Tworzenie aktywów z możliwością połączenia w ramach budżetu: ankiety

Nie brakuje technik budowania linków, tylko brakuje czasu i zasobów, które można przeznaczyć na kampanię.

Budowanie linków jest po części sztuką, a po części nauką; wierz w to, gdy mówią „Budowanie linków = częściowo szczęście, a częściowo pot”.

Możliwość budowania wysokiej jakości linków redakcyjnych do Twojej witryny będzie zależeć od Twojej kreatywności przy użyciu wybranej metody.

Chociaż każda technika używana do budowania linków może prowadzić do wielkiego sukcesu, połączenie jednej lub dwóch technik zwykle zapewnia lepsze wyniki.

Dzisiaj opowiem o tym, jak można budować linki, przeprowadzając ankietę, dzieląc się procesem, w którym budowałem linki do kampanii, nad którą ostatnio pracowałem.

Nazywam tę metodę 4-kierunkową strategią budowania linków ulicznych .

Ankiety to świetny sposób na zrozumienie rynku, odbiorców lub uzyskanie bezpośrednich informacji zwrotnych od konsumentów. Następnie możesz wykorzystać tę opinię, aby utworzyć „zasób, który można połączyć” dla swojego bloga.

Przejdźmy do procesu.

Krok 1: Znajdź temat i utwórz ankietę

Im bardziej kontrowersyjny temat, tym lepiej.

Znajdowanie tematów do ankiety jest łatwe. Możesz przeprowadzić ankietę wśród odbiorców niemal na każdy temat, ale znalezienie dobrego tematu, który będzie rezonować z odbiorcami, może być nieco trudniejsze.

Pierwszą rzeczą, którą zrobiliśmy, było przetestowanie tematu i sprawdzenie, czy dany temat może wygenerować wystarczającą liczbę rozmów. Po kilku sesjach burzy mózgów wybraliśmy temat: „Mężczyzna kontra szefowa – co wolisz?”. Chociaż ten temat został zabity na śmierć, nadal wzbudzał rozmowę z naszymi słuchaczami.

Gdy to ustaliliśmy, stworzyliśmy ankietę przy użyciu dokumentów Google. Istnieją inne sposoby tworzenia ankiety, ale korzystaliśmy z dokumentów Google, ponieważ mieliśmy ograniczone środki na tę konkretną kampanię.

Po stworzeniu ankiety musieliśmy ją wypromować. Oczywiście mieliśmy już publiczność i wiedzieliśmy, gdzie spędzają czas, ponieważ specjalnie wybraliśmy temat dla naszej publiczności.

Krok 2: Zbierz wyniki i utwórz infografikę

Po zakończeniu ankiety następne pytanie zwykle dotyczy tego, co z nią zrobić. Większość napisałaby o tym artykuł i zamieściła go na swoim blogu, ale my zdecydowaliśmy się być trochę bardziej kreatywni.

Ponieważ chcieliśmy wycisnąć z tej kampanii jak najwięcej, postanowiliśmy przekształcić naszą ankietę w monstrualny zasób budowania linków.

Więc wzięliśmy wyniki ankiety, stworzyliśmy z nich artykuł, a następnie przekształciliśmy artykuł w infografikę, korzystając z uzyskanych danych.

Oczywiście infografiki są świetnym sposobem na budowanie linków, jeśli są wykonane prawidłowo. Nawet jeśli Twój projekt jest do niczego, nadal możesz uzyskać linki, jeśli Twoje dane są spektakularne. Kiedy masz świetny projekt i świetny zestaw danych, Twoja infografika staje się magnesem do budowania linków.

Wydaliśmy więc pieniądze na dobrego grafika do pracy nad infografiką.

Krok 3: Skontaktuj się z blogerami niszowymi

Podczas gdy projektant pracował nad projektem, skontaktowałem się z 10 „niszowymi blogerami” i zaangażowałem ich w dyskusję na temat ankiety. Moim zamiarem było, aby co najmniej dwóch ekspertów wyraziło swoją opinię na temat wyniku ankiety. Kwalifikacjami były:

• Musi mieć aktywnego bloga.
• Mieć aktywną listę mailingową.
• Miej aktywną obecność w mediach społecznościowych.

Po zaangażowaniu mojej wstępnie wybranej listy, dwóch niszowych blogerów zgodziło się na przekazanie odpowiedzi, które zostały wysłane do czasu, gdy infografika była gotowa do publikacji.

Teraz miałem pełną ankietę i wpisowe od widocznych blogerów w niszy.

Krok 4: Publikacja

To było wydarzenie, na które wszyscy czekali. Dlatego opublikowaliśmy artykuł w następującym formacie:

1. Dlaczego stworzyliśmy ankietę.
2. Czego chcieliśmy się nauczyć.
3. Kto wziął udział w ankiecie.
4. Interesujące/zaskakujące fakty i liczby z ankiety.
5. Opinie dwóch niszowych blogerów na temat ankiety.
6. Wniosek i wyłączenie odpowiedzialności.

Wykorzystaliśmy ten format, aby stworzyć możliwie najbardziej czytelny i przekonujący format.

Krok 5: Promowanie zasobu

Uważam, że w tym miejscu powinniśmy zrobić więcej dla tego aktywa. Zwykle jest to miejsce, w którym chcesz dodać płatne wzmocnienie do projektu. Niestety ze względu na budżet nie mogliśmy korzystać z płatnych kanałów. Oto dokładne kanały promocji, z których korzystaliśmy:

1. Promowaliśmy go na naszych platformach społecznościowych.
2. Następnie promowaliśmy go na stronach zajmujących się kuracją treści, takich jak scoop it, contently itp.
3. Przesłaliśmy wbudowaną infografikę do stron z infografikami, które nam się podobały.
4. Zapytany o wyjątkowe możliwości publikowania gości za pomocą infografiki.
5. Wysłano wiadomość e-mail do osób, które wniosły swoją opinię do ankiety.

Wyniki zaczęły być interesujące, gdy szukaliśmy witryn, na które można przesłać infografikę. Chcieliśmy zgłaszać się tylko do wartościowych witryn, co spowodowało kolejną uciążliwość. Gdzie powinniśmy go złożyć? Czy powinniśmy umieścić go na wszystkich setkach stron infografiki? Czy powinny być bezpłatne czy płatne?

To skłoniło nas do przeprowadzenia badań na najpopularniejszej stronie z infografikami i to, co wymyśliliśmy, było zaskakujące. Następnie przesłaliśmy go do 5 najlepszych stron z infografikami na naszej liście.

Pytanie o możliwość postu gości podczas udostępniania infografiki zostało po raz pierwszy przedstawione przez Briana Deana, a pomysł był tak fantastyczny, że napisałem go do następnego projektu infografiki. Pomysł jest prosty: tworzysz infografikę, a następnie wykorzystujesz ją do postaci gościnnej.

To było dokładnie to, co zrobiliśmy. Poszukiwaliśmy blogerów działających w tej samej niszy i zwróciliśmy się z naszą prośbą tylko do trzech z nich.

Wyniki

1. Akcje od influencerów, którzy wydali swoje opinie eksperckie (nie musiałem ich nawet prosić o udostępnienie).
2. Post gościnny na dwóch niszowych blogach w tej samej lokalizacji geograficznej.
3. Cztery strony z infografikami zatwierdziły infografikę w momencie pisania tego artykułu.
4. Post, który utworzyliśmy na ich stronie, ma najwięcej komentarzy na ich blogu.

Wnioski

Linkbuilding nie jest tanim przedsięwzięciem. Przy zwiększonym budżecie zrobiłbym o wiele więcej rzeczy, takich jak wzmocnienie części kampanii związanej z promocją treści. Kiedy masz klienta o niskim budżecie, musisz wydobyć swoje kreatywne soki. I o to właśnie chodzi w budowaniu linków.

Link building nie jest ulicą jednokierunkową. Im bardziej jesteś otwarty na technikę, tym łatwiej jest być kreatywnym.

Są szanse, że im bardziej jesteś kreatywny, tym więcej linków otrzymasz.