Janelle Lassalle sobre la escritura de cannabis y ser tu propia audiencia

Content Crafters es una serie de entrevistas en la que deconstruimos las herramientas, los consejos y las tácticas que utilizan los mejores bloggers para realizar tanto trabajo. se irá en cuestión de minutos con recomendaciones prácticas que puede probar de inmediato. ¡Vamos a sumergirnos!

Janelle Lassalle es una escritora creativa e investigadora que se especializa en escribir sobre comida, música, viajes y todo lo relacionado con el estilo de vida. Puedes ver su trabajo en publicaciones como Thrillist, Eater, VICE y Leafly.

También es cofundadora, guionista y jefa de contenido de Lassalleworks, una agencia creativa audaz y no bs con sede actualmente en Portland, Oregón.

Puede encontrarla en Twitter en @jenkhari o en su sitio web personal aquí.

¿Cómo llegaste al marketing de contenidos? ¿Cuál es tu historia de origen?

Empecé como Community Manager en una empresa de consultoría aquí en Portland, Oregón. Ese trabajo fue absolutamente desalmado. Implicaba responder a las consultas de las redes sociales de día o de noche, de lunes a viernes y de fin de semana. Rápidamente descubrí que podía hacer que la gente entrara a los restaurantes describiendo vívidamente las comidas y me di cuenta de que era un arte atraer a alguien con palabras. El elemento lúdico y creativo redujo la falta de alma hasta lo más rápido.

Una vez que tuve algo de experiencia en contenido, pude postularme para roles de contenido en pequeñas empresas emergentes y empresas de tecnología. Trabajé mi camino desde allí.

En la actualidad, produzco contenido educativo sobre cannabis para una variedad de clientes, incluidos Namaste Technologies y The Cannigma.

¿Hay algo en particular en su experiencia, personalidad o conjunto de habilidades que crea que lo convierte en un excelente comercializador de contenido?

Soy un lector voraz y consumo contenido constantemente. Como tal, tengo docenas de listas y colecciones guardadas que documentan todas las cosas interesantes que encuentro. Esta voracidad personifica el corazón de lo que se trata el marketing de contenidos.

Debe estar muy familiarizado con el contenido que se publica para poder identificar las brechas en el mercado. Necesita consumir mucho más de lo que crea.

¿Cómo elegiste tu nicho? ¿Qué hizo que te interesara escribir sobre cannabis / cbd / viajes / etc.?

Como consumidor de cannabis medicinal, soy el nerd más grande del cannabis / CBD. No era mi nicho original, curiosamente, ¡ni siquiera había probado el cannabis hasta que tenía casi 21 años! Mi ritmo era entretenimiento, viajes y comida.

Todo lo que necesitaba para meterme en el cannabis era probarlo. Cambió la calidad de mi vida por completo y me liberó de fármacos con efectos siniestros.

Una vez que supe lo valioso que era el cannabis como medicina, decidí dedicar todo lo que pudiera a estudiarlo más a fondo. Nunca imaginé que ganaría dinero escribiendo sobre cannabis, solo lo hice porque era fascinante. Y pronto te sumerges más y más profundamente hasta que tienes un nicho para que la gente especializada salga a buscarte.

¿Cómo investigas o te conviertes en un experto en el tema para el que te contratan? Cual es tu proceso?

Empecé a trabajar como periodista cannábica hace varios años. También estaba trabajando como budtender en esa época. Ese trabajo me hizo darme cuenta de lo desesperadamente que la gente necesitaba tener algún tipo de educación sobre el cannabis.

Pero lo más importante era que era un paciente, era mi audiencia. Como tal, probé casi todos los productos de cannabis bajo el sol. Horneé con él, usé terpenos de cannabis en difusores, hice mis propios aceites personalizados, lo que sea.

La mayoría de los clientes me proporcionarán un resumen para comenzar. Es un esquema básico con algunas pautas sobre el tema, el recuento de palabras, la audiencia y similares. Utilizo este esquema para construir lo que llamo un esqueleto; es como una guía de estudio ampliada. ¿Cuáles son los puntos principales que deben cubrirse? Los defino y luego ensarto el resto poco a poco. ¿Qué información se necesita antes de que una audiencia pueda sumergirse en esta subsección? ¿Qué exposición es necesaria? Dividir las secciones en subtítulos es una buena manera de refinar aún más las cosas.

Una vez que el esqueleto tiene forma, creo un nuevo documento para notas de investigación. Localizo los elementos que hay que buscar, encuentro trabajos de investigación sobre el tema y tomo notas. Finalmente, condenso las notas en el esqueleto y le doy un poco de estilo.

¿Qué tan importante crees que es para los escritores independientes elegir un nicho? ¿Cómo te ha ayudado en tu carrera?

Cultivar un nicho fue lo que finalmente me permitió seguir siendo rentable. A menudo significa cambiar de escribir contenido B2C a B2B, pero eso no significa que no pueda ser divertido.

Como dije, una vez que la gente comienza a buscarte, prácticamente has ganado, y no lo harán a menos que tu nombre y la palabra clave X comiencen a aparecer juntos.

¿Cómo se crea una pieza de contenido que se destaca en un espacio abarrotado? ¿Cómo se ve el contenido destacado y extraordinario?

La primera parte de la creación de contenido excepcional es conocer realmente su panorama, lo que significa sumergirse en cada pieza de contenido relacionado que existe. A menudo leo la primera página de los resultados de búsqueda de Google y tomo notas sobre el contenido que existe mientras construyo mi esqueleto. Esto asegura que mi pieza final tenga elementos cruciales que otros artículos pueden haber omitido.

El contenido notable, entonces, es extremadamente completo, bien investigado y escrito en un lenguaje simple y fácil de entender. Lo mejor de lo mejor puede desglosar temas difíciles con facilidad.

¿Cómo mantienes tus habilidades afiladas y continúas aprendiendo? ¿Cuál es su proceso de mejora continua con respecto a la redacción, el marketing de contenidos, el SEO u otros temas digitales?

Hago todo lo posible para elegir siempre los temas más desafiantes que puedo. Es fácil tomar el camino más fácil y seguir sacando lo que sabes, pero elegir temas que te presionen continuamente es la mejor manera de flexionar tus músculos de la escritura. Y como dije, leer con voracidad es clave.

La creatividad también es fundamental. Sin interrupciones creativas entre el contenido, mi cerebro se vuelve una papilla.

También utilizo muchos nootrópicos, vitaminas, aceites de cannabis y hierbas adaptogénicas para mantener mi mente lo más aguda posible. No puedes hacer este trabajo con menos de ocho horas de sueño.

¿Cuál es la diferencia cualitativa entre producir algo como un guión y un artículo sobre cannabis o CBD? ¿En qué se diferencia su proceso?

Dios mío, la diferencia es el día y la noche. He estado trabajando en mi guión actual durante más de un año, mientras que la mayoría de los artículos sobre CBD tardan uno o dos días en completarse.

Los artículos de CBD generalmente tienen resúmenes con recuento de palabras, palabras clave de SEO y una audiencia definida. Sin embargo, un guión no tiene reglas. Esa es la belleza de eso. Lo estás haciendo para ti y no para tu audiencia.

Leí varios libros sobre teoría del guión para darme una idea de cómo hacerlo, como Save The Cat, de Blake Snyder, que me enseñó el método meticuloso y muy técnico de las notas adhesivas que utilizo hoy.

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También leí tantos guiones como pude para tener una idea de la estructura.

Si no estuvieras haciendo marketing de contenidos, ¿qué estarías haciendo?

Sería un gran chef. También estoy en camino de convertirme en director ... y también he tenido mis pensamientos sobre la actuación.

¿Dame tres consejos para mejorar mi escritura? O mejor dicho, tres consejos que cualquiera puede usar para escribir mejor.

1. Lee mas. ¡Lea todo lo que pueda conseguir! A veces encuentro la mejor copia en lugares extraños, como en la parte de atrás de una caja de cartón Oatly.
2. Dedique tiempo a la creatividad pura y sin adulterar. Siéntese en el sofá durante 30 minutos sin mirar su teléfono y simplemente sueñe despierto. Se sorprenderá de lo que se le ocurra a su mente.
3. Lea su trabajo en voz alta. ¿Es este idioma que un alumno de octavo grado podría entender? Si no, vuelva a escribirlo. Lo más probable es que si su escritura es torpe, probablemente no comprenda el concepto lo suficientemente bien.

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