ロングテールキーワード：法律事務所のSEO成功への鍵

公開: 2021-06-08

いくつかの研究によると、弁護士SEOは競争力があり、検索エンジン最適化で最も競争力のある業界です。それでも、これは法律事務所が取り組むことができる最も重要なデジタルイニシアチブの1つでもあります。他の形式のマーケティングは、特にオーディエンスの行動や好みをターゲットにすることはできません。

幸いなことに、その二分法を調整することは不可能ではありません。弁護士のSEOは複雑で競争力があるかもしれませんが、適切な要素が整っていれば、小規模な企業でも成功を収めることができます。

ロングテールキーワードが方程式に入るところです。 正しく行われると、それらは法的なSEO戦略の中で最も重要な要素の1つです。

このガイドでは、概念の基本的な概要から始めます。次に、ロングテールキーワードの利点と、オーディエンスとマーケティング目標に適したキーワードを見つける方法について詳しく説明します。

SEOのロングテールキーワードとは何ですか？

ロングテールキーワードは、通常の「head」キーワードよりも具体的なフレーズで、通常は3〜6語です。これらのフレーズを使用する検索者は、特定の目標を念頭に置いており、結果としてサイトへのトラフィックの関連性を高めます。個々のキーワードの検索ボリュームは、より狭い範囲に焦点を合わせたオーディエンスのおかげで少なくなる傾向があります。

簡単な合法的なマーケティングの例を使用して、次のことを説明しましょう。

この業界の主なキーワードは「弁護士」かもしれません。これはランク付けするのに重要なようですが、弁護士を必要としている人、弁護士になりたい人、または用語の定義を探している人なら誰でも使用できます。
「私の近くの人身傷害弁護士」のようなロングテールのキーワードは、はるかに焦点が当てられています。それは、特定の種類の法律を実践し、特定の地理的半径で弁護士を必要とする人々だけに聴衆を絞り込みます。

この場合、headキーワードは指数関数的に多くの検索ボリュームを受け取ります。ただし、ロングテールキーワードは、コア地域内で新しいクライアントを引き付けようとしている人身傷害弁護士にはるかに関連性があります。

同じことが他のキーワードにも当てはまります。 キーワードに合わせてコンテンツを最適化し、1.6兆のGoogle検索結果の検索ボリュームを活用することを試みることができます。ただし、ロングテールキーワードに焦点を当てると、検索ボリュームの1/1000未満になります。

しかし、それははるかに意図に基づいており、聴衆の期待に応え、それを超える可能性を高めます。

法律事務所のSEO戦略でロングテールキーワードを使用する13の理由

基本的な定義がわからなくなったので、ロングテールキーワード最適化の背後にある理由を掘り下げてみましょう。以下の13の理由はすべて協力して、戦略的なロングテールキーワードマーケティングの包括的な事例を作成します。

1.オーディエンスの検索設定に一致させる

見出しキーワードの検索結果の量を考えると、オンラインユーザーの大多数がその方法で検索することを好むと思いがちです。

代わりに、その逆が当てはまります。

ある調査によると、ロングテールキーワードはすべての検索トラフィックの70％を占めています。 19億以上のキーワードを調べた別の調査では、月間検索数が10,000を超えるキーワードのほぼ30％が3つ以上の単語で構成されていることがわかりました。

それは簡単な結論につながります。ヘッドキーワードは、さまざまなロングテール検索でより一般的に使用されるため、非常に大量に使用されます。言い換えれば、上記の例を使用するために、単に弁護士を検索する人はほとんどいません。

代わりに、次を検索する場合があります。

私の近くの弁護士
[市]の人身傷害弁護士
弁護士になる方法
弁護士はいくら稼ぎますか

これらのいくつかの例を組み合わせると、「弁護士」の検索ボリュームは4であるように見えます。しかし実際には、4人の異なる検索者が4つの異なるタイプの結果を探していました。 SEO戦略をロングテールキーワードに集中させることで、オーディエンスの検索設定と期待される結果を一致させることができます。

2.いくつかの簡単な法律事務所のSEOランキングの勝利を手に入れよう

もちろん、これらの典型的な動作でも、ロングテールキーワードの検索ボリュームは少なくなる傾向があります。つまり、あなたのニッチに一致するのに十分具体的な合法的なキーワードを見つけることができれば、おそらくあなたのウェブサイトをより簡単にランク付けできることを意味します。

別の例は、この点を最もよく示しています。

米国の弁理士の数を考えると、弁理士のランキングにはかなりの時間と労力が必要になる可能性があります。
一方、 [city]での知的財産弁護士のランク付けは、ランク付けを容易にします。これは、以下の競争で次に指摘する点もあります。

Googleのアルゴリズムの最近の変更により、ロングテールキーワードでのランク付けがさらに簡単になりました。たとえば、GoogleのRankBrainは機械学習を使用して、検索結果の関連性を可能な限り高めています。これは、Googleが価値があり関連性があると見なす可能性が高いロングテールキーワード用に最適化されたコンテンツに自然な利点を提供します。

3.競争のしきい値を下げる

私たちが確立したように、合法的なSEOはそれが得るのとほぼ同じくらい競争力があります。ただし、ロングテールキーワードは、そのしきい値を直接下げるのに役立ちます。

ある調査によると、ロングテールキーワードは、特定のページがそれらに対してどの程度最適化されているかに基づいて、検索エンジンのランクを変更する可能性が高くなります。言い換えれば、あなたのウェブサイトがロングテールキーワードのために最適化されていることを確認するために特別な注意を払うことはあなたのランキングを改善するという点でより大きなプラスの効果をもたらします。

それに加えて、検索ボリュームが自然に少ないということは、直接および間接の競合他社と戦わなければならないことも意味します。

他の法律事務所、特に重要なリソースを持っている法律事務所は、ランキングの認識された利点が低いため、ロングテールキーワードに焦点を合わせる可能性が低くなります。
弁護士を養成するために学生を引き付けようとしている法科大学院など、まったく異なる見出しキーワードの意味に焦点を当てている他のWebサイトとランクを争う可能性は低くなります。

これは簡単に確認できます。キーワード調査ツールを使用する場合、弁護士や弁護士などの一般的な用語は、可能な限り最高の競争レベルにランク付けされます。ただし、ロングテールキーワードに移行するとすぐに、その競争レベルは低下する傾向があります。

4.検索広告の平均法定キーワード入札単価を引き下げる

主にこの低い競争しきい値のために、ロングテールキーワードは有料検索マーケティングの取り組みにも大きな影響を与える可能性があります。限られた広告スペースに入札するプレーヤーが少ないため、SEO戦略を有料広告で補完しようとしている弁護士にとって、プレースメントとクリックごとのコストは最終的に低くなります。

過去に、PPC、特にGoogle広告がどのように法的なマーケティング戦略を強化できるかについて説明しました。しかし、その努力は、検索エンジン最適化のようなより大きな努力を補うときに最善を尽くします。

調査によると、有料検索広告は、同じキーワードや類似したキーワードのオーガニックパフォーマンスを向上させる傾向があります。これらの有料検索広告の中で、合法的なロングテールキーワードは低コストで提供される傾向があります。結論は当然です。有料の取り組みと有機的な取り組みの両方にまたがるロングテール検索戦略は、より効果的であり、コストも低くなります。

5.検索意図に一致するようにコンテンツの関連性を向上させる

法的なマーケティング活動の中心であるコンテンツマーケティングは、それが構築されているコンテンツと同じくらい成功するだけです。適切なロングテールキーワードの助けを借りて、コンテキストと意図を考慮に入れることで、そのコンテンツを大幅に改善できます。

Google Hummingbirdに精通している場合とそうでない場合があります。これは、検索用語の表示方法に10年近く影響を与えてきたアルゴリズムの更新です。その最も重要な機能の中には、検索の意図を念頭に置いて、結果を正確なフレーズに直接一致させる試みがありました。

Hummingbirdは今日でも検索結果に影響を与えますが、上記のRankBrainなどの機能によって強化されています。ただし、コアコンテキストは同じままです。更新のたびに、Googleは検索のコンテキストをよりよく理解し、そのコンテキストと意図に一致するように特別に設計された結果を提供しようとします。

ロングテールキーワードはコンテキストを明確かつオープンに提供するため、これは重要です。したがって、コンテンツのベースとなる関連キーワードを見つけたら、視聴者が最初にコンテンツを検索した理由を直接書き込むことができます。これにより、コンテンツの関連性、そして最終的には成功を向上させることができます。

6.コンテンツの価値を向上させる

現代のSEOでは、価値が重要です。 Googleの上位の結果に基づくブログ投稿の理想的な長さが2,000語を超えるのには理由があります。読者に提供できる価値が高いほど、読者をページにとどめ、ページを深くクリックする可能性が高くなります。

ロングテール検索者向けにコンテンツを最適化すると、ほとんどの場合、視聴者にとってより意味のあるものになります。検索の背後にある目的を知っているか、少なくとも推測できるようになったら、期待を満たし、それを超えることに深く取り組むことができます。

これは、あなたの会社と法律の専門知識に固有のニッチなトピックに焦点を当てるチャンスです。 COVID-19による不法な退職訴訟と戦う方法についてのブログ投稿は、毎月ほんの一握りの検索しか受け取らないかもしれません。しかし、これらの検索のそれぞれについて、あなたはあなたを専門家として位置づけ、あなたの信頼性を向上させる具体的な価値を提供することができます。

7.法定Webコンバージョン率を改善する

当然、SEO戦略の目標は、Webサイトのトラフィックだけではありません。それはリード、相談、そして新しいクライアントに変わるウェブサイトのトラフィックを生み出しています。では、ある調査によると、ロングテールキーワードの平均コンバージョン率は36％だと言ったらどうでしょうか。

それを2.07パーセントの平均法定ウェブコンバージョン率と比較してください。違いは劇的です。ただし、同時に、ロングテール検索用語のコンバージョン率が高いことは直感的に理解できます。

より具体的な検索意図でより関連性の高いオーディエンスの前に立ち、その意図を満たすように特別に設計されたコンテンツで配信できる場合、潜在的なクライアントは当然あなたの練習に従事する可能性が高くなります。

8.セマンティック検索トレンドに合わせて最適化する

音声検索の分野に移行しています。 Googleの報告によると、現在、世界人口の27％がモバイルデバイスで音声検索を使用していますが、ComScoreは、今年中に米国でその数が50％を超えると推定しています。最新のSEO戦略では、この傾向を説明する必要があります。ロングテールキーワードが唯一の可能な解決策です。

キーワードの代わりに音声を使用する場合、検索者は意味的に話す傾向があります。言い換えれば、それらは単一の単語ではなく完全なフレーズと文を使用します。それは単により自然です。しかし、ほとんどのオンラインユーザーは、より具体的で実用的な結果が得られることも認識しています。

自分で試してみてください。音声検索を使用して弁護士を探している場合、これら2つのフレーズのどちらを使用する可能性が最も高いですか。

弁護士
[X]を手伝ってくれる弁護士を見つけるにはどうすればよいですか。

グーグルのアルゴリズムは、検索語にその文をいくらか単純化することができます。「[X]弁護士を見つける方法」に関するキーワードは、完全一致キーワードと同じくらい高くランク付けされる可能性があります。しかし、それでもロングテール検索のままです。長いフレーズに合わせて戦略を最適化することは、音声ベースのクエリが今日のWeb検索で最も一般的な方法になりつつあることを説明するための鍵です。

9.ブログ戦略に焦点を合わせる

ロングテール検索パターンは、個々のコンテンツの開発に役立ちます。また、最終的にはより完全に開発されたコンテンツマーケティングおよびブログ戦略につながる可能性のある重要な洞察を提供します。

簡単に言えば、ブログは、ランク付けしたいキーワードに特に焦点を合わせることができるため、Googleの結果で上位にランク付けするための最良の方法である傾向があります。関連する各ロングテールキーワードは、よく書かれたブログ投稿になります。しかし、それが彼らを本当に輝かせるのはそれらの組み合わせです。

これは、ロングテールフレーズが互いに関連している傾向があるためです。特定の種類の傷害に対する法的手段についての投稿の後に、さまざまな種類の人身傷害弁護士の違いと、最適な弁護士を見つける方法について詳しく説明する投稿が続く場合があります。単一のヘッドキーワードは、10個以上のロングテールキーワードのハブになることができます。

ロングテールに焦点を合わせると、ブログ戦略の自然なフレームワークが提供され、最高の状態でコンテンツカレンダー全体に入力できます。一緒に、これらのキーワードはまた、次の理由が示すように、より一般的な意味であなたの努力を高め始めます。

10.短い頭の法的キーワードのランキングを改善する

ロングテール検索の最適化は重要ですが、ロングテールの取り組みは、より短く、より一般的で、大量の用語に焦点を当てることができます。幸い、2つの概念は相互に排他的ではありません。

前のセクションで概説したように、ロングテールキーワードは、最終的にはそれらのより短く、より一般的な用語を中心に構築されることを思い出してください。その結果、ランキング、価値、コンバージョン率の面での成功は、それらのより短い期間にも「ブリード」します。

「[都市]の知的財産弁護士」で上位にランク付けされると、最終的には、小さなステップでも、「知的財産弁護士」や「弁護士」などのキーワードに対する権限が高くなります。

そのため、検索エンジンランドのような業界のリーダーは、「SEO」や「検索マーケティング」などの一般的な用語で非常に高くランク付けされています。彼らはそれらの一般的な用語に焦点を合わせたコンテンツ戦略を作成しようとはしていません。代わりに、彼らはこれらの用語の周りに非常に価値のある関連性のあるロングテールコンテンツを書いたので、最終的には一般用語のランキングも上がりました。

11.構造化データを使用して注目のスニペットを競う

検索結果ページのリッチスニペットは、デジタルマーケターにとってますます魅力的なターゲットになりつつあります。それらは、多くの場合、定義、指示、または人気のある質問への回答の形式で、すべての「通常の」検索結果の上に表示される、選択されたコンテンツで構成されます。

注目のスニペットには、最も最適化されたコンテンツのみが表示されます。その場合、クリック率とコンバージョンは劇的に増加します。ここでも、そこにたどり着くための鍵は、ロングテール検索戦略にあります。

結局のところ、リッチスニペットはロングテールキーワード専用に存在します。それらはセマンティック検索で特に目立ちますが、デスクトップデバイスにも表示されます。それらはすべて、意図が重い特定の検索に対する簡単な回答を得ることに焦点を合わせています。

これらの機能をランク付けするには、結果にスニペットを含むロングテールフレーズを見つける必要があります。それ以上に、コンテンツ内の構造化データを最適化して、検索結果ページのオーディエンスにとって結果をよりインタラクティブで視覚的にすることが重要です。

ほとんどのウェブサイトビルダーは、投稿を公開するたびにデフォルトで構造化データスキーマを使用します。したがって、カスタマイズする必要があるかもしれません。 Googleの構造化データテストツールを使用して開始し、SEOの取り組みのメリットを最大限に活用してください。

12.目標到達プロセス全体向けに設計された作成済みコンテンツ

SEOは現在、クライアント獲得ファネルのどこにランク付けされていますか？潜在的なクライアントは、一般的な情報を探すとき、または相談に来る前に最後の質問があるときに、オンラインであなたを探しますか？

ある程度、それはトリックの質問です。適切な戦略があれば、SEOは実際に目標到達プロセスのすべての段階で法律事務所に利益をもたらすことができます。

その理由は、もう一度、検索の意図に戻ります。潜在的なクライアントはいつでもあなたの専門知識やサービスを探すことができます。ただし、キーワードの選択は変更されます。漠然とした意図で一般化された用語から離れると、クライアントになるまでの道のりのどの時点でも、質問のために特別に設計されたコンテンツを作成してランク付けできます。

追加の利点として、このプロセスにより、コンテンツ戦略を多様化することもできます。コンテンツと、コンテンツが解決するように設計されている質問を直接結び付けます。これにより、スペクトル全体に適合するように設計された幅広いコンテンツを構築できます。より多様性があるということは、一般的に、より魅力的なコンテンツの存在感を生み出すとともに、より幅広いキーワードのネットをランク付けすることを意味します。

13.ローカル検索用にコンテンツを最適化する

最後に、そしておそらく最も明白なことですが、ロングテールキーワードに焦点を当てた戦略により、SEOの取り組みの中で非常にローカルな強調を構築することもできます。業界全体で、検索の46％がローカル情報に関連しています。弁護士のSEOでは、特にオンラインサービスを提供していない中小企業の場合、その数ははるかに多い可能性があります。

ローカル最適化は複雑です。しかし、最も単純なことには、特定の地域で法的支援を探すときに、視聴者があなたを見つけられるようにすることが含まれます。これは、現在地を含むキーワードをターゲットにして、可能な限り最も関連性の高いコンテンツを提供しようとしている検索エンジンに追加のコンテキストを提供することによってのみ可能です。

弁護士のSEOキャンペーンを強化するためのロングテールキーワードを見つける方法

ロングテール検索戦略の場合は明らかです。しかし、それは焦点を当てるべき適切なキーワードとフレーズでのみ成功することができます。

そのプロセスには時間がかかります。ただし、弁護士または法律事務所がSEO戦略を最適化するロングテールキーワードの評価と検索を開始するために実行できるいくつかの手順があります。

Google AutoSuggestを使用します。検索コンソールにキーワードを入力し始めると、Googleはフレーズを完成させる可能性のある単語を自動的に提案します。それだけでも、オーディエンスが検索をどのように表現する傾向があるかを理解するのに役立ちます。
「PeopleAlsoAsk」セクションを使用します。多くの検索で、Googleはリッチスニペットの下の「PeopleAlsoAsk」セクションと、関連する用語やフレーズを含む上位のオーガニック検索結果。これは、焦点を当てるべき潜在的なキーワードについて学ぶためのもう1つの簡単な方法です。
キーワード調査ツールを使用します。最も基本的な形で無料のものもあります。たとえば、WordStreamのキーワードツールを使用すると、1つの単語を入力して、その単語に関連するロングテールフレーズの上位10件の検索を返すことができます。
高度なSEOツールを使用します。たとえば、SEMrushやahrefsなどのプラットフォームを使用すると、高度なキーワード調査に飛び込むことができます。ランク付けの一般的な難しさと関連用語とともに、競合他社がターゲットにしようとしているものを確認できます。これらは通常、サブスクリプションベースであり、習得するのは非常に難しい場合があります。
あなたのウェブサイト分析をチェックしてください。たとえば、Google Analyticsを使用している場合、[集客]> [すべてのトラフィック]> [ソース/トラフィック]> [オーガニック]に移動すると、訪問者がサイトにアクセスするために使用したキーワードを確認できます。上記の一般的なオーディエンスの好みに合わせて、これらのほとんどは、さらに最適化するために探すことができるロングテールキーワードになります。

より明白な情報源からキーワードのアイデアを入手することもできます。弁護士を探している見込み客から同じ質問を頻繁に受ける場合、その質問はロングテールキーワードに変える価値があるかもしれません。ただし、実際の検索ボリュームをチェックして、実際にランキングの機会があることを確認してください。

あなたの法的SEO戦略を強化するロングテールキーワードの可能性

ロングテール検索エンジンのキーワードに焦点を当てることは、法律事務所のデジタルマーケティング戦略を変革する可能性があります。 SEOの成功が増えるだけでなく、コンテンツマーケティングの取り組みをガイドおよび最適化するための準備が整います。

もちろん、そこにたどり着くには時間と労力がかかります。適切なキーワードを見つけるだけでなく、それらに合わせて特別に最適化されたコンテンツを構築するための戦略が必要になります。これは包括的なプロセスですが、長期的にはトラフィック、コンバージョン、クライアントの増加によって大きな成果が得られます。

結局のところ、あなたは忙しい弁護士であり、あなたの時間は信じられないほど貴重です。そのため、LawRankのような弁護士にSEO会社を雇って、デジタルマーケティング活動のあらゆる側面を処理するのが賢明です。私たちが誰であるか、私たちが何をしているのか、そして重要なときにあなたの法律事務所をランク付けするのをどのように助けることができるかを知るために私たちに連絡してください。