Jessica Swesey sobre poesía, habilidades periodísticas y cómo cuidar su calendario

Content Crafters es una serie de entrevistas en la que deconstruimos las herramientas, los consejos y las tácticas que utilizan los mejores bloggers para realizar tanto trabajo. se irá en cuestión de minutos con recomendaciones prácticas que puede probar de inmediato. ¡Vamos a sumergirnos!

Jessica Swesey es socia y comercializadora principal de 1000watt, una agencia creativa centrada en la industria inmobiliaria.

Allí, lidera proyectos de clientes que van desde la renovación de las principales marcas inmobiliarias hasta el desarrollo y ejecución de campañas y estrategias de marketing para las principales empresas de tecnología inmobiliaria.

Anteriormente, ocupó cargos de redactora gerente en SutherlandGold Group y Lifetuner, así como vicepresidenta de contenido en First 30 Services e Inman News.

Puede encontrarla en Twitter en @jswesey o en LinkedIn aquí.

¿Cómo llegaste al marketing de contenidos? ¿Cuál es tu historia de origen?

El marketing de contenidos es una parte de lo que hago en mi puesto actual en la agencia de la que formo parte. Creamos estrategias de marca, historias de marca, imágenes de marca y campañas de marketing para empresas del sector inmobiliario residencial.

Llegué aquí a través del periodismo, donde solía dirigir un servicio nacional de noticias inmobiliarias. Fue en ese trabajo que comencé a asimilar la importancia de una historia ajustada para transmitir su producto o servicio al mercado y comencé a estudiar marketing de contenido.

¿Hay algo en particular en su experiencia, personalidad o conjunto de habilidades que crea que lo convierte en un excelente comercializador de contenido?

Creo que los años que pasé como reportera ayudaron enormemente.

Perfeccioné una habilidad para la curiosidad y para hacer buenas preguntas, cómo entrevistar a la gente, cómo hacer una buena investigación y cómo escribir de una manera que atraiga a la gente hacia tu historia y hacia abajo en la página. Luego, cuando llegué a la agencia, realmente se había construido sobre el contenido. Los fundadores crearon esto desde cero con solo un boletín informativo por correo electrónico.

Hoy en día, tenemos clientes que han estado leyendo nuestro blog y correos electrónicos desde el principio (hace 11 años), lo que para mí es un testimonio del poder del marketing de contenido original y coherente.

Cuando estás en un negocio de relaciones tan pesadas y haces el tipo de trabajo práctico que hacemos como agencia, el contenido que hemos estado produciendo durante años ha ayudado a muchas personas en nuestra vertical a tener una idea de quiénes somos. cómo pensamos y cómo abordamos la creatividad y la resolución de problemas.

¿Cuál es un desafío único para trabajar en contenido en una agencia con una variedad de clientes e industrias?

Bueno, en realidad nos beneficiamos de trabajar solo en una industria y eso nos ha dado una ventaja no solo en la creación de contenido sino en todo lo que hacemos por nuestros clientes.

Honestamente, un desafío que tenemos a menudo con los clientes es que, debido a que tenemos una voz tan única y conocida dentro de nuestra industria debido a nuestro propio contenido, a menudo tenemos clientes que solo quieren que les escribamos así ... y la realidad es que nuestra voz es nuestra voz y su voz es la de ellos. Por lo tanto, primero debemos educarlos un poco y ayudarlos a desarrollar su propia voz antes de lanzarnos y escribir cosas buenas para ellos.

El beneficio de trabajar dentro de una vertical es que podemos ayudar a determinar un punto de vista sólido para nuestros clientes que tenga sentido para su marca y no sea solo otra lista o publicación de instrucciones como todos los demás están creando.

Otro desafío es que, trabajando en vertical, muchos de nuestros clientes tienen negocios similares. Así que ponemos aún más énfasis en su punto de vista único cuando pensamos en desarrollar sus mensajes generales y el contenido que producen.

¿Cuáles son sus secretos de productividad para trabajar con clientes y ganar tiempo para entregar trabajo / creatividad / entregables de primer nivel? ¿Ha creado algún sistema o truco para hacer más cosas?

Guau. Este es realmente el mayor desafío y lo más importante. Me aseguro de tener bloques de tiempo más largos durante la semana para dedicarme a escribir. Si no protejo mi calendario para estos espacios, se llenará de reuniones e investigaciones.

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Y también trato de hacer la planificación de la copia y el contenido en un intervalo de tiempo separado de la redacción real de la misma.

¿Qué habilidades cree que son las más subestimadas para los especialistas en marketing de contenido? ¿Conoce alguna forma de aprender o mejorar esas habilidades?

Creo que los especialistas en marketing de contenido deben tener muchas de las mismas habilidades básicas que los periodistas.

Deben ser buenos investigadores, entrevistadores, planificadores, escritores y editores. Pero también deben poder contar historias de manera sucinta y de formas únicas e interesantes, y usar el juicio para determinar cuándo infundir un punto de vista fuerte y cuándo permanecer más objetivo.

¿Calidad versus cantidad en el marketing de contenidos? ¿Cuál es tu opinión?

Mi enfoque siempre ha sido la calidad. Creo que eso se debe a que me he centrado principalmente en el contenido de liderazgo intelectual, que tiene que ser sólido, único y completo para ganar algún tipo de tracción. Creo que los lectores también aprecian las pausas con este estilo de contenido, en lugar de un aluvión constante.

¿Hay alguna táctica en el marketing de contenidos que crea que se exagera o se vuelve obsoleta?

Publicaciones sociales sin un plan de participación real. Creo que las plataformas son realmente efectivas para la publicidad y la distribución, pero no tan efectivas para involucrar a las personas, a menos que esté invirtiendo mucho tiempo en desarrollar una comunidad.

Por el contrario, ¿qué nuevas tácticas o jugadas están infrautilizadas o son sorprendentemente efectivas?

No es nuevo, pero creo que un correo electrónico simple y bien escrito enviado semanalmente puede ser sorprendentemente efectivo.

Si no estuvieras haciendo marketing de contenidos, ¿qué estarías haciendo?

Escribir poesía y enseñar escritura creativa a los niños.

¿Que te inspira? A quien sigues ¿Cómo se te ocurren nuevas ideas para publicaciones de blogs, campañas, tácticas, etc.?

Me suscribo a un montón de listas de correo electrónico.

Algunos de mis favoritos son Laura Belgray, Brooke Castillo, Ramit Sethi, Ann Handley, Chris Orzechowski.

Siempre me inspira la buena redacción, ya sea orientada a las ventas, al desarrollo personal, al copy o al marketing. Con los clientes, comenzamos con las peroratas ... su opinión sobre lo que está mal en el mundo y cómo están tratando de solucionarlo.

Para mí, personalmente, la lectura casi siempre me generará ideas. Intento tener siempre una pieza de ficción en mi mesita de noche, además de no ficción. De hecho, anoche acabo de leer una de las novelas gráficas de mi hija que encontré realmente inspiradora para la técnica de narración: el nuevo libro de Raina Telgemeier, "Guts".

Sí, está dirigido a niños de 10 años, pero su técnica de basarse en la experiencia personal para hablar sobre cosas serias de manera liviana y divertida es muy buena.

¿Dame tres consejos para mejorar mi escritura? O más bien, tres consejos que cualquiera puede usar para escribir mejor.

1. Claro sobre inteligente. El lenguaje inteligente es asombroso cuando se hace bien, pero si no entendemos lo que dice, entonces no funcionó. La escritura más brillante rara vez es inteligente, pero siempre es realmente simple y muy clara.
2. Mata tus adverbios. Son inútiles y se interponen en el camino de la claridad que mencioné anteriormente. Además, siempre es mejor mostrar que modificar.
3. Escribe cómo hablas. Intento leer las cosas en voz alta tanto como sea posible. Si no puedo decir una oración de una vez, es demasiado larga. Si no suena como algo que le diría a mi mejor amigo, probablemente sea demasiado complicado.

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