10 formas inteligentes de reutilizar una pieza de contenido

Si trabaja en marketing online o es propietario de un sitio web, ya sabrá que el contenido es el rey. Pero, si tiene un poco de experiencia en el campo, también sabe que el compromiso es la reina.

Entonces, ¿qué significa eso, en términos sencillos?

Significa que el contenido que crea es crucial para atraer nuevos visitantes al sitio / página / cuenta de redes sociales. Es la fuerza que impulsa las ventas y genera ganancias. Sin embargo, si el contenido que publica no genera compromiso (comentarios, me gusta, acciones, publicaciones, etc.), toda la energía y el tiempo invertidos se desperdiciarán.

Pero no todos los contenidos que creas reciben la atención que se merecen. Tal vez lo publicó en un momento del día en el que la gente no estaba prestando atención o tal vez algún otro contenido capturó el enfoque de su audiencia. Independientemente, existen innumerables razones para que el contenido de calidad pase desapercibido.

Aún así, esto no significa que debas renunciar a él. Cada contenido que crea se basa en sus esfuerzos creativos y debe ser recompensado con el compromiso que se merece. Además, la creación constante de contenido nuevo está agotando física y mentalmente y, con el tiempo, la calidad de su material disminuirá.

Esta es la razón por la que los creadores y personas experimentadas en marketing utilizan la reutilización de contenido. Esto significa que puede usar elementos que ya tiene para crear un contenido nuevo y atractivo. La estrategia es extremadamente efectiva para campañas de marketing de contenido, promociones y / o lanzamientos de productos y otras actividades similares.

Por lo tanto, si la técnica de reutilización del contenido le parece interesante y desea saber más, eche un vistazo a las 10 mejores formas de hacerlo.

Diez formas de reutilizar el contenido

1. Realizar actualizaciones a publicaciones antiguas
2. Infografías y podcasts
3. Transforma los seminarios web en tutoriales de YouTube
4. Estudios de caso
5. Utilice otras plataformas
6. Hacer una lista completa
7. Revivir contenido antiguo en un libro electrónico
8. Crear una serie de correos electrónicos con consejos y trucos
9. Dividir contenido largo
10. Sesiones de preguntas y respuestas de Quora

# 1: Actualice las publicaciones antiguas

Estamos seguros de que ha encontrado publicaciones que tienen una adición "[Actualizado a julio de 2019]" en su título. Lo que esto está tratando de decir es que la información sobre ese contenido se ha actualizado al mes y año mencionados en el título.

Esto puede significar que parte del contenido ha cambiado o que el creador solo editó fechas, números y otra información que podría haber quedado desactualizada. Por lo tanto, si actualizó el contenido antiguo, no tiene que invertir demasiado tiempo y esfuerzo. Claro, debería, de hecho, actualizar el texto, pero no tiene por qué ser nuevo.

Además, a Google le gustan las publicaciones y blogs / sitios actualizados que mantienen su contenido actualizado y puntual.

# 2: Infografías y podcasts

Ambas son nuevas formas de comunicar el contenido que crea a diferentes tipos de audiencias y datos demográficos.

La infografía es una herramienta maravillosa que le permite crear una representación visual y fácil de navegar de una publicación con mucha información. También es una forma inteligente de obtener backlinks de alta calidad de sitios que quieran incluir la infografía en su publicación o hacer referencia a ella para sus propios lectores.

Los podcasts recientemente comenzaron a ganar popularidad, pero la gente parece amarlos. Ahora, puede usar su propio canal o participar como invitado en un programa de moda que toca el tema del contenido que desea promover.

Independientemente de la opción, estas son oportunidades fantásticas para llegar a nuevas audiencias y ganar más poder en línea.

Además, ciertas redes sociales (por ejemplo, Pinterest) son medios fantásticos para el contenido visual, y puede aprovechar la infografía para captar tráfico y clientes de canales como estos. Por ejemplo, todas estas marcas atraen tráfico para el "ayuno intermitente":

# 3: Transforme los seminarios web en tutoriales de YouTube

Los seminarios web son una forma fantástica de ponerse en contacto con la audiencia y conocer sus necesidades con respecto al tipo de contenido que está creando. Pero una vez que se completa el evento, todo ese gran contenido se desperdicia.

Para evitar esto, grabe el seminario web y colóquelo en YouTube (con las ediciones necesarias) como un tutorial o simplemente como una grabación. ¡A las personas que se perdieron el evento en vivo les encantaría ponerse al día!

Además, puede crear una biblioteca de contenido de seminarios web y utilizar esta oferta cerrada con un valor aún mayor y, por lo tanto, un apalancamiento. BounceX tiene un recurso maravilloso, su "Think Tank", donde puede acceder a todos sus seminarios web anteriores y contenido cerrado:

# 4: estudios de caso

¡Convierta sus datos internos y los resultados de las pruebas en un caso de estudio!

Por ejemplo, si está ejecutando una prueba interna para ver en qué CTA se puede hacer clic, no tema compartirlo con el resto del mundo como un caso de estudio. ¡Este es un contenido increíble y atraerá a un grupo completamente nuevo de personas a su sitio!

Este es probablemente el mayor recurso sin explotar para la mayoría de las empresas, especialmente las de tecnología y software de marketing. Sin embargo, incluso marcas de consumo como Uber y Airbnb han creado fantásticos blogs de ingeniería que se utilizan para reclutar talentos de primer nivel.

# 5: use otras plataformas

Tendemos a pensar que solo porque abordamos un tema en el blog, no podemos tocarlo en otras plataformas. Sin embargo, si eres un poco creativo al respecto, puedes discutir el tema en varias plataformas, ¡y ni siquiera tienes que crear contenido nuevo!

Tomemos WordPress y Pinterest, como ejemplo. Si publica una publicación de blog (en WP) que tiene muchas ayudas visuales, también puede crear un tablero de Pinterest para promover el contenido hacia una nueva audiencia, una que esté más orientada hacia lo visual.

Nuevas plataformas surgen todo el tiempo y, por supuesto, van y vienen. En el pasado, era popular reutilizar el contenido de los blogs y las presentaciones y publicarlas en Slideshare. Conozco toneladas de marcas y consultores que han tenido un gran éxito allí.

No hay una única forma de hacer esto, pero es importante alinear el canal con su género de contenido y con su público objetivo (en otras palabras, si está apuntando a compradores de software empresarial B2B, Pinterest puede ser un canal difícil para hacerlo. ).

# 6: hacer una publicación de resumen

Aunque no son el tipo de contenido más avanzado, las listas siguen siendo apreciadas, especialmente durante las vacaciones u otros eventos importantes. Esto le brinda la oportunidad de crear una publicación resumida con sus artículos principales que hacen referencia al tema principal.

¿Su mayor beneficio? Son increíblemente baratos de producir. ¿Otro beneficio? Puede presentarse y entablar relaciones con expertos influyentes en su industria.

No haría de esto un pilar de su estrategia, pero una buena lista de vez en cuando nunca lastimará a nadie (y algunos negocios se han construido a partir de ellos).

# 7: Revivir contenido antiguo en un libro electrónico

Los libros electrónicos son excelentes para ayudar a resurgir el contenido antiguo. Sin mencionar que es más fácil remodelar y reestructurar textos antiguos en un producto nuevo y mejorado que será apreciado por los visitantes nuevos y existentes por igual.

Además, puede utilizarlos como incentivo para las personas que se suscriben a su boletín informativo o completen un cuestionario (o cualquier otra actividad que desee que completen en el sitio).

Por ejemplo, hemos estado publicando entrevistas de Content Crafters (entrevistas con expertos en marketing de contenido) y estamos trabajando para reunir sus patrones y sabiduría en un libro electrónico.

# 8: Cree una serie de correos electrónicos con consejos y trucos

A la gente le encanta recibir consejos y trucos de un experto en el nicho. Por lo tanto, si su contenido está bien clasificado y sabe que sus lectores lo encuentran útil y revelador, es fácil satisfacer su necesidad de conocimiento y motivarlos a comprar más, a través de una serie de consejos y trucos por correo electrónico.

Por ejemplo, una empresa de consultoría puede crear una serie rápida de correos electrónicos con instrucciones que ayuden a los lectores a organizar su tiempo y tareas. Un blog de diseño web puede utilizar el correo electrónico para proporcionar consejos sobre cómo mejorar la interfaz de usuario sin demasiado esfuerzo, etc.

Los boletines por correo electrónico, anecdóticamente, se han vuelto cada vez más populares. Tienen una cierta exclusividad y carácter personal. Es solo una anécdota, pero he visto más y más marcas (así como individuos) aprovechando este canal.

# 9: dividir contenido largo

Si tiene varios artículos antiguos y comienzan a perder interés, puede impulsarlos dividiéndolos en varias partes diferentes. De esta manera, puede crear una serie de publicaciones sobre el mismo tema, cada una conectada a través de enlaces internos.

Esta es una especie de estrategia de “pilar y grupo” de ingeniería inversa, en la que en lugar de planificar este enfoque por adelantado, toma una gran parte de contenido en el que ya ha invertido tiempo y recursos y simplemente lo divide en subtemas.

Descubrí que esta también es una excelente manera de generar ideas cuando la idea parece estar seca.

# 10: Sesiones de preguntas y respuestas de Quora

Quora es una fantástica fuente de inspiración, pero también puede ser una forma de atraer nuevos lectores al sitio. Busque preguntas sobre los temas que ya discutió en su contenido y ofrezca una respuesta detallada, puntual y fácil de seguir con un enlace a su publicación / video / infografía.

Simplemente no envíe spam al sitio web; te prohibirán, e incluso si no es así, es increíblemente transparente que solo seas un autopromotor. Intente proporcionar un valor real y obtendrá mucho más.

Conclusión

Reutilizar su contenido no está engañando al sistema (aunque algunos creadores de contenido pueden sentirse así). Es solo una técnica válida para asegurarse de que sus esfuerzos sean notados y apreciados por las personas para las que está creando.

Estas diez formas de reutilizar el contenido también son solo el comienzo; en realidad, si se pone creativo, hay toneladas y toneladas de formas en las que puede reutilizar lo que ya ha creado.

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