Hijacking Authority to Build Links - Unscrupulous SEO

Como um SEO, eu vasculhei as trincheiras do link building. Eu sei e aprecio a dificuldade que os SEOs enfrentam para proteger links. Mas recentemente fui vítima de uma tática que ainda não consigo acreditar que exista.

Quer dizer, eu fiz um brainstorm e implementei campanhas nas quais corremos para puxar de oito a dez links para clientes cujos sites não oferecem conteúdo linkável. Sei que esses tipos de campanha exigem criatividade para justificar por que outro site deseja criar um link para o nosso. Dependendo da influência da marca, isso pode ser uma tarefa quase impossível.

Mas existe uma linha entre criatividade e maldade.

No mês passado, me deparei com uma tática alucinante que outro SEO menos escrupuloso adotou para criar links de qualidade para sites que talvez não os tivessem conquistado: o sequestro de autoridade . O sequestro de autoridade ocorre quando um construtor de links se apropria indevidamente do nome, credenciais, fotos e contatos de um escritor para escrever artigos ou sugerir recursos a fim de diminuir o tempo necessário para construir links.

Hijacking de autoridade em ação

Recentemente, o perfil do autor que passei os últimos dois anos construindo foi alvejado por um sequestrador de autoridade.

Um SEO sem nome e sem rosto criou sua própria versão do meu e-mail utilizando o serviço de e-mail Mail.com. O indivíduo sorrateiro contou com editores que eu já havia contatado, sem perceber que meu e-mail havia mudado de @gmail para @mail. Assim que seu novo e-mail foi configurado, eles contataram uma editora com quem eu havia trabalhado no passado e a convenceram com sucesso a publicar um artigo que tinha links para dois de seus clientes.

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The Many Down Falls of Link Hijacking

Essa tática, embora rápida, não é adequada para links que duram muito tempo . O sequestrador de autoridade teve uma vitória muito curta. Menos de dez horas após a publicação do artigo:

• Descobri o artigo quando pesquisei meu nome no SERPS do Google.
• O site atribuiu o artigo a mim com o meu twitter.
• Enviei um e-mail para o editor do site para que a peça seja removida.
• O editor removeu a peça e desabilitou o acesso do indivíduo falso ao WordPress.
• Enviei uma mensagem de raiva com entusiasmo para o e-mail falso. (Estou esperando há meses para enviar um e-mail furioso.)

Mas espere, você pode estar pensando, um sequestrador de autoridade incompetente não significa que a tática não possa ser produtiva. A falha pode ser atribuída a ter como alvo o site errado e a pessoa errada. Antes de mergulhar no caminho sombrio do sequestro de autoridade, aqui estão três boas razões para evitar isso.

Razão um: roubar uma identidade é moralmente repreensível

Começaremos com o argumento de que todos os benfeitores - que não se cansaram de cavar as trincheiras da web - podem estar pensando: roubar a identidade de alguém é ética e moralmente repreensível . No cerne da personificação online está o fato de que o personificador está voluntariamente pirateando a marca e a imagem de alguém.

Estamos apenas pegando emprestado, um SEO que deseja atalhos pode racionalizar.

Mas isso não é verdade. O empréstimo não leva ao alvo da tática se sentindo violado. E esse tipo de empréstimo envolve SEOs endossando clientes e escrevendo artigos sobre tópicos que podem ir contra a marca pessoal do indivíduo. E se você errar ao alcançar um site, poderá receber o e-mail furioso, mas a pessoa cuja identidade você roubou pagará as consequências de longo prazo.

Podemos não nos conhecer pessoalmente, mas os SEOs devem estar dispostos a pagar as consequências de suas próprias ações.

Razão dois: dá aos SEOs um nome ruim

Vamos além da ética. Os sequestradores de autoridade podem facilmente destruir o delicado ecossistema da Internet . A indústria de SEO ainda está lutando para superar a era das trevas do link building. Todos nós conhecemos ou vivemos a história - alguns indivíduos empreendedores construíram seus impérios em links de spam, texto âncora não natural e artigos fiados.

Os tempos mudaram. A indústria mudou. Muitos construtores de links criaram códigos rígidos para garantir que os padrões de relevância e qualidade sejam atendidos. Apesar dessas mudanças, os SEOs ainda são tratados como vigaristas que procuram spam e manipulam a web.

Anos, talvez décadas, passarão antes de abalarmos esse estigma. Se o sequestro de autoridade continuar a acontecer, os proprietários de sites ficarão ainda mais desconfiados. Na melhor das hipóteses, a reputação do SEO e dos construtores de links será ainda mais prejudicada. Na pior das hipóteses, proprietários de sites e membros ativos da web irão confundir SEO e link building com atividades ilegais. Nenhuma das circunstâncias é ideal.

Terceiro motivo: roubar uma identidade online é ilegal

Vamos abordar o motivo final pelo qual os SEOs devem evitar o sequestro de autoridade : roubar a identidade de alguém online é ilegal em algumas regiões dos Estados Unidos . Na maioria dos estados, a lei de roubo de identidade não acompanhou o furto desenfreado de identidade que ocorre na Internet. No momento, a única maneira de indivíduos sem escrúpulos serem processados ​​por roubo de identidade online é se eles cometerem um crime.

Três estados (Texas, Nova York e Califórnia) transformaram recentemente o roubo de identidade online em crime. Em Nova York e na Califórnia, o sequestro de autoridade resultará em uma contravenção e até um ano de prisão. Os desgraçados que tentam a tática no Texas podem enfrentar um crime de terceiro grau e até dez anos de prisão.

Lentamente, o resto do sindicato seguirá o exemplo. Por volta da marca de cinco a dez anos, eu não ficaria surpreso se todos nos Estados Unidos que adotam essa tática estivessem enfrentando uma possível acusação criminal. Eu faria quase qualquer coisa por links (mas não vou cumprir pena de prisão).

Os SEOs enfrentam uma carreira muito longa, repleta de clientes difíceis e sites subdesenvolvidos. Em nossos horários mais sombrios, pode ser fácil buscar métodos mais fáceis de adquirir links. Desta escuridão nasceu o sequestro de autoridade. Como indústria, devemos aplicar a essa tática uma etiqueta de chapéu preto e evitar todos os que a praticam. Nosso setor seria melhor atendido se conquistarmos links da maneira mais difícil.