Création d'un actif associable sur un budget : sondages

Les techniques de création de liens ne manquent pas, seulement une pénurie de temps et de ressources pouvant être consacrées à une campagne.

La création de liens fait partie de l'art et de la science ; croyez-le quand ils disent « Construire des liens = en partie de la chance et en partie de la sueur ».

La capacité à créer des liens éditoriaux de haute qualité vers votre site Web sera déterminée par votre degré de créativité avec la méthode que vous avez choisie.

Bien que chaque technique utilisée pour créer des liens puisse vous mener à un grand succès, la combinaison d'une ou deux techniques donne généralement de meilleurs résultats.

Aujourd'hui, je vais discuter de la façon dont vous pouvez créer des liens en menant une enquête, en partageant le processus que j'ai utilisé pour créer des liens pour une campagne sur laquelle j'ai récemment travaillé.

J'appelle cette méthode la stratégie de renforcement des liens de rue à 4 voies .

Les sondages sont un excellent moyen de comprendre votre marché, votre public ou d'obtenir des commentaires directs des consommateurs. Vous pouvez ensuite utiliser ces commentaires pour créer un « actif pouvant être lié » pour votre blog.

Entrons dans le processus.

Étape 1 : Trouvez un sujet et créez un sondage

Plus le sujet est controversé, mieux c'est.

Trouver des sujets pour un sondage est facile. Vous pouvez sonder votre public sur presque tout, mais trouver un bon sujet qui résonnera avec votre public peut être un peu plus difficile.

La première chose que nous avons faite a été de tester le sujet et de voir si un sujet donné pouvait générer suffisamment de conversation. Après quelques sessions de remue-méninges, nous avons choisi le sujet : « Homme patron contre femme patron – Lequel préférez-vous ? ». Même si ce sujet a été fait à mort, il a quand même généré une conversation avec notre public.

Une fois cela établi, nous avons créé une enquête à l'aide de Google docs. Il existe d'autres façons de créer votre enquête, mais nous avons utilisé Google docs car nous étions limités par les fonds pour cette campagne particulière.

Après avoir créé le sondage, nous devions en faire la promotion. Bien sûr, nous avions déjà le public et savions où ils traînaient, puisque nous avons spécifiquement choisi un sujet pour notre public.

Étape 2 : Recueillez les résultats et créez une infographie

Une fois que vous avez terminé le sondage, la question suivante est généralement de savoir quoi en faire. La plupart écriraient un article à ce sujet et le publieraient sur leur blog, mais nous avons décidé d'être un peu plus créatifs.

Parce que nous voulions tirer le meilleur parti de cette campagne, nous avons décidé de transformer notre enquête en un atout monstrueux de création de liens.

Nous avons donc pris les résultats de l'enquête, en avons fait un article, puis nous avons transformé l'article en infographie en utilisant les données résultantes.

Bien sûr, les infographies sont un excellent moyen de créer des liens lorsqu'elles sont effectuées correctement. Même lorsque votre conception est nulle, vous pouvez toujours obtenir des liens si vos données sont spectaculaires. Lorsque vous avez un excellent design et un excellent ensemble de données, votre infographie devient un aimant de création de liens.

Nous avons donc dépensé de l'argent sur un bon graphiste pour travailler sur l'infographie.

Étape 3 : Contactez des blogueurs spécialisés

Pendant que le concepteur travaillait sur la conception, j'ai contacté 10 « blogueurs de niche » et les ai engagés dans une discussion sur l'enquête. Mon intention était d'avoir un minimum de deux experts pour donner leur avis sur le résultat de l'enquête. Les qualificatifs étaient :

• Doit avoir un blog actif.
• Avoir une liste de diffusion active.
• Avoir une présence active sur les réseaux sociaux.

Après avoir engagé ma liste présélectionnée, deux blogueurs de niche ont consenti à transmettre des réponses, qui ont été envoyées au moment où l'infographie était prête à être publiée.

Maintenant, j'ai eu une enquête complète et l'adhésion de blogueurs visibles dans le créneau.

Étape 4 : Publication

C'était l'événement d'anticipation que tout le monde attendait. Nous avons donc publié l'article en utilisant le format suivant :

1. Pourquoi nous avons créé le sondage.
2. Ce que nous espérions apprendre.
3. Qui a participé à l'enquête.
4. Faits et chiffres intéressants/surprenants de l'enquête.
5. Opinions de deux blogueurs de niche sur l'enquête.
6. Conclusion et avertissement.

Nous avons utilisé ce format pour créer le format le plus lisible et le plus convaincant possible.

Étape 5 : Promouvoir l'actif

C'est là que je pense que nous aurions dû faire plus pour l'actif. Normalement, c'est là que vous souhaitez ajouter une amplification payante au projet. Malheureusement, en raison du budget, nous n'avons pas pu utiliser les chaînes payantes. Voici les canaux de promotion exacts que nous avons utilisés :

1. Nous en avons fait la promotion sur nos plateformes de médias sociaux.
2. Ensuite, nous l'avons promu sur des sites de curation de contenu comme scoop it, contently, etc.
3. Soumis l'infographie intégrée aux sites d'infographie que nous avons aimés.
4. Demandé des opportunités de publication d'invités uniques avec l'infographie.
5. J'ai envoyé un courriel aux personnes qui ont donné leur avis sur l'enquête.

Les résultats ont commencé à devenir intéressants lorsque nous avons recherché des sites auxquels soumettre l'infographie. Nous voulions nous soumettre uniquement à des sites dignes d'intérêt, ce qui créait une autre nuisance. Où doit-on le soumettre ? Devrions-nous le soumettre à tous les centaines de sites Web d'infographie? Devraient-ils être gratuits ou payants ?

Cela nous a amenés à mener des recherches sur le site d'infographie le plus populaire et ce que nous avons trouvé était surprenant. Après cela, nous l'avons soumis à 5 des meilleurs sites Web d'infographie de notre liste.

Demander des opportunités de publication d'invités lors du partage de l'infographie a été introduit pour la première fois par Brian Dean et l'idée était si fantastique que je l'ai écrite pour mon prochain projet d'infographie. L'idée est simple : vous créez une infographie, puis l'exploitez davantage dans une guestographic.

C'est exactement ce que nous avons fait. Nous avons recherché des blogueurs qui opèrent dans le même créneau et n'en avons approché que trois avec notre demande.

Résultats

1. Des partages des influenceurs qui ont donné leur avis d'expert (je n'ai même pas eu besoin de leur demander de le partager).
2. Un article invité sur deux blogs de niche dans la même zone géographique.
3. Quatre sites Web d'infographie ont approuvé l'infographie au moment de la rédaction de cet article.
4. L'article que nous avons créé sur leur site a le plus de commentaires sur leur blog.

Conclusion

La création de liens n'est en aucun cas une entreprise bon marché. Avec un budget accru, j'aurais fait beaucoup plus de choses, comme amplifier la partie promotion du contenu de la campagne. Lorsque vous avez un client avec un budget limité, vous devez faire ressortir votre créativité. Et c'est en cela que consiste la création de liens.

Link building n'est pas une rue à sens unique. Plus vous êtes ouvert d'esprit sur une technique, plus il est facile d'être créatif.

Plus vous êtes créatif, plus vous obtiendrez de liens.