デジタルPRの説明：2022年の最良の戦略とツール

デジタルPRは単なる流行語であり、チャンスを与えていないと思った場合は、真剣に見逃している可能性があります。 その境界線はデジタルマーケティング、ソーシャルメディア、SEOの間で曖昧ですが、デジタルPRは間違いなくあなたのビジネスが恩恵を受けることができる最も影響力のある戦略の1つです。

このブログでは、新しい時代のPRであるデジタル広報について知っておくべきことすべてについて説明します。 学習する内容は次のとおりです。

• デジタルPRとは
• デジタル対従来のPR
• デジタルPRの9つのメリット
• 最も一般的なデジタルPR戦略
• デジタルPRの目標を定義する
• デジタルPRの測定：指標とツール
• 成功するデジタルPRマネージャーになるための専門家の最高のヒント

はじめましょう！

デジタルPRとは？

デジタルPRとは、インターネットベースの方法、ツール、およびチャネルを使用して、オンラインでの存在感と可視性を高めるという戦略的に計画された活動を指します。

デジタルの追加は、PR慣行の進化を表しています。

事実、今日では、大多数の人々がオンライン環境でブランドを発見したり、ブランドと接触したりしています。 潜在的なタッチポイントには、Google検索、ソーシャルメディアプラットフォーム、ポッドキャスト、フォーラム、ブログ、レビューサイトなどがあります。

したがって、宣伝を得るために、PRの専門家は、メッセージを効果的に伝えるために従来のメディアだけに頼ることはできなくなりました。 むしろ、彼らはブランドが存在し、ターゲットオーディエンスが使用するデジタルチャネルで積極的に提示されるように努力しています。

望ましい可視性とイメージを実現するために、PR担当者は、デジタル広報の4つの基礎に目を向けます。

1. 検索エンジン最適化（SEO）
2. コンテンツマーケティング
3. ソーシャルメディア
4. インフルエンサーマーケティング。

それらを実装することにより、ブランドは、もはやそれをカットしないオフラインの方法を使用するよりもはるかに幅広いオーディエンスに到達し、影響を与えることができます。

デジタルPRと従来のPR

デジタル広報の詳細を真に理解するには、それが従来のPRとどのように異なるかを調べる必要があります。

ポジティブなブランドイメージを達成し維持することは、両者にまだ共通していることです。 ただし、従来のPRとデジタルPRは、その目的を達成するために使用されるアプローチと戦術が異なります。

インターネットが登場する前は、PRの専門家は、主に従来のメディアを通じて宣伝を行うことに重点を置いていました。 印刷物ベースの出版物、ラジオ、テレビが主な情報源でした。 したがって、当然のことながら、主な目標は、ターゲットオーディエンスに関連する新聞、雑誌、ショーでクライアントを獲得することでした。

デジタルが従来をどのように追い抜いたか

しかし、テクノロジーは進化し、新しい通信チャネルと情報源に道を譲りました。 その結果、必然的にデジタルメディアへの移行が起こりました。

聴衆は、次のようなこれらの新しいアウトレットの利点を歓迎し始めました。

• 時間と場所に制限されない直接および双方向のコミュニケーション、
• 他の人とつながり、共通のトピック、興味、または問題に基づいてオンラインコミュニティを形成する能力
• どのメディア、どのように、いつ消費するかを選択するオプション、
• 情報源になり、フィードバックを提供する機会、
• 無限に幅広い情報、知識、学習リソース。

リストはどんどんと続く可能性があります。したがって、デジタルが従来のメディアを追い抜いたのはなぜですか。

英国最大の全国紙の1つであるTheIndependentのようなものでさえ、2016年に印刷を放棄し、グローバルでデジタルのみの未来を受け入れることを決定しました。

将来的には、かつては主にメディア報道と報道関係に基づく職業であったものが、絶えず変化し、しばしば混雑するデジタル環境でブランドのメッセージが確実に聞こえるように、機敏かつ適応的にならなければなりませんでした。

デジタル広報は、デジタル環境を活用してこの課題に取り組みました。

今日使用されている戦術のいくつかには、ジャーナリストとのネットワーキング、プレスリリースの送信、話題の生成が含まれています。 しかし、これらはすべて、新しいデジタル次元を獲得しています。

さらに、インフルエンサーやブロガーと協力し、バックリンクを獲得し、ソーシャルリスニングを介してソーシャルメディアの言及を奨励することは間違いありません。

デジタルPRの9つのメリット

デジタルPRとは何かがわかったところで、それをどのように活用できるかを見てみましょう。

＃1ニュースや情報をより速く、より効果的に広める

あなたのビジネスのウェブサイト、ブログ、ソーシャルメディアなどの所有メディアは、貴重な情報を共有するためにジャーナリストがあなたのストーリーを公開するかどうかに依存する必要がないことを意味します。 戦略を立てることは、オンラインコミュニケーションに明確な目標があり、効果的で、適切なオーディエンスをターゲットにしていることを確認できることを意味します。

＃2ターゲットオーディエンスとの強力で長期的な関係を構築する

信頼を築くためには、国民との関係を築くことが不可欠です。 OnBrandによると、オーディエンスを構築することは、ブランドマネージャーの70％以上にとって直接販売よりも価値があります。 そして、あなたの顧客があなたとつながり、あなたのブランドの活動を追跡するための大きな理由を継続的に提供することよりも、そうするためのより良い方法は何でしょうか？

＃3オンライン権限を構築する

一貫性と品質が鍵となります。 関連性のある高品質のコンテンツを絶えず作成し、記事、メディア、その他のアウトレットで取り上げられることで、一般の人々はあなたをあなたのニッチの専門家として認識し始めます。 そのようなイメージを構築し、信頼と信頼を確立すると、ビジネスのすべての側面はそれからのみ繁栄することができます。

＃4ブランド認知度を高める

ブランド認知度は非常に重要です。 それは、認識と態度、消費者ベースの意思決定、さらには繰り返し購入の原動力です。 消費者は、使い慣れたブランドから購入するのが大好きです。デジタルPRを使用すると、すでに使用しているチャネルでも消費者とつながることができます。 その結果、関係を構築するだけでなく、ブランドの忠誠心を植え付けることができます。

＃5ブランドの評判にプラスの影響を与える

ブランドイメージに注意すると、オンラインの評判を管理することで、ブランドをリードマグネットにすることができます。 消費者として、私たち全員は購入プロセスに従事する前に少し調査を行う傾向があります。 あなたが常にブランドとそのコンテンツに触れていて、それに加えて多くの肯定的なレビューを見たなら、あなたはおそらく実際に何かを購入する傾向があるでしょう。

＃6有意義なエンゲージメントを生み出す

いいね、コメント、または共有の数は、大きなエゴブーストになる可能性があります。 しかし、それは単なるバニティメトリック以上のものでもあります。 適切な戦略を使用すると、より高いエンゲージメントを促進できるため、戦略の最適化、さらには製品やサービスの改善のためのガイドラインに簡単に変換できる貴重な洞察を見つけることができます。

＃7ユーザーが作成したコンテンツを特定して使用し、信頼を高めます

ソーシャルメディアは、一般の人々がユーザー生成コンテンツを非常に簡単に作成できるようにします。 それはあなたのターゲットオーディエンスに到達するための最も効果的な（そして手頃な）方法かもしれません。 ブランドを特徴とするこのタイプのコンテンツは、本物で本物であると見なされます。 ブランドを追跡することで、関連するUGCを特定し、それを有利に使用できます。

＃8 SEOを改善し、ウェブサイトのトラフィックを増やす

うまくいけば、デジタルPRはGoogleでのウェブサイトのランキングにプラスの影響を与えます。 それ以降は、雪玉効果のようになります。 ランクが上がるほど、より多くの人があなたのブランドに気づき、言及するようになります。 より多くの宣伝は、新しいオーディエンスがあなたのブランドによって来て、あなたのウェブサイトを訪問することを意味します。 より多くのウェブサイトのトラフィックは、新しいリードをもたらす可能性があります。 要旨がわかりますよね？

＃9売上と収益に直接影響する

最後に、すべてのアドバイスを実装し、これらの利点の少なくとも一部（すべてではないにしても）を経験した場合、営業チームはデジタルPRの取り組みを高く評価する可能性があります。 ウェブサイトのトラフィックを増やし、オンラインで遍在し、価値のある信頼できるコンテンツで製品やサービスへの関心を高めることで、このプロセスが最終的に売上の増加につながることは間違いありません。

最も一般的なデジタルPR戦略

デジタルPR戦略には、定義されたビジネス目標を推進する可能性のある最も重要な戦術が含まれます。

場合によっては、被リンク分析とSEO監査も含まれます。

最も一般的な10のデジタルPR戦略は次のとおりです。

1. 報道価値のあるプレスリリースを共有して、宣伝と報道機能を確保する
2. ウェブサイト、オンライン出版物、レビューから高品質の被リンクを獲得する
3. あなたの会社のリンクされていない言及を見つける
4. 会社のウェブサイトをディレクトリ、トップ10リストなどに追加します。
5. ジャーナリスト、編集者、インフルエンサー、ブロガーとのネットワーキング
6. 信頼と権威を築くための関連コンテンツの作成
7. 所有するメディア（ウェブサイト、ブログ、ソーシャルメディア）間でのコンテンツのクロスプロモーション
8. 追加の露出のためのゲストブログの作成と公開
9. 面接の機会を確保し、専門家の意見を共有する
10. アフィリエイトおよび紹介プログラムの有効化。

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デジタルPRの目標を定義する

前述したように、デジタルPRは、強力なブランドを構築し、デジタルツールを使用してその露出を増やすことを目的としています。 これを達成するためには、全体的なブランド戦略に沿った目標を明確に定義し、その成長に貢献することが不可欠です。

目標はブランドごとに異なります。 新興ブランドはブランド認知度を高めるために努力しますが、確立されたブランドはブランド評判管理を通じてリード生成を促進したいと思うかもしれません。

業界や競合他社だけでなく、新たなトレンドやプロモーションの機会を追跡することは常に重要です。 自分のビジネスに影響を与える可能性のある変更を認識して、事前に対応し、潜在的な危機を防ぐことができます。

要するに、すべてのデジタルPR専門家は、企業または組織とその一般市民との間に相乗効果を生み出すよう努力する必要があります。 ターゲットオーディエンスをより深く理解し、信頼を確立することで、オンラインでの話題やブランドへの積極的な言及、およびWebサイトのトラフィックが促進されます。

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デジタルPRの測定：ツールと指標

デジタルPRツールとメトリクスの目的は、PR活動の効果を測定および追跡することです。 ブランドのウェブサイトのランキング、トラフィック、売上高のコンバージョンとの相関関係を測定することも、もう1つの重要な側面です。

デジタルPRメトリクス

それを念頭に置いて、追跡する最も重要なデジタルPR指標は次のとおりです。

• アウトリーチからの参照トラフィック
• バックリンクとフォローリンクの数
• リンクのドメイン権限またはドメイン評価
• ソーシャルメディアエンゲージメント
• 言及と印象の数（ただし、これら3つのよくある間違いに注意してください）
• ブランド感情分析の変化
• 配置と拒否の数
• キャンペーンの開始と増加の相関関係：
  • 直接トラフィック
  • 有機的成長
  • 売上（クリック率とコンバージョン率）
  • 社会的関与
  • ブランド認知度とアウトリーチ（Google検索コンソールからの印象）

これらの指標の概要を把握することで、全体像を把握できます。 さらに、それは最も効果的な戦略の最適化を可能にします。

デジタルPRツール

上記のすべての指標を測定するには、特定のデジタルPRツールが必要です。 おすすめ：

レスポナ

Responaは、リンク構築、デジタルPR、マーケティング、さらには販売など、あらゆる種類の電子メールキャンペーンを設定および開始するために必要なすべてのツールを備えた、オールインワンのブロガーアウトリーチプラットフォームです。

グーグルアナリティクス

Google Analyticsを使用して、Webサイトへの参照トラフィックとオーガニック検索トラフィック、およびリードと売上のコンバージョンを測定します。

Google検索コンソール

クリック数、インプレッション数、掲載順位ランキング、ブランド名検索などのデジタルマーケティングKPIを測定するには、Google検索コンソールが最適です。

Google逆画像検索

画像やインフォグラフィックなどの視覚的コンテンツがオンラインで表示される場所を特定するには、Google逆画像検索の使用を検討してください。

Ahrefs

Ahrefsを利用して、ドメインオーソリティを決定し、被リンクを分析し、リンクされていない言及を見つけます。

モズ

Mozを利用して、ドメインレーティングを決定し、サイト監査を実行し、キーワード調査を行います。

Mediatoolkit

Mediatoolkitを実装して、ブランドの言及と印象、エンゲージメントと感情のデータを追跡し、インフルエンサーを見つけ、バイラルアラートを取得します。

推奨読書：
インフルエンサーを見つけるためにソーシャルリスニングツールを使用していますか？ あなたがすべきだから。

ハロ

ジャーナリストに情報と安全なメディア報道を提供するための優れたサービスを探しているなら、HAROはあなたの頼りになるはずです。 プロのヒント：コンテンツで取り上げるソースを見つけるために使用すると、その見返りに、彼らはそれを宣伝します。

Whatagraph

マルチアカウント、クロスチャネルのマ​​ーケティングパフォーマンスレポートにはWhatagraphを使用してください。 このツールは、データの視覚化を自動化しながら、レポートと分析のタスクを簡素化します。

SocialPlanner

SocialPlannerは、ブランドや企業が魅力的なコンテンツを見つけ、計画し、公開するのに役立つように設計された、オールインワンのコンテンツマーケティングおよびソーシャルメディアスケジューリングツールです。

デジタルPRに複数の人が取り組んでいる場合は、最高の従業員エンゲージメントソフトウェアの選択を検討することもできます。

成功するデジタルPRマネージャーになるための専門家の最高のヒント

ブログのこの時点に到達した場合、おそらく、デジタルPRマネージャーの立場には、人々が思っているよりもはるかに多くのことがあることに気付いたでしょう。 業界のデジタル化は、仕事を効果的に行うために必要なスキルと知識に関して、はるかに高い基準を設定しました 今日では、いつもの上に。

しかし、心配する必要はありません。それについても説明します。

デジタルPRでのキャリアをスタートさせるために、3人の確立されたデジタルPRの専門家に連絡を取りました。 成功するデジタルPRマネージャーになる方法についての彼らのアドバイスはここにあります。

デジタル空間で権威を示す

2020年に優れたPRマネージャーになるための鍵は、メディア関係よりも広く考えることです。 米国の新聞の4分の1が過去15年間だけで閉鎖されているため、メディア報道を通じてすべての目標を達成することを期待することはできません。

オンラインレビューサイト、ブランド化されたGoogleの存在感、その他の信頼のシグナルを活用して、自分のスペースでの権威を示すことに精通している必要があります。

Idea Groveの創設者兼CEO 、Scott Baradell

クリックスルーを最大化するために最適化

デジタルPRは、従来のPRプレイと同じくらいSEOプレイです。 これを理解することは、今日成功するデジタルPRマネージャーまたは専門家になるための鍵です。

ほとんどの企業や組織では、メディアアウトレットのウェブサイト、ソーシャルメディア、または検索エンジン。

前の2つの方法でも、必ずしも検索キーワードだけを最適化する必要はありませんが、あなた（およびこれらのオンラインメディアアウトレットのために書いている編集者）は、見出しを介して最大のクリックスルーを最適化しています。 これが、人気のあるメディアアウトレットで、キーワードが戦略的に挿入されたクリックベイトの見出しが表示されることが多い理由です。

後者の方法では、キーワードを含む検索エンジン向けにプレスリリースを適切に最適化することが重要です。これは、見出しにオーディエンスが検索するキーワードと一致するものが含まれている場合、SERP（検索エンジンの結果ページ）に表示される可能性が高くなるためです。そのクエリに対して、ユーザーは、検索目的に役立つと思われる場合、プレスリリースまたは特集記事をクリックする可能性が高くなります。

PRディストリビューションのCEO、ライアン・ファン

ソーシャルメディア、ニッチなインフルエンサー、ポッドキャストを活用する

SEOコンテンツとインフルエンサー戦略を含む強力なデジタルPRキャンペーンに加えて、ソーシャルメディアを介した顧客の効果的なエンゲージメントにより、企業はより多くの視聴者とストーリーを共有できます。 ニッチなコンテンツで特定の顧客をターゲットにする。 オンラインでサイト/ブランドへのトラフィックを促進し、収益と新規顧客を生み出します…すべて有料または従来のPRキャンペーンの数分の1のコストで。

デジタルPRにより、ブランドはオーディエンスや顧客にリーチする際にターゲットを絞ることができます。サイト、インフルエンサー、コミュニティは、トピック、ライフスタイル、その他の特別な/独自の関心によってますますセグメント化されています。 さらに、ニッチ主導のインフルエンサーは、ソーシャルメディアで他のインフルエンサーよりも（90％以上）信頼でき、信頼できると見なされているため、ブログ投稿、インフォグラフィック、ビデオ、およびニッチチャネルやサイト向けの他のユニークなコンテンツを作成するコンテンツ戦略と一緒にこれらの関係を構築します。必見です。

同じことが急成長しているポッドキャストカテゴリにも当てはまります。これは、COVIDの課題によってリスナーを獲得し、ブランドがターゲット/希望するオーディエンスに到達しながら業界の知識と専門知識を実証するためのさらに影響力のあるプラットフォームになりました。 ポッドキャストは、ブログコンテンツとともに、業界内のソートリーダーとしての権威を確立するための迅速な方法です。

Clear Incの創設者、マネージングパートナー、ストラテジストであるSedefOnder氏。

まとめると

そして、あなたはそれを持っています、皆さん。 デジタルPRの基本、戦略、ツール、指標、さらには競争に勝つための専門家のアドバイスまで、すべてを網羅しました。

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