Cómo optimizar sus pines promocionados para la búsqueda visual de Pinterest

El otro día estaba teniendo una conversación sobre la bendición absoluta que Pinterest es para los anunciantes y las marcas. Es, literalmente, un centro comercial gigante en el que los usuarios pueden comprar desde cualquier lugar con toneladas de imágenes e información fantásticas al alcance de la mano.

Una de las cosas que siempre ha sido impresionante es que los tableros de cada usuario son grandes carritos de compras que sostienen sus pines para que siempre puedan volver y verlos o leer más información sobre ellos.

Los productos permanecen en su sitio y no es necesario configurar una automatización de correo de carrito abandonado porque cada vez que alguien fija desde sus tableros, se le envía un recordatorio.

Por sí solo, Pinterest ha evolucionado de algo más que una red social de artesanía, moda y recetas a una potencia masiva de comercio electrónico con pines que se pueden comprar y una sólida plataforma publicitaria.

El equipo de ingeniería de Pinterest siempre está superando los límites de lo que se supone que debe hacer una plataforma de redes sociales y lo que puede ser en el futuro. Con la incorporación de Pinterest Lens, están construyendo el primer motor de descubrimiento visual del mundo.

Cuando se usan juntos, sus posibilidades publicitarias se amplían y se vuelven un poco más fáciles cuando Lens ayuda con las palabras clave y la selección de categorías.

Comenzar con Pinterest Lens es realmente fácil. Simplemente presione la opción de búsqueda en la parte inferior y luego toque el icono de la cámara en la parte superior derecha.

Al comenzar su búsqueda visual de palabras clave, use imágenes del producto exacto para el que está creando el conjunto de anuncios o busque imágenes similares que representen el mismo estilo y producto. Puede cargar estas imágenes directamente desde el carrete de su cámara o simplemente puede tomar una foto de forma nativa en la aplicación.

Comencé con solo mi zapato en un escritorio para ver qué palabras clave y términos de búsqueda aparecían en los resultados de búsqueda visual.

Si su producto eran zapatos, por ejemplo, tome nota de todas las opciones disponibles y ajústelas para que se ajusten a sus necesidades en la campaña. Si bien algunos de estos aparecerán como categorías, algunos estarán en otra sección para palabras clave.

A Pinterest le encantan las imágenes de estilo de vida, así que asegúrese de usar su producto en esa atmósfera cuando realice una búsqueda visual de palabras clave. Otro aspecto realmente interesante de Lens es poder reconocer más de un objeto en la foto.

Aquí hay una toma rápida en un estudio fotográfico. En las palabras clave ya están devolviendo términos como lámparas, luces y estudios, y cuando miras la imagen en sí, notas tres círculos en o cerca de diferentes elementos de la habitación.

Al tocarlos, obtendrá una búsqueda más profunda basada en los elementos y obtendrá nuevas palabras clave visuales para usar en sus conjuntos de anuncios. Recuerde que su audiencia usa todo tipo de productos en situaciones y actividades cotidianas, así que asegúrese de incluir también esas palabras clave de objetos de fondo.

Comience seleccionando los objetivos publicitarios en función de sus objetivos generales. Al igual que muchas otras plataformas publicitarias, tiene las opciones de reconocimiento, participación, tráfico o instalaciones de aplicaciones.

Genera conciencia: deja que la gente lo vea en las partes más visibles de Pinterest. Te cobran por cada 1000 impresiones de tus pines

Aumente el compromiso: realice un seguimiento de las señales de intención de su audiencia. Se le cobrará por cada compromiso (primer plano, repin, clic) en su pin.

Tráfico del sitio web: envíe una audiencia motivada a su contenido. Se le cobrará por los clics en su sitio web.

Instalaciones de aplicaciones: impulse las descargas directamente desde Pinterest con pines de aplicaciones promocionados.

En esta sección, tiene la opción de agregar todos estos factores (audiencia, intereses o palabras clave) o seleccionar solo los que le gustan. Debe agregar al menos un aspecto de orientación y, según su estrategia, probablemente desee para agregar los demás.

Regrese a las palabras clave de la búsqueda visual anterior y vea cuáles coinciden con los intereses asociados con su promoción y agréguelas a su campaña.

Haga un seguimiento verificando los términos que surgieron durante su búsqueda visual y agréguelos según correspondan. Tendrá la opción de incluir muchas palabras clave relacionadas, así que asegúrese de que coincidan con los objetivos de su pin, producto y campaña. Para agregar palabras clave, simplemente haga clic en el símbolo "+" a la derecha.

Termine eligiendo sus ubicaciones, idiomas, preferencias de dispositivo y géneros. Aunque la demografía de Pinterest está dominada por mujeres, los hombres están cerrando la brecha lentamente. Tenga esto en cuenta al apuntar a un género específico en sus pines promocionados.

Existen algunas opciones de oferta comunes para anuncios con las que puede estar familiarizado:

Campañas de tráfico (CPC): CPC máximo significa Costo máximo por clic. Esta oferta es la cantidad máxima que está dispuesto a pagar cuando una persona hace clic en un Pin promocionado para visitar su sitio web.

Campañas de participación (CPE): CPE máximo significa Costo máximo por participación. Esta oferta es el máximo que está dispuesto a pagar cuando una persona cierra, repite o hace clic en su Pin promocionado.

Campañas de concienciación (CPM): CPM máximo significa Costo máximo por cada mil impresiones. Esta oferta es el máximo que está dispuesto a pagar por cada 1000 impresiones que publique su Pin promocionado.

Aquí puede elegir un pin para promocionar, cargar sus propias imágenes y crear una desde cero, o guardar una de un sitio. Asegúrate de tener permiso antes de promocionar un pin si no es tu propio contenido o productos.

También puede elegir entre cualquiera de sus pines, los pines en los que se hizo clic más activamente en los últimos treinta días o los pines más guardados en ese mismo período de tiempo de treinta días. Si ha realizado la búsqueda visual con imágenes que ya tiene, debe incluirlas en el conjunto de anuncios.

¿Sabía que es posible tomar fotografías con Pinterest Lens directamente desde la pantalla de los pines existentes y extraer los datos visuales de palabras clave de ellos? Si planea promocionar uno, nunca es una mala idea ver cuál es su posición con la búsqueda visual y las palabras clave.

Realice un seguimiento del progreso y análisis de su pin en el panel de anuncios durante la duración de su campaña y edite sus palabras clave según sea necesario.

Cuando el 87% de los usuarios han comprado un producto porque lo vieron en la plataforma y el 93% de los pinners dicen que usan Pinterest para planificar sus compras futuras, tiene mucho sentido asignar la inversión publicitaria cuando se alinea con sus objetivos.

Pinterest ya no se trata solo de encontrar cosas, se trata de conectar a millones de personas con miles de millones de ideas.

Sea el que ayude a su audiencia a descubrir su próxima cosa favorita.