Darren Foong sobre codificación, brevedad y crecimiento de dos blogs a la vez

Darren Foong es actualmente el Gerente de Crecimiento en ReferralCandy.

Allí, crece y administra los blogs de ReferralCandy y Candybar a través de blogs regulares, promoción de contenido y SEO.

Ha trabajado para varias empresas de tecnología, aunque llegó al campo a través de una licenciatura en ciencias, estudiando Química y Negocios.

En esta entrevista, cubriremos algunos de sus antecedentes, los desafíos que enfrenta al tratar de hacer crecer dos propiedades de blog, lo que le encanta del marketing y consejos sobre cómo mejorar el marketing de contenidos.

Puede encontrarlo en Twitter en @ 1darrenf o en LinkedIn aquí.

¿Cómo llegaste al marketing de contenidos? ¿Cuál es tu historia de origen?

Apropiadamente, comercialicé contenido en mi camino hacia el marketing de contenidos.

Después de graduarme, tenía muchas ganas de trabajar en tecnología y marketing digital. No pude encontrar un trabajo después de una pasantía en una startup y un título en Ciencias. Frustrado, escribí sobre mis dificultades y resultó que uno de mis lectores trabajaba en una agencia de relaciones públicas que se especializaba en tecnología y estaba lo suficientemente impresionado con mi escritura como para comenzar mi carrera. Después de un par de años logré vender mis habilidades y experiencia a una startup y comencé con el marketing de contenidos.

¿Hay algo en particular en su experiencia, personalidad o conjunto de habilidades que crea que lo convierte en un excelente comercializador de contenido?

No estoy seguro de ser un gran vendedor de contenido todavía; cuanto más contenido leo, más convencido estoy de que no puedo escribir bien. La combinación de sentirme como un forastero y el síndrome del impostor significa que felizmente aprenderé, robaré, copiaré y replicaré técnicas, tropos y todo lo que funcione para otras personas, sin ego en absoluto.

¿Qué ha encontrado que es particularmente desafiante sobre el crecimiento de dos propiedades de blog diferentes (ReferralCandy y CandyBar)?

Me siento como un padre con dos hijos, ambos en diferentes etapas de desarrollo, ambos acusándome de favoritismo.

El Blog ReferralCandy es como el chico universitario, con sus propias luchas, pero generalmente estable y establecido y capaz de cuidarse a sí mismo. Tenemos un proceso para historias, vinculación, investigación y clasificación de palabras clave, etc.

El blog de CandyBar es solo un niño que necesita atención todo el tiempo porque aún no lo ha hecho. Celebra los pequeños éxitos e hitos y tal vez sepa por experiencia lo que es importante y lo que puede eludir. Pero también nos estamos dando cuenta de que CandyBar está creciendo en un entorno y una industria de blogs más competitivos, y lo que funcionó antes no funciona ahora.

Entonces, es como tener dos conjuntos de problemas diferentes.

Si tuviera que explicarle a alguien fuera del espacio de contenido, ¿cuál diría que es el aspecto más gratificante o agradable de su trabajo en marketing de contenido y crecimiento?

El marketing es literalmente un trabajo en el que te pagan por pensar en ideas que serían interesantes para otras personas. Es una combinación de planificador de fiestas, bromista y el niño travieso que mete en problemas a otros niños al comienzo de la película. ¡Eso es delicioso!

¿Qué habilidades cree que son las más subestimadas para los especialistas en marketing de contenido? ¿Conoce alguna forma de aprender o mejorar esas habilidades?

Yo diría que el código no es intimidante, excepto que realmente lo es y es muy complicado. Descubrí que si te mantienes humilde y hablas con los ingenieros como lo harías con magos y hechiceras, estarán más que felices de escucharte e incluso enseñarte algo de magia. O reaccionar .

¿Qué crees que se equivocan los escritores de contenido sobre SEO? ¿Cuál es la forma más rápida para que aprendan la forma correcta de hacer las cosas?

Lo que funcionó mejor para mí fue volver atrás y buscar y tratar de averiguar por qué Google estaba ignorando todos mis cambios, o en qué cosas prestó atención Google.

No hay una manera correcta de hacer las cosas (aparte de leer las guías de SEO), pero no hay mejor manera que probar algo, consultar con Google o Ahrefs y probar otra cosa.

Por ejemplo, esto es extraño, nuestra aplicación se llama CandyBar. Escribí un blog sobre barras de chocolate literalmente. ¿Funcionará? ¡Vamos a averiguar!

¿Hay alguna táctica de marketing que crea que se exagera o se vuelve obsoleta?

Creo que el marketing de contenidos no resuelve los problemas de marketing, a menos que tu contenido resuelva problemas.

Vi una crítica mordaz de un libro que decía "Esto debería haber sido una publicación de blog". He leído publicaciones de blog que deberían haber sido un tweet o no publicarse en absoluto. Veo muchos artículos que son folletos de ventas apenas disfrazados, y una vez me ofrecieron un artículo que era solo otro artículo con palabras y frases ligeramente reescritas con sinónimos. ¿Por qué? Si el contenido no ofrece nada a los lectores, simplemente ha escrito palabras que no tendrán ningún efecto.

¿Dame tres consejos para mejorar mi escritura? O más bien, tres consejos que cualquiera puede usar para escribir mejor.

1. Lea a mejores escritores y decida usted mismo qué significa "mejor". Lea a todo el mundo, desde el bloguero de la empresa más grande hasta el tipo que consiguió ese trabajo que usted no consiguió, pasando por Ryan Holiday y Neil Patel. Pregúntese por qué escriben mejor o por qué la gente prefiere su escritura a la suya. Lea a Henry David Thoreau y pregúntese si realmente es mejor escribir o si es digno de ser un clásico. No estará de acuerdo con toda la escritura, pero sin duda empezará a pensar más en "escribir mejor". Además, habrá leído mucho de lo que la gente considera buena escritura.
2. Lea algo que no le interese y sorpréndase con lo que puede aprender . Uno de mis escritores favoritos, Sir Terry Pratchett, pasó tiempo leyendo todo tipo de libros aleatorios, historias y trivialidades como Lacemaking Through the Ages y se inspiró en personajes, tramas y situaciones extrañas que eran extrañas o dignas de una trama, pero que realmente sucedieron . Sal de tu cámara de eco y burbuja de noticias; sorpréndase con algo de lo que tenía pocas expectativas.
3. Escribe más corto . La brevedad es el alma del ingenio.

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