Secuestro de autoridad para construir enlaces - SEO sin escrúpulos

Como SEO, he cavado en las trincheras de la construcción de enlaces. Conozco y aprecio la lucha que enfrentan los SEO para proteger los enlaces. Pero recientemente fui víctima de una táctica que todavía no puedo creer que exista.

Quiero decir, hice una lluvia de ideas e implementé campañas en las que nos apresuramos a obtener de ocho a diez enlaces para clientes cuyos sitios web no ofrecían contenido enlazable. Sé que este tipo de campañas requieren creatividad para justificar por qué otro sitio web querría vincularse a nuestro sitio. Dependiendo de la influencia de la marca, esta puede ser una tarea casi imposible.

Pero hay una línea entre la creatividad y la malicia.

El mes pasado me topé con una táctica alucinante que adoptó otro SEO menos escrupuloso para construir enlaces de calidad para sitios que quizás no se los hubieran ganado: el secuestro de autoridad . El secuestro de autoridad es cuando un creador de enlaces se apropia indebidamente del nombre, las credenciales, las imágenes y los contactos de un escritor para escribir artículos o sugerir recursos con el fin de reducir el tiempo que lleva crear enlaces.

Secuestro de autoridad en acción

Recientemente, el perfil de autor que he estado construyendo durante los últimos dos años fue atacado por un secuestrador de autoridad.

Un SEO sin nombre y sin rostro había creado su propia versión de mi correo electrónico utilizando el servicio de correo electrónico Mail.com. El astuto individuo confiaba en los editores con los que ya había contactado sin darme cuenta de que mi correo electrónico había cambiado de @gmail a @mail. Una vez que se configuró su nuevo correo electrónico, se pusieron en contacto con un editor con el que había trabajado en el pasado y la convencieron con éxito para que publicara un artículo que tuviera enlaces a dos de sus clientes.

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Las muchas caídas del secuestro de enlaces

Esta táctica, aunque rápida, no se presta bien a los enlaces que se mantendrán a largo plazo . El secuestrador de autoridad tuvo una victoria muy corta. Menos de diez horas después de la publicación del artículo:

• Descubrí el artículo cuando busqué mi nombre en Google SERPS.
• El sitio web me atribuyó el artículo con mi cuenta de Twitter.
• Envié un correo electrónico al editor del sitio para que se eliminara el artículo.
• El editor eliminó la pieza y deshabilitó el acceso a WordPress de la persona falsa.
• Envié un mensaje de enojo con entusiasmo al correo electrónico falso. (He estado esperando meses para enviar un correo electrónico enojado).

Pero espere, podría estar pensando, un secuestrador de autoridad incompetente no significa que la táctica no pueda ser productiva. El fracaso podría atribuirse simplemente a apuntar al sitio equivocado y a la persona equivocada. Antes de adentrarse en el oscuro camino del secuestro de autoridad, aquí hay tres muy buenas razones para mantenerse alejado.

Razón uno: Robar una identidad es moralmente reprobable

Comenzaremos con el argumento de que todos los bienhechores, que no se han cansado de cavar en las trincheras de la web, podrían estar pensando: robar la identidad de alguien es ética y moralmente censurable . En el centro de la suplantación de identidad en línea está el hecho de que el imitador está pirateando intencionalmente la marca y la imagen de alguien.

Solo estamos pidiendo prestado, un SEO que quiera tomar atajos podría racionalizar.

Pero eso no es cierto. Pedir prestado no hace que el objetivo de la táctica se sienta violado. Y este tipo de préstamos implica que los SEO respalden a los clientes y escriban artículos sobre temas que pueden ir en contra de la marca personal del individuo. Y si te equivocas al acercarte a un sitio, es posible que recibas el correo electrónico enojado, pero la persona cuya identidad has robado pagará las consecuencias a largo plazo.

Puede que no todos nos conozcamos personalmente, pero los SEO deberían estar dispuestos a pagar las consecuencias de sus propias acciones.

Segunda razón: le da a los SEO un mal nombre

Vayamos más allá de la ética. Los secuestradores de autoridades pueden destruir muy fácilmente el delicado ecosistema de Internet . La industria del SEO todavía está luchando por superar la era oscura de la construcción de enlaces. Todos conocemos o vivimos la historia: algunas personas emprendedoras construyeron sus imperios sobre enlaces fraudulentos, texto de anclaje antinatural y artículos hilados.

Los tiempos cambiaron. La industria cambió. Muchos creadores de enlaces han creado códigos estrictos para garantizar que se cumplan los estándares de relevancia y calidad. A pesar de estos cambios, los SEO todavía son tratados como estafadores que buscan enviar spam y manipular la web.

Pasarán años, tal vez décadas, antes de que nos deshagamos de ese estigma. Si el secuestro de autoridad continúa ocurriendo, los propietarios del sitio sospecharán aún más. En el mejor de los casos, la reputación de los creadores de enlaces y SEO se verá aún más dañada. En el peor de los casos, los propietarios de sitios y los miembros activos de la web combinarán el SEO y la construcción de enlaces con actividades ilegales. Cualquiera de las circunstancias no es ideal.

Tercera razón: robar una identidad en línea es ilegal

Abordemos la razón final por la que los SEO deben mantenerse alejados del secuestro de autoridad : robar la identidad de alguien en línea es ilegal en algunas regiones de los Estados Unidos . En la mayoría de los estados, la ley de robo de identidad no se ha puesto al día con el robo de identidad desenfrenado que tiene lugar en Internet. En este momento, la única forma en que se puede demandar a personas sin escrúpulos por robo de identidad en línea es si han cometido un delito.

Tres estados (Texas, Nueva York y California) han convertido recientemente el robo de identidad en línea en un delito. En Nueva York y California, el secuestro de la autoridad le otorgará un delito menor y hasta un año de cárcel. Los desgraciados que prueben la táctica en Texas podrían enfrentar un delito grave de tercer grado y hasta diez años de prisión.

Poco a poco, el resto del sindicato seguirá su ejemplo. En la marca de cinco a diez años, no me sorprendería si todos en los Estados Unidos que se involucran en esta táctica pudieran enfrentar un posible cargo criminal. Haría casi cualquier cosa por los enlaces (pero no pasaré tiempo en la cárcel).

Los SEO se enfrentan a una carrera muy larga llena de clientes difíciles y sitios web poco desarrollados. En nuestras horas más oscuras, puede ser fácil buscar métodos más sencillos para adquirir enlaces. De esta oscuridad nació el secuestro de la autoridad. Como industria, deberíamos darle una palmada a esta táctica con una etiqueta de sombrero negro y evitar a todos los que la practican. Nuestra industria estaría mejor servida si ganamos enlaces por las malas.