您的律师事务所网站未排名的十个原因（以及解决问题的可行步骤）

搜索引擎优化 (SEO) 是一个复杂的过程。 有时，即使您遵循了所有正确的最佳实践——或者与外部合作伙伴进行了广泛的合作——您的网站似乎仍然没有排名。 由于在优化上花费了大量的时间和资源，结果往往是令人沮丧的，最坏的情况是士气低落。

这个问题对于律师来说太常见了。 像“我附近的律师”这样看似本地化且简单的搜索可以产生超过 7 亿个结果，具体取决于您所在的位置。

随着合法 SEO 变得越来越普遍，获得最佳结果只会变得更具挑战性。

幸运的是，让您的律师事务所网站在可以增加流量和收入的位置进行排名相对简单——尤其是在一些基本优化已经到位的情况下。 您只需要知道要采取哪些步骤。

所以，让我们深入研究一下。 在本指南中，我们将研究导致您的合法网站在搜索结果中排名不高的十个常见原因，以及您可以采取的解决问题的步骤。

原因 1：您的网站未编入索引

让我们从一个简单的事实开始：如果 Google 甚至不知道您的网站存在，您就无法排名。 谷歌只对其定期索引的搜索结果中的页面进行排名。

由于以下几个原因，索引可能不适用于您的网站：

• 你的网站太新了。 根据谷歌的说法，索引一个新网站需要四天到四个星期。 如果您刚刚发布，排名可能只是耐心和几周后检查的问题。
• 您正在阻止 Google 将您的网站编入索引。 停止索引特定页面（即感谢页面、登录页面或有意重复的内容）有一些令人信服的理由。 但是，如果您屏蔽了整个网站，它就不会出现在 Google 上。
• 您正在阻止 Google 抓取您的网站。 即使它可能被编入索引，如果 Google 收到抓取错误或不定期检查您的网页的具体说明，它也不会对您的网站进行高排名。

这些事情意味着您的网站根本不会出现在 Google上- 更不用说排名很高了。

因此，很自然地，您需要采取一些快速步骤来确保问题得到解决。

如何修复 Google 索引问题：

1. 检查以确保您的网站出现在 Google 上。 只需在搜索控制台中输入site:your-website如果没有结果出现并且您的网站相对较新，请等待一周并再次检查。 如果没有出现任何结果并且您的网站不是新网站，请继续执行以下步骤。 您可以对任何特定页面 URL 使用相同的检查，以确保它被编入索引。

2. 检查你的 robots.txt 文件。 Robot.txt 文件告诉 Google 和其他搜索引擎如何抓取您的网站。 在浏览器的 URL 字段中输入your-website.com/robots.txt 。 如果您收到 404 错误，请创建一个 robots.txt 文件。 否则，请检查以确保代码标记Disallow: /不会出现在User-agent: * 、 User-agent: Googlebot或任何重要内容部分下。 该命令告诉 Google 不要抓取这些部分，这会阻止它们获得高排名。 根据需要调整您的 robots.txt 文件。

3.从要排名的任何页面中删除noindex元标记。 默认情况下不会出现此标记，但可能已在开发过程中添加以确保在完成之前不会显示未完成的页面。 仅为特殊情况保留此标签，绝对不要将其用于整个部分或整个网站。

原因 2：网站速度正在损害您的网站排名

现代搜索引擎优化是关于内容的，我们将解决一些不良内容可能导致的问题。 但是，重要的是不要低估可能困扰您网站的技术问题。 如果没有性能，即使是最引人注目的内容也无济于事。

这个等式中最重要的部分之一是站点速度和页面加载时间。 当网站加载时间过长时，Google 会主动阻止网站获得高排名。

十多年来，页面速度一直是排名因素，但随着 2018 年的更新，它真正占据了中心位置，提升了其重要性。 采取措施确保您的网站与其他合法网站的加载速度一样快，这一点至关重要。

如何解决网站速度问题：

1. 使用Google PageSpeed Insights、Lighthouse 或 Pingdom等工具运行页面速度测试。 为您自己的网站和具有竞争力的高级合法网站为您的理想关键字运行速度测试，为您的网站应该在哪里提供了一个很好的基准。

2. 在 PageSpeed 结果页面上遵循 Google 的建议。 这些建议是解决影响网站速度的编码和网站结构问题的好方法。 它们可能包括从压缩图像文件到减少未使用的 JavaScript 的任何内容。

原因 3：用户因缺乏安全而被关闭

如果您的律师事务所的网站可能对访问者构成数据风险，则 Google 不会倾向于对它进行高排名。 为什么？ 很简单：谷歌知道，如果网站不安全，82% 的访问者会离开网站。

我们怀疑，对于处理与律师事务所一样多的敏感信息的职业来说，这个数字甚至更高。

如何修复网站安全问题：

1. 找到并安装正确类型的 SSL 证书以提高您的站点安全性。 如果您只需要一些基本信息，这个 SSL 初学者指南是一个很好的起点。

但最终，提高网站的安全性可能需要专家的帮助。

原因 4：您的移动优化不足

到 2021 年，移动优化不是可选的——超过 75% 的潜在客户使用他们的移动设备访问律师网站。 然而，根据一项研究，只有 38% 的合法网站真正针对手机和平板电脑进行了优化。

这不仅仅是用户体验问题； 这是一个网站排名问题。 发现网站不满足其需求的移动用户更有可能跳出网站，更不可能留下来，当然也更不可能转换或请求咨询——所有这些都会导致排名下降。 此外，谷歌现在使用移动优先索引来对网站进行排名——这使得针对移动设备优化您的网站变得至关重要。

移动优先索引于 2016 年首次推出，本质上意味着搜索结果中的所有网站都按照用户在移动设备上的方式进行排名，即使事实并非如此。 任何没有响应、在手机上加载缓慢或出现其他问题的网站都会在 SERP 排名中被压低。

如何检查和修复移动优化问题：

1. 检查您的网站 Google 的移动友好测试或其他网络工具，如 RankWatch。

注意：您可能会收到一条警告，指出加载您网站的某些页面时出现问题。 很多时候，当您有一个包含禁止指令的 robots.txt 文件时，就会发生这种情况。 如您所见，这并不一定意味着您的网站适合移动设备，而只是意味着该程序无法检查该特定页面。

这是一种查看您的网站在移动优化方面可能不足的简单方法。 排名靠前的竞争对手的平均分数可以为您提供一个很好的基准。

2. 按照测试结果页面上的建议进行操作。 可能是文本太小或图像不能动态调整。 如果您的网站不适合移动设备，Google 的测试结果会告诉您一些可以提高分数的简单调整。

3. 开发部分的工作。 这是最后的手段，但如果修复不简单，您可能只需要对您的网站进行全面更新。 例如，在移动友好性方面，响应式设计不再是可选的。

原因 5：您的内部链接结构关闭

很容易将您的内部链接（将您的访问者从网站的一个部分引导到另一个部分）视为一个小问题。 当然，邀请主页访问者了解有关您的法律专业知识的更多信息，或将法律专业知识与有关以前案件的案例研究联系起来非常好。 但是像谷歌这样的搜索引擎真的关心这些页面是如何相互连接的吗？

事实证明，答案是肯定的。 Google 使用内部链接来确定站点结构，并根据其他页面链接到某些页面来确定某些页面的重要性。 或者，正如谷歌所说，“[t]指向页面的内部链接数量是向搜索引擎表明该页面相对重要性的信号。”

在他的主页上，Brian White 律师的前 5 段有不少于 12 个内部链接。 这会将用户引导至相关信息。 具有内部链接的这种战略还有一个次要的好处。

Google 最有可能通过抓取链接到以前未知的新页面的现有内容来发现新内容。 从当前高性能页面链接到新的重要内容可能是提升其排名的关键。

如何优化您的内部链接：

1. 修复任何损坏的内部链接。 无论您的页面是移动还是存档，断开的链接都会向 Google 发出不重要的信号。

2.在创建内容时开始考虑内部链接。 每次创建新页面或博客文章时，请考虑可以链接到哪些其他相关页面。

3. 围绕中心页面组织您的网站。 那可能是您的“关于”页面或一个中心案例研究。 有了几个中心页面，您总是知道要链接到的最重要的内部内容。

4. 考虑对站点结构进行大修。 如果上述方法均无效，您可能需要从头开始考虑您的站点结构。 此站点结构指南可以帮助您入门。

原因 6：您的关键字策略太具有竞争力

一些专家认为，法律行业是 SEO 中最具竞争力的行业。 您可能在结构上对您的网站做了所有正确的事情，但仍然没有获得您需要的排名 - 只是因为有太多其他人希望为相同的关键字排名。

这个问题在律师网站中尤为突出，但这是整个行业的普遍问题。 您的关键字策略可能是罪魁祸首。

以 Google律师这个词为例。

您不仅会收到超过 6 亿条结果（取决于您所在的位置），而且前几页的大部分结果将是来自词典、律师名录以及具有自然高页面权限的州或联邦网站的单词定义。 当您关注的关键字具有竞争力时，几乎不可能打破这种混乱。

如何解决关键字问题：

1.使用常用的关键字研究工具检查您当前关注的关键字。 除非您拥有一个拥有大量现有流量和权限的大型网站，否则很难突破 65（满分 100）的竞争分数。

查看相关关键字。 按搜索量排序以查看获得最多流量的内容，然后寻找竞争难度较低的结果。 正如您在上面的示例中看到的那样，“18 轮车事故律师”和“半卡车事故”获得了大量的流量，而且竞争并不激烈。

2. 尝试长尾关键词策略。 我们已经写了大量关于关注长尾关键词的重要性的文章。 它们的竞争力较弱，但占所有搜索量的 70%。 使用长尾策略，您可以更有效地突破噪音。

3. 将您的关键字优化与用户意图相匹配。 通过人工智能和机器学习，谷歌已经成为判断搜索者在使用某些关键字时希望找到的内容的绝佳判断者。 基于意图的关键字策略可以缩小您的竞争范围，让您专注于更相关、更有价值的内容。

原因 7：您的内容不符合标准

说到内容：如果内容不叠加，即使是最广泛和最专业的技术 SEO 网站也无济于事。 尽管 SEO 可能很复杂，但它仍然归结为一个事实： Google 将始终尝试显示最相关、最优质的结果，以优化搜索期间和之后的用户体验。 您的内容在该过程中起着重要作用。

如果以下几种可能的情况之一为真，Google 将在搜索结果中惩罚您的整个网站：

• 您始终如一地发布本身不提供太多价值的简短内容。
• 您不会始终如一地发布新内容，而是使用相对静态的网站，并希望自己的排名变得更好。
• 您依靠旧的内容片段来为您的热门关键字排名。

事实证明，内容营销和 SEO 密不可分。 如果您尝试在没有为前者制定策略的情况下尝试后者，则您可能会面临网站排名永远较低的风险。

如何解决内容问题：

1. 设置内容框架。 理想情况下，您的内容营销策略应该根据您的重点关键字定义您发布的内容和频率。 设定具体目标可以让您保持正轨，并防止新内容创建被搁置。

2. 将更多时间花在单个内容上。 根据一项研究，排名前 10 的 Google 结果的平均长度接近 1,500 个单词。 其他研究表明 2,000。 投入足够的时间和资源，以确保每次点击发布时，在您网站上发布的作品对您的观众来说都是高价值的作品。

生成深入、信息丰富且高质量的内容 > 大量生成低质量内容

3. 从事质量控制。 在您点击发布之前，让您律师事务所的某个人，甚至您专业圈中的其他人有机会通读内容。 询问他们有什么收获以及如何改进这件作品。 即使是基本的质量控制水平也能起到很大的作用。

4. 分析你的竞争对手。 您的比赛在最佳结果中发布了哪些类型的内容？ 你能学到什么，你如何在使用这些信息的同时仍然在同一个关键字上创造自己的利基？

5. 定期审查和更新旧内容。 谷歌往往会在两到三年后开始降低排名中的内容。 浏览您的旧内容并对其进行翻新可能是利用每个部分为您带来优势的重要部分。

原因 8：您违反了基本的 SEO 规则

自 1998 年首次推出以来，Google 一直在不断更新其算法，以防止试图将其推向网站排名层次结构的网站有意或无意地进行欺诈。 您所知道的可爱昵称（如“熊猫”和“企鹅”）实际上是 Google 使用的强大工具，可以将您的网站完全从搜索结果页面中删除。

随着时间的推移，绕过为高网站排名提供高价值的基本规则的技术被称为“黑帽战术”，它们的范围很广：

• 重复内容，针对相同的关键字复制现有的片段，希望获得更高的排名。
• 您希望排名的短语的关键字填充，采用数量超过质量的方法。
• 隐藏文本，在您的代码中可用，但在图形后面或与背景匹配的字体颜色对您的观众不可见。
• 将您的受众引导到特定页面且本身没有任何价值的网关页面。
• 付费链接以更快地增加站点权限（我们很快就会获得站点权限）。

我们将继续假设您没有故意参与任何这些策略。 问题是谷歌已经变得非常擅长检测它们，你可能会在不知不觉中因网站排名较低而受到惩罚。 幸运的是，您可以修复它。

如何修复 SEO 错误和疏忽：

1.尽可能避免重复的内容，或者在没有办法的情况下使用我们上面讨论过的 noindex 标签。

2.使用关键字密度工具分析每条新内容，以确保您不会在不知不觉中塞满它。

3. 定期检查和 拒绝您的反向链接，这确保没有低可信度的网站链接到您的网站或被计入您的网站权限。

原因 9：您的“Google 我的商家”不存在或未优化

除非您提供地理上独立的在线服务，否则合法营销本质上是本地化的。 您的大多数听众可能来自特定范围，亲自拜访您的律师事务所进行咨询。 当他们搜索您时，他们会找到您的“Google 我的商家”资料吗？

如果没有，是时候声明或优化它了。 它不仅仅是一个徽标，它还是一个信息源泉，可以告诉 Google 从您的位置到您的联系信息的任何信息。 优化的 GMB 配置文件还可以让 Google 知道您非常关心您的网站排名，因此会对您的本地 SEO 产生重大影响。

最后一个好处：GMB 个人资料往往位于任何本地化搜索的顶部。 如果您附近的某人搜索“我附近的律师”之类的字词，则顶级 GMB 配置文件将出现在任何其他自然搜索结果之前。 这是显示在一些最相关搜索的顶部附近的简单方法。

如何优化您的 GMB：

1.导航到“Google 我的商家”网站以声明您的个人资料。 您需要输入您的律师事务所的名称和行业，以及您的地址、联系信息和服务区域。

2. 添加额外信息，例如您律师事务所专业的关键字优化概述、您的实际位置照片和您的官方网站。

2.通过保持所有信息准确、积极参与评论以及偶尔将新闻更新直接发布到个人资料来维护您的个人资料。

原因 10：您的网站缺乏反向链接权限

最后，Google 可能不会仅仅因为它认为您的网站不够可信或不够权威而对其进行排名。 上面的一些步骤，比如优化你的内容和最大化它的价值，可以帮助缓解这个问题。 但是仍然缺少一个部分：指向您网站的反向链接。

互联网被称为网络是有原因的——一切都是相互关联的。 像谷歌这样的搜索引擎使用这些联系来准确判断单个网站的权威性。 如果您想知道为什么像 Wikipedia 或字典这样的网站总是靠近 Google 搜索结果的顶部，那是因为它们有成千上万个其他网站链接到它们。

不过，反向链接不仅仅与数量有关。 谷歌也考虑质量。 例如，来自政府网站的单个链接比来自广告公司的五个链接更重要。 在某些情况下，反向链接的可信度非常低，可能会主动损害您网站的权威。

如何修复反向链接问题：

1.如上所述，拒绝低可信度的反向链接。

2 . 通过有助于避免高质量反向链接的权益损失的战略重定向，最大限度地减少指向您网站的断开链接。

3. 创造和推广优质内容。 说起来容易做起来难。 但是获得大量反向链接的唯一最佳方法是编写内容，以便其他人不禁将其作为资源链接到它。

4. 在律师事务所目录上创建个人资料，这些目录往往具有较高的可信度，并直接链接回您的网站。

5. 利用战略伙伴关系。 例如，如果您公司的一位律师取得了新的成就，请考虑与他们的母校合作，在大学网站上创建一个可以链接回您网站的新闻项目。

平滑边缘以提高您的律师事务所网站的 SEO 排名

没有一个是简单的。 但是，您的律师网站在 Google 和其他搜索引擎上排名不高的每一个原因都有一个相对简单的解决方案。 SEO 可能很复杂，但它非常简单，您通常可以在确定问题后修复它。

当然，您仍然需要确定潜在原因，修复可能需要专家的帮助。 不要害怕寻求帮助。 一个可以分析和诊断任何潜在排名问题同时提供切实解决方案的合作伙伴可以大大帮助您的网站获得应有的搜索引擎排名。

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