إنشاء أصل قابل للربط على الميزانية: الدراسات الاستقصائية

لا يوجد نقص في تقنيات بناء الروابط ، فقط نقص في مقدار الوقت والموارد التي يمكن تخصيصها للحملة.

بناء الروابط هو جزء من الفن وجزء من العلم ؛ صدق ذلك عندما يقولون "بناء الرابط = حظ جزئي وجزء عرق".

سيتم تحديد القدرة على إنشاء روابط تحريرية عالية الجودة إلى موقع الويب الخاص بك من خلال مدى إبداعك بالطريقة التي تختارها.

في حين أن كل أسلوب يتم استخدامه لبناء الروابط يمكن أن يقودك إلى نجاح كبير ، فإن الجمع بين أسلوب أو أسلوبين عادةً ما يوفر نتائج أفضل.

سأناقش اليوم كيف يمكنك بناء روابط من خلال إجراء استطلاع ، ومشاركة العملية التي استخدمتها لبناء روابط لحملة عملت عليها مؤخرًا.

أسمي هذه الطريقة استراتيجية بناء رابط الشارع رباعي الاتجاهات .

تعد الاستطلاعات طريقة رائعة لفهم السوق أو الجمهور أو الحصول على تعليقات مباشرة من المستهلكين. يمكنك بعد ذلك استخدام هذه التعليقات لإنشاء "أصل قابل للربط" لمدونتك.

دعنا ندخل في العملية.

الخطوة 1: ابحث عن موضوع وقم بإنشاء استطلاع

كلما كان الموضوع أكثر إثارة للجدل كان ذلك أفضل.

من السهل العثور على مواضيع للمسح. يمكنك مسح جمهورك حول أي شيء تقريبًا ، ولكن العثور على موضوع جيد يلقى صدى لدى جمهورك قد يكون أكثر صعوبة قليلاً.

كان أول شيء فعلناه هو اختبار الموضوع ومعرفة ما إذا كان موضوع معين يمكن أن يولد محادثة كافية. بعد بعض جلسات العصف الذهني ، اخترنا الموضوع: "مدير ذكر مقابل رئيسة أنثى - أيهما تفضل؟". على الرغم من أن هذا الموضوع تم إنجازه حتى الموت ، إلا أنه لا يزال يثير محادثة مع جمهورنا.

بمجرد إنشاء ذلك ، أنشأنا استبيانًا باستخدام مستندات Google. هناك طرق أخرى يمكنك من خلالها إنشاء الاستبيان الخاص بك ولكننا استخدمنا مستندات Google لأننا كنا مقيدين بالأموال لهذه الحملة المعينة.

بعد إنشاء الاستطلاع ، كان علينا الترويج له. بالطبع ، كان لدينا جمهور بالفعل وعرفنا أين يتسكعون ، لأننا اخترنا موضوعًا لجمهورنا على وجه التحديد.

الخطوة 2: اجمع النتيجة وأنشئ مخطط معلومات

بمجرد الانتهاء من الاستبيان ، فإن السؤال التالي عادة ما يكون ما يجب فعله به. كان معظمهم يكتبون مقالًا عن ذلك وينشرونه على مدونتهم ، لكننا قررنا أن نكون أكثر إبداعًا.

نظرًا لأننا أردنا تحقيق أقصى استفادة من هذه الحملة ، فقد قررنا تحويل استطلاعنا إلى أصل بناء رابط وحشي.

لذلك أخذنا نتائج الاستطلاع ، وجعلناها في مقال ، ثم حولنا المقال إلى رسم بياني باستخدام البيانات الناتجة.

تعد الرسوم البيانية بالطبع طريقة رائعة لبناء الروابط عند القيام بها بشكل صحيح. حتى عندما يسوء تصميمك ، لا يزال بإمكانك الحصول على روابط إذا كانت بياناتك مذهلة. عندما يكون لديك تصميم رائع ومجموعة بيانات رائعة ، يصبح مخطط المعلومات البياني الخاص بك بمثابة مغناطيس لبناء الروابط.

لذلك أنفقنا المال على مصمم جرافيك جيد للعمل على مخطط المعلومات الرسومي.

الخطوة 3: تواصل مع المدونين المتخصصين

أثناء عمل المصمم على التصميم ، اتصلت بـ 10 "مدونين متخصصين" وأشركتهم في مناقشة حول الاستبيان. كنت أنوي أن يكون لدي ما لا يقل عن خبيرين لإبداء رأيهم حول نتيجة الاستطلاع. التصفيات كانت:

• يجب أن يكون لديك مدونة نشطة.
• لديك قائمة بريدية نشطة.
• تمتع بحضور نشط على وسائل التواصل الاجتماعي.

بعد المشاركة في القائمة المحددة مسبقًا الخاصة بي ، وافق اثنان من المدونين المتخصصين على تمرير الردود ، والتي تم إرسالها بحلول الوقت الذي أصبح فيه مخطط المعلومات الرسومي جاهزًا للنشر.

الآن كان لدي استطلاع كامل وشراء من المدونين المرئيين في هذا المجال.

الخطوة 4: النشر

كان هذا حدث الترقب الذي كان الجميع ينتظره. لذلك قمنا بنشر المقال بالصيغة التالية:

1. لماذا أنشأنا المسح.
2. ما كنا نأمل أن نتعلمه.
3. من شارك في الاستطلاع.
4. حقائق وأرقام مثيرة للاهتمام / مفاجئة من المسح.
5. رأي اثنين من المدونين المتخصصين في الاستطلاع.
6. الخلاصة وإخلاء المسؤولية.

استخدمنا هذا التنسيق لإنشاء التنسيق الأكثر قابلية للقراءة والأكثر إقناعًا.

الخطوة الخامسة: الترويج للأصل

هذا هو المكان الذي أعتقد أنه كان ينبغي علينا بذل المزيد من أجل الأصل. عادة ، هذا هو المكان الذي تريد إضافة تضخيم مدفوع إلى المشروع. للأسف بسبب الميزانية ، لم نتمكن من استخدام القنوات المدفوعة. فيما يلي قنوات الترويج الدقيقة التي استخدمناها:

1. قمنا بالترويج لها عبر منصات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بنا.
2. بعد ذلك قمنا بالترويج لها على مواقع تنظيم المحتوى مثل استخراجه ، باستمرار ، وما إلى ذلك.
3. إرسال مخطط المعلومات الرسومي المضمن إلى مواقع المعلومات الرسومية التي نحبها.
4. سُئل عن فرص فريدة لنشر الضيف باستخدام مخطط المعلومات الرسومي.
5. أرسل بريدًا إلكترونيًا إلى الأشخاص الذين ساهموا بآرائهم في الاستطلاع.

بدأت النتائج مثيرة للاهتمام عندما بحثنا عن مواقع لتقديم مخطط المعلومات الرسومي إليها. أردنا الخضوع فقط لمواقع جديرة بالاهتمام ، مما تسبب في إزعاج آخر. أين يجب أن نرسلها؟ هل يجب أن نرسلها إلى جميع المئات من مواقع الرسوم البيانية؟ هل يجب أن تكون مجانية أم مدفوعة؟

قادنا هذا إلى إجراء بحث على أكثر المواقع شعبية للرسوم البيانية وما توصلنا إليه كان مفاجئًا. بعد ذلك ، أرسلناها إلى 5 من أفضل مواقع إنفوجرافيك في قائمتنا.

طرح Brian Dean طلب فرص نشر الضيف عند مشاركة مخطط المعلومات الرسومي لأول مرة وكانت الفكرة رائعة جدًا ، وقد قمت بتدوينها في مشروعي الإنفوجرافيك التالي. الفكرة بسيطة: يمكنك إنشاء رسم بياني ، ثم الاستفادة منه بشكل أكبر في تصميم زوار.

كان هذا بالضبط ما فعلناه. لقد بحثنا عن المدونين الذين يعملون في نفس المكانة وتواصلنا مع ثلاثة منهم فقط بناءً على طلبنا.

نتائج

1. مشاركات من المؤثرين الذين قدموا آراء الخبراء (لم أكن بحاجة حتى لأطلب منهم مشاركتها).
2. منشور ضيف على مدونتين متخصصتين في نفس الموقع الجغرافي.
3. وافقت أربعة مواقع إلكترونية للإنفوجرافيك على مخطط المعلومات البياني وقت كتابة هذا المقال.
4. يحتوي المنشور الذي أنشأناه على موقعهم على أكبر عدد من التعليقات على مدونتهم.

الاستنتاجات

بناء الوصلات ليس بأي حال من الأحوال مشروع رخيص. مع زيادة الميزانية ، كان هناك العديد من الأشياء التي كنت سأفعلها ، مثل تضخيم جزء ترويج المحتوى في الحملة. عندما يكون لديك عميل بميزانية محدودة ، يجب عليك إخراج عصائرك الإبداعية. وهذا هو كل ما يتعلق ببناء الروابط.

بناء الرابط ليس طريقًا باتجاه واحد. كلما كنت أكثر انفتاحًا حول أسلوب ما ، كان من الأسهل أن تكون مبدعًا.

كلما كنت أكثر إبداعًا ، زاد عدد الروابط التي ستحصل عليها.