Даррен Фунг о программировании, краткости и создании двух блогов одновременно

Даррен Фунг в настоящее время является менеджером по развитию в ReferralCandy.

Там он развивает и управляет блогами ReferralCandy и Candybar посредством регулярного ведения блогов, продвижения контента и SEO.

Он работал в нескольких технологических компаниях, но пришел в эту сферу благодаря ученой степени, изучая химию и бизнес.

В этом интервью мы расскажем о его биографии, проблемах, с которыми он сталкивается, пытаясь создать два блога, о том, что ему нравится в маркетинге, и советах, как лучше делать контент-маркетинг.

Вы можете найти его в Твиттере по адресу @ 1darrenf или в LinkedIn здесь.

Как вы попали в контент-маркетинг? Какая у вас история происхождения?

Соответственно, я продвинул свой контент в контент-маркетинг.

После окончания школы мне очень хотелось работать в сфере технологий и цифрового маркетинга. Я не мог найти работу из-за стажировки в стартапе и со степенью естествознания. Разочарованный, я написал о своих трудностях, и оказалось, что один из моих читателей работал в PR-агентстве, специализирующемся на технологиях, и он был достаточно впечатлен моими статьями, чтобы начать мою карьеру. Через пару лет мне удалось продать свои навыки и опыт стартапу и заняться контент-маркетингом.

Есть ли что-нибудь особенное в вашем опыте, личности или наборе навыков, которые, по вашему мнению, делают вас отличным маркетологом контента?

Я еще не уверен, что я хороший контент-маркетолог; чем больше контента я читаю, тем больше убеждаюсь, что не умею хорошо писать. Сочетание чувства аутсайдера и синдрома самозванца означает, что я с радостью буду учиться, красть, копировать и тиражировать техники, образы и все, что работает для других людей, без всякого эго.

Что вы считаете особенно сложным в развитии двух разных свойств блога (ReferralCandy и CandyBar)?

Я чувствую себя родителем с двумя детьми, оба на разных стадиях развития, оба обвиняют меня в фаворитизме.

Блог ReferralCandy похож на студента колледжа, с его собственными трудностями, но в целом стабильный, устоявшийся и способный позаботиться о себе. У нас есть процесс для историй, ссылок, исследования, ранжирования по ключевым словам и так далее.

Блог CandyBar - это просто ребенок, которому все время нужно внимание, потому что он еще не совсем там. Вы отмечаете небольшие успехи и вехи и, возможно, по опыту знаете, что важно, а что можно придумать. Но мы также понимаем, что CandyBar растет в более конкурентной среде ведения блогов и индустрии, и то, что работало раньше, не работает сейчас.

Итак, это как иметь два набора разных проблем.

Если бы вам пришлось объяснять кому-то за пределами области контента, что бы вы назвали более полезным или приятным аспектом вашей работы в контент-маркетинге и росте?

Маркетинг - это буквально работа, где вам платят за то, чтобы вы придумывали идеи, которые были бы интересны другим людям. Это комбинация организатора вечеринок, шутника и озорного ребенка, из-за которого другие дети попадают в неприятности в начале фильма. Это вкусно!

Какие навыки вы считаете наиболее недооцененными для контент-маркетологов? Есть ли какие-то способы, которыми вы можете научиться или улучшить эти навыки?

Я бы сказал, что код не пугает, но на самом деле он очень сложный. Я обнаружил, что если вы остаетесь скромным и разговариваете с инженерами так же, как с волшебниками и колдуньями, они будут более чем счастливы выслушать вас и даже научить вас магии. Или отреагируй .

Как вы думаете, что авторы контента ошибаются в SEO? Какой для них самый быстрый способ научиться делать что-то правильно?

Лучше всего для меня сработало возвращение назад, поиск и попытка выяснить, почему Google игнорирует все мои изменения или на что он обращает внимание.

Нет правильного способа делать что-то (кроме чтения руководств по SEO), но нет лучшего способа, чем попробовать что-то, проверить в Google или Ahrefs и попробовать что-то еще.

Например - это странно - наше приложение называется CandyBar. Я писал в блоге о шоколадных батончиках. Это будет работать? Давайте разберемся!

Есть ли какие-то маркетинговые тактики, которые, по вашему мнению, преувеличены или устарели?

Я считаю, что контент-маркетинг не решает маркетинговые проблемы, если только ваш контент не решает проблемы.

Я видел резкую рецензию на книгу, в которой говорилось: «Это должно было быть сообщение в блоге». Я читал сообщения в блогах, которые должны были быть твитами или вообще не публиковаться. Я вижу множество статей, которые представляют собой плохо замаскированные рекламные буклеты, и однажды мне предложили статью, которая была просто еще одной статьей со словами и фразами, слегка переписанными с синонимами. Почему? Если контент ничего не предлагает читателям, вы только что написали слова, которые не будут иметь никакого эффекта.

Дай мне три совета, как улучшить мое письмо? Или, скорее, три совета, которые каждый может использовать, чтобы писать лучше.

1. Читайте лучших писателей и решайте для себя, что значит «лучше». Прочтите всех, от блоггера из более крупной компании до парня, который получил ту работу, которую вы не получили, до Райана Холидей и Нила Пателя. Спросите, почему они пишут лучше или почему люди предпочитают их писать вам. Прочтите Генри Дэвида Торо и спросите, действительно ли это лучше писать или достойно быть классиком. Вы не согласитесь со всем написанным, но вы определенно начнете больше думать о «лучшем письме». Кроме того, вы прочтете много того, что люди считают хорошим письмом.
2. Прочтите то, что вам неинтересно, и удивитесь тому, чему вы научитесь . Один из моих любимых писателей, сэр Терри Пратчетт, проводил время за чтением всевозможных случайных книг, историй и мелочей, таких как « Кружевное дело сквозь века», и черпал вдохновение из странных персонажей, сюжетов и ситуаций, которые были странными или достойными сюжета, но на самом деле происходили . Выходи из своей эхо-камеры и новостного пузыря; удивите себя тем, чего вы не ожидали.
3. Пишите короче . Краткость - это душа остроумия.

Я сэкономил один час, загрузив этот пост из Google Docs в WordPress с помощью Wordable. Попробуйте сами здесь.