：あなたのウェブサイトはインデックスに登録されていません

簡単な真実から始めましょう：グーグルがあなたのウェブサイトが存在することさえ知らなければあなたはランク付けすることができません。 Googleは、定期的にインデックスを作成する検索結果でのみページをランク付けします。

インデックス作成は、いくつかの理由でWebサイトに適用されない場合があります。

あなたのウェブサイトは新しすぎます。グーグルによると、新しいサイトをインデックスに登録するのに4日から4週間かかります。ローンチしたばかりの場合、ランキングは忍耐と数週間後に確認するだけの問題かもしれません。
Googleによるウェブサイトのインデックス作成をブロックしています。特定のページのインデックス作成を停止するやむを得ない理由がいくつかあります（つまり、ありがとうページ、ログインページ、または意図的に重複するコンテンツ）。ただし、サイト全体をブロックしている場合、Googleには表示されません。
Googleがウェブサイトをクロールするのをブロックしています。インデックスに登録されている場合でも、クロールエラーやページを定期的にチェックしないという特定の指示を受け取った場合、Googleはウェブサイトを高くランク付けしません。

これらのことは、あなたのウェブサイトがグーグルにまったく表示されないことを意味します–ましてや上位にランク付けされません。

したがって、当然のことながら、問題に確実に対処するには、いくつかの簡単な手順を実行する必要があります。

Googleインデックスの問題を修正する方法：

1.ウェブサイトがGoogleに表示されていることを確認します。検索コンソールにsite：your-websiteと入力するだけです。結果が表示されず、Webサイトが比較的新しい場合は、1週間待ってからもう一度確認してください。結果が表示されず、Webサイトが新しくない場合は、次の手順に進みます。特定のページURLに対して同じチェックを使用して、インデックスが作成されていることを確認できます。

2.を確認します robots.txtファイル。 Robot.txtファイルは、Googleや他の検索エンジンにWebサイトをクロールする方法を指示します。ブラウザのURLフィールドにyour-website.com/robots.txtと入力します。 404エラーが発生した場合は、robot.txtファイルを作成してください。それ以外の場合は、コードタグDisallow：/がUser-agent：* 、 User-agent：Googlebot 、または重要なコンテンツセクションの下に表示されていないことを確認してください。このコマンドは、これらのセクションをクロールしないようにGoogleに指示します。これにより、これらのセクションが上位にランク付けされなくなります。必要に応じてrobots.txtファイルを調整します。

3.ランク付けするページからnoindexメタタグを削除します。このタグはデフォルトでは表示されませんが、完了前に未完成のページが表示されないようにするために、開発プロセスで追加された可能性があります。このタグは特別な場合にのみ予約し、セクション全体またはWebサイト全体に使用しないでください。

理由2：サイトの速度があなたのウェブサイトのランキングを傷つけている

現代のSEOはすべてコンテンツに関するものであり、悪いコンテンツが引き起こす可能性のあるいくつかの問題に直面します。ただし、サイトを悩ます可能性のある技術的な問題を過小評価しないことが重要です。 パフォーマンスがなければ、最も説得力のあるコンテンツでさえ問題にはなりません。

この方程式で最も重要な要素の1つは、サイトの速度とページの読み込み時間です。 Googleは、ウェブサイトの読み込みに時間がかかりすぎると、ウェブサイトのランキングが高くなるのを積極的に防ぎます。

ページ速度は10年以上の間ランキング要因でしたが、その重要性を高めた2018年の更新で本当に中心的な舞台になりました。あなたのウェブサイトが注意を争う他の合法的なウェブサイトと同じくらい速くロードされることを確実にするための措置をとることは重要です。

サイト速度の問題を修正する方法：

1. Google PageSpeed Insights、Lighthouse、Pingdomなどのツールを使用してページ速度テストを実行します。あなた自身のウェブサイトとあなたの理想的なキーワードのための競争力のある高ランクの合法的なウェブサイトのためにスピードテストを実行することはあなたのサイトがどこにあるべきかについての良いベンチマークを提供します。

2.PageSpeedの結果ページでGoogleの推奨事項に従います。これらの推奨事項は、Webサイトの速度に影響を与えるコーディングとサイト構造の問題を修正するための優れた方法です。画像ファイルの圧縮から未使用のJavaScriptの削減まで、あらゆるものが含まれる可能性があります。

理由3：セキュリティの欠如によりユーザーがオフになっている

Googleは、訪問者にデータリスクをもたらす可能性がある場合、法律事務所のWebサイトを高くランク付けする傾向はありません。どうして？簡単です。Googleは、訪問者の82％が、安全でないと考えた場合にWebサイトを離れることを理解しています。

法律事務所と同じくらい多くの機密情報を扱う職業の場合、その数はさらに多いと思われます。

ウェブサイトのセキュリティ問題を修正する方法：

1.サイトのセキュリティを向上させるために、適切なタイプのSSL証明書を見つけてインストールします。このSSLの初心者向けガイドは、基本的な情報が必要な場合に開始するのに最適な場所です。

ただし、最終的には、Webサイトのセキュリティを向上させるには、専門家の助けが必要になる可能性があります。

理由4：モバイルの最適化が不足している

2021年には、モバイルの最適化はオプションではありません。潜在的なクライアントの75％以上が、モバイルデバイスを使用して弁護士のWebサイトにアクセスしています。それでも、ある調査によると、合法的なWebサイトの38％だけが、電話やタブレット向けに真に最適化されています。

これはユーザーエクスペリエンスの問題だけではありません。それはウェブサイトのランキングの問題です。ニーズを満たしていないサイトを見つけたモバイルユーザーは、バウンスする可能性が高く、滞在する可能性が低く、確かにコンバージョンや相談を要求する可能性が低くなります。これらはすべて、ランキングが低くなります。さらに、Googleはモバイルファーストインデックスを使用してウェブサイトをランク付けするようになりました。これにより、サイトをモバイル向けに最適化することが非常に重要になります。

2016年に最初に展開されたモバイルファーストインデックスは、基本的に、検索結果のすべてのWebサイトが、そうでない場合でも、ユーザーがモバイルデバイスを使用しているかのようにランク付けされることを意味します。応答がない、電話での読み込みが遅い、またはその他の問題が発生しているWebサイトは、SERPランキングで押し下げられます。

モバイル最適化の問題を確認して修正する方法：

1.であなたのウェブサイトをチェックしてください GoogleのモバイルフレンドリーテストまたはRankWatchなどのウェブ上の別のツール。

注：ウェブサイトのページの一部を読み込む際に問題が発生したという警告が表示される場合があります。多くの場合、これは、robots.txtファイルにdisallow命令が含まれている場合に発生します。ご覧のとおり、必ずしもサイトがモバイルフレンドリーであることを意味するわけではなく、プログラムがその特定のページをチェックできないことを意味します。

これは、モバイルの最適化でWebサイトが不足している可能性がある場所を確認する簡単な方法です。上位の競合他社の平均スコアは、取り組むための優れたベンチマークを提供します。

2.テストの結果ページの推奨事項に従います。テキストが小さすぎるか、画像が動的に調整されない可能性があります。サイトがモバイルフレンドリーでない場合、Googleのテスト結果から、スコアを向上させるための簡単な調整がいくつかわかります。

3.開発部分に取り組みます。これは最後の手段ですが、修正が簡単でない場合は、Webサイトの包括的な更新が必要になる場合があります。たとえば、レスポンシブデザインは、モバイル対応に関してはオプションではなくなりました。

理由5：内部リンク構造がオフになっている

Webサイトのあるセクションから別のセクションに訪問者を導く内部リンクをマイナーな問題と考えたくなります。確かに、ホームページの訪問者を招待して、法律の専門知識について詳しく学んだり、その法律の専門知識を以前の事例に関するケーススタディとリンクさせたりするのは素晴らしいことです。しかし、グーグルのような検索エンジンは、それらのページがどのように相互に接続するかを本当に気にしますか？

結局のところ、答えはイエスです。 Googleは内部リンクを使用してサイト構造を決定し、他のページがそれらにリンクしていることに基づいて特定のページの重要性を把握します。または、Googleが述べているように、「ページを指す内部リンクの数は、そのページの相対的な重要性に関する検索エンジンへのシグナルです。」

彼のホームページでは、弁護士のブライアンホワイトは最初の5つの段落に12以上の内部リンクを持っています。これにより、ユーザーは関連情報にアクセスできます。内部リンクを使用してこの戦略を立てることには、副次的な利点もあります。

Googleは、これまで知られていなかった新しいページにリンクしている既存のコンテンツをクロールすることで、新しいコンテンツを発見する可能性が最も高いです。現在の高性能ページから新しい重要なコンテンツにリンクすることは、そのランクを上げるための鍵となる可能性があります。

内部リンクを最適化する方法：

1.壊れた内部リンクを修正します。あなたのページが移動したかアーカイブされたかにかかわらず、壊れたリンクはグーグルに重要でないという合図を送ります。

2.コンテンツを作成するときに内部リンクについて考え始めます。新しいページやブログ投稿を作成するたびに、リンクできる他の関連ページについて考えてください。

3.ハブページを中心にWebサイトを整理します。それはあなたの「About」ページまたは中心的なケーススタディかもしれません。いくつかのハブページが配置されているので、リンクする最も重要な内部コンテンツを常に知っています。

4.サイト構造のオーバーホールを検討します。上記のいずれも機能しない場合は、サイトの構造を最初から考える必要があるかもしれません。このサイト構造ガイドは、始めるのに役立ちます。

理由6：キーワード戦略の競争力が強すぎる

一部の専門家によると、法曹はSEOで最も競争の激しい業界です。あなたはあなたのサイトで構造的にすべてを正しくやっていて、それでもあなたが必要とするランキングを得ることができないかもしれません–ただ、あまりにも多くの他の人が同じキーワードのためにランク付けしようとしているからです。

この問題は弁護士のウェブサイトで特に顕著ですが、これは業界全体で共通の問題です。そして、あなたのキーワード戦略が原因かもしれません。

例として、Googleという単語の弁護士。

6億件を超える結果（場所によって異なります）を受け取るだけでなく、最初の数ページの結果のほとんどは、辞書、弁護士名簿、および当然のことながら高いページ権限を持つ州または連邦のWebサイトからの単語定義になります。あなたが焦点を当てているキーワードがそれほど競争力があるとき、その混乱を突破することはほとんど不可能です。

キーワードの問題を修正する方法：

1.一般的なキーワード調査ツールを使用して、現在焦点を当てているキーワードを調べます。 65を超える（100点満点の）競争力のあるスコアは、既存のトラフィックと権限が十分にある大規模なWebサイトがない限り、侵入するのは困難です。

関連キーワードをチェックしてください。検索ボリュームで並べ替えて、トラフィックが最も多いものを確認します。次に、競争の難易度が低い結果を探します。上記の例でわかるように、「18輪事故弁護士」と「セミトラック事故」は交通量が多く、競争力はそれほど高くありません。

2.ロングテールキーワード戦略を試してください。ロングテールキーワードに焦点を当てることがいかに重要であるかについて、私たちは広範囲にわたって書いてきました。競争力は劣りますが、検索ボリューム全体の70％を占めています。ロングテール戦略を使用すると、ノイズをはるかに効果的に突破できます。

3.キーワードの最適化をユーザーの意図と一致させます。 AIと機械学習を通じて、Googleは、検索者が特定のキーワードを使用したときに何を見つけようとしているのかを判断する優れた判断者になりました。インテントベースのキーワード戦略により、競争を絞り込み、より関連性の高い価値の高いコンテンツに集中することができます。

理由7：コンテンツが測定されない

コンテンツについて言えば、コンテンツが積み重ならない限り、最も広範で専門的に作成された技術的なSEOWebサイトでさえそれほど重要ではありません。 SEOは複雑かもしれませんが、それでも1つの真実に帰着します。Googleは常に、検索中および検索後のユーザーエクスペリエンスを最適化するために、可能な限り最も関連性の高い高品質の結果を表示しようとします。あなたのコンテンツはそのプロセスで主要な役割を果たします。

考えられるいくつかのシナリオのいずれかが当てはまる場合、Googleは検索結果でウェブサイト全体を罰します。

あなたは一貫して、それ自体ではあまり価値がないコンテンツの短いナゲットを公開しています。
新しいコンテンツを一貫して公開するのではなく、比較的静的なWebサイトで作業し、ランキングが自然に向上することを期待しています。
あなたはあなたのトップキーワードのためにランク付けするために古いコンテンツ部分に依存しています。

結局のところ、コンテンツマーケティングとSEOは密接に関連しています。前者の戦略を立てずに後者を実行しようとすると、永続的にWebサイトのランキングが低くなるリスクがあります。

コンテンツの問題を修正する方法：

1.コンテンツフレームワークを設定します。理想的には、コンテンツマーケティング戦略は、フォーカスキーワードに基づいて公開する内容と頻度を定義する必要があります。特定の目標を設定することで、軌道に乗ることができ、新しいコンテンツの作成が途中で失敗するのを防ぐことができます。

2.個々のコンテンツにより多くの時間を費やします。ある調査によると、Googleの上位10件の結果の平均の長さは約1,500語です。他の研究は2,000を示唆しています。公開するたびに、ウェブサイトで公開される作品が視聴者にとって価値の高い作品になるように、十分な時間とリソースを費やしてください。

詳細で有益な高品質のコンテンツを生成する>大量の低品質のコンテンツを大量に送り出す

3.品質管理に従事します。法律事務所の誰か、またはあなたの専門家サークルの誰かに、公開する前にコンテンツを読む機会を与えてください。 彼らが持っていた持ち帰りと、その作品をどのように改善できるかを尋ねます。 基本的なレベルの品質管理でさえ、大いに役立つ可能性があります。

4.競合他社を分析します。上位の結果で競合他社が公開しているコンテンツの種類は何ですか？あなたは何を学ぶことができますか、そして同じキーワードであなた自身のニッチを作りながら、どのようにその情報を使うことができますか？

5.古いコンテンツを定期的に確認および更新します。 Googleは、2〜3歳になると、ランキングでコンテンツを削除し始める傾向があります。古いコンテンツに目を通し、それを刷新することは、各部分を有利に使用する上で重要な部分になる可能性があります。

理由8：基本的なSEOルールに違反しています

1998年の最初の立ち上げ以来、Googleはアルゴリズムを継続的に更新して、ウェブサイトのランキング階層を押し上げようとするウェブサイトからの意識的または未知の詐欺を防止しています。「パンダ」や「ペンギン」のようなかわいいニックネームで知っていることは、実際にはGoogleが使用する強力なツールであり、検索結果ページからサイトを完全に削除する可能性があります。

時が経つにつれて、高いWebサイトのランキングに高い価値を提供するという基本的なルールを回避する手法は、「ブラックハット戦術」として知られるようになり、その範囲は広くなります。

重複コンテンツ。同じキーワードの既存の部分を複製して、より高いランク付けを期待します。
質の高いアプローチよりも量を重視して、ランク付けしたいフレーズのキーワードの乱用。
非表示のテキスト。コードで使用できますが、グラフィックの背後や背景に一致するフォントの色で視聴者には見えません。
オーディエンスを特定のページに誘導し、それ自体では価値を提供しないゲートウェイページ。
サイトの権限をより迅速に高めるための有料リンク（まもなくサイトの権限に到達します）。

私たちは先に進み、あなたがこれらの戦術のいずれにも故意に従事していないと仮定します。問題は、グーグルがそれらを検出するのがとても上手になったということです、あなたはより低いウェブサイトランキングを通して無意識のうちに罰せられるかもしれません。幸いなことに、あなたはそれを修正することができます。

SEOエラーと見落としを修正する方法：

1.可能な場合はコンテンツの重複を避けるか、回避方法がない場合は上記で説明したnoindexタグを使用します。

2.キーワード密度ツールを使用して新しいコンテンツの各部分を分析し、無意識のうちにコンテンツを詰め込んでいないことを確認します。

3.定期的にチェックして バックリンクを否認します。これにより、信頼性の低いWebサイトがあなたのWebサイトにリンクしたり、サイトの権限にカウントされたりすることがなくなります。

理由9：Googleマイビジネスが存在しないか最適化されていない

地理的に独立したオンラインサービスを提供しない限り、合法的なマーケティングは本質的にローカルです。あなたの聴衆の大多数はおそらく彼らの相談のためにあなたの法律事務所を直接訪問して、定義された半径から来るでしょう。彼らがあなたを検索するとき、彼らはあなたのGoogleマイビジネスプロフィールを見つけますか？

そうでない場合は、それを主張または最適化する時が来ました。それは単なるロゴではなく、あなたの場所からあなたの連絡先情報まで、Googleに何でも伝える情報の泉です。最適化されたGMBプロファイルは、ウェブサイトのランキングを高く評価していることをGoogleに知らせ、その結果、ローカルSEOに大きな影響を与える可能性があります。

最後の利点の1つ：GMBプロファイルは、ローカライズされた検索の最上位に表示される傾向があります。すぐ近くにいる誰かが「私の近くの弁護士」などの用語を検索すると、上位のGMBプロファイルが他のオーガニック検索結果の前に表示されます。これは、最も関連性の高い検索の上部に表示される簡単な方法です。

GMBを最適化する方法：

1. Googleマイビジネスのウェブサイトに移動して、プロフィールを申請します。住所、連絡先情報、サービスエリアとともに、法律事務所の名前と業界を入力する必要があります。

2.法律事務所の専門分野のキーワードに最適化された概要、物理的な場所の写真、公式Webサイトなど、追加情報を追加します。

2.すべての情報を正確に保ち、レビューに積極的に関与し、時折ニュースの更新をプロファイルに直接公開することにより、プロファイルを長期にわたって維持します。

理由10：あなたのウェブサイトは被リンク権限を欠いています

最後に、Googleは、ウェブサイトが十分に信頼できる、または信頼できると見なしていないという理由だけで、ウェブサイトをランク付けしない場合があります。コンテンツの最適化やその価値の最大化など、上記の手順のいくつかは、この問題を軽減するのに役立ちます。しかし、まだ1つ欠けている部分があります。それは、Webサイトへのバックリンクです。

インターネットは、すべてが相互接続されているという理由でWebと呼ばれています。 Googleのような検索エンジンは、これらの接続を使用して、個々のWebサイトがどれほど信頼できるかを正確に判断します。ウィキペディアや辞書のようなウェブサイトが常にGoogle検索結果の上部にあるのはなぜか疑問に思っているのなら、それはそれらにリンクしている他の何千ものウェブサイトがあるからです。

ただし、被リンクは量だけではありません。 Googleは品質も考慮しています。たとえば、政府のWebサイトからの単一のリンクは、広告代理店からの5つ以上のリンクにカウントされます。場合によっては、バックリンクの信頼性が非常に低いため、サイトの権限を積極的に損なう可能性があります。

バックリンクの問題を修正する方法：

1.上記のように、信頼性の低い被リンクを否認します。

2。高品質の被リンクによる公平性の喪失を回避するのに役立つ戦略的なリダイレクトを通じて、サイトへの壊れたリンクを最小限に抑えます。

3.高品質のコンテンツを作成して宣伝します。それは口で言うほど簡単ではありません。しかし、多くの被リンクを取得するための唯一の最良の方法は、コンテンツを書くことです。そうすれば、他の人はリソースとしてリンクせざるを得なくなります。

4.信頼性が高い傾向にある法律事務所のディレクトリにプロファイルを作成し、Webサイトに直接リンクします。

5.戦略的パートナーシップを活用します。たとえば、あなたの会社の弁護士が新しい業績を上げた場合、母校と提携して、大学のWebサイトにあなたのサイトにリンクできるニュースアイテムを作成することを検討してください。

あなたの法律事務所のウェブサイトのSEOランキングを改善するためにエッジを滑らかにする

どれも単純ではありません。しかし、あなたの弁護士のウェブサイトがグーグルや他の検索エンジンでそうあるべきほど高くランク付けされていないすべての理由は、比較的簡単な解決策を持っています。 SEOは複雑かもしれませんが、問題を特定したら通常は修正できるほど簡単です。

SERPという単語が付いた木製のブロック–検索エンジンの結果ページ。ユーザーによるクエリに応答して検索エンジンによって表示されるページ。インターネット技術の概念。オーガニック検索とスポンサー検索

もちろん、潜在的な理由を特定する必要があり、修正には専門家の助けが必要になる場合があります。助けを求めることを恐れないでください。潜在的なランキングの問題を分析および診断すると同時に、具体的なソリューションを提供できるパートナーは、Webサイトをそれにふさわしい検索エンジンのランキングにするのに大いに役立ちます。

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