Создание связанного актива в бюджете: опросы

Нет недостатка в методах построения ссылок, только нехватка времени и ресурсов, которые можно посвятить кампании.

Создание ссылок - это отчасти искусство, а отчасти наука; Поверьте, когда они говорят: «Создание ссылок = частично удача, а частично пот».

Возможность создавать высококачественные редакционные ссылки на ваш веб-сайт будет зависеть от того, насколько вы творчески подходите к выбранному вами методу.

Хотя каждый метод, используемый для создания ссылок, может привести к большому успеху, сочетание одного или двух методов обычно дает лучшие результаты.

Сегодня я расскажу, как вы можете создавать ссылки, проводя опрос, рассказывая о процессе, который я использовал для создания ссылок для кампании, над которой я недавно работал.

Я называю этот метод стратегией построения уличных ссылок с четырьмя путями .

Опросы - отличный способ понять ваш рынок, вашу аудиторию или получить прямую обратную связь от потребителей. Затем вы можете использовать этот отзыв для создания «связанного ресурса» для своего блога.

Давайте перейдем к процессу.

Шаг 1. Найдите тему и создайте опрос

Чем спорнее будет тема, тем лучше.

Найти темы для опроса очень просто. Вы можете опрашивать свою аудиторию практически по любому поводу, но найти хорошую тему, которая будет резонировать с вашей аудиторией, может быть немного сложнее.

Первое, что мы сделали, - это протестировали тему и посмотрели, может ли данная тема вызвать достаточное количество разговоров. После нескольких мозговых штурмов мы выбрали тему: «Мужчина-босс или женщина-босс - что вы предпочитаете?». Несмотря на то, что эта тема была до смерти доведена до конца, она все же вызвала разговор с нашей аудиторией.

Как только это было установлено, мы создали опрос, используя документы Google. Есть и другие способы создания опроса, но мы использовали документы Google, потому что у нас были ограниченные средства для этой конкретной кампании.

После создания опроса нам пришлось его продвигать. Конечно, у нас уже была публика, и мы знали, где они тусуются, потому что мы специально выбрали тему для нашей аудитории.

Шаг 2. Соберите результат и создайте инфографику

После того, как вы закончите опрос, обычно возникает следующий вопрос: что с ним делать. Большинство напишут об этом статью и разместят в своем блоге, но мы решили проявить немного творчества.

Поскольку мы хотели выжать максимум из этой кампании, мы решили превратить наш опрос в чудовищный актив для построения ссылок.

Итак, мы взяли результаты опроса, превратили их в статью, а затем превратили статью в инфографику, используя полученные данные.

Конечно, инфографика - отличный способ строить ссылки, если все сделано правильно. Даже когда ваш дизайн отстойный, вы все равно можете получить ссылки, если ваши данные впечатляющие. Когда у вас отличный дизайн и отличный набор данных, ваша инфографика становится магнитом для построения ссылок.

Итак, мы потратили деньги на хорошего графического дизайнера для работы над инфографикой.

Шаг 3. Свяжитесь с нишевыми блогерами

Пока дизайнер работал над дизайном, я связался с 10 «нишевыми блоггерами» и вовлек их в обсуждение опроса. Мое намерение состояло в том, чтобы как минимум два эксперта высказали свое мнение о результатах опроса. Отборочные были:

• Должен иметь активный блог.
• Имейте активный список рассылки.
• Активно присутствуйте в социальных сетях.

После обращения к моему заранее отобранному списку два нишевых блоггера согласились передать ответы, которые были отправлены к тому моменту, когда инфографика была готова к публикации.

Теперь я получил полный опрос и поддержку от известных блоггеров в этой нише.

Шаг 4: публикация

Это было событие ожидания, которого все ждали. Итак, мы опубликовали статью в таком формате:

1. Почему мы создали опрос.
2. Что мы надеялись узнать.
3. Кто принимал участие в опросе.
4. Интересные / удивительные факты и цифры из опроса.
5. Мнения двух нишевых блоггеров об опросе.
6. Заключение и отказ от ответственности.

Мы использовали этот формат, чтобы создать максимально читаемый и привлекательный формат.

Шаг 5: продвижение актива

Я считаю, что именно здесь мы должны были сделать больше для актива. Обычно именно здесь вы хотите добавить к проекту платное усиление. К сожалению, из-за бюджета мы не смогли использовать платные каналы. Вот точные каналы продвижения, которые мы использовали:

1. Мы продвигали его в наших социальных сетях.
2. Затем мы продвигали его на сайтах курирования контента, таких как scoop it, contently и т. Д.
3. Отправил встроенную инфографику на понравившиеся нам инфографические сайты.
4. Запрошены уникальные возможности гостевой публикации с инфографикой.
5. Отправил по электронной почте людям, которые высказали свое мнение в опросе.

Результаты стали интересными, когда мы стали искать сайты, на которых можно разместить инфографику. Мы хотели подчиняться только ценным сайтам, которые создавали еще одну неприятность. Куда подавать? Стоит ли отправлять его на все сотни сайтов инфографики? Должны они быть бесплатными или платными?

Это побудило нас провести исследование на самом популярном сайте для инфографики, и то, что мы пришли, было неожиданным. После этого мы отправили его на 5 лучших веб-сайтов с инфографикой в ​​нашем списке.

Запрашивать о возможности гостевой публикации при публикации инфографики впервые предложил Брайан Дин, и идея была настолько фантастической, что я записал ее для своего следующего инфографического проекта. Идея проста: вы создаете инфографику, а затем превращаете ее в гестографию.

Именно это мы и сделали. Мы искали блоггеров, работающих в той же нише, и обратились с нашей просьбой только к трем из них.

Полученные результаты

1. Акции влиятельных лиц, которые высказали свое экспертное мнение (мне даже не нужно было просить их поделиться этим).
2. Гостевой пост в двух нишевых блогах в одном и том же географическом районе.
3. На момент написания этой статьи четыре веб-сайта с инфографикой одобрили ее.
4. Сообщение, которое мы создали на их сайте, имеет наибольшее количество комментариев в их блоге.

Выводы

Линкбилдинг - отнюдь не дешевое предприятие. При увеличении бюджета я мог бы сделать еще много вещей, например, усилить часть кампании по продвижению контента. Когда у вас есть клиент с ограниченным бюджетом, вы должны раскрыть свои творческие способности. И в этом вся суть линкбилдинга.

Линк-билдинг - это не улица с односторонним движением. Чем более непредубежденно вы относитесь к технике, тем легче проявлять творческий подход.

Скорее всего, чем более креативны вы, тем больше ссылок вы получите.