예산에 연결 가능한 자산 만들기: 설문조사

링크 구축 기술에는 부족함이 없으며 캠페인에 할애할 수 있는 시간과 자원이 부족할 뿐입니다.

링크 빌딩은 일부는 예술이고 일부는 과학입니다. "연결 구축 = 운과 땀의 일부" 라고 말할 때 그것을 믿으십시오 .

귀하의 웹사이트에 대한 고품질의 편집 링크를 구축하는 능력은 귀하가 선택한 방법으로 얼마나 창의적인지에 따라 결정됩니다.

링크를 구축하는 데 사용되는 각 기술은 큰 성공으로 이어질 수 있지만 일반적으로 하나 또는 두 가지 기술을 결합하면 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

오늘 저는 설문조사를 수행하여 링크를 구축하는 방법에 대해 논의하고 최근에 작업한 캠페인에 대한 링크를 구축하는 데 사용한 프로세스를 공유합니다.

나는 이 방법을 4방향 도로 연결 전략 이라고 부른다.

설문조사는 시장, 청중을 이해하거나 소비자로부터 직접적인 피드백을 얻을 수 있는 좋은 방법입니다. 그런 다음 이 피드백을 사용하여 블로그에 "연결 가능한 자산"을 만들 수 있습니다.

과정에 들어가 봅시다.

1단계: 주제 찾기 및 설문조사 만들기

논쟁의 여지가 많은 주제일수록 좋습니다.

설문조사 주제를 찾는 것은 쉽습니다. 거의 모든 것에 대해 청중을 조사할 수 있지만 청중의 공감을 얻을 수 있는 좋은 주제를 찾는 것은 조금 더 어려울 수 있습니다.

우리가 가장 먼저 한 일은 주제를 테스트하고 주어진 주제가 충분한 대화를 생성할 수 있는지 확인하는 것이었습니다. 브레인 스토밍 세션 후에 우리는 "남성 상사 vs. 여성 상사 - 당신은 어느 것을 선호합니까?"라는 주제를 선택했습니다. 이 주제는 죽음에 이르렀지만 여전히 청중과 대화를 생성했습니다.

설정이 완료되면 Google 문서를 사용하여 설문조사를 만들었습니다. 설문조사를 작성할 수 있는 다른 방법이 있지만 이 특정 캠페인에 대한 자금이 부족하여 Google 문서를 사용했습니다.

설문조사를 만든 후 홍보해야 했습니다. 물론 우리는 청중을 위해 특별히 주제를 선택했기 때문에 이미 청중이 있었고 그들이 어디에 있는지 알고 있었습니다.

2단계: 결과 수집 및 인포그래픽 생성

설문 조사를 마치면 다음 질문은 일반적으로 설문 조사로 무엇을 할 것인가입니다. 대부분은 그것에 대한 기사를 작성하여 블로그에 게시하지만 우리는 조금 더 창의적으로 결정했습니다.

우리는 이 캠페인을 최대한 활용하고 싶었기 때문에 설문조사를 무시무시한 링크 구축 자산으로 만들기로 결정했습니다.

그래서 설문조사 결과를 기사화하고, 그 결과 데이터를 활용해 기사를 인포그래픽으로 만들었습니다.

물론 인포그래픽은 링크를 제대로 구축할 수 있는 좋은 방법입니다. 디자인이 형편없더라도 데이터가 훌륭하면 링크를 얻을 수 있습니다. 훌륭한 디자인과 훌륭한 데이터 세트가 있으면 인포그래픽이 연결 고리를 만드는 자석이 됩니다.

그래서 우리는 인포그래픽 작업을 하기 위해 좋은 그래픽 디자이너에게 돈을 썼습니다.

3단계: 틈새 블로거에게 연락하기

디자이너가 디자인 작업을 하는 동안 10명의 "틈새 블로거"에게 연락하여 설문조사에 대한 토론을 진행했습니다. 내 의도는 설문 조사 결과에 대한 의견을 제시하기 위해 최소 2명의 전문가를 확보하는 것이었습니다. 예선은 다음과 같습니다.

• 활성 블로그가 있어야 합니다.
• 활성 메일링 리스트가 있습니다.
• 적극적인 소셜 미디어 활동을 하십시오.

내가 미리 선택한 목록을 확인한 후, 두 명의 틈새 블로거가 응답을 전달하는 데 동의했으며, 응답은 인포그래픽이 게시될 준비가 되었을 때 전송되었습니다.

이제 틈새 시장에 있는 눈에 띄는 블로거들로부터 전체 설문조사와 구매를 받았습니다.

4단계: 출판

모두가 기다리던 대망의 이벤트였다. 그래서 우리는 다음 형식을 사용하여 기사를 게시했습니다.

1. 설문조사를 만든 이유.
2. 우리가 배우기를 바랐던 것.
3. 누가 설문 조사에 참여했습니다.
4. 설문 조사에서 흥미로운/놀라운 사실과 수치.
5. 설문 조사에 대한 두 틈새 블로거의 의견.
6. 결론 및 면책 조항.

우리는 이 형식을 사용하여 가능한 한 가장 읽기 쉽고 매력적인 형식을 만들었습니다.

5단계: 자산 홍보

여기에서 우리가 자산에 대해 더 많은 일을 했어야 한다고 생각합니다. 일반적으로 여기에서 프로젝트에 유료 증폭을 추가할 수 있습니다. 안타깝게도 예산 때문에 유료 채널을 사용할 수 없었습니다. 우리가 사용한 정확한 프로모션 채널은 다음과 같습니다.

1. 우리는 소셜 미디어 플랫폼 전반에 걸쳐 이를 홍보했습니다.
2. 다음으로 우리는 스쿠프 잇, 컨텐츠 컨텐츠 등과 같은 컨텐츠 큐레이션 사이트에서 이를 홍보했습니다.
3. 포함된 인포그래픽을 우리가 좋아하는 인포그래픽 사이트에 제출했습니다.
4. 인포그래픽으로 독특한 게스트 게시 기회를 요청했습니다.
5. 설문 조사에 의견을 제공한 사람들에게 이메일을 보냈습니다.

인포그래픽을 제출할 사이트를 찾았을 때 결과가 흥미로워지기 시작했습니다. 우리는 가치 있는 사이트에만 제출하고 싶었고, 이는 또 다른 골칫거리였습니다. 어디에 제출해야 하나요? 수백 개의 인포그래픽 웹사이트에 모두 제출해야 합니까? 무료로 해야 하나요 아니면 유료로 해야 하나요?

이를 통해 우리는 가장 인기 있는 인포그래픽 사이트에 대한 연구를 수행하게 되었고 놀라운 결과를 얻었습니다. 그 후 우리 목록에 있는 상위 5개 인포그래픽 웹사이트에 제출했습니다.

인포그래픽을 공유할 때 게스트 게시물 기회를 요청하는 것은 Brian Dean에 의해 처음 소개되었고 아이디어가 너무 환상적이어서 다음 인포그래픽 프로젝트를 위해 적어두었습니다. 아이디어는 간단합니다. 인포그래픽을 만든 다음 이를 게스트그래픽에 추가로 활용하면 됩니다.

이것이 바로 우리가 한 일입니다. 우리는 같은 틈새 시장에서 활동하는 블로거를 찾았고 그 중 3명에게만 요청했습니다.

결과

1. 전문적인 의견을 제시한 인플루언서의 공유(공유를 요청할 필요조차 없었습니다).
2. 동일한 지리적 위치에 있는 두 개의 틈새 블로그에 게시된 게스트 게시물입니다.
3. 4개의 인포그래픽 웹사이트가 이 글을 작성하는 시점에 인포그래픽을 승인했습니다.
4. 우리가 그들의 사이트에서 작성한 게시물이 그들의 블로그에서 가장 많은 댓글을 가지고 있습니다.

결론

링크 빌딩은 결코 값싼 벤처가 아닙니다. 예산이 늘어서 캠페인의 콘텐츠 홍보 부분을 확대하는 등 더 많은 일을 할 수 있었습니다. 예산에 여유가 없는 고객이 있다면 창의적인 아이디어를 내놓아야 합니다. 이것이 바로 링크 구축의 전부입니다.

링크 빌딩은 일방통행로가 아닙니다. 기술에 대해 더 열린 마음을 가질수록 창의적이 되기 쉽습니다.

창의력이 높을수록 더 많은 링크를 얻을 수 있습니다.