Détournement d'autorité pour créer des liens - SEO sans scrupules

En tant que référenceur, j'ai creusé dans les tranchées de la création de liens. Je connais et j'apprécie la lutte que doivent affronter les référenceurs pour sécuriser les liens. Mais récemment, j'ai été victime d'une tactique dont je ne peux toujours pas croire qu'elle existe.

Je veux dire, j'ai réfléchi et mis en œuvre des campagnes où nous nous sommes précipités pour extraire huit à dix liens pour les clients dont les sites Web n'offraient pas de contenu pouvant être lié. Je sais que ces types de campagnes nécessitent de la créativité pour justifier pourquoi un autre site Web voudrait créer un lien vers notre site. Selon l'influence de la marque, cela peut être une tâche presque impossible.

Mais il y a une frontière entre la créativité et la méchanceté.

Le mois dernier, je suis tombé sur une tactique époustouflante qu'un autre référenceur moins scrupuleux a adoptée pour créer des liens de qualité pour des sites qui ne les auraient peut-être pas mérités : le détournement d'autorité . Le détournement d'autorité se produit lorsqu'un créateur de liens détourne le nom, les informations d'identification, les images et les contacts d'un écrivain pour rédiger des articles ou suggérer des ressources afin de réduire le temps nécessaire à la création de liens.

Le détournement d'autorité en action

Récemment, le profil d'auteur que j'ai passé ces deux dernières années à créer a été ciblé par un pirate de l'air.

Un référenceur anonyme et sans visage avait créé sa propre version de mon e-mail en utilisant le service de messagerie Mail.com. L'individu sournois a misé sur les éditeurs que j'avais déjà contactés sans se rendre compte que mon e-mail était passé de @gmail à @mail. Une fois leur nouvelle adresse e-mail configurée, ils ont contacté un éditeur avec qui j'avais travaillé dans le passé et l'ont convaincue avec succès de publier un article contenant des liens vers deux de leurs clients.

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Les nombreuses chutes du piratage de liens

Cette tactique, bien que rapide, ne se prête pas bien aux liens qui resteront à long terme . Le pirate de l'autorité a eu une très courte victoire. Moins de dix heures après la publication de l'article :

• J'ai découvert l'article lorsque j'ai recherché mon nom dans le SERPS de Google.
• Le site Web m'a attribué l'article avec mon pseudo Twitter.
• J'ai envoyé un mail à l'éditeur du site pour faire retirer la pièce.
• L'éditeur a supprimé l'article et désactivé l'accès WordPress du faux individu.
• J'ai envoyé un message avec enthousiasme et colère au faux e-mail. (J'ai attendu des mois pour envoyer un e-mail en colère.)

Mais attendez, pensez-vous peut-être, un pirate de l'air incompétent ne signifie pas que la tactique ne peut pas être productive. L'échec pourrait simplement être attribué au ciblage du mauvais site et de la mauvaise personne. Avant de vous enfoncer dans la sombre voie du détournement d'autorité, voici trois très bonnes raisons de rester à l'écart.

Raison n°1 : voler une identité est moralement répréhensible

Nous commencerons par l'argument que tous les bienfaiteurs - qui n'ont pas été blasés en creusant dans les tranchées du Web - pourraient penser : voler l'identité de quelqu'un est éthiquement et moralement répréhensible . Au cœur de l'usurpation d'identité en ligne se trouve le fait que l'imitateur pirate volontairement la marque et l'image de quelqu'un.

Nous ne faisons qu'emprunter, un référenceur qui veut prendre des raccourcis pourrait rationaliser.

Mais ce n'est pas vrai. Emprunter ne conduit pas à la cible de la tactique se sentant violée. Et ce type d' emprunt implique que les SEO approuvent les clients et écrivent des articles sur des sujets qui peuvent aller à l'encontre de la marque personnelle de l'individu. Et si vous vous trompez en visitant un site, vous pourriez recevoir l'e-mail de colère, mais la personne dont vous avez volé l'identité en paiera les conséquences à long terme.

Nous ne nous connaissons peut-être pas tous personnellement, mais les référenceurs devraient être prêts à payer les conséquences de leurs propres actions.

Raison 2 : cela donne une mauvaise réputation aux référenceurs

Allons au-delà de l'éthique. Les pirates d'autorité peuvent très facilement détruire le délicat écosystème Internet . L'industrie du référencement a toujours du mal à surmonter l'âge sombre de la création de liens. Nous connaissons tous ou avons vécu l'histoire - quelques individus entreprenants ont construit leurs empires sur des liens de spam, un texte d'ancrage contre nature et des articles filés.

Les temps ont changé. L'industrie a changé. De nombreux créateurs de liens ont créé des codes stricts pour garantir la pertinence et le respect des normes de qualité. Malgré ces changements, les référenceurs sont toujours traités comme des escrocs qui essaient de spammer et de manipuler le Web.

Des années, peut-être des décennies, passeront avant que nous n'ébranlions cette stigmatisation. Si le détournement d'autorité continue de se produire, les propriétaires de sites deviendront encore plus méfiants. Dans le meilleur des cas, la réputation du référencement et des constructeurs de liens sera encore plus endommagée. Dans le pire des cas, les propriétaires de sites et les membres actifs du Web confondront le référencement et la création de liens avec des activités illégales. L'une ou l'autre circonstance n'est pas idéale.

Troisième raison : voler une identité en ligne est illégal

Examinons la dernière raison pour laquelle les référenceurs doivent éviter le détournement d'autorité : voler l'identité de quelqu'un en ligne est illégal dans certaines régions des États-Unis . Dans la plupart des États, la loi sur le vol d'identité n'a pas rattrapé le vol d'identité généralisé qui a lieu sur Internet. À l'heure actuelle, la seule façon dont des individus sans scrupules peuvent être poursuivis pour vol d'identité en ligne est d'avoir commis un crime.

Trois États (Texas, New York et Californie) ont récemment fait du vol d'identité en ligne un crime. À New York et en Californie, le détournement d'autorité vous rapportera un délit et jusqu'à un an de prison. Les malchanceux qui essaient la tactique au Texas pourraient faire face à un crime au troisième degré et jusqu'à dix ans de prison.

Lentement, le reste du syndicat emboîtera le pas. D'ici cinq à dix ans, je ne serais pas surpris si tous les États-Unis qui se livrent à cette tactique pourraient faire face à une éventuelle accusation criminelle. Je ferais presque n'importe quoi pour les liens (mais je ne ferai pas de prison).

Les référenceurs font face à une très longue carrière remplie de clients difficiles et de sites Web sous-développés. À nos heures les plus sombres, il peut être facile de rechercher des méthodes plus simples pour acquérir des liens. De cette obscurité, le détournement d'autorité est né. En tant qu'industrie, nous devrions gifler cette tactique avec une étiquette de chapeau noir et éviter tous ceux qui la pratiquent. Notre industrie serait mieux servie si nous gagnons des liens à la dure.