Darren Foong sur le codage, la brièveté et la croissance de deux blogs à la fois

Darren Foong est actuellement Growth Manager chez ReferralCandy.

Là, il développe et gère les blogs ReferralCandy et Candybar par le biais de blogs réguliers, de promotion de contenu et de référencement.

Il a travaillé pour plusieurs entreprises technologiques, bien qu'il soit entré dans le domaine via un diplôme en sciences, en étudiant la chimie et les affaires.

Dans cette interview, nous couvrirons certains de ses antécédents, les défis auxquels il est confronté lorsqu'il essaie de développer deux propriétés de blog, ce qu'il aime dans le marketing et des conseils pour améliorer le marketing de contenu.

Vous pouvez le retrouver sur Twitter à @1darrenf ou sur LinkedIn ici.

Comment êtes-vous arrivé au marketing de contenu ? Quelle est votre histoire d'origine ?

De manière appropriée, j'ai fait du marketing de contenu pour me lancer dans le marketing de contenu.

Après l'obtention de mon diplôme, je voulais vraiment travailler dans la technologie et le marketing numérique. Je n'ai pas pu trouver d'emploi grâce à un stage dans une startup et un diplôme en sciences. Frustré, j'ai écrit sur mes difficultés, et il s'est avéré qu'un de mes lecteurs travaillait dans une agence de relations publiques spécialisée dans la technologie, et il a été suffisamment impressionné par mon écriture pour commencer ma carrière. Après quelques années, j'ai réussi à vendre mes compétences et mon expérience à une startup et j'ai commencé le marketing de contenu.

Y a-t-il quelque chose de particulier dans votre expérience, votre personnalité ou vos compétences qui, selon vous, fait de vous un excellent spécialiste du marketing de contenu ?

Je ne suis pas encore sûr d'être un bon spécialiste du marketing de contenu ; plus je lis de contenu, plus je suis convaincu que je ne peux pas bien écrire. La combinaison du sentiment d'être un étranger et du syndrome de l'imposteur signifie que je serai heureux d'apprendre, de voler, de copier et de reproduire des techniques, des tropes et tout ce qui fonctionne pour les autres, sans ego du tout.

Qu'avez-vous trouvé particulièrement difficile dans la croissance de deux propriétés de blog différentes (ReferralCandy et CandyBar) ?

Je me sens comme un parent avec deux enfants, tous deux à des stades de développement différents, tous deux m'accusant de favoritisme.

Le blog ReferralCandy est comme le collégien, avec ses propres difficultés mais généralement stable et établi et capable de prendre soin de lui-même. Nous avons un processus pour les histoires, les liens, la recherche et le classement des mots-clés, etc.

Le blog CandyBar est juste un enfant qui a besoin d'attention tout le temps parce qu'il n'y est pas encore tout à fait. Vous célébrez les petits succès et les jalons et peut-être savez-vous par expérience ce qui est important et ce que vous pouvez truquer. Mais nous réalisons également que CandyBar grandit dans un environnement et une industrie de blogs plus compétitifs, et ce qui fonctionnait avant ne fonctionne plus maintenant.

Donc, c'est comme avoir deux ensembles de problèmes différents.

Si vous deviez expliquer à quelqu'un en dehors de l'espace de contenu, quel est, selon vous, l'aspect le plus gratifiant ou le plus agréable de votre travail dans le marketing de contenu et la croissance ?

Le marketing est littéralement un travail où vous êtes payé pour penser à des idées qui pourraient intéresser d'autres personnes. C'est une combinaison d'organisateur de fêtes, de farceur et d'enfant espiègle qui cause des ennuis aux autres enfants au début du film. C'est délicieux!

Selon vous, quelles compétences sont les plus sous-estimées pour les spécialistes du marketing de contenu ? Connaissez-vous des moyens d'apprendre ou d'améliorer ces compétences ?

Je dirais que le code n'est pas intimidant, sauf qu'il l'est vraiment et très compliqué. J'ai découvert que si vous restez humble et que vous parlez aux ingénieurs comme vous le feriez avec des sorciers et des sorcières, ils sont plus qu'heureux de vous écouter et même de vous apprendre un peu de magie. Ou réagissez .

Selon vous, qu'est-ce que les rédacteurs de contenu se trompent sur le référencement ? Quel est le moyen le plus rapide pour eux d'apprendre la bonne façon de faire les choses ?

Ce qui a le mieux fonctionné pour moi, c'est de revenir en arrière et de chercher et d'essayer de comprendre pourquoi Google ignorait tous mes changements, ou à quoi Google a prêté attention.

Il n'y a pas de bonne façon de faire les choses (à part lire les guides de référencement), mais il n'y a pas de meilleur moyen que d'essayer quelque chose, de vérifier avec Google ou Ahrefs et d'essayer autre chose.

Par exemple - c'est bizarre - notre application s'appelle CandyBar. J'ai écrit un blog sur les barres chocolatées. Est-ce que ça marchera? Découvrons-le!

Y a-t-il des tactiques de marketing qui, selon vous, sont exagérées ou obsolètes ?

Je pense que le marketing de contenu ne résout pas les problèmes de marketing, à moins que votre contenu ne résolve les problèmes.

J'ai vu une critique cinglante d'un livre qui disait "Cela aurait dû être un article de blog". J'ai lu des articles de blog qui auraient dû être un tweet, ou pas du tout publiés. Je vois beaucoup d'articles qui sont des brochures de vente à peine déguisées, et on m'a déjà proposé un article qui n'était qu'un autre article avec des mots et des phrases légèrement réécrits avec des synonymes. Pourquoi? Si le contenu n'offre rien aux lecteurs, vous venez d'écrire des mots qui n'auront aucun effet.

Donnez-moi trois conseils pour améliorer mon écriture ? Ou plutôt, trois conseils que tout le monde peut utiliser pour mieux écrire.

1. Lisez de meilleurs écrivains et décidez par vous-même ce que « mieux » signifie. Lisez tout le monde, du blogueur de la plus grande entreprise au gars qui a obtenu ce travail que vous n'avez pas eu à Ryan Holiday et Neil Patel. Demandez-vous pourquoi ils écrivent mieux, ou pourquoi les gens préfèrent leur écriture au vôtre. Lisez Henry David Thoreau et demandez-vous si c'est vraiment mieux écrit ou si c'est digne d'être un classique. Vous ne serez pas d'accord avec tous les écrits, mais vous commencerez certainement à penser davantage à « mieux écrire ». De plus, vous aurez lu beaucoup de ce que les gens considèrent comme une bonne écriture.
2. Lisez quelque chose qui ne vous intéresse pas et surprenez-vous avec ce que vous pouvez apprendre . L'un de mes écrivains préférés, Sir Terry Pratchett, a passé du temps à lire toutes sortes de livres, d'histoires et d'anecdotes au hasard comme Lacemaking Through the Ages et s'est inspiré d'étranges personnages, intrigues et situations qui étaient étranges ou dignes d'une intrigue mais qui se sont réellement produites . Sortez de votre chambre d'écho et de votre bulle d'information ; surprenez-vous avec quelque chose dont vous attendiez peu.
3. Écrivez plus court . La concision est l'âme de l'esprit.

J'ai économisé une heure en téléchargeant cet article de Google Docs vers WordPress à l'aide de Wordable. Essayez-le vous-même ici.