Dez razões pelas quais o site do seu escritório de advocacia não é classificado (e etapas acionáveis ​​para corrigi-lo)

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é um processo complexo. Às vezes, mesmo quando você segue todas as práticas recomendadas corretas - ou trabalhou extensivamente com um parceiro externo - seu site ainda não parece ter uma classificação. Com tempo e recursos significativos gastos em otimização, esse resultado tende a ser frustrante na melhor das hipóteses e desmoralizante na pior.

Esse problema é muito comum para advogados. Uma busca tão aparentemente localizada e simples como “advogado perto de mim” pode gerar mais de 700 milhões de resultados, dependendo da sua localização.

À medida que o SEO legal se torna mais onipresente, obter um resultado superior se tornará mais desafiador.

Felizmente, classificar o site do seu escritório de advocacia onde pode direcionar tráfego e receita é relativamente simples - especialmente se alguma otimização básica já estiver em vigor. Você só precisa saber quais etapas tomar.

Então, vamos nos aprofundar nisso. Neste guia, examinaremos dez motivos comuns pelos quais seu site jurídico não está classificado como deveria nos resultados de pesquisa e as etapas que você pode realizar para corrigir o problema.

Razão 1: seu site não está indexado

Vamos começar com uma verdade simples: você não pode classificar se o Google nem sabe que seu site existe. O Google classifica apenas as páginas de seus resultados de pesquisa que indexa regularmente.

A indexação pode não se aplicar ao seu site por alguns motivos:

• Seu site é muito novo . De acordo com o Google, leva entre quatro dias e quatro semanas para indexar um novo site. Se você acabou de lançar, a classificação pode ser apenas uma questão de paciência e verificar novamente em algumas semanas.
• Você está impedindo o Google de indexar o seu site . Existem alguns motivos convincentes para interromper a indexação de páginas específicas (ou seja, páginas de agradecimento, páginas de login ou conteúdo duplicado intencional). No entanto, se você estiver bloqueando o site inteiro, ele não aparecerá no Google.
• Você está impedindo o Google de rastrear o seu site . Mesmo que ele possa ser indexado, o Google não classificará seu site de forma elevada se receber erros de rastreamento ou instruções específicas para não verificar suas páginas regularmente.

Estas coisas significam que o seu site não aparecerá no Google em tudo - tanto ranking menos altamente.

Então, naturalmente, você precisará executar algumas etapas rápidas para garantir que o problema seja resolvido.

Como corrigir problemas de indexação do Google:

1. Certifique-se de que o seu site apareça no Google . Basta digitar site: seu-site no console de pesquisa. Se nenhum resultado aparecer e seu site for relativamente novo, espere uma semana e verifique novamente. Se nenhum resultado aparecer e seu site não for novo, siga para as etapas a seguir. Você pode usar a mesma verificação para qualquer URL de página específico para garantir que está sendo indexado.

2. Verifique o seu arquivo robots.txt . O arquivo Robot.txt informa ao Google e outros mecanismos de pesquisa como rastrear seu site. Insira your-website.com/robots.txt no campo de URL do seu navegador. Se você receber um erro 404, crie um arquivo robots.txt. Caso contrário, certifique-se de que a tag de código Disallow: / não apareça em User-agent: * , User-agent: Googlebot ou em qualquer uma de suas seções de conteúdo importantes. O comando diz ao Google para não rastrear essas seções, o que as impede de obter uma classificação elevada. Ajuste seu arquivo robots.txt conforme necessário.

3. Remova a meta tag noindex de todas as páginas que deseja classificar . Esta tag não aparecerá por padrão, mas pode ter sido adicionada no processo de desenvolvimento para garantir que nenhuma página inacabada apareça antes da conclusão. Reserve essa tag apenas para casos especiais e, definitivamente, não a use para seções inteiras ou seu site como um todo.

Razão 2: a velocidade do site está prejudicando a classificação do seu site

O SEO moderno tem tudo a ver com conteúdo, e veremos alguns problemas que conteúdo ruim pode causar. Porém, é importante não subestimar os problemas técnicos que podem afetar seu site. Se o desempenho não estiver lá, mesmo o conteúdo mais atraente não fará diferença.

Uma das peças mais importantes nesta equação é a velocidade do site e o tempo de carregamento da página. O Google impede ativamente que os sites tenham uma classificação elevada quando demoram muito para carregar.

A velocidade da página tem sido um fator de classificação por mais de uma década, mas realmente assumiu o centro das atenções com uma atualização de 2018 que elevou sua importância. Tomar medidas para garantir que seu site carregue tão rápido quanto outros sites jurídicos que disputam a atenção é crucial.

Como corrigir problemas de velocidade do site:

1. Execute um teste de velocidade da página com uma ferramenta como o Google PageSpeed ​​Insights, Lighthouse ou Pingdom. A execução de testes de velocidade para seus próprios sites e sites jurídicos competitivos de alto escalão para suas palavras-chave ideais fornece uma boa referência de onde seu site deveria estar.

2. Siga as recomendações do Google na página de resultados do PageSpeed . Essas recomendações são uma ótima maneira de corrigir os problemas de codificação e estrutura do site que afetam a velocidade do seu site. Eles podem incluir qualquer coisa, desde compactar arquivos de imagem à redução de JavaScript não utilizado.

Razão 3: os usuários são desligados por falta de segurança

O Google não estará inclinado a classificar o site do seu escritório de advocacia em alta posição se isso puder representar riscos aos dados para os visitantes. Porque? É simples: o Google entende que 82% dos visitantes deixam um site se não o considerar seguro.

Suspeitamos que esse número seja ainda maior para uma profissão que lida com tantas informações confidenciais quanto escritórios de advocacia.

Como corrigir problemas de segurança do site:

1. Encontre e instale o tipo certo de certificado SSL para melhorar a segurança do seu site. Este guia para iniciantes em SSL é um ótimo lugar para começar, se você precisar apenas de algumas informações básicas.

No final das contas, melhorar a segurança do seu site provavelmente requer a ajuda de um especialista.

Razão 4: sua otimização para celular está faltando

Em 2021, a otimização móvel não é opcional - mais de 75 por cento dos clientes em potencial usam seus dispositivos móveis para acessar sites de advogados. E, no entanto, de acordo com um estudo, apenas 38% dos sites legais são realmente otimizados para telefones e tablets.

Isso não é apenas um problema de experiência do usuário; é um problema de classificação do site. Os usuários de dispositivos móveis que encontram um site que não atende às suas necessidades têm maior probabilidade de rejeitar, menos probabilidade de permanecer e, certamente, menos probabilidade de converter ou solicitar uma consulta - tudo isso resulta em classificações mais baixas. Além disso, o Google agora usa o Mobile-First Indexing para classificar sites - o que torna de vital importância otimizar seu site para dispositivos móveis.

Lançado pela primeira vez em 2016, o Mobile-First Indexing significa essencialmente que todos os sites nos resultados da pesquisa são classificados como se o usuário estivesse em um dispositivo móvel, mesmo que não seja o caso. Qualquer site que não responde, carrega lentamente nos telefones ou apresenta outros problemas é empurrado para baixo nas classificações SERPs.

Como verificar e corrigir problemas de otimização móvel:

1. Verifique seu site em Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google ou outra ferramenta na web, como RankWatch.

Observação: você pode receber um aviso de que ocorreu um problema ao carregar algumas das páginas do seu site. Muitas vezes, isso acontece quando você tem um arquivo robots.txt com uma instrução disallow. Como você pode ver, isso não significa necessariamente que seu site seja compatível com dispositivos móveis, apenas significa que o programa não pode verificar essa página específica.

Esta é uma maneira simples de ver onde seu site pode falhar na otimização para celular. A pontuação média de concorrentes de alto escalão pode fornecer um bom benchmark para trabalhar.

2. Siga as recomendações na página de resultados do teste . Pode ser um texto muito pequeno ou imagens que não se ajustam dinamicamente. Se o seu site não for compatível com dispositivos móveis, os resultados do teste do Google mostrarão alguns ajustes simples que podem melhorar sua pontuação.

3. Trabalhe na parte de desenvolvimento . Este é o último recurso, mas se a correção não for simples, talvez você precise apenas de uma atualização abrangente do seu site. O design responsivo, por exemplo, não é mais opcional quando se trata de compatibilidade com dispositivos móveis.

Razão 5: sua estrutura de ligação interna está desativada

É tentador pensar em seus links internos, que guiam seus visitantes de uma seção para outra do site, como um problema menor. Claro, é ótimo convidar os visitantes da página inicial para aprender mais sobre sua experiência jurídica ou para vincular essa experiência jurídica a estudos de caso sobre casos anteriores. Mas será que os motores de busca como o Google realmente se importam com a forma como essas páginas se conectam?

Acontece que a resposta é sim. O Google usa links internos para determinar a estrutura do site e descobrir a importância de certas páginas com base em quais outras páginas têm links para elas. Ou, como o Google afirmou, “[o] número de links internos apontando para uma página é um sinal para os mecanismos de pesquisa sobre a importância relativa dessa página”.

Em sua página inicial, o advogado Brian White tem nada menos que 12 links internos nos primeiros 5 parágrafos. Isso direciona os usuários a informações relevantes. Também há um benefício secundário de ser estratégico com links internos.

É mais provável que o Google descubra novos conteúdos rastreando o conteúdo existente vinculado a novas páginas anteriormente desconhecidas. Vincular a novos conteúdos importantes das páginas atuais de alto desempenho pode ser a chave para elevar sua classificação.

Como otimizar seus links internos:

1. Corrija quaisquer links internos quebrados . Quer sua página tenha sido movida ou arquivada, um link quebrado envia um sinal de pouca importância para o Google.

2. Comece a pensar em links internos ao criar conteúdo . Sempre que você criar uma nova página ou postagem de blog, pense em quais outras páginas relevantes você pode criar um link.

3. Organize seu site em torno de páginas de hub . Essa pode ser sua página “Sobre” ou um estudo de caso central. Com algumas páginas de hub no lugar, você sempre sabe o conteúdo interno mais importante para vincular.

4. Considere uma revisão da estrutura do site . Se nenhuma das opções acima funcionar, talvez você precise pensar na estrutura do seu site do zero. Este guia de estrutura do site pode ajudá-lo a começar.

Razão 6: sua estratégia de palavras-chave é muito competitiva

De acordo com alguns especialistas, a profissão jurídica é a indústria mais competitiva em SEO. Você pode estar fazendo tudo certo com o seu site estruturalmente e ainda não obter a classificação de que precisa - apenas porque muitas outras pessoas estão procurando se classificar para as mesmas palavras-chave.

O problema é especialmente proeminente entre os sites de advogados, mas é um problema comum em todos os setores. E sua estratégia de palavras-chave pode ser a culpada.

Procure no Google a palavra advogado como exemplo.

Você não apenas receberá mais de 600 milhões de resultados (dependendo da sua localização), mas a maioria dos resultados nas primeiras páginas serão definições de palavras de dicionários, diretórios de advogados e sites estaduais ou federais com autoridade de página naturalmente alta. Quando as palavras-chave em que você se concentra são tão competitivas, é quase impossível quebrar essa confusão.

Como corrigir problemas de palavras-chave:

1. Examine as palavras-chave nas quais você está se concentrando no momento, usando uma ferramenta comum de pesquisa de palavras-chave. Pontuações competitivas acima de 65 (em 100) são difíceis de entrar, a menos que você tenha um grande site com bastante tráfego e autoridade.

Verifique as palavras-chave relacionadas. Classifique por volume de pesquisa para ver o que obtém mais tráfego - e, em seguida, procure um resultado com baixo grau de dificuldade competitiva. Como você pode ver no exemplo acima, “advogado do acidente com 18 rodas” e “acidente com caminhão” obtêm uma boa quantidade de tráfego e não são muito competitivos.

2. Experimente uma estratégia de palavras-chave de cauda longa . Escrevemos extensivamente sobre como pode ser importante focar em palavras-chave de cauda longa. Eles são menos competitivos, mas respondem por 70 por cento de todo o volume de pesquisa. Com uma estratégia de cauda longa, você pode romper o ruído com muito mais eficácia.

3. Combine sua otimização de palavras-chave com a intenção do usuário . Por meio da IA ​​e do aprendizado de máquina, o Google se tornou um excelente avaliador do que os pesquisadores procuram encontrar ao usar certas palavras-chave. Uma estratégia de palavras-chave com base na intenção pode reduzir sua concorrência e permitir que você se concentre em um conteúdo mais relevante e de alto valor.

Razão 7: seu conteúdo não está à altura

Falando em conteúdo: mesmo o site de SEO técnico mais extenso e habilmente criado não importa muito se o conteúdo não se acumular. Por mais complexo que o SEO possa ser, ele ainda se resume a uma única verdade: o Google sempre tentará mostrar os resultados mais relevantes e de alta qualidade possíveis para otimizar a experiência do usuário durante e após a pesquisa . Seu conteúdo desempenha um papel importante nesse processo.

O Google punirá todo o seu site nos resultados da pesquisa se um dos poucos cenários possíveis for verdadeiro:

• Você publica consistentemente pequenos pedaços de conteúdo que não fornecem muito valor por conta própria.
• Você não publica conteúdo novo de forma consistente; em vez disso, trabalha com um site relativamente estático e espera que suas classificações melhorem por conta própria.
• Você confia em peças de conteúdo antigo para classificar suas principais palavras-chave.

O marketing de conteúdo e o SEO, como se constatou, estão inextricavelmente conectados. Se você tentar fazer o último sem também construir uma estratégia para o primeiro, correrá o risco de ter uma classificação inferior do site para sempre.

Como corrigir problemas de conteúdo:

1. Defina uma estrutura de conteúdo . Idealmente, sua estratégia de marketing de conteúdo deve definir o que e com que frequência você publica com base em suas palavras-chave de foco. Definir metas específicas permite que você fique no caminho certo e evita que a criação de novos conteúdos caia no esquecimento.

2. Passe mais tempo em partes individuais de conteúdo . De acordo com um estudo, o comprimento médio dos 10 principais resultados do Google é de quase 1.500 palavras. Outros estudos sugerem 2.000. Dedique tempo e recursos suficientes para garantir que, cada vez que você clicar em publicar, o artigo que vai ao ar em seu site seja um artigo de alto valor para o seu público.

gerar conteúdo detalhado, informativo e de alta qualidade> produzindo toneladas de conteúdo de baixa qualidade

3. Envolva-se no controle de qualidade . Dê a alguém em seu escritório de advocacia, ou mesmo a alguém em seu círculo profissional, a chance de ler o conteúdo antes de publicar. Pergunte quais lições eles tinham e como a peça poderia ser melhorada. Mesmo os níveis básicos de controle de qualidade podem percorrer um longo caminho.

4. Analise sua concorrência . Que tipo de conteúdo sua concorrência está publicando nos primeiros resultados? O que você pode aprender e como usar essas informações e, ao mesmo tempo, criar seu próprio nicho com a mesma palavra-chave?

5. Reveja e atualize periodicamente o conteúdo antigo . O Google tende a começar a descartar conteúdo nos rankings quando tem dois ou três anos. Revisar seu conteúdo antigo e dar-lhe uma reformulação pode ser uma parte importante do uso de cada peça a seu favor.

Razão 8: você está violando as regras básicas de SEO

Desde seu primeiro lançamento em 1998, o Google atualizou continuamente seus algoritmos para evitar fraudes conscientes ou desconhecidas de sites que tentam subir na hierarquia de classificação de sites. O que você sabe sob apelidos bonitos como “Panda” e “Pinguim” são na verdade ferramentas poderosas que o Google usa que podem tirar seu site completamente das páginas de resultados de pesquisa.

Com o tempo, as técnicas para contornar a regra básica de fornecer alto valor para altas classificações de sites tornaram-se conhecidas como "táticas de chapéu preto" e variam amplamente:

• Conteúdo duplicado , que replica peças existentes para as mesmas palavras-chave na esperança de obter uma classificação mais elevada.
• Enchimento de palavras-chave para frases que você procura classificar, adotando uma abordagem de quantidade em vez de qualidade.
• Texto oculto , disponível em seu código, mas invisível para seu público por trás de gráficos ou com uma cor de fonte que corresponda ao plano de fundo.
• Páginas de gateway que direcionam seu público para uma página específica e não fornecem valor por conta própria.
• Links pagos para aumentar a autoridade do site mais rapidamente (em breve chegaremos à autoridade do site).

Seguiremos em frente e presumiremos que você não está se engajando conscientemente em nenhuma dessas táticas. O problema é que o Google se tornou tão bom em detectá-los que você pode ser penalizado sem saber por meio de classificações mais baixas do site. Felizmente, você pode consertar.

Como corrigir erros e supervisões de SEO:

1. Evite duplicar conteúdo quando possível, ou use a tag noindex que discutimos acima se não houver maneira de contornar isso.

2. Analise cada parte do novo conteúdo com uma ferramenta de densidade de palavras-chave para garantir que você não está enchendo isso sem saber.

3. Verifique regularmente e negar seus backlinks , o que garante que nenhum site de baixa credibilidade crie um link para o seu ou seja imputado à autoridade do seu site.

Razão 9: seu Google Meu Negócio não existe ou não está otimizado

A menos que você ofereça serviços online geograficamente independentes, o marketing jurídico é inerentemente local. A maioria do seu público provavelmente virá de um raio definido, visitando seu escritório de advocacia pessoalmente para consultas. Quando procurarem por você, eles encontrarão seu perfil do Google Meu Negócio?

Se não, é hora de reivindicá-lo ou otimizá-lo. Mais do que apenas um logotipo, é uma fonte de informações que informa ao Google qualquer coisa, desde sua localização até suas informações de contato. Um perfil GMB otimizado também permite que o Google saiba que você se preocupa muito com a classificação do seu site e pode ter um impacto significativo em seu SEO local como resultado.

Um benefício final: os perfis do GMB tendem a estar no topo de todas as pesquisas localizadas. Se alguém nas proximidades pesquisar um termo como “advogados perto de mim”, os principais perfis do GMB aparecerão antes de qualquer outro resultado orgânico. É uma maneira fácil de aparecer próximo ao topo de algumas de suas pesquisas mais relevantes.

Como otimizar seu GMB:

1. Reivindique seu perfil navegando até o site do Google Meu Negócio. Você precisará inserir o nome e o setor de seu escritório de advocacia, junto com seu endereço, informações de contato e área de serviço.

2. Adicione informações adicionais , como uma visão geral otimizada por palavras-chave da especialidade de seu escritório de advocacia, fotos de sua localização física e seu site oficial.

2. Mantenha seu perfil ao longo do tempo, mantendo todas as informações precisas, engajando-se ativamente com as avaliações e, ocasionalmente, publicando atualizações de notícias diretamente no perfil.

Razão 10: seu site está sem autoridade de backlink

Finalmente, o Google pode não classificar o seu site simplesmente porque não o considera confiável ou confiável o suficiente. Algumas das etapas acima, como otimizar seu conteúdo e maximizar seu valor, podem ajudar a aliviar esse problema. Mas ainda falta uma peça: backlinks para seu site.

A internet é chamada de web por uma razão - tudo está interconectado. Mecanismos de busca como o Google usam essas conexões para julgar exatamente o quão confiável é um site individual. Se você está se perguntando por que sites como a Wikipedia ou dicionários estão sempre no topo dos resultados de pesquisa do Google, é porque eles têm milhares e milhares de outros sites com links para eles.

No entanto, backlinks não são apenas uma questão de quantidade. O Google também leva em consideração a qualidade. Um único link de um site do governo, por exemplo, conta para mais de cinco links de agências de publicidade. Em alguns casos, a credibilidade dos backlinks é tão baixa que pode prejudicar ativamente a autoridade do seu site.

Como corrigir problemas de backlink:

1. Rejeite backlinks de baixa credibilidade , conforme descrito acima.

2 Minimize os links quebrados para o seu site por meio de redirecionamentos estratégicos que ajudam a evitar a perda de patrimônio de backlinks de alta qualidade.

3. Crie e promova conteúdo de alta qualidade . É mais fácil falar do que fazer. Mas a melhor maneira de obter muitos backlinks é escrever um conteúdo tão bom que os outros não possam deixar de criar um link para ele como um recurso.

4. Crie perfis nos diretórios de escritórios de advocacia , que tendem a ter alta credibilidade, com links diretos para o seu site.

5. Alavancar parcerias estratégicas . Por exemplo, se um advogado em sua empresa tem uma nova conquista, considere fazer uma parceria com sua alma mater para criar uma notícia no site da universidade que pode ter um link para seu site.

Suavizando as arestas para melhorar a classificação de SEO do site de seu escritório de advocacia

Nada disso é simples. Mas todas as razões pelas quais o site do seu advogado não tem uma classificação tão alta quanto deveria no Google e em outros mecanismos de busca tem uma solução relativamente simples. O SEO pode ser complexo, mas é simples o suficiente para que você possa corrigi-lo assim que identificar um problema.

Claro, você ainda precisará identificar o motivo potencial, e a correção pode exigir a ajuda de um especialista. Não tenha medo de pedir ajuda. Um parceiro que pode analisar e diagnosticar quaisquer problemas de classificação em potencial, ao mesmo tempo que oferece soluções tangíveis, pode percorrer um longo caminho para obter a classificação do mecanismo de pesquisa que merece para seu site.

LawRank é uma empresa líder em SEO. Se você está tendo problemas de classificação, podemos concluir um diagnóstico abrangente para identificar os maiores problemas entre você e a classificação de suas palavras-chave alvo.

Nossos advogados especialistas em SEO têm experiência, recursos e conhecimento para ajudá-lo a superar esses problemas, otimizar o site do seu escritório de advocacia e levá-lo onde você deseja. Você não precisa acreditar apenas em nossa palavra - nossos resultados falam por si.

Entre em contato com nossa equipe on-line ou ligue para nós para discutir as necessidades de SEO de seu advogado hoje.