您的律師事務所網站未排名的十個原因（以及解決問題的可行步驟）

搜索引擎優化 (SEO) 是一個複雜的過程。 有時，即使您遵循了所有正確的最佳實踐——或者與外部合作夥伴進行了廣泛的合作——您的網站似乎仍然沒有排名。 由於在優化上花費了大量的時間和資源，結果往往是令人沮喪的，最壞的情況是士氣低落。

這個問題對於律師來說太常見了。 像“我附近的律師”這樣看似本地化且簡單的搜索可以產生超過 7 億個結果，具體取決於您所在的位置。

隨著合法 SEO 變得越來越普遍，獲得最佳結果只會變得更具挑戰性。

幸運的是，讓您的律師事務所網站在可以增加流量和收入的位置進行排名相對簡單——尤其是在一些基本優化已經到位的情況下。 您只需要知道要採取哪些步驟。

所以，讓我們深入研究一下。 在本指南中，我們將研究導致您的合法網站在搜索結果中排名不高的十個常見原因，以及您可以採取的解決問題的步驟。

原因 1：您的網站未編入索引

讓我們從一個簡單的事實開始：如果 Google 甚至不知道您的網站存在，您就無法排名。 谷歌只對其定期索引的搜索結果中的頁面進行排名。

由於以下幾個原因，索引可能不適用於您的網站：

• 你的網站太新了。 根據谷歌的說法，索引一個新網站需要四天到四個星期。 如果您剛剛發布，排名可能只是耐心和幾週後檢查的問題。
• 您正在阻止 Google 將您的網站編入索引。 停止索引特定頁面（即感謝頁面、登錄頁面或有意重複的內容）有一些令人信服的理由。 但是，如果您屏蔽了整個網站，它就不會出現在 Google 上。
• 您正在阻止 Google 抓取您的網站。 即使它可能被編入索引，如果 Google 收到抓取錯誤或不定期檢查您的網頁的具體說明，它也不會對您的網站進行高排名。

這些事情意味著您的網站根本不會出現在 Google上- 更不用說排名很高了。

因此，很自然地，您需要採取一些快速步驟來確保問題得到解決。

如何修復 Google 索引問題：

1. 檢查以確保您的網站出現在 Google 上。 只需在搜索控制台中輸入site:your-website如果沒有結果出現並且您的網站相對較新，請等待一周並再次檢查。 如果沒有出現任何結果並且您的網站不是新網站，請繼續執行以下步驟。 您可以對任何特定頁面 URL 使用相同的檢查，以確保它被編入索引。

2. 檢查你的 robots.txt 文件。 Robot.txt 文件告訴 Google 和其他搜索引擎如何抓取您的網站。 在瀏覽器的 URL 字段中輸入your-website.com/robots.txt 。 如果您收到 404 錯誤，請創建一個 robots.txt 文件。 否則，請檢查以確保代碼標記Disallow: /不會出現在User-agent: * 、 User-agent: Googlebot或任何重要內容部分下。 該命令告訴 Google 不要抓取這些部分，這會阻止它們獲得高排名。 根據需要調整您的 robots.txt 文件。

3.從要排名的任何頁面中刪除noindex元標記。 默認情況下不會出現此標記，但可能已在開發過程中添加以確保在完成之前不會顯示未完成的頁面。 僅為特殊情況保留此標籤，絕對不要將其用於整個部分或整個網站。

原因 2：網站速度正在損害您的網站排名

現代搜索引擎優化是關於內容的，我們將解決一些不良內容可能導致的問題。 但是，重要的是不要低估可能困擾您網站的技術問題。 如果沒有性能，即使是最引人注目的內容也無濟於事。

這個等式中最重要的部分之一是站點速度和頁面加載時間。 當網站加載時間過長時，Google 會主動阻止網站獲得高排名。

十多年來，頁面速度一直是排名因素，但隨著 2018 年的更新，它真正佔據了中心位置，提升了其重要性。 採取措施確保您的網站與其他合法網站的加載速度一樣快，這一點至關重要。

如何解決網站速度問題：

1. 使用Google PageSpeed Insights、Lighthouse 或 Pingdom等工具運行頁面速度測試。 為您自己的網站和具有競爭力的高級合法網站為您的理想關鍵字運行速度測試，為您的網站應該在哪裡提供了一個很好的基準。

2. 在 PageSpeed 結果頁面上遵循 Google 的建議。 這些建議是解決影響網站速度的編碼和網站結構問題的好方法。 它們可能包括從壓縮圖像文件到減少未使用的 JavaScript 的任何內容。

原因 3：用戶因缺乏安全而被關閉

如果您的律師事務所的網站可能對訪問者構成數據風險，則 Google 不會傾向於對它進行高排名。 為什麼？ 很簡單：谷歌知道，如果網站不安全，82% 的訪問者會離開網站。

我們懷疑，對於處理與律師事務所一樣多的敏感信息的職業來說，這個數字甚至更高。

如何修復網站安全問題：

1. 找到並安裝正確類型的 SSL 證書以提高您的站點安全性。 如果您只需要一些基本信息，這個 SSL 初學者指南是一個很好的起點。

但最終，提高網站的安全性可能需要專家的幫助。

原因 4：您的移動優化不足

到 2021 年，移動優化不是可選的——超過 75% 的潛在客戶使用他們的移動設備訪問律師網站。 然而，根據一項研究，只有 38% 的合法網站真正針對手機和平板電腦進行了優化。

這不僅僅是用戶體驗問題； 這是一個網站排名問題。 發現網站不滿足其需求的移動用戶更有可能跳出網站，更不可能留下來，當然也更不可能轉換或請求諮詢——所有這些都會導致排名下降。 此外，谷歌現在使用移動優先索引來對網站進行排名——這使得針對移動設備優化您的網站變得至關重要。

移動優先索引於 2016 年首次推出，本質上意味著搜索結果中的所有網站都按照用戶在移動設備上的方式進行排名，即使事實並非如此。 任何沒有響應、在手機上加載緩慢或出現其他問題的網站都會在 SERP 排名中被壓低。

如何檢查和修復移動優化問題：

1. 檢查您的網站 Google 的移動友好測試或其他網絡工具，如 RankWatch。

注意：您可能會收到一條警告，指出加載您網站的某些頁面時出現問題。 很多時候，當您有一個包含禁止指令的 robots.txt 文件時，就會發生這種情況。 如您所見，這並不一定意味著您的網站適合移動設備，而只是意味著該程序無法檢查該特定頁面。

這是一種查看您的網站在移動優化方面可能不足的簡單方法。 排名靠前的競爭對手的平均分數可以為您提供一個很好的基準。

2. 按照測試結果頁面上的建議進行操作。 可能是文本太小或圖像不能動態調整。 如果您的網站不適合移動設備，Google 的測試結果會告訴您一些可以提高分數的簡單調整。

3. 開發部分的工作。 這是最後的手段，但如果修復不簡單，您可能只需要對您的網站進行全面更新。 例如，在移動友好性方面，響應式設計不再是可選的。

原因 5：您的內部鏈接結構關閉

很容易將您的內部鏈接（將您的訪問者從網站的一個部分引導到另一個部分）視為一個小問題。 當然，邀請主頁訪問者了解有關您的法律專業知識的更多信息，或將法律專業知識與有關以前案件的案例研究聯繫起來非常好。 但是像谷歌這樣的搜索引擎真的關心這些頁面是如何相互連接的嗎？

事實證明，答案是肯定的。 Google 使用內部鏈接來確定站點結構，並根據其他頁面鏈接到某些頁面來確定某些頁面的重要性。 或者，正如穀歌所說，“[t]指向頁面的內部鏈接數量是向搜索引擎表明該頁面相對重要性的信號。”

在他的主頁上，Brian White 律師的前 5 段有不少於 12 個內部鏈接。 這會將用戶引導至相關信息。 具有內部鏈接的這種戰略還有一個次要的好處。

Google 最有可能通過抓取鏈接到以前未知的新頁面的現有內容來發現新內容。 從當前高性能頁面鏈接到新的重要內容可能是提升其排名的關鍵。

如何優化您的內部鏈接：

1. 修復任何損壞的內部鏈接。 無論您的頁面是移動還是存檔，斷開的鏈接都會向 Google 發出不重要的信號。

2.在創建內容時開始考慮內部鏈接。 每次創建新頁面或博客文章時，請考慮可以鏈接到哪些其他相關頁面。

3. 圍繞中心頁面組織您的網站。 那可能是您的“關於”頁面或一個中心案例研究。 有了幾個中心頁面，您總是知道要鏈接到的最重要的內部內容。

4. 考慮對站點結構進行大修。 如果上述方法均無效，您可能需要從頭開始考慮您的站點結構。 此站點結構指南可以幫助您入門。

原因 6：您的關鍵字策略太具有競爭力

一些專家認為，法律行業是 SEO 中最具競爭力的行業。 您可能在結構上對您的網站做了所有正確的事情，但仍然沒有獲得您需要的排名 - 只是因為有太多其他人希望為相同的關鍵字排名。

這個問題在律師網站中尤為突出，但這是整個行業的普遍問題。 您的關鍵字策略可能是罪魁禍首。

以 Google律師這個詞為例。

您不僅會收到超過 6 億條結果（取決於您所在的位置），而且前幾頁的大部分結果將是來自詞典、律師名錄以及具有自然高頁面權限的州或聯邦網站的單詞定義。 當您關注的關鍵字具有競爭力時，幾乎不可能打破這種混亂。

如何解決關鍵字問題：

1.使用常用的關鍵字研究工具檢查您當前關注的關鍵字。 除非您擁有一個擁有大量現有流量和權限的大型網站，否則很難突破 65（滿分 100）的競爭分數。

查看相關關鍵字。 按搜索量排序以查看獲得最多流量的內容，然後尋找競爭難度較低的結果。 正如您在上面的示例中看到的那樣，“18 輪車事故律師”和“半卡車事故”獲得了大量的流量，而且競爭並不激烈。

2. 嘗試長尾關鍵詞策略。 我們已經寫了大量關於關注長尾關鍵詞的重要性的文章。 它們的競爭力較弱，但佔所有搜索量的 70%。 使用長尾策略，您可以更有效地突破噪音。

3. 將您的關鍵字優化與用戶意圖相匹配。 通過人工智能和機器學習，谷歌已經成為判斷搜索者在使用某些關鍵字時希望找到的內容的絕佳判斷者。 基於意圖的關鍵字策略可以縮小您的競爭範圍，讓您專注於更相關、更有價值的內容。

原因 7：您的內容不符合標準

說到內容：如果內容不疊加，即使是最廣泛和最專業的技術 SEO 網站也無濟於事。 儘管 SEO 可能很複雜，但它仍然歸結為一個事實： Google 將始終嘗試顯示最相關、最優質的結果，以優化搜索期間和之後的用戶體驗。 您的內容在該過程中起著重要作用。

如果以下幾種可能的情況之一為真，Google 將在搜索結果中懲罰您的整個網站：

• 您始終如一地發布本身不提供太多價值的簡短內容。
• 您不會始終如一地發布新內容，而是使用相對靜態的網站，並希望自己的排名變得更好。
• 您依靠舊的內容片段來為您的熱門關鍵字排名。

事實證明，內容營銷和 SEO 密不可分。 如果您嘗試在沒有為前者制定策略的情況下嘗試後者，則您可能會面臨網站排名永遠較低的風險。

如何解決內容問題：

1. 設置內容框架。 理想情況下，您的內容營銷策略應該根據您的重點關鍵字定義您發布的內容和頻率。 設定具體目標可以讓您保持正軌，並防止新內容創建被擱置。

2. 將更多時間花在單個內容上。 根據一項研究，排名前 10 的 Google 結果的平均長度接近 1,500 個單詞。 其他研究表明 2,000。 投入足夠的時間和資源，以確保每次點擊發佈時，在您網站上發布的作品對您的觀眾來說都是高價值的作品。

生成深入、信息豐富且高質量的內容 > 大量生成低質量內容

3. 從事質量控制。 在您點擊發布之前，讓您律師事務所的某個人，甚至您專業圈中的其他人有機會通讀內容。 詢問他們有什麼收穫以及如何改進這件作品。 即使是基本的質量控制水平也能起到很大的作用。

4. 分析你的競爭對手。 您的比賽在最佳結果中發布了哪些類型的內容？ 你能學到什麼，你如何在使用這些信息的同時仍然在同一個關鍵字上創造自己的利基？

5. 定期審查和更新舊內容。 谷歌往往會在兩到三年後開始降低排名中的內容。 瀏覽您的舊內容並對其進行翻新可能是利用每個部分為您帶來優勢的重要部分。

原因 8：您違反了基本的 SEO 規則

自 1998 年首次推出以來，Google 一直在不斷更新其算法，以防止試圖將其推向網站排名層次結構的網站有意或無意地進行欺詐。 您所知道的可愛暱稱（如“熊貓”和“企鵝”）實際上是 Google 使用的強大工具，可以將您的網站完全從搜索結果頁面中刪除。

隨著時間的推移，繞過為高網站排名提供高價值的基本規則的技術被稱為“黑帽戰術”，它們的範圍很廣：

• 重複內容，針對相同的關鍵字複製現有的片段，希望獲得更高的排名。
• 您希望排名的短語的關鍵字填充，採用數量超過質量的方法。
• 隱藏文本，在您的代碼中可用，但在圖形後面或與背景匹配的字體顏色對您的觀眾不可見。
• 將您的受眾引導到特定頁面且本身沒有任何價值的網關頁面。
• 付費鏈接以更快地增加站點權限（我們很快就會獲得站點權限）。

我們將繼續假設您沒有故意參與任何這些策略。 問題是谷歌已經變得非常擅長檢測它們，你可能會在不知不覺中因網站排名較低而受到懲罰。 幸運的是，您可以修復它。

如何修復 SEO 錯誤和疏忽：

1.盡可能避免重複的內容，或者在沒有辦法的情況下使用我們上面討論過的 noindex 標籤。

2.使用關鍵字密度工具分析每條新內容，以確保您不會在不知不覺中塞滿它。

3. 定期檢查和 拒絕您的反向鏈接，這確保沒有低可信度的網站鏈接到您的網站或被計入您的網站權限。

原因 9：您的“Google 我的商家”不存在或未優化

除非您提供地理上獨立的在線服務，否則合法營銷本質上是本地化的。 您的大多數聽眾可能來自特定範圍，親自拜訪您的律師事務所進行諮詢。 當他們搜索您時，他們會找到您的“Google 我的商家”資料嗎？

如果沒有，是時候聲明或優化它了。 它不僅僅是一個徽標，它還是一個信息源泉，可以告訴 Google 從您的位置到您的聯繫信息的任何信息。 優化的 GMB 配置文件還可以讓 Google 知道您非常關心您的網站排名，因此會對您的本地 SEO 產生重大影響。

最後一個好處：GMB 個人資料往往位於任何本地化搜索的頂部。 如果您附近的某人搜索“我附近的律師”之類的字詞，則頂級 GMB 配置文件將出現在任何其他自然搜索結果之前。 這是顯示在一些最相關搜索的頂部附近的簡單方法。

如何優化您的 GMB：

1.導航到“Google 我的商家”網站以聲明您的個人資料。 您需要輸入您的律師事務所的名稱和行業，以及您的地址、聯繫信息和服務區域。

2. 添加額外信息，例如您律師事務所專業的關鍵字優化概述、您的實際位置照片和您的官方網站。

2.通過保持所有信息準確、積極參與評論以及偶爾將新聞更新直接發佈到個人資料來維護您的個人資料。

原因 10：您的網站缺乏反向鏈接權限

最後，Google 可能不會僅僅因為它認為您的網站不夠可信或不夠權威而對其進行排名。 上面的一些步驟，比如優化你的內容和最大化它的價值，可以幫助緩解這個問題。 但是仍然缺少一個部分：指向您網站的反向鏈接。

互聯網被稱為網絡是有原因的——一切都是相互關聯的。 像谷歌這樣的搜索引擎使用這些聯繫來準確判斷單個網站的權威性。 如果您想知道為什麼像 Wikipedia 或字典這樣的網站總是靠近 Google 搜索結果的頂部，那是因為它們有成千上萬個其他網站鏈接到它們。

不過，反向鏈接不僅僅與數量有關。 谷歌也考慮質量。 例如，來自政府網站的單個鏈接比來自廣告公司的五個鏈接更重要。 在某些情況下，反向鏈接的可信度非常低，可能會主動損害您網站的權威。

如何修復反向鏈接問題：

1.如上所述，拒絕低可信度的反向鏈接。

2 . 通過有助於避免高質量反向鏈接的權益損失的戰略重定向，最大限度地減少指向您網站的斷開鏈接。

3. 創造和推廣優質內容。 說起來容易做起來難。 但是獲得大量反向鏈接的唯一最佳方法是編寫內容，以便其他人不禁將其作為資源鏈接到它。

4. 在律師事務所目錄上創建個人資料，這些目錄往往具有較高的可信度，並直接鏈接回您的網站。

5. 利用戰略夥伴關係。 例如，如果您公司的一位律師取得了新的成就，請考慮與他們的母校合作，在大學網站上創建一個可以鏈接回您網站的新聞項目。

平滑邊緣以提高您的律師事務所網站的 SEO 排名

沒有一個是簡單的。 但是，您的律師網站在 Google 和其他搜索引擎上排名不高的每一個原因都有一個相對簡單的解決方案。 SEO 可能很複雜，但它非常簡單，您通常可以在確定問題後修復它。

當然，您仍然需要確定潛在原因，修復可能需要專家的幫助。 不要害怕尋求幫助。 一個可以分析和診斷任何潛在排名問題同時提供切實解決方案的合作夥伴可以大大幫助您的網站獲得應有的搜索引擎排名。

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