Десять причин, по которым веб-сайт вашей юридической фирмы не занимает место в рейтинге (и практические шаги, чтобы это исправить)

Поисковая оптимизация (SEO) - сложный процесс. Иногда, даже если вы следуете всем правильным передовым методам или много работали с внешним партнером, ваш веб-сайт по-прежнему не получает рейтинга. При значительных затратах времени и ресурсов на оптимизацию этот результат в лучшем случае разочаровывает, а в худшем - деморализует.

Эта проблема слишком часто встречается у адвокатов. Такой поиск, который кажется локализованным и простым, как «адвокат рядом со мной», может дать более 700 миллионов результатов, в зависимости от вашего местоположения.

По мере того, как легальное SEO становится все более распространенным, получение лучших результатов становится все сложнее.

К счастью, получить рейтинг веб-сайта вашей юридической фирмы, который может привлекать трафик и доход, относительно несложно, особенно если базовая оптимизация уже проведена. Вам просто нужно знать, какие шаги предпринять.

Итак, давайте углубимся в это. В этом руководстве мы рассмотрим десять распространенных причин, по которым ваш юридический веб-сайт не так высоко оценивается в результатах поиска, и шаги, которые вы можете предпринять, чтобы решить эту проблему.

Причина 1. Ваш веб-сайт не индексируется

Начнем с простой истины: вы не сможете получить рейтинг, если Google даже не знает, что ваш сайт существует. Google только ранжирует страницы в результатах поиска, которые он регулярно индексирует.

Индексирование может не применяться к вашему сайту по нескольким причинам:

• Ваш сайт слишком новый . По данным Google, индексирование нового сайта занимает от четырех дней до четырех недель. Если вы только что запустили, ранжирование может быть просто вопросом терпения и повторной проверки через несколько недель.
• Вы запрещаете Google индексировать ваш сайт . Есть несколько веских причин, чтобы остановить индексирование определенных страниц (например, страницы с благодарностью, страницы входа или намеренное дублирование контента). Однако, если вы заблокируете весь сайт, он не появится в Google.
• Вы блокируете сканирование вашего веб-сайта Google . Даже если он может быть проиндексирован, Google не будет высоко оценивать ваш сайт, если получит ошибки сканирования или конкретные инструкции не проверять ваши страницы регулярно.

Эти вещи означают , что ваш сайт не будет отображаться на Google вообще - гораздо меньше ранга высоко.

Поэтому, естественно, вам нужно будет предпринять несколько быстрых шагов, чтобы убедиться, что проблема решена.

Как исправить проблемы с индексированием Google:

1. Убедитесь, что ваш веб-сайт отображается в Google . Просто введите site: your-website в поисковую консоль. Если результатов нет и ваш веб-сайт относительно новый, подождите неделю и проверьте еще раз. Если результатов нет и ваш веб-сайт не новый, переходите к следующим шагам. Вы можете использовать ту же проверку для любого URL-адреса конкретной страницы, чтобы убедиться, что она проиндексирована.

2. Проверьте свой файл robots.txt . Файл Robot.txt сообщает Google и другим поисковым системам, как сканировать ваш сайт. Введите your-website.com/robots.txt в поле URL-адреса вашего браузера. Если вы получили ошибку 404, создайте файл robot.txt. В противном случае убедитесь, что тег кода Disallow: / не отображается в User-agent: * , User-agent: Googlebot или в любом из важных разделов вашего контента. Команда сообщает Google не сканировать эти разделы, что препятствует их высокому ранжированию. При необходимости измените файл robots.txt.

3. Удалите метатег noindex со всех страниц, которые вы хотите ранжировать . Этот тег не отображается по умолчанию, но, возможно, был добавлен в процессе разработки, чтобы гарантировать, что незавершенные страницы не появятся до завершения. Зарезервируйте этот тег только для особых случаев и определенно не используйте его для целых разделов или вашего веб-сайта в целом.

Причина 2: скорость загрузки снижает рейтинг вашего сайта

Современное SEO - это все о контенте, и мы рассмотрим некоторые проблемы, которые может вызвать плохой контент. Но важно не недооценивать технические проблемы, которые могут мешать вашему сайту. Если производительности нет, даже самый интересный контент не будет иметь значения.

Одна из самых важных составляющих этого уравнения - скорость сайта и время загрузки страницы. Google активно предотвращает высокий рейтинг веб-сайтов, когда они загружаются слишком долго.

Скорость страницы была фактором ранжирования более десяти лет, но она действительно заняла центральное место с обновлением 2018 года, которое повысило ее важность. Принятие мер, направленных на то, чтобы ваш веб-сайт загружался так же быстро, как другие легальные веб-сайты, претендующие на внимание, имеет решающее значение.

Как исправить проблемы со скоростью загрузки сайта:

1. Запустите тест скорости страницы с помощью такого инструмента, как Google PageSpeed ​​Insights, Lighthouse или Pingdom. Выполнение тестов скорости для ваших собственных веб-сайтов и конкурирующих высокорейтинговых юридических веб-сайтов по вашим идеальным ключевым словам дает хороший ориентир для определения того, где должен быть ваш сайт.

2. Следуйте рекомендациям Google на странице результатов PageSpeed . Эти рекомендации - отличный способ исправить проблемы с кодированием и структурой сайта, влияющие на скорость вашего сайта. Они могут включать в себя что угодно, от сжатия файлов изображений до сокращения неиспользуемого JavaScript.

Причина 3: пользователи отключаются из-за отсутствия безопасности

Google не будет склонен высоко оценивать веб-сайт вашей юридической фирмы, если он может представлять опасность для данных для посетителей. Почему? Все просто: Google понимает, что 82 процента посетителей покидают веб-сайт, если не считают его безопасным.

Мы подозреваем, что это число еще выше для специалистов, имеющих дело с такой же конфиденциальной информацией, как и для юридических фирм.

Как исправить проблемы с безопасностью веб-сайта:

1. Найдите и установите подходящий тип сертификата SSL для повышения безопасности вашего сайта. Это руководство по SSL для начинающих - отличное место для начала, если вам просто нужна базовая информация.

Однако в конечном итоге для повышения безопасности вашего веб-сайта, вероятно, потребуется помощь специалиста.

Причина 4: ваша мобильная оптимизация не работает

В 2021 году мобильная оптимизация не является обязательной - более 75 процентов потенциальных клиентов используют свои мобильные устройства для доступа к веб-сайтам адвокатов. И все же, согласно одному исследованию, только 38 процентов легальных веб-сайтов действительно оптимизированы для телефонов и планшетов.

Это не просто проблема пользовательского опыта; это проблема ранжирования веб-сайта. Мобильные пользователи, которые находят сайт, который не соответствует их потребностям, с большей вероятностью откажутся от него, с меньшей вероятностью останутся и, конечно, с меньшей вероятностью совершат конверсию или запросят консультацию - все это приводит к снижению рейтинга. Кроме того, Google теперь использует индексирование в первую очередь для мобильных устройств для ранжирования веб-сайтов, поэтому оптимизация сайта для мобильных устройств является жизненно важной.

Индексирование Mobile-First, впервые представленное в 2016 году, по сути означает, что все веб-сайты в результатах поиска ранжируются так, как если бы пользователь находился на мобильном устройстве, даже если это не так. Любой веб-сайт, который не отвечает, медленно загружается на телефоны или представляет другие проблемы, понижается в рейтинге поисковой выдачи.

Как проверить и исправить проблемы мобильной оптимизации:

1. Проверьте свой веб-сайт на Google Mobile-Friendly Test или другой инструмент в Интернете, например RankWatch.

Примечание: вы можете получить предупреждение о том, что возникла проблема с загрузкой некоторых страниц вашего сайта. Часто это происходит, когда у вас есть файл robots.txt с инструкцией запрета. Как видите, это не обязательно означает, что ваш сайт адаптирован для мобильных устройств, это просто означает, что программа не может проверить эту конкретную страницу.

Это простой способ увидеть, где ваш сайт может потерпеть неудачу в мобильной оптимизации. Средний балл высокопоставленных конкурентов может дать вам хороший ориентир для работы.

2. Следуйте рекомендациям на странице результатов теста . Это может быть слишком мелкий текст или изображения, которые не корректируются динамически. Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, результаты тестирования Google подскажут вам несколько простых настроек, которые могут улучшить ваш результат.

3. Работа над разработкой . Это последнее средство, но если исправить это непросто, вам может потребоваться полное обновление вашего веб-сайта. Например, адаптивный дизайн больше не является обязательным, когда речь идет о мобильности.

Причина 5: ваша внутренняя структура ссылок отключена

Заманчиво думать о ваших внутренних ссылках, которые направляют посетителей из одного раздела веб-сайта в другой, как о незначительной проблеме. Конечно, здорово приглашать посетителей домашней страницы, чтобы узнать больше о ваших юридических знаниях или связать эти юридические знания с тематическими исследованиями по предыдущим делам. Но действительно ли поисковые системы, такие как Google, заботятся о том, как эти страницы связаны друг с другом?

Как оказалось, да. Google использует внутренние ссылки для определения структуры сайта и определения важности определенных страниц на основе того, какие другие страницы ссылаются на них. Или, как заявил Google, «[t] количество внутренних ссылок, указывающих на страницу, является сигналом для поисковых систем об относительной важности этой страницы».

На своей домашней странице поверенный Брайан Уайт имеет не менее 12 внутренних ссылок в первых 5 абзацах. Это направляет пользователей к соответствующей информации. Есть также вторичное преимущество такой стратегии с внутренними ссылками.

Google, скорее всего, обнаружит новый контент, сканируя существующий контент, который ссылается на новые, ранее неизвестные страницы. Ссылки на новый важный контент с текущих высокоэффективных страниц могут стать ключом к повышению его рейтинга.

Как оптимизировать ваши внутренние ссылки:

1. Исправьте все неработающие внутренние ссылки . Независимо от того, была ли ваша страница перемещена или заархивирована, неработающая ссылка является сигналом для Google о ее несущественности.

2. Начните думать о внутренних ссылках при создании контента . Каждый раз, когда вы создаете новую страницу или сообщение в блоге, думайте о том, на какие другие релевантные страницы вы можете ссылаться.

3. Организуйте свой веб-сайт вокруг центральных страниц . Это может быть ваша страница «О нас» или центральный пример. Имея несколько центральных страниц, вы всегда знаете наиболее важный внутренний контент, на который нужно ссылаться.

4. Рассмотрите возможность капитального ремонта структуры сайта . Если ничего из вышеперечисленного не работает, возможно, вам придется подумать о структуре своего сайта с нуля. Это руководство по структуре сайта может помочь вам начать работу.

Причина 6. Ваша стратегия использования ключевых слов слишком конкурентоспособна

По мнению некоторых экспертов, профессия юриста является наиболее конкурентоспособной отраслью в области SEO. Возможно, вы делаете все правильно со своим сайтом в структурном отношении, но при этом не получаете нужного вам рейтинга - просто потому, что слишком много других хотят ранжироваться по тем же ключевым словам.

Проблема особенно заметна на веб-сайтах адвокатов, но это обычная проблема во всех отраслях. И ваша стратегия ключевых слов может быть виновата.

В качестве примера введите в Google слово поверенный .

Вы не только получите более 600 миллионов результатов (в зависимости от вашего местоположения), но и большинство результатов на первых нескольких страницах будут представлять собой определения слов из словарей, справочников юристов и государственных или федеральных веб-сайтов с естественно высоким авторитетом страниц. Когда ключевые слова, на которых вы фокусируетесь, настолько конкурентоспособны, почти невозможно избавиться от этого беспорядка.

Как исправить проблемы с ключевыми словами:

1. Изучите ключевые слова, на которых вы в настоящее время сосредотачиваетесь, используя общий инструмент исследования ключевых слов. Конкурентные оценки выше 65 (из 100) трудно подобрать, если у вас нет большого веб-сайта с большим объемом трафика и авторитетом.

Проверьте связанные ключевые слова. Сортируйте по количеству запросов, чтобы увидеть, что привлекает больше всего трафика, а затем ищите результат с низкой степенью конкуренции. Как вы можете видеть в приведенном выше примере, «адвокат по несчастным случаям на 18 колесах» и «авария с полуприцепом» получают хороший объем трафика и не слишком конкурентоспособны.

2. Попробуйте стратегию использования длинных ключевых слов . Мы много писали о том, насколько важным может быть акцент на длинных ключевых словах. Они менее конкурентоспособны, но на их долю приходится 70 процентов всего объема поиска. Используя стратегию «длинного хвоста», вы можете гораздо эффективнее преодолевать шум.

3. Сопоставьте оптимизацию ключевого слова с намерением пользователя . Благодаря искусственному интеллекту и машинному обучению Google стал отличным судьей в том, что ищут поисковики при использовании определенных ключевых слов. Стратегия ключевых слов, основанная на намерениях, может сузить круг ваших конкурентов и позволить вам сосредоточиться на более релевантном и ценном контенте.

Причина 7. Ваш контент не соответствует требованиям

Кстати о контенте: даже самый обширный и профессионально созданный технический SEO-сайт не имеет большого значения, если контент не складывается. Каким бы сложным ни был SEO, он все же сводится к одной истине: Google всегда будет пытаться показать наиболее релевантные и высококачественные результаты, чтобы оптимизировать взаимодействие с пользователем во время и после поиска . Ваш контент играет важную роль в этом процессе.

Google накажет весь ваш сайт в результатах поиска, если верен один из нескольких возможных сценариев:

• Вы постоянно публикуете короткие фрагменты контента, которые сами по себе не представляют особой ценности.
• Вы не публикуете постоянно новый контент, вместо этого работаете с относительно статичным веб-сайтом и надеетесь, что ваш рейтинг улучшится сам по себе.
• Вы полагаетесь на старые фрагменты контента для ранжирования по вашим основным ключевым словам.

Как оказалось, контент-маркетинг и SEO неразрывно связаны. Если вы попытаетесь сделать последнее, не создав при этом стратегии для первого, вы навсегда рискуете получить низкий рейтинг веб-сайта.

Как исправить проблемы с контентом:

1. Установите структуру контента . В идеале ваша стратегия контент-маркетинга должна определять, что и как часто вы публикуете, на основе ваших ключевых слов. Постановка конкретных целей позволяет не сбиться с пути и не дает возможности создавать новый контент.

2. Уделите больше времени отдельным фрагментам контента . Согласно одному исследованию, средняя длина 10 лучших результатов Google составляет почти 1500 слов. Другие исследования предполагают 2000. Посвятите достаточно времени и ресурсов, чтобы каждый раз, когда вы нажимаете кнопку публикации, размещаемый на вашем веб-сайте материал был ценным для вашей аудитории.

создание подробного, информативного и высококачественного контента> производство тонны некачественного контента

3. Займитесь контролем качества . Дайте кому-нибудь из вашей юридической фирмы или даже кому-то из вашего профессионального круга возможность прочитать содержание, прежде чем вы начнете публиковать. Спросите, какие выводы они сделали и как можно улучшить работу. Даже базовые уровни контроля качества могут иметь большое значение.

4. Проанализируйте своих конкурентов . Какие типы контента ваши конкуренты публикуют в лучших результатах? Что вы можете узнать и как использовать эту информацию, создавая при этом свою собственную нишу по тому же ключевому слову?

5. Периодически просматривайте и обновляйте старый контент . Google имеет тенденцию терять контент в рейтинге, когда ему два-три года. Просмотр вашего старого контента и его подтяжка лица могут быть важной частью использования каждого элемента в ваших интересах.

Причина 8: вы нарушаете основные правила SEO

С момента своего первого запуска в 1998 году Google постоянно обновляет свои алгоритмы для предотвращения сознательного или неизвестного мошенничества со стороны веб-сайтов, пытающихся продвинуться вверх по иерархии рейтингов веб-сайтов. То, что вы знаете под симпатичными прозвищами, такими как «Панда» и «Пингвин», на самом деле представляет собой мощные инструменты, которые использует Google, которые могут полностью исключить ваш сайт со страниц результатов поиска.

Со временем методы, позволяющие обойти основное правило обеспечения высокой ценности для высокого рейтинга веб-сайтов, стали известны как «тактика черной шляпы», и они варьируются в широких пределах:

• Дублированный контент , который копирует существующие элементы по тем же ключевым словам в надежде на более высокий рейтинг.
• Наполнение ключевыми словами фраз, по которым вы хотите ранжироваться, с упором на количество, а не на качество.
• Скрытый текст , доступный в вашем коде, но невидимый для вашей аудитории за графикой или с цветом шрифта, который соответствует фону.
• Страницы-шлюзы, которые направляют вашу аудиторию на определенную страницу и не представляют никакой ценности сами по себе.
• Платные ссылки для более быстрого повышения авторитета сайта (мы скоро перейдем к авторитету сайта).

Мы предположим, что вы сознательно не применяете ни одну из этих тактик. Проблема в том, что Google так хорошо их обнаруживает, что вы можете неосознанно подвергнуться наказанию из-за более низкого рейтинга веб-сайтов. К счастью, это можно исправить.

Как исправить ошибки и упущения SEO:

1. По возможности избегайте дублирования контента или используйте тег noindex, который мы обсуждали выше, если его нельзя обойти.

2. Анализируйте каждую часть нового контента с помощью инструмента для определения плотности ключевых слов, чтобы убедиться, что вы не наполняете его бессознательно.

3. Регулярно проверяйте и отклоняйте свои обратные ссылки , чтобы гарантировать, что никакие сайты с низким уровнем доверия не ссылаются на ваши и не будут засчитаны как авторитет вашего сайта.

Причина 9. Ваш Google Мой бизнес не существует или не оптимизирован

Если вы не предлагаете географически независимые онлайн-услуги, юридический маркетинг по своей сути является локальным. Большая часть вашей аудитории, скорее всего, придет из определенного радиуса и лично посетит вашу юридическую фирму для получения консультаций. Найдут ли они ваш профиль в Google Мой бизнес, когда они будут искать вас?

Если нет, то пора заявить о нем или оптимизировать его. Это больше, чем просто логотип, это источник информации, который сообщает Google все, от вашего местоположения до вашей контактной информации. Оптимизированный профиль GMB также позволяет Google знать, что вы очень заботитесь о рейтинге своего веб-сайта и в результате можете оказать значительное влияние на локальное SEO.

И последнее преимущество: профили GMB, как правило, занимают первое место при любом локализованном поиске. Если кто-то в непосредственной близости от вас введет такой запрос, как «поверенные рядом со мной», профили GMB появятся перед любыми другими органическими результатами. Это простой способ оказаться в верхней части наиболее релевантных поисковых запросов.

Как оптимизировать ваш GMB:

1. Заявите права на свой профиль , перейдя на сайт Google My Business. Вам нужно будет ввести название и отрасль своей юридической фирмы, а также свой адрес, контактную информацию и зону обслуживания.

2. Добавьте дополнительную информацию , например, обзор специализации вашей юридической фирмы с оптимизацией по ключевым словам, фотографии вашего физического местонахождения и ваш официальный веб-сайт.

2. Поддерживайте свой профиль в течение долгого времени, сохраняя всю информацию точной, активно участвуя в обзорах и время от времени публикуя обновления новостей непосредственно в профиле.

Причина 10: Ваш веб-сайт не имеет полномочий по обратным ссылкам

Наконец, Google может не оценить ваш сайт просто потому, что не считает его достаточно надежным или авторитетным. Некоторые из вышеперечисленных шагов, например оптимизация вашего контента и повышение его ценности, могут помочь решить эту проблему. Но по-прежнему не хватает одного: обратных ссылок на ваш сайт.

Интернет не зря называют сетью - все взаимосвязано. Поисковые системы, такие как Google, используют эти связи, чтобы точно судить, насколько авторитетен тот или иной веб-сайт. Если вам интересно, почему такие сайты, как Википедия или словари, всегда находятся в верхней части результатов поиска Google, это потому, что на них ссылаются тысячи и тысячи других веб-сайтов.

Однако обратные ссылки - это не только количество. Google также принимает во внимание качество. Например, одна ссылка с правительственного веб-сайта учитывает более пяти ссылок от рекламных агентств. В некоторых случаях доверие к обратным ссылкам настолько низкое, что это может серьезно подорвать авторитет вашего сайта.

Как исправить проблемы с обратными ссылками:

1. Откажитесь от обратных ссылок с низким уровнем доверия , как описано выше.

2. Сведите к минимуму неработающие ссылки на ваш сайт с помощью стратегических перенаправлений, которые помогут избежать потери капитала из-за высококачественных обратных ссылок.

3. Создавайте и продвигайте качественный контент . Легче сказать, чем сделать. Но единственный лучший способ получить много обратных ссылок - это написать контент, чтобы другие не могли не ссылаться на него как на ресурс.

4. Создайте профили в каталогах юридических фирм , которые, как правило, пользуются большим доверием, со ссылками непосредственно на ваш веб-сайт.

5. Используйте стратегическое партнерство . Например, если у юриста в вашей фирме есть новое достижение, подумайте о сотрудничестве с его альма-матер, чтобы создать новость на веб-сайте университета, которая могла бы ссылаться на ваш сайт.

Сглаживание краев для улучшения SEO-рейтинга веб-сайта вашей юридической фирмы

Все это непросто. Но по каждой причине, по которой ваш веб-сайт адвоката не имеет такого высокого рейтинга, как должен, в Google и других поисковых системах, есть относительно простое решение. Поисковая оптимизация может быть сложной, но достаточно простой, чтобы вы могли исправить ее, как только обнаружите проблему.

Конечно, вам все равно нужно будет определить потенциальную причину, и для исправления может потребоваться помощь эксперта. Не бойтесь просить о помощи. Партнер, который может анализировать и диагностировать любые потенциальные проблемы с рейтингом, а также предлагать реальные решения, может значительно помочь вашему веб-сайту в рейтинге в поисковых системах, которого он заслуживает.

LawRank - ведущая юридическая фирма в области SEO. Если у вас возникли проблемы с рейтингом, мы можем провести комплексную диагностику, чтобы определить самые большие проблемы, стоящие между вами и рейтингом по вашим целевым ключевым словам.

Наши юристы-специалисты по SEO обладают опытом, ресурсами и знаниями, которые помогут вам преодолеть эти проблемы, оптимизировать веб-сайт вашей юридической фирмы и доставить вас туда, где вы хотите быть. Вам не нужно верить нам на слово - наши результаты говорят сами за себя.

Свяжитесь с нашей командой онлайн или позвоните нам, чтобы обсудить потребности вашего адвоката в области SEO сегодня.