Creación de un activo vinculable con un presupuesto: encuestas

No hay escasez de técnicas de construcción de enlaces, solo escasez en la cantidad de tiempo y recursos que se pueden dedicar a una campaña.

La construcción de enlaces es parte arte y parte ciencia; Créalo cuando dicen "Construcción de enlaces = parte suerte y parte sudor".

La capacidad de crear enlaces editoriales de alta calidad a su sitio web estará determinada por su creatividad con el método que elija.

Si bien cada técnica utilizada para construir enlaces puede llevarlo a un gran éxito, la combinación de una o dos técnicas generalmente proporciona mejores resultados.

Hoy, discutiré cómo se pueden crear enlaces realizando una encuesta, compartiendo el proceso que utilicé para crear enlaces para una campaña en la que trabajé recientemente.

Yo llamo a este método la estrategia de construcción de enlaces de calles de 4 vías .

Las encuestas son una excelente manera de comprender su mercado, su audiencia o de obtener comentarios directos de los consumidores. A continuación, puede utilizar estos comentarios para crear un "activo enlazable" para su blog.

Entremos en el proceso.

Paso 1: busque un tema y cree una encuesta

Cuanto más controvertido sea el tema, mejor.

Encontrar temas para una encuesta es fácil. Puede encuestar a su audiencia sobre casi cualquier cosa, pero encontrar un buen tema que resuene con su audiencia puede ser un poco más difícil.

Lo primero que hicimos fue probar el tema y ver si un tema dado podía generar suficiente conversación. Después de algunas sesiones de lluvia de ideas, elegimos el tema: "Jefe masculino vs. jefa femenina - ¿Cuál prefieres?". A pesar de que este tema se ha hecho a muerte, todavía generó conversación con nuestra audiencia.

Una vez que se estableció, creamos una encuesta utilizando documentos de Google. Hay otras formas en las que puede crear su encuesta, pero usamos documentos de Google porque teníamos limitaciones de fondos para esta campaña en particular.

Después de crear la encuesta, tuvimos que promoverla. Por supuesto, ya teníamos a la audiencia y sabíamos dónde estaban pasando el rato, ya que elegimos específicamente un tema para nuestra audiencia.

Paso 2: recopile los resultados y cree una infografía

Una vez que haya terminado la encuesta, la siguiente pregunta suele ser qué hacer con ella. La mayoría escribiría un artículo al respecto y lo publicaría en su blog, pero decidimos ser un poco más creativos.

Como queríamos aprovechar al máximo esta campaña, decidimos convertir nuestra encuesta en un monstruoso recurso de construcción de enlaces.

Así que tomamos los resultados de la encuesta, lo convertimos en un artículo y luego lo convertimos en una infografía usando los datos resultantes.

Por supuesto, las infografías son una excelente manera de crear enlaces cuando se realizan correctamente. Incluso cuando su diseño apesta, aún puede obtener enlaces si sus datos son espectaculares. Cuando tienes un gran diseño y un gran conjunto de datos, tu infografía se convierte en un imán de construcción de enlaces.

Así que gastamos dinero en un buen diseñador gráfico para que trabajara en la infografía.

Paso 3: póngase en contacto con blogueros especializados

Mientras el diseñador trabajaba en el diseño, me puse en contacto con diez “blogueros especializados” y los involucré en una discusión sobre la encuesta. Mi intención era tener un mínimo de dos expertos para dar su opinión sobre el resultado de la encuesta. Los clasificados fueron:

• Debe tener un blog activo.
• Tenga una lista de correo activa.
• Ten una presencia activa en las redes sociales.

Después de participar en mi lista preseleccionada, dos blogueros de nicho consintieron en enviar respuestas, que fueron enviadas cuando la infografía estuvo lista para su publicación.

Ahora tenía una encuesta completa y la aceptación de bloggers visibles en el nicho.

Paso 4: publicación

Este fue el evento de anticipación que todos estaban esperando. Entonces publicamos el artículo usando el siguiente formato:

1. Por qué creamos la encuesta.
2. Lo que esperábamos aprender.
3. Quién participó en la encuesta.
4. Datos y cifras interesantes / sorprendentes de la encuesta.
5. Las opiniones de dos blogueros de nicho sobre la encuesta.
6. Conclusión y descargo de responsabilidad.

Usamos este formato para crear el formato más legible y atractivo posible.

Paso 5: Promoción del activo

Aquí es donde creo que deberíamos haber hecho más por el activo. Normalmente, aquí es donde desea agregar amplificación paga al proyecto. Lamentablemente, debido al presupuesto, no pudimos utilizar canales pagos. Estos son los canales de promoción exactos que usamos:

1. Lo promocionamos en nuestras plataformas de redes sociales.
2. A continuación, lo promocionamos en sitios de curación de contenido como scoop it, contently, etc.
3. Enviamos la infografía incrustada a los sitios infográficos que nos gustaron.
4. Se le preguntó por las oportunidades únicas de publicación de invitados con la infografía.
5. Envió un correo electrónico a las personas que contribuyeron con su opinión a la encuesta.

Los resultados empezaron a ser interesantes cuando buscamos sitios a los que enviar la infografía. Solo queríamos enviar contenido a sitios que valieran la pena, lo que creó otra molestia. ¿Dónde debemos enviarlo? ¿Deberíamos enviarlo a todos los cientos de sitios web de infografías? ¿Deben ser gratuitos o de pago?

Esto nos llevó a realizar una investigación sobre el sitio más popular para infografías y lo que se nos ocurrió fue sorprendente. Después de eso, lo enviamos a 5 de los principales sitios web de infografías de nuestra lista.

Brian Dean presentó por primera vez la oportunidad de publicar como invitado cuando se compartía la infografía y la idea era tan fantástica que la escribí para mi próximo proyecto de infografía. La idea es simple: creas una infografía y luego la aprovechas para convertirla en una guestografía.

Eso fue exactamente lo que hicimos. Buscamos blogueros que operan en el mismo nicho y solo nos acercamos a tres de ellos con nuestra solicitud.

Resultados

1. Acciones de los influencers que dieron sus opiniones de expertos (ni siquiera tuve que pedirles que las compartieran).
2. Una publicación invitada en dos blogs especializados en la misma ubicación geográfica.
3. Cuatro sitios web de infografías han aprobado la infografía al momento de escribir este artículo.
4. La publicación que creamos en su sitio tiene la mayor cantidad de comentarios en su blog.

Conclusiones

La construcción de enlaces no es de ninguna manera una empresa barata. Con un mayor presupuesto, habría muchas más cosas que habría hecho, como ampliar la parte de promoción de contenido de la campaña. Cuando tienes un cliente con un presupuesto limitado, tienes que sacar a relucir tu creatividad. Y de esto se trata la construcción de enlaces.

La construcción de enlaces no es una calle de un solo sentido. Cuanto más abierta sea la mente respecto a una técnica, más fácil será ser creativo.

Lo más probable es que cuanto más creativo seas, más enlaces obtendrás.