Una guía completa para la publicidad en Facebook

Una de las principales preguntas que se hacen cuando se habla de publicidad en Facebook es: ¿Cuánto cuesta? Desafortunadamente, realmente no hay respuesta, ¡una talla no sirve para todos!

¡Pero no todo está perdido! Hay dos cosas que se pueden decir definitivamente sobre el costo de la publicidad en Facebook.

1. Los resultados de una campaña totalmente optimizada hablarán por sí mismos y ofrecerán un ROI que no podría lograr con los medios tradicionales.
2. Los anuncios de Facebook nunca le costarán más de lo que puede pagar, gracias a una configuración de presupuesto que no se puede exceder sin su permiso.

Cuando intente calcular su costo de publicidad en Facebook, deberá tener en cuenta varios factores. Pero primero, es necesario comprender cómo funciona el sistema de anuncios de Facebook.

Cómo funcionan los anuncios de Facebook

Los anuncios de Facebook a menudo se comparan con Google Adwords, la razón de esto es que ambos usan algoritmos para determinar cómo mostrar sus anuncios e incluso qué anuncios se muestran realmente. La principal diferencia entre las dos plataformas es que los anuncios de Facebook cuestan mucho menos en comparación con campañas similares de Google Adwords. También pueden dirigirse de forma mucho más específica a la audiencia deseada.

Los principales objetivos de la publicidad en Facebook son:

• Ayude a los anunciantes comerciales a llegar y obtener resultados de sus audiencias objetivo.
• Crea experiencias positivas y relevantes para los usuarios de Facebook.

Una vez que se ha creado un anuncio, Facebook realiza una "subasta" de anuncios que compiten por el mismo espacio y atención. Su presupuesto no es un factor importante para decidir quién termina ocupando el espacio publicitario. Esto es tanto para ser justo para aquellos con presupuestos pequeños como para proporcionar solo el contenido más relevante para los usuarios de Facebook. La subasta también ayuda a cumplir el propósito de administrar relativamente poco espacio frente a muchos postores.

Factores que influyen en el costo de la publicidad en Facebook

Cuando los anuncios se envían a Facebook, los analizan en función de algunos factores importantes:

Oferta del anunciante

La oferta del anunciante es cuánto está dispuesto a pagar por los anuncios. Facebook usa esto para determinar qué tan interesado está en mostrar su anuncio. Las ofertas se pueden establecer de forma manual o automática, según su comprensión de la plataforma publicitaria de Facebook.

Si elige ofertar automáticamente, Facebook decide el monto de la oferta con el objetivo de utilizar su presupuesto designado para obtener los mejores resultados. Con las ofertas manuales, usted determina lo que está dispuesto a pagar por la ubicación del anuncio.

Para lograr los mejores resultados, considere lo siguiente:

• No hagas una oferta demasiado baja. De lo contrario, es posible que su anuncio no obtenga la exposición que merece. Al final, obtienes lo que pagas.
• Cuando haces una oferta alta, Facebook no necesariamente usará esa cantidad total. Seguirá recibiendo la cantidad más baja posible para la subasta, en relación con la siguiente oferta más alta. Esto es similar a cómo funciona Google Adwords.

Calidad y relevancia de los anuncios

Mucha gente no está segura de cómo se genera esta puntuación. La calidad y relevancia del anuncio se refiere al nivel de interés percibido que las personas tendrán cuando vean su anuncio. Puede ver su puntaje de relevancia a través del Administrador de anuncios de Facebook. Factores como los clics y las reproducciones pueden contribuir a una puntuación más alta.

Segmentación por audiencia

La segmentación por audiencia se refiere directamente a la cantidad de personas a las que intenta llegar. Puede orientar los anuncios de Facebook de acuerdo con múltiples datos demográficos, como la edad y el sexo. También puede orientar las conexiones, los intereses y los comportamientos de la página. La combinación de uno o muchos de estos factores puede ayudarlo a reducir su público objetivo.

Colocación de anuncios

Hay muchas opciones para la ubicación de anuncios, y esto se refleja directamente en el costo publicitario, la capacidad notoria de cada ubicación para llamar la atención y generar conversiones.

Facebook ofrece las siguientes ubicaciones de anuncios:

• Suministro de noticias de Facebook (web y móvil)
• Columna derecha (Facebook Web)
• Suministro de noticias de Instagram
• Red de audiencia
• Mensajero

Programe y administre anuncios en el Administrador de anuncios y Power Editor de Facebook.

Facebook recomienda incluir ubicaciones de anuncios en Instagram y Audience Network para optimizar completamente su inversión publicitaria. Con ambos habilitados, Facebook dice que podrá llegar a una audiencia más amplia a un costo menor.

Cómo pagar los anuncios de Facebook

Facebook tiene múltiples estructuras de pago y entender cuál es la mejor para ti puede resultar confuso. Cada opción tiene un efecto en el costo de publicidad de Facebook y la efectividad de sus anuncios.

1. Costo por clic (CPC)

Esta opción es donde solo paga cuando un usuario hace clic en uno de sus anuncios. Con este modelo de precios, no tienen que convertir o comprar, solo hacer clic. Con esto en mente, los usuarios que simplemente ven un anuncio no cuentan para lo que terminará pagando, lo que significa que la exposición es esencialmente gratuita.

2. Impresiones (CPM)

Esta opción le cobrará en función de cada 1000 vistas de su anuncio, por lo general, esta opción cuesta más que una opción de CPC, y es ideal para cuando está buscando generar conocimiento de marca y está buscando la cantidad máxima de personas para ver sus anuncios.

Cómo establecer un presupuesto de publicidad en Facebook

Ahora que comprende cuánto va a costar la publicidad en Facebook, su siguiente pensamiento será: "¿Cuánto debería gastar en publicidad en Facebook?" ¡Pero esto es lo peor que puedes hacer! La pregunta que debería hacerse es: "¿Qué quiero lograr?"

Para determinar su presupuesto, debe establecer metas que sean mensurables y oportunas. Ejemplos de estos objetivos serían:

• Aumentar los Me gusta en la página de Facebook
• Aumentar el tráfico del sitio web
• Incrementar las instalaciones de aplicaciones
• Incrementar ventas / clientes potenciales

El siguiente paso es pensar en su comunidad de Facebook actual. Es más fácil crear conversiones si ya tiene una audiencia de Facebook más grande y comprometida. La construcción de la comunidad debe ser el enfoque principal, ya que esto ofrecerá más beneficios a largo plazo que tratar de atraer a los fanáticos que una sola vez podría ser diferente a su página más adelante.

¿Qué influye en el costo de mi publicidad en Facebook?

Los anuncios de Facebook siguen siendo una de las formas más rentables de difundir su mensaje, y su funcionalidad de orientación precisa la convierte en la mejor plataforma de redes sociales para publicidad social.

El costo de los anuncios de Facebook está determinado por tres factores que son:

1. Audiencia
2. Relevancia
3. Tasa de acción estimada

Entonces, ¿qué significa esto? Bueno, si ha orientado su anuncio a un grupo específico de personas, es más probable que tenga una puntuación de relevancia más alta, lo que hará que la audiencia interactúe más y, en última instancia, realice una conversión.

Esto también reduce los costos y aumenta su ROI. Dicho esto, los costos pueden variar debido a múltiples factores, como la estacionalidad, la ubicación, la ubicación o el público objetivo.

¡Ahí tienes!

Entonces, ya sea que sea nuevo en la publicidad de Facebook o esté buscando más información, espero que esto le haya dado una idea del potencial que la publicidad en las redes sociales tiene para su negocio.