Crearea unui activ care poate fi conectat la un buget: sondaje

Nu lipsesc tehnicile de construire a legăturilor, ci doar lipsa timpului și a resurselor care pot fi alocate unei campanii.

Link building-ul este parțial artă și parțial știință; credeți-vă când spun „Construirea legăturilor = parte noroc și parte sudoare”.

Capacitatea de a crea linkuri editoriale de înaltă calitate către site-ul dvs. web va fi determinată de cât de creativ sunteți cu metoda pe care ați ales-o.

În timp ce fiecare tehnică utilizată pentru a construi legături vă poate conduce la un mare succes, combinarea uneia sau a două tehnici oferă de obicei rezultate mai mari.

Astăzi, voi discuta despre modul în care puteți crea legături prin efectuarea unui sondaj, împărtășind procesul pe care l-am folosit pentru a construi legături pentru o campanie la care am lucrat recent.

Eu numesc această metodă strategia de construire a link-urilor pe 4 direcții .

Sondajele sunt o modalitate excelentă de a vă înțelege piața, publicul sau de a obține feedback direct de la consumatori. Apoi, puteți utiliza acest feedback pentru a crea un „material care poate fi conectat” pentru blogul dvs.

Să intrăm în proces.

Pasul 1: Găsiți un subiect și creați un sondaj

Cu cât subiectul este mai controversat, cu atât mai bine.

Găsirea subiectelor pentru un sondaj este ușoară. Vă puteți analiza publicul cu privire la aproape orice, dar găsirea unui subiect bun care să rezoneze cu audiența dvs. poate fi puțin mai dificilă.

Primul lucru pe care l-am făcut a fost să testăm subiectul și să vedem dacă un anumit subiect poate genera suficientă conversație. După câteva sesiuni de brainstorming, am ales subiectul: „Șef de sex masculin vs. șef de sex feminin- Care preferi?”. Chiar dacă acest subiect a fost făcut până la moarte, a generat în continuare conversații cu publicul nostru.

Odată stabilit acest lucru, am creat un sondaj folosind documentele Google. Există și alte modalități prin care vă puteți crea sondajul, dar am folosit documente Google, deoarece am fost constrânși cu fonduri pentru această campanie.

După crearea sondajului, a trebuit să îl promovăm. Bineînțeles, am avut deja publicul și știam unde participă, deoarece am ales în mod special un subiect pentru publicul nostru.

Pasul 2: Adunați rezultatul și creați o infografică

După ce ați terminat sondajul, următoarea întrebare este de obicei ce să faceți cu acesta. Majoritatea ar scrie un articol despre asta și l-ar posta pe blogul lor, dar am decis să fim puțin mai creativi.

Deoarece am vrut să scoatem cât mai mult din această campanie, am decis să transformăm sondajul nostru într-un element monstruos pentru construirea de legături.

Așadar, am luat rezultatele sondajului, l-am transformat într-un articol, apoi l-am transformat într-un infografic folosind datele rezultate.

Desigur, infografia este o modalitate excelentă de a construi legături atunci când este realizată corect. Chiar și atunci când design-ul dvs. este de rahat, puteți obține totuși linkuri dacă datele dvs. sunt spectaculoase. Când aveți un design excelent și un set de date excelent, infografia dvs. devine un magnet pentru construirea de legături.

Așa că am cheltuit bani pe un bun grafician pentru a lucra la infografie.

Pasul 3: Contactați bloggerii de nișă

În timp ce designerul lucra la proiectare, am contactat 10 „bloggeri de nișă” și i-am angajat într-o discuție despre sondaj. Intenția mea a fost de a avea cel puțin doi experți care să își dea cu părerea despre rezultatul sondajului. Calificările au fost:

• Trebuie să aveți un blog activ.
• Aveți o listă de e-mail activă.
• Aveți o prezență activă pe rețelele sociale.

După ce am angajat lista mea preselectată, doi bloggeri de nișă au consimțit să transmită răspunsurile, care au fost trimise până când infografia a fost gata de publicare.

Acum am avut un sondaj complet și un buy-in de la bloggeri vizibili din nișă.

Pasul 4: Publicare

Acesta a fost evenimentul de anticipare pe care toată lumea îl aștepta. Așa că am publicat articolul folosind următorul format:

1. De ce am creat sondajul.
2. Ce speram să învățăm.
3. Cine a participat la sondaj.
4. Fapte și cifre interesante / surprinzătoare din sondaj.
5. Opiniile a doi blogeri de nișă cu privire la sondaj.
6. Concluzie și responsabilitate.

Am folosit acest format pentru a crea formatul cel mai lizibil și convingător posibil.

Pasul 5: Promovarea activului

Aici cred că ar fi trebuit să facem mai multe pentru activ. În mod normal, aici doriți să adăugați amplificare plătită la proiect. Din păcate, din cauza bugetului, nu am putut folosi canalele cu plată. Iată canalele de promovare exacte pe care le-am folosit:

1. L-am promovat pe toate platformele noastre de socializare.
2. Apoi l-am promovat pe site-uri de curatare a conținutului, cum ar fi scoop it, în mod continuu etc.
3. Am trimis infografia încorporată pe site-urile de infografie care ne-au plăcut.
4. Am solicitat oportunități unice de postare a oaspeților cu infografia.
5. A trimis prin e-mail persoanelor care și-au contribuit opinia la sondaj.

Rezultatele au început să devină interesante atunci când am căutat site-uri la care să trimitem infografia. Am vrut să ne supunem doar site-urilor care merită, ceea ce a creat o altă neplăcere. Unde ar trebui să-l trimitem? Ar trebui să îl trimitem la toate sutele de site-uri de infografie? Ar trebui să fie gratuite sau plătite?

Acest lucru ne-a determinat să efectuăm cercetări pe cel mai popular site pentru infografii și ceea ce am venit a fost surprinzător. După aceea, l-am trimis la 5 dintre cele mai importante site-uri de infografie de pe lista noastră.

Solicitarea de oportunități de postare a oaspeților atunci când partajarea infografiei a fost introdusă pentru prima dată de Brian Dean, iar ideea a fost atât de fantastică, încât am scris-o pentru următorul meu proiect infografic. Ideea este simplă: creați un infografic, apoi îl folosiți mai mult într-un guestografic.

Exact asta am făcut. Am căutat bloggeri care operează în aceeași nișă și am abordat doar trei dintre ei cu solicitarea noastră.

Rezultate

1. Acțiuni de la influențatori care și-au dat avizele experților (nici măcar nu a trebuit să le cer să le împărtășească).
2. O postare de invitat pe două bloguri de nișă din aceeași locație geografică.
3. Patru site-uri web infografice au aprobat infografia la momentul scrierii acestei piese.
4. Postarea pe care am creat-o pe site-ul lor are cele mai multe comentarii pe blogul lor.

Concluzii

Construirea de legături nu este în niciun caz o afacere ieftină. Cu un buget sporit, aș fi făcut multe alte lucruri, cum ar fi amplificarea porțiunii de promovare a conținutului din campanie. Când aveți un client cu un buget de șir de pantofi, trebuie să scoateți sucurile dvs. creative. Și despre asta este vorba de construirea de legături.

Construirea de legături nu este o stradă cu sens unic. Cu cât ești mai deschis la minte cu privire la o tehnică, cu atât este mai ușor să fii creativ.

Șansele sunt cu cât sunteți mai creativi, cu atât veți obține mai multe legături.