El código de negociación de medios de Australia finaliza la prohibición de noticias de Facebook

La repentina lista negra de cientos de miles de sitios de noticias populares y páginas de Facebook en el gigante tecnológico Facebook ha llegado a su fin. Después de un enfrentamiento casi como rehén con el gobierno australiano y los medios de comunicación, los poderes de Facebook han revertido su línea dura sobre la prohibición de todos los enlaces de contenido de noticias en la plataforma.

Intensas negociaciones con el gobierno a raíz de que Facebook tomó una postura dura en los sitios de medios de la UA en su plataforma el 18 de febrero de 2021. Esta línea dura vio a las partes en conflicto llegar a un compromiso el martes por la tarde y las páginas de Facebook actualmente vacías serán restauradas. Por mi parte, estoy mucho más feliz con este acuerdo, ya que no deja a cientos de miles de empresas sin un punto de comunicación enfocado con sus seguidores acumulados en Facebook.

Páginas comerciales de Facebook que se restaurarán

Campbell Brown, vicepresidente de asociaciones globales de nuevos medios del gigante de las redes sociales, dijo que "han llegado a un acuerdo que nos permitirá apoyar a los editores que elijamos, incluidos los editores pequeños y locales" y esa es la mejor noticia para las empresas más pequeñas. La gran frustración con Facebook es su falta de apoyo y especialmente el apoyo humano.

Cuando millones de páginas de Facebook se apagaron, literalmente no existían mecanismos de apoyo para ayudar a las empresas locales frustradas, confundidas e indignadas que habían perdido todo su arduo trabajo de la noche a la mañana.

“Estamos restableciendo el orden en las noticias en Facebook para los australianos en los próximos días. De cara al futuro, el gobierno ha aclarado que mantendremos la capacidad de decidir si las noticias aparecen en Facebook para que no seamos automáticamente sujetos a una negociación forzada ”, dijo.

El Sr. Brown también mencionó que la compañía invertirá en las noticias a nivel mundial, pero "resistirá los esfuerzos de los conglomerados de medios para avanzar en los marcos regulatorios que no tienen en cuenta el verdadero intercambio de valor entre los editores y plataformas como Facebook". Esta reorganización podría ser una bendición disfrazada para las publicaciones más pequeñas y los propietarios de negocios locales cuando, en el primer borrador, el código parecía favorecer a las entidades de noticias más grandes sobre las independientes más pequeñas.

Medios para negociar fuera del código

El Tesorero dijo que las enmiendas "darán más ímpetu a las partes para entablar negociaciones comerciales fuera del Código" y mejorarán la claridad en torno a la definición de noticias en la plataforma.

“Las modificaciones fortalecerán la mano de las editoriales regionales y pequeñas en la obtención de una remuneración adecuada por el uso de sus contenidos por parte de las plataformas digitales”, dijo.

Las acciones de Facebook desde el jueves pasado se convirtieron en noticias globales en medio de sugerencias de que leyes similares al plan australiano deberían implementarse a nivel mundial, lo que obligaría a gigantes tecnológicos como Facebook y Google a pagar a las empresas de medios.

En las últimas semanas, Google ha llegado a acuerdos con una variedad de compañías de medios australianos líderes, incluido un acuerdo global con New Corp de Rupert Murdoch.

La legislación se estaba debatiendo en el Senado australiano anoche y ya había sido aprobada por la cámara baja. Si el gobierno decidiera más tarde aplicar el código a Facebook, el vicepresidente global de asociaciones de la compañía, Campbell Brown, indicó el martes que la compañía podría obtener noticias de Australia nuevamente.

"En el futuro, el gobierno ha aclarado que conservaremos la capacidad de decidir si las noticias aparecen en Facebook para que no seamos sujetos automáticamente a una negociación forzada".

Los editores de noticias no esperarían obtener acuerdos similares con los cambios, lo que significa que los editores más pequeños podrían obtener más por artículo, sin que los editores más grandes puedan activar cláusulas de no diferenciación en la legislación para exigir un mejor trato.

“Es importante destacar que las enmiendas fortalecerán la mano de los editores regionales y pequeños para obtener una remuneración adecuada por el uso de su contenido por parte de las plataformas digitales”, dijo Frydenberg.

Frydenberg dijo que Facebook estaba "bastante avanzado" en la negociación de acuerdos con varias empresas de medios. Dijo que el director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, le había dicho que la empresa había vuelto a entablar negociaciones con los medios de comunicación.

Facebook satisfecho con los cambios gubernamentales

Will Easton, MD de Facebook Australia, quien la semana pasada dijo que instituyó la prohibición de los medios con "pesar", dijo que la compañía está "satisfecha de que el gobierno australiano haya aceptado una serie de cambios y garantías que abordan nuestras preocupaciones fundamentales".

“Como resultado de estos cambios, ahora podemos trabajar para promover nuestra inversión en el periodismo de interés público y restaurar las noticias en Facebook para los australianos en los próximos días”, dijo.

El tesorero Josh Frydenberg, quien habló dos veces con el fundador de la compañía de un billón de dólares, Mark Zuckerberg, luego de la prohibición de los medios de comunicación la semana pasada, emitió un comunicado con el ministro de Comunicaciones, Paul Fletcher, diciendo que el gobierno de Morrison introducirá hoy más enmiendas al código para "proporcionar más claridad a las plataformas digitales y las noticias. empresas de medios de comunicación sobre la forma en que el Código está destinado a funcionar y fortalecer el marco para garantizar que las empresas de medios de noticias reciban una remuneración justa ”.

En un comunicado, el vicepresidente de Global News Partnerships de Facebook, Campbell Brown, dijo que el gobierno australiano "ha aclarado que conservaremos la capacidad de decidir si las noticias aparecen en Facebook para que no seamos automáticamente sujetos a una negociación forzada". Añadió que significa que Facebook puede "apoyar a los editores que elijamos, incluidos los editores pequeños y locales".

Las grandes empresas de tecnología de EE. UU. Están particularmente preocupadas por la ley que las obliga a someterse a un arbitraje con las empresas de noticias en Australia. Esta misma semana, varias empresas de medios del Reino Unido han comenzado a unirse para formar una versión similar del código de negociación de la UA para el Reino Unido. Los gigantes tecnológicos quieren evitar un código de negociación de medios país por país similar al que Australia tiene establecido con ellos.

También se habla de una alianza mundial que buscaría dividir las grandes entidades en partes más pequeñas. Esto todavía está lejos, pero podría cambiar el panorama en el futuro.

Nota final

Todo un cambio radical y que al menos considera el otro lado. Esta reversión es una buena señal, pero no del todo buena. El código de negociación de los medios en sí necesita un buen análisis por parte de profesionales en el campo y no tanto de un comité parlamentario.

Además, si no pueden llegar a un acuerdo en todos los artículos, todavía hay espacio para que esto se dirija hacia el sur rápidamente. El reclamo de Google y Facebook de que este proceso de arbitraje subestima el valor que sus servicios brindan a los editores de noticias, como el tráfico web que luego se puede monetizar con anuncios. Dependiendo de qué lado de la cerca se encuentre, este es un punto delicado para ambos lados. Ninguno de fácil remedio.

Todavía quedan algunas banderas rojas enormes que superar antes de tener una idea del código de medios de todas las partes. Pero este es un paso en la dirección correcta.