Cómo el SEO ayuda a los abogados a obtener más clientes potenciales

Marketing orgánico para abogados

La optimización de motores de búsqueda para abogados implica técnicas y estrategias que permiten a los bufetes de abogados atraer más clientes potenciales al alcanzar la codiciada posición de clasificación de la primera página en los motores de búsqueda.

Está bastante claro que la optimización de la búsqueda es la opción ideal para encontrar servicios legales . Aunque el boca a boca y la publicidad social influyen, la búsqueda online casi siempre domina en todos los aspectos.

En esta guía, compartiremos con usted cómo puede hacer SEO para abogados aplicando estos cinco aspectos centrales:

1. Google My Business
2. SEO en la página
3. Páginas segmentadas por ubicación
4. Esquema de negocio local
5. Marketing de contenidos

¡Empecemos!

Configuración de abogados para Google My Business

Muchos clientes que buscan un abogado buscan una agencia local cercana. Puede comprobarlo usted mismo mediante la búsqueda de la palabra clave "abogado" en Google.

Cada vez que vea que las listas de Google My Business aparecen en la parte superior de las listas de SERP orgánicas, sabrá que las personas están realmente interesadas en buscar empresas locales.

Por eso es importante que configure su cuenta de Google My Business como abogado.

Categorías de Google My Business para abogados

Como abogado, desea seleccionar las categorías comerciales adecuadas para su negocio, ya que esto puede tener un gran impacto en la visibilidad de sus listados. La forma más ideal de hacer esto es observar lo que están usando sus principales competidores y copiarlo.

Por ejemplo, si miras los listados locales en tu área y ves que la mayoría de tu competencia está usando "Abogado" como su categoría principal, entonces querrás que también sea tu principal. Otras categorías posteriores se pueden utilizar como categorías adicionales.

Configurar el seguimiento de Google My Business

Para que pueda medir su optimización de Google My Business correctamente, debe configurar su Google Analytics, así como el seguimiento de Google Search Console desde GMB al sitio.

Esto se puede hacer agregando esta cadena al final de la URL de su sitio en el campo del sitio web de Google My Business: "? Utm_source = google & utm_medium = organic & utm_campaign = gmb"

Debería verse así: https://yourwebsite.com/?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=gmb

Hacer esto le permite analizar cuánto tráfico ha enviado GMB a su sitio web, qué palabras clave han funcionado bien y qué tan alto el tráfico de las plataformas se convierte en nuevos clientes potenciales.

Coherencia NAP

Entre los factores de clasificación más importantes de Google My Business se encuentra la coherencia de su NAP o nombre, dirección y número de teléfono en la web.

Google utiliza referencias de su NAP en otros sitios como factor de confianza de que su empresa está ubicada donde se indica. El gigante de las búsquedas rastrea los directorios locales para ver si ha mantenido su NAP consistente en todas las verticales. Muchos abogados tienen información desactualizada o variaciones de su dirección, lo que es perjudicial para la clasificación general.

Por eso es fundamental que, al inicio de su proyecto, proporcione el nombre, la dirección y el número de teléfono exactos de su empresa en todos los listados en línea .

Citas en línea

Lo siguiente que puede hacer es configurar sus citas, que enumeran su información NAP consistente en todos los directorios principales. Esto puede llevar mucho tiempo y esfuerzo, pero los resultados finales lo valen.

Algunos de los principales sitios web en los que puede aparecer en la lista son:

• Facebook.com
• Maps.apple.com
• Yell.com
• Foursquare.com
• Thephonebook.bt.com

Estos son algunos de los directorios en los que, como mínimo, debe incluir el NAP de su empresa. Pero puede obtener los mejores resultados si lo incluye en la lista siempre que sea posible.

Aprovechamiento de las revisiones

Otro factor de clasificación que también debe tener en cuenta en términos de resultados locales de Google es el número de reseñas que adquiere su agencia. La proximidad juega un papel importante en la probabilidad de que aparezca la lista de su empresa, pero puede aumentar esto al obtener testimonios más positivos.

Simplemente solicite a los clientes en el pasado que estaban contentos con sus servicios que dejen una reseña y luego envíeles un enlace personalizado que los dirija a su página de Google My Business.

SEO en la página para abogados

El siguiente paso es realizar cambios reales en el sitio web de su empresa para aumentar la cantidad de palabras clave que clasifica dentro de las listas de SERP orgánicas.

Identificación de las palabras clave que la gente busca para abogados locales

Antes de poder optimizar las palabras clave del abogado, primero debe averiguar qué buscan las personas cuando buscan sus servicios.

Puede usar Ahrefs para esto, que puede ser un poco costoso pero vale la pena el dinero. Esta herramienta de investigación de palabras clave de SEO le permite ver la cantidad de búsquedas que obtiene una palabra clave cada mes.

Dirígete al explorador de palabras clave de Ahrefs e ingresa la palabra clave "abogado" en la búsqueda. Haga clic en "Concordancia de frase" para ver todas las palabras clave que contienen la palabra clave que acaba de ingresar. Querrá insertar un filtro "incluir" de una ciudad importante en su área.

Haga esto para saber exactamente cómo buscan las personas dentro de la industria de los abogados. Si está buscando localmente, es posible que las herramientas de palabras clave como Ahrefs no tengan datos suficientes para brindar información útil.

Por ejemplo, Ahrefs afirma que la palabra clave "procurador nueva york" recibe 2.000 búsquedas cada mes, mientras que "procurador boston" recibe 100 entradas. ¿Significa esto que ya no debería optimizar para Boston?

¡Por supuesto que no! El desarrollo de una página optimizada para apuntar a la palabra clave "abogado" se clasificará para varios términos relacionados. También aumenta la visibilidad de la lista de GMB cuando las personas buscan la palabra clave en su área mientras lo ayuda a clasificar para otras palabras clave relacionadas con el abogado.

Configuración de palabras clave para páginas existentes

Después de preparar una lista de palabras clave que la gente busca cuando busca abogados en línea, es hora de revisar su sitio web y trazar un mapa de las páginas que pueden usar estos términos.

Ahrefs vuelve a ser una herramienta ideal para esto, ya que puedes exportar fácilmente todas las páginas de un sitio web a una hoja de cálculo. Esta acción también incluirá los atributos del sitio más esenciales para SEO.

Una vez que haya exportado sus páginas a una hoja de Google, inserte una columna adicional a la derecha y etiquete estas "palabras clave" mientras anota qué página coincide con cada palabra clave que ha identificado.

Si no tiene una página existente para orientar estas nuevas palabras clave, debe agregarlas al final de su hoja para que pueda volver atrás y crearlas más tarde.

SEO en la página: qué implementar

Ahora que tenemos una lista de páginas y las palabras clave que debemos usar para orientarlas, es el momento de implementar la orientación a estos términos. Hay tres factores principales de SEO en la página a considerar: etiqueta de título, etiqueta h1 y URL.

Desea incluir la palabra clave seleccionada en todos estos elementos de la página web. Sin embargo, es fundamentalmente importante que no cambie la URL de una página que actualmente recibe mucho tráfico.

Antes de realizar cambios en sus URL, asegúrese de comprobar las que utilizan Google Analytics y Search Console. Desea ver si actualmente están generando tráfico orgánico o de referencia a estas páginas.

Si una página no genera tráfico, puede cambiarla para incorporar la palabra clave seleccionada. Solo asegúrese de configurar un redireccionamiento 301 proveniente de la URL anterior y actualice los enlaces internos. Luego, actualice su título y las etiquetas h1 para incluir los términos de destino.

También asegúrese de que la página esté conectada a su menú si tiene un buen potencial de tráfico. Si lo hace, le mostrará a Google que la página es crucial para su sitio web y mejorará su clasificación de URL.

Creación de páginas adicionales de servicios de abogados

Una vez que haya realizado todos los cambios en las páginas de servicio de su abogado, el siguiente paso es crear los servicios adicionales que encontró mientras investigaba las palabras clave.

Comience incorporando las palabras clave en sus etiquetas h1 y de título, y la URL. También debe incluir la palabra clave varias veces a lo largo de la copia para aumentar la relevancia y su densidad.

Las nuevas páginas deben incluirse en el menú principal si tienen un buen potencial de tráfico. Estas páginas deben estar vinculadas internamente con páginas de servicios existentes para mejorar las posibilidades de aumentar la clasificación de Google.

Por último, desea que todo funcione enviando estas páginas a la Consola de búsqueda de Google. Esto permite que las páginas se indexen en solo unos minutos, ayudándolas a generar autoridad rápidamente.

Páginas de destino segmentadas por ubicación

La mayoría de los abogados cubrirán una gran área de servicio que incluye varias ciudades y pueblos cercanos. Y como sabemos que los buscadores buscan empresas locales, es importante que también se centre en la clasificación de todas estas áreas locales en Google.

Puede hacer esto creando páginas de destino únicas orientadas por ubicación para cada pueblo o ciudad importante en el sitio web. No es necesaria una presencia física en la ciudad siempre que pueda servir allí. La creación de una página de destino dirigida a personas que necesitan servicios de abogados puede resultar muy útil.

El nombre de la ubicación debe incluirse en el h1, el título y la URL. Debería ser el mismo que hizo con las otras páginas.

La mayoría de las veces, estas páginas orientadas por ubicación serán similares a la página de inicio de su sitio web, ya que desea canalizar a las personas al servicio que buscan. Si lo hace, no solo mejora su clasificación en el área de destino, sino que también aumenta la calificación de su URL para sus páginas de servicio principales.

Asegúrese de tener al menos 300 palabras únicas en la página. Habla un poco sobre los clientes a los que has ayudado en un lugar elegido.

También sería aconsejable agregar enlaces a su pie de página para sus páginas de ubicación para aprovechar al máximo los enlaces internos.

Esquema de negocio local

Para que Google tenga más confianza en su sitio web, también debe incluir un esquema comercial local en su página de inicio. Si tiene sucursales en diferentes ubicaciones, debe enumerarlas todas en el marcado de su esquema.

No debe confundir esto con las páginas orientadas por ubicación que se mencionaron en el último paso. Estos son para ubicaciones físicas reales y no para ubicaciones a las que presta servicios su empresa.

Las páginas de ubicación física pueden funcionar de manera similar a las páginas de orientación geográfica con respecto a las palabras clave utilizadas y la forma en que canaliza su tráfico. Sin embargo, no desea agregar marcado de esquema a las páginas de orientación geográfica en las que no tiene presencia física, ya que esto solo parece spam para Google.

Marketing de contenidos SEO para abogados

El marketing de contenidos puede hacer crecer cualquier negocio, incluso si solo atienden a los clientes a nivel local. Hay dos objetivos principales cuando haces marketing de contenido para SEO.

El primero es atraer vínculos de retroceso y el segundo es aumentar la cantidad de visitantes del sitio en el mercado que recibe.

Marketing de contenido para vínculos de retroceso de solicitor

Cuando aumenta sus enlaces relevantes en su sitio web, puede esperar mejores clasificaciones con motores de búsqueda como Google y Bing. Sin embargo, crear contenido útil hará que otras personas quieran vincular su artículo y compartirlo en la web.

Los vínculos de retroceso pueden aumentar la calificación de su dominio, lo que le permite clasificar más para las palabras clave. Debe ser inteligente al elegir el tema del artículo sobre el que escribir, ya que no todos los artículos de marketing de contenido atraen vínculos de retroceso.

Siempre que crea un contenido que respalda las opiniones que las personas expresan comúnmente, a menudo puede atraer muchos enlaces. Es más probable que las personas también compartan su contenido.

Marketing de contenidos para abogados potenciales

Los clientes potenciales no solo buscan bufetes de abogados en Google. También hacen preguntas que pueden ayudarlos a tomar una decisión. Estas consultas informativas pueden convertirse en páginas de alta conversión en un sitio web.

Si la pregunta habla de un problema claro y su artículo puede proporcionar la solución correcta, entonces puede esperar que la página genere mucho tráfico.

Servicios de SEO de abogado experto

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