Cómo los escritores de contenido pueden aumentar la visibilidad de sus publicaciones en SERPs

A medida que nos adentramos en la nueva década, los escritores de contenido se enfrentan al menos a dos problemas importantes mientras se esfuerzan por lograr una mayor visibilidad de su contenido en los motores de búsqueda:

1. La disminución de la capacidad de atención de su público objetivo.
2. La lucha de Google por mantenerse al día con una Internet cada vez más compleja.

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Por qué el SEO técnico es importante para los escritores de contenido ahora

Primero, la capacidad de atención humana ha ido disminuyendo constantemente durante décadas.

De hecho, un estudio reciente demuestra que ha caído por debajo del lapso de atención de 9 segundos de un Goldfish , disminuyendo de un promedio de 12 segundos a 8 segundos desde 2000.

Para los resultados de búsqueda, esta realidad se ha manifestado de muchas formas consecuentes: en la página de resultados de búsqueda promedio, por ejemplo, los usuarios escanean el contenido en un patrón de "pinball" y consideran las opciones durante solo 5,6 segundos antes de hacer una selección. Tiene unos preciosos segundos para conquistar a su cliente objetivo.

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En segundo lugar, si piensa en la gran cantidad de datos nuevos que se crean a diario, además de la cantidad de sitios web nuevos, lenguajes de codificación complejos y estándares de diseño, no es de extrañar que Google esté luchando por mantenerse al día con sus declaración de misión de “ organizar la información del mundo para que sea universalmente accesible y útil ”.

Afortunadamente para los escritores de contenido, ambos problemas pueden resolverse con una única solución basada en la optimización técnica de motores de búsqueda.

En este artículo, cubriremos:

1. Cómo se pueden aprovechar los datos estructurados para ayudar a los motores de búsqueda a comprender su sitio web y presentar mejor su contenido
2. Cómo los resultados enriquecidos pueden captar la atención de su público objetivo y atraerlos para que hagan clic en el resto de su contenido y sitio web.

Su camino hacia una mayor visibilidad: datos estructurados y resultados enriquecidos

La optimización de motores de búsqueda (SEO) abarca el proceso técnico, en la página y fuera de la página para aumentar la cantidad y calidad del tráfico al contenido de su sitio web a través de los resultados de búsqueda.

Aquí, nos centraremos específicamente en una de las mejores prácticas técnicas: implementación de datos estructurados con el fin de aumentar la visibilidad en el canal orgánico.

Con el respaldo de Google desde 2014, los datos estructurados son el vocabulario autorizado que contextualiza la información de los robots de búsqueda para que comprendan mejor su sitio web y puedan relacionar con precisión el contenido con las consultas de búsqueda relevantes.

Por ejemplo, en la página del blog de su sitio web, puede incluir un marcado que resalte propiedades como el autor, la descripción, la fecha de publicación y la imagen para que cuando Google visite la página, pueda reconocer cuándo está rastreando un artículo y pueda indexar el contenido en consecuencia.

Uno de los principales beneficios de marcar su contenido con datos estructurados es que califica para una función llamada "resultados enriquecidos".

Los resultados enriquecidos son una nueva experiencia de búsqueda orgánica de Google que mejora la apariencia de sus resultados más allá del enlace azul estándar en la búsqueda orgánica.

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Esto es posible gracias a la comprensión profunda de Google de su contenido. No solo pueden combinarlo con consultas más aplicables, sino que también pueden mejorar esos listados con más de 30 funciones integradas que incluyen preguntas frecuentes, procedimientos, calificaciones, reseñas e información de productos y servicios.

Estas son las recompensas por facilitar que el motor de búsqueda rastree e indexe su contenido. Y como le mostraré a continuación, tienen el beneficio adicional de llamar la atención y atraer más clics de su público objetivo.

En la imagen: ejemplos de un resultado rico en eventos incrustado directamente en la página de resultados de búsqueda.

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En la imagen: ejemplo de un resultado rico en recetas incrustado directamente en la página de resultados de búsqueda.

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En la imagen: ejemplo de un resultado enriquecido con instrucciones incrustado directamente en la página de resultados de búsqueda.

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Cómo agregar datos estructurados a su contenido

Si es un blogger, naturalmente en este punto, puede que se esté preguntando: ¿cómo empiezo con los datos estructurados y a qué resultados enriquecidos debería apuntar?

Para su dominio, uno de los tipos obvios a considerar es el marcado de artículos, que califica su contenido para obtener resultados enriquecedores, como la inclusión en un carrusel de noticias destacadas. Luego, considere la posibilidad de diversificarse a otras oportunidades aplicables según la naturaleza del contenido, como el marcado de eventos, el marcado de recetas y el marcado de procedimientos.

Este es un buen proceso paso a paso a seguir:

Primero, defina qué tipo de marcado desea agregar a su contenido. En este caso, usemos el marcado del artículo para el ejemplo.

En la imagen: documentación de Google sobre marcado de artículos

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En segundo lugar, determine las propiedades necesarias y recomendadas para generar el marcado. En este caso, usemos la base de datos de schema.org para determinar estas propiedades.

En la imagen: base de datos Schema.org para propiedades de marcado de artículos de datos estructurados.

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Las propiedades obligatorias incluyen Autor, Título, Fecha de publicación, Imagen, Logotipo, Editor, URL del editor y Logotipo del editor. Estas son las propiedades mínimas que debe incluir para calificar para el marcado de artículo.

Las propiedades recomendadas incluyen cosas como Fecha de modificación y Descripción del artículo. Cuanto más completo sea el marcado de sus artículos, más ayudará a los robots de búsqueda de Google a comprender su contenido e indexar de manera óptima sus enlaces en la búsqueda.

En tercer lugar, genere el código para el marcado, ya sea en formato de microdatos (anotaciones en HTML) o en formato JSON-LD (etiquetas Javascript insertadas en los encabezados de las páginas).

En la imagen: marcado de datos estructurados en formato JSON-LD (método preferido por Google ).

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En la imagen: marcado de datos estructurados en formato de microdatos.

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En cuarto lugar, verifique si hay errores en el marcado a través de la herramienta de prueba de datos estructurados de Google. Simplemente pegue una URL en su prueba y detectará si hay datos estructurados, así como si hay errores o advertencias asociados con el marcado.

En la imagen: prueba de un artículo del NYT publicado recientemente con varios tipos de mercado detectados.

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En quinto lugar, consulte la página para ver los resultados enriquecidos aplicables a través de la herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google. Nuevamente, simplemente pegue una URL en su prueba y declarará si la página es elegible para resultados enriquecidos. También mostrará cualquier tipo de marcado detectado en la página.

En la imagen: prueba para el mismo artículo publicado recientemente en el NYT que confirma la elegibilidad para obtener buenos resultados.

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Finalmente, un recordatorio: es fundamental considerar los diversos métodos de implementación, que varían en su naturaleza desde el manual hasta el automatizado. Google, por ejemplo, ofrece un asistente de marcado de datos estructurados para ayudar con la implementación manual, mientras que Huckabuy tiene un servicio de software automatizado que lo hace por usted y mantiene todo exacto y actualizado.

Sopese los pros y los contras asociados de cada opción. Para aquellos que siguen la ruta manual, por ejemplo, la posibilidad de errores de marcado es frecuente, el tiempo y los recursos necesarios para mantenerse actualizado sobre el marcado es significativo, y debe estar atento a la publicación de nuevos tipos y reglas por parte de Google. .

Los beneficios de los datos estructurados y los resultados enriquecidos

El marcado de datos estructurados tiene una serie de beneficios. Éstos son solo algunos.

1. Google comprende, rastrea e indexa mejor su sitio.
2. Su contenido está calificado para obtener buenos resultados en el canal orgánico.
3. Puede crear acciones de contenido basadas en noticias, recetas y podcasts para el Asistente.
4. Su contenido estará preparado para el futuro para los resultados de búsqueda por voz.

Y como resultado, hay una serie de beneficios para obtener buenos resultados.

1. Se mejora la apariencia y la calidad de la información de sus listados orgánicos.
2. Las tasas de clics pueden aumentar con respecto a los enlaces azules estándar.
3. Los clientes objetivo pueden resolver sus consultas de manera más eficiente.

En la imagen: una página de resultados de búsqueda orgánica para la consulta "Noticias de SEO".

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Aquí, una búsqueda de "noticias de SEO" destaca la utilidad del marcado de artículos y los beneficios del rico resultado asociado de "noticias principales". Puede ver cómo los tres artículos de Search Engine Journal, todos impulsados ​​por datos estructurados, aparecen en la mitad superior de la página con una apariencia mucho más atractiva que la lista orgánica alternativa.

Resumen: el marcado de datos estructurados es obligatorio para los redactores de contenido

Los escritores de contenido en 2020 enfrentarán al menos dos obstáculos principales en su búsqueda para aumentar la visibilidad en el canal de búsqueda orgánica: necesitarán comunicarse de manera más eficiente con Search Bots y mejorar la calidad de sus listados a través del enlace azul estándar para capturar el atención de su público objetivo.

La solución requiere aprovechar los datos estructurados para mejorar la conversación técnica con estos Search Bots y calificar para los resultados enriquecidos que brindarán a su público objetivo la información que necesitan más rápido y los atraerán aún más para hacer clic en el resto de su contenido.

Solo escuchará más sobre la importancia de los datos estructurados y los resultados enriquecidos durante el próximo año. ¡Considere esto como su ventaja para una estrategia de SEO preparada para el futuro que aumenta la visibilidad y la lectura de su contenido!

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