Darren Foong sobre codificação, brevidade e crescimento de dois blogs ao mesmo tempo

Darren Foong é atualmente o gerente de crescimento da ReferralCandy.

Lá, ele desenvolve e gerencia os blogs ReferralCandy e Candybar por meio de blogs regulares, promoção de conteúdo e SEO.

Ele trabalhou para várias empresas de tecnologia, embora tenha entrado na área por meio de um diploma de ciências, estudando Química e Negócios.

Nesta entrevista, vamos cobrir um pouco de sua experiência, os desafios que ele enfrenta ao tentar desenvolver duas propriedades de blog, o que ele adora em marketing e dicas de como você pode fazer melhor em marketing de conteúdo.

Você pode encontrá-lo no Twitter em @ 1darrenf ou no LinkedIn aqui.

Como você entrou no marketing de conteúdo? Qual é a sua história de origem?

Apropriadamente, eu fiz marketing de conteúdo para entrar no marketing de conteúdo.

Após a formatura, eu queria muito trabalhar com tecnologia e marketing digital. Não consegui encontrar emprego graças a um estágio em uma startup e um diploma em Ciências. Frustrado, escrevi sobre minhas dificuldades e descobri que um de meus leitores trabalhava em uma agência de relações públicas especializada em tecnologia e ficou impressionado o suficiente com minha escrita para começar minha carreira. Depois de alguns anos, consegui vender minhas habilidades e experiência para uma startup e comecei o marketing de conteúdo.

Há algo específico em sua formação, personalidade ou conjunto de habilidades que você acredita que o torna um grande profissional de marketing de conteúdo?

Não tenho certeza se ainda sou um grande profissional de marketing de conteúdo; quanto mais conteúdo leio, mais me convenço de que não posso escrever bem. A combinação de me sentir um estranho e a síndrome do impostor significa que vou felizmente aprender, roubar, copiar e replicar técnicas, tropos e tudo o que funciona para outras pessoas, sem ego.

O que você descobriu ser particularmente desafiador sobre o crescimento de duas propriedades de blog diferentes (ReferralCandy e CandyBar)?

Sinto-me como um pai com dois filhos, ambos em diferentes estágios de desenvolvimento, ambos me acusando de favoritismo.

O Blog ReferralCandy é como o garoto universitário, com suas próprias lutas, mas geralmente estável e estabelecido e capaz de cuidar de si mesmo. Temos um processo para histórias, links, pesquisas, classificação para palavras-chave e assim por diante.

O blog CandyBar é apenas uma criança que precisa de atenção o tempo todo porque ainda não chegou lá. Você comemora os pequenos sucessos e marcos e talvez saiba por experiência própria o que é importante e o que pode falsificar. Mas também estamos percebendo que o CandyBar está crescendo em um ambiente e indústria de blog mais competitivos, e o que funcionava antes não está funcionando agora.

Então, é como ter dois conjuntos de problemas diferentes.

Se você tivesse que explicar para alguém fora do espaço de conteúdo, o que você diria que é o aspecto mais gratificante ou agradável do seu trabalho em marketing e crescimento de conteúdo?

O marketing é literalmente um trabalho em que você é pago para pensar em ideias que seriam interessantes para outras pessoas. É uma combinação de planejador de festas, brincalhão e o garoto travesso que cria problemas para outras crianças no início do filme. Isso é delicioso!

Quais habilidades você acredita serem as mais subestimadas para os profissionais de marketing de conteúdo? Existem maneiras que você conhece de aprender ou melhorar essas habilidades?

Eu diria que o código não é intimidante, exceto que realmente é, e muito complicado. Descobri que se você permanecer humilde e falar com engenheiros como falaria com bruxos e feiticeiras, eles ficarão mais do que felizes em ouvir e até mesmo lhe ensinar um pouco de magia. Ou reaja .

O que você acha que os redatores de conteúdo erram sobre SEO? Qual é a maneira mais rápida para eles aprenderem a maneira certa de fazer as coisas?

O que funcionou melhor para mim foi voltar e pesquisar e tentar descobrir por que o Google estava ignorando todas as minhas mudanças, ou em quais coisas o Google prestava atenção.

Não há uma maneira certa de fazer as coisas (além de ler os guias de SEO), mas não há maneira melhor do que tentar algo, verificar com o Google ou Ahrefs e tentar algo diferente.

Por exemplo - isso é estranho - nosso aplicativo é chamado CandyBar. Eu escrevi um blog sobre barras de chocolate literais. será que vai dar certo? Vamos descobrir!

Existe alguma tática de marketing que você acredita que está sendo exagerada ou está ficando obsoleta?

Acho que o marketing de conteúdo não resolve os problemas de marketing, a menos que o seu conteúdo resolva os problemas.

Eu vi uma crítica contundente de um livro que dizia “Esta deveria ter sido uma postagem de blog”. Eu li posts de blogs que deveriam ter sido um tweet, ou não foram publicados. Vejo muitos artigos que são brochuras de vendas mal disfarçadas, e uma vez me ofereceram um artigo que era apenas mais um artigo com palavras e frases ligeiramente reescritas com sinônimos. Por quê? Se o conteúdo não oferece nada aos leitores, você acabou de escrever palavras que não surtirão efeito.

Me dê três dicas para melhorar minha escrita? Ou melhor, três dicas que qualquer pessoa pode usar para escrever melhor.

1. Leia os melhores escritores e decida por si mesmo o que significa "melhor". Leia todo mundo, do blogueiro da empresa maior ao cara que conseguiu aquele emprego que você não conseguiu, a Ryan Holiday e Neil Patel. Pergunte por que eles escrevem melhor ou por que as pessoas preferem que escrevam à sua. Leia Henry David Thoreau e questione se realmente é melhor escrever ou se vale a pena ser um clássico. Você não concordará com toda a redação, mas certamente começará a pensar mais em 'redação melhor'. Além disso, você deve ter lido muito do que as pessoas consideram uma boa redação.
2. Leia algo que você não gosta e se surpreenda com o que você pode aprender . Um dos meus escritores favoritos, Sir Terry Pratchett, passou um tempo lendo todos os tipos de livros aleatórios, histórias e curiosidades como Lacemaking Through the Ages e se inspirou em personagens, enredos e situações estranhos que eram estranhos ou dignos de enredo, mas realmente aconteceram . Saia de sua câmara de eco e bolha de notícias; surpreenda-se com algo que você tinha poucas expectativas.
3. Escreva mais curto . Brevidade é a alma da inteligência.

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