Una guía de 5 pasos de SEO para actualizar contenido antiguo

La mayoría de los especialistas en marketing de contenido y SEO conocen la importancia de publicar y optimizar contenido nuevo con frecuencia.

Como dijo Michael Brenner en su entrevista en el blog Wordable, “La cantidad tiene un impacto matemático directo en los resultados. Cuanto más escriba y publique, mejor será su ROI ".

¿Pero sabías que el contenido que ya tienes puede ser tan valioso como las páginas más nuevas? Hay pasos relativamente simples que puede seguir para actualizar su contenido anterior, mejorar su clasificación y hacer que destaque tanto como lo hace su nuevo contenido.

Estos pasos son especialmente importantes si su contenido anterior no sigue las mejores prácticas actuales de SEO.

En lugar de dejar que acumule polvo, a menudo puede mejorar su clasificación limpiándolo y asegurándose de que Google lo indexe correctamente.

Entonces, ¿cuáles son los secretos para revivir y revitalizar el contenido obsoleto? Veremos cinco técnicas clave.

1. Examine de dónde viene su tráfico.

Aunque hay razones para actualizar casi todas las publicaciones de su blog, a menudo puede obtener un gran impulso por el esfuerzo simplemente actualizando algunas páginas antiguas que aún se clasifican bien. Si su sitio recibe más de 5,000 visitantes únicos por mes y tiene al menos algún tipo de catálogo de contenido, es probable que parte de su tráfico provenga de publicaciones más antiguas que aún se clasifican para ciertos términos de búsqueda.

Como informa Search Engine Journal , limpiar y actualizar estas publicaciones puede ser una excelente manera de obtener un rápido aumento de clasificación. Con una herramienta de análisis de tráfico como SEMrush o Ahrefs, puede descubrir cuáles de sus publicaciones antiguas siguen dirigiendo tráfico a su sitio. En Ahrefs, puede encontrar las palabras clave para las que está clasificando entre la posición, digamos 6 y 25. Si las actualiza, es más fácil subirlas en algunos lugares, lo que tendrá un impacto directo en su tráfico.

Simplemente vaya al informe Site Explorer y haga clic en la sección Palabras clave orgánicas. Luego puede filtrar por qué posiciones desea analizar y qué valores de tráfico mínimo y máximo. Aquí estamos analizando wordable.io para palabras clave clasificadas entre 6 y 25 con un volumen de búsqueda mínimo de 500. Parece que esta publicación en el texto tachado de Google Docs debería actualizarse:

También puede encontrar publicaciones en Google Analytics que hayan perdido tráfico orgánico con el tiempo. Esto le permitirá marcar los problemas de SEO con anticipación y solucionarlos para retener la mayor cantidad de tráfico.

Simplemente vaya al informe Comportamiento> Contenido del sitio> Todas las páginas, agregue una Dimensión secundaria de "Grupo de canales predeterminado" y configure un filtro avanzado para "Búsqueda orgánica". Luego compare dos períodos de tiempo (digamos este año y el año pasado). Cuando obtenga ese informe, ordene por "cambio absoluto" y eso le dará los mayores cambios en el tráfico orgánico desde el año pasado hasta este año:

En cualquier caso, hay varias formas de averiguar qué publicaciones tienen un rendimiento bajo o casi bueno. Dado que estas publicaciones ya tienen al menos algo de tracción SEO, puede usar varias técnicas para impulsarlas aún más:

• Actualizar sus enlaces a recursos y estudios externos
• Agregar nuevas subsecciones que crean valor adicional para los consumidores
• Crear vínculos de retroceso desde sitios en su dominio y otros sitios de alta calidad
• Cambiar su sistema de marca de tiempo a "Última actualización" en lugar de "Publicado"

Querrá emplear estas técnicas con cuidado, ya que algunas de ellas pueden alterar el delicado equilibrio que hizo que su sitio se clasificara en primer lugar, como el contenido duplicado o el alojamiento de demasiados enlaces pagos. Como siempre, manténgase al tanto de las mejores prácticas normales de SEO y manténgase alejado de las potencialmente peligrosas.

2. Actualizar y volver a publicar material antiguo, con miras al valor para el consumidor.

Si volver a trabajar todo su contenido antiguo parece una tarea abrumadora, recuerde que las reescrituras completas a menudo no son necesarias. Las actualizaciones más recientes de Google a sus Pautas de calificación de calidad han agudizado su enfoque en las páginas que tienen un "propósito beneficioso" para los consumidores más allá de simplemente convertir las ventas. Por lo tanto, puede concentrarse en pequeños ajustes que ayuden a los lectores en términos de legibilidad, experiencia del usuario, arquitectura del sitio o valor informativo.

Algunas de estas tácticas pueden incluir:

• Agregar secciones de subtítulos adicionales con información actualizada u otros temas de palabras clave relevantes, centrándose específicamente en las etiquetas H2 y H3
• Reorganizar la pieza para que sea más fácil encontrar información rápidamente.
• Crear una sección de estilo "resumen ejecutivo" para dar a los lectores una idea rápida de lo que la página tiene para ofrecer.
• Agregar contenido multimedia relevante, como imágenes, videos y gifs
• Corregir errores ortográficos y gramaticales (las herramientas de blog como Grammarly son muy útiles)

Una vez que haya actualizado su contenido, asegúrese de guardar la actualización y crear una nueva fecha de publicación. En general, es un buen consejo mantener su sitio visiblemente actualizado y actualizado, por lo que actualizar parte de su contenido anterior cada pocos meses es una buena manera de señalar la relevancia continua de su sitio.

3. Actualiza tus enlaces

Los enlaces son uno de los principales criterios que utilizan los motores de búsqueda para indexar su página. Para comenzar a optimizar sus enlaces, puede utilizar dos técnicas: limpiar los enlaces defectuosos y actualizar los antiguos.

Primero, debes limpiar tu contenido en busca de enlaces rotos y reemplazarlos o eliminarlos. El complemento Broken Link Checker para Chrome es una excelente manera de hacer esto de forma gratuita. Cuando encuentre enlaces rotos en sus páginas, busque un reemplazo para ellos o elimínelos por completo. También puede utilizar un rastreador como Screaming Frog.

Fuente de imagen

En segundo lugar, considere actualizar enlaces obsoletos o agregar nuevos. Esto puede ser tan simple como reemplazar una noticia anterior por una más reciente sobre la misma tendencia. También puede hacer que su página sea más informativa y útil agregando enlaces a fuentes nuevas y relevantes.

Esta sección se refiere completamente a los enlaces salientes que coloca en su sitio. Por supuesto, los vínculos de retroceso también son importantes, pero ese es un tema completamente separado (también vale la pena leerlo. Aquí hay una gran guía).

4. Busque y trate con contenido duplicado.

Como parte de su esfuerzo por limpiar sus resultados de búsqueda y hacerlos más útiles, Google ha comenzado a penalizar el contenido que considera "duplicado", y es posible que tenga contenido que se encuentre en esa categoría sin darse cuenta. Varias causas comunes de esto incluyen:

• Páginas de su sitio con varias URL
• Páginas que citan grandes cantidades de texto de otros sitios web
• Páginas que incluyen la descripción del producto de un fabricante que aparece en otra parte

Afortunadamente, encontrar contenido duplicado puede ser una tarea rápida si cuenta con las herramientas adecuadas para ayudarlo a hacerlo.

Un simple rastreo de su sitio por parte de uno de estos programas lo ayudará a encontrar cualquier contenido repetitivo para que luego pueda corregir el contenido duplicado con algunos ajustes rápidos de HTML.

Como beneficio adicional, esta investigación le permitirá encontrar sitios que pueden estar apropiándose de su contenido para sus propios fines y potencialmente dañando su marca en el proceso.

5. Utilice la técnica del rascacielos para construir sobre los recursos de otros sitios.

Con un método llamado "técnica de rascacielos", puede aprovechar el interés de las palabras clave existentes para producir contenido relevante para su audiencia y posiblemente superar a sus competidores al mejorar su contenido.

Aquí hay un breve resumen de cómo funciona:

1. Configure alertas para temas relevantes para su audiencia
2. Analice el contenido sobre estos temas cuando aparezca en otros sitios
3. Cree contenido nuevo que mejore lo que han producido otros sitios.
   1. Utilice un nuevo formato, como una infografía, un video o una presentación de diapositivas.
   2. Dirigirse a una audiencia o una inquietud que el contenido actual descuida
   3. Escriba un análisis más detallado o entreviste a un experto
   4. Proporcionar un punto de vista alternativo
4. Promocione el contenido con su audiencia y comuníquese con socios para compartirlo.

La técnica de rascacielos requiere algo de práctica para implementarse de manera efectiva, así que asegúrese de realizar una investigación exhaustiva y producir contenido que sea una mejora genuina con respecto a lo que ya existe. Sin embargo, puede ser una técnica tremendamente efectiva cuando se usa correctamente. Además, no plagies el contenido de otras personas. Eso es éticamente incorrecto, y claramente. Asegúrese de que su contenido sea diferente y cite correctamente a aquellos que usa como fuentes.

Conclusión

En cualquier estrategia de marketing exitosa, es importante aprovechar todos los activos disponibles. Para los SEO, eso incluye no abandonar su contenido anterior para que se vuelva obsoleto y se deslice hacia abajo en la clasificación. Al seguir algunas estrategias bastante simples, puede mantener contenido actualizado y relevante que impulse las conversiones y construya su marca.

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Biografía del autor:

Ronald Dod es el director de marketing y cofundador de Visiture, una agencia de marketing de comercio electrónico de un extremo a otro que se centra en ayudar a los comerciantes en línea a adquirir más clientes mediante el uso de motores de búsqueda, plataformas de redes sociales, mercados y escaparates en línea. Su pasión es ayudar a las marcas líderes a utilizar los datos para tomar decisiones más efectivas con el fin de generar nuevo tráfico y conversiones.