Comprensión del proceso de auditoría de enlaces

La capacidad de comprender su perfil de enlace y administrarlo bien es una función importante en la estrategia de SEO. Ya sea que sea propietario de un sitio o un SEO, debe poder realizar auditorías de enlaces.

Ha pasado algún tiempo desde que Google introdujo por primera vez el filtro Penguin y aplicó sanciones manuales dentro de Search Console. Si bien la urgencia de esos primeros días ha disminuido, la necesidad de comprender su perfil de enlace y tomar medidas para limpiar es tan válida como siempre. La limpieza de enlaces no se trata solo de proteger su sitio de sanciones, sino que también forma parte cada vez más de la estrategia general de SEO para garantizar que Google vea señales de clasificación limpias y, como resultado, permita que el sitio funcione de la mejor manera.

En 2012 fundamos lo que entonces era LinkRisk (rebautizamos recientemente a Kerboo) para ayudar a los webmasters a navegar a través del proceso de auditoría de enlaces y hacerlo lo más sencillo posible. Tres años después, hemos obtenido más de 8 mil millones de enlaces y nos encontramos como la piedra angular de muchas de las grandes políticas de protección de perfiles de enlaces de agencias y marcas.

Hoy me gustaría escribir sobre algunos de los procesos y perspectivas que hemos llegado a comprender a lo largo del camino.

Realización de una auditoría de enlaces: recopilación de datos

El primer trabajo al realizar una auditoría de enlaces es recopilar todos los datos que pueda. Como regla general, sugerimos recopilar lo siguiente, en orden de prioridad:

• Datos de enlace de Google Search Console (Herramientas para webmasters)
• Informe Majestic Fresh
• Ahrefs
• MOZ
• Informe histórico majestuoso (normalmente sugerimos esto solo cuando el sitio ya está bajo penalización)

También vale la pena recopilar informes de construcción de enlaces anteriores de campañas o proveedores de SEO anteriores.

Necesitará obtener esa masa de datos en algún tipo de orden y en un conjunto de datos sin duplicados. Kerboo puede hacer esto automáticamente por usted; arroja los datos al servidor y Kerboo lo ordena todo por ti. Sin Kerboo o una herramienta similar, puede lograr esto a través de Excel y algo de estrés.

Una vez que tengamos esos datos en algún tipo de orden (y suponiendo que el cliente o el sitio no tenga ya un archivo de desautorización en su lugar, más sobre eso en breve), ahora debemos comenzar el proceso de trabajar a través de los sitios vinculados y tomar decisiones.

Inicio de una auditoría de enlaces: operaciones masivas

Por lo general, miramos un enlace de ejemplo de cada dominio y llegamos a una conclusión a nivel de dominio. Es inusual ver un enlace de una página en un buen sitio que calificaría como malo y viceversa.

Pedimos a nuestros auditores que lean la página de esquemas de enlaces de Google para comprender lo que Google considera manipulador.

Normalmente juzgamos el enlace en función de una regla simple: ¿cuál fue la intención detrás de la ubicación de este enlace? Si la respuesta es SEO o manipular a Google de alguna manera, entonces el enlace presenta algún riesgo para el dominio y debe ser juzgado como tal. El lugar donde se traza esa línea varía de un sitio a otro y de una circunstancia a otra.

A menudo, es más eficiente hacer la mayor parte del trabajo posible en operaciones masivas. Por ejemplo, Kerboo le mostrará qué enlaces provienen de directorios. Para trabajar en operaciones masivas, puede agregar todos estos enlaces de directorio en la lista de eliminación o desautorización, luego solo seleccione los aceptados y elimínelos de la lista.

Cherry seleccionar solo los enlaces de directorio buenos de la lista de desautorización o eliminación lo ayudará a mejorar su eficiencia.

No confíe en las métricas para tomar su decisión, recuerde que es la intención que Google intenta comprender y no valorar.

Análisis de enlace individual: evaluación humana

Una vez que haya hecho tanto como sea posible a granel, probablemente necesitará una mirada humana sobre los dominios restantes para tomar una decisión. Esto se puede hacer dividiendo el archivo entre personas y usando un abridor de URL para navegar por cada sitio, o usando la aplicación Kerboo Investigate para recorrer los enlaces, tomando decisiones con atajos de teclado.

Al final de este proceso, debe tener una evaluación para cada enlace. Aquí están las conclusiones que usamos:

• Estrella: un enlace que desea asegurarse de que se mantenga activo y tal vez desee iniciar un diálogo con el sitio, ya que el enlace es tan importante.
• Aprobado: cualquier vínculo que apruebe su evaluación.
• Eliminar: cualquier enlace que desee difundir e intente eliminar.
• Desautorizar: cualquier dominio que desee decirle a Google que ignore a través de su herramienta Desautorizar.

Eliminación primero, luego rechazo

Después de la auditoría inicial, le recomendamos encarecidamente que intente eliminar la mayor cantidad posible de enlaces defectuosos.

Muchas otras empresas sugieren que simplemente desautorice los enlaces defectuosos, pero creemos firmemente que la eliminación es mejor si es posible. Es cierto que las campañas de eliminación son difíciles y normalmente se quedará con la mayoría de los enlaces. Es en este punto que entra la herramienta de desautorización.

La herramienta de desautorización acepta un archivo .txt con un formato específico y le permite decirle a Google qué enlaces o dominios ya no desea contar para su clasificación. El formato es:

Se pueden agregar # comentarios usando un signo de almohadilla antes de cada línea
dominio: ejemplo.com

# también puedes desautorizar una sola URL
http://www.example.com/something/link.php

Nuestros consejos para desautorizar son los siguientes:

• Asegúrese de que la desautorización la realice alguien con experiencia.
• Asegúrese de que la lista de desautorización se mantenga segura después (Kerboo almacena una única versión).
• Solo desautorizar a nivel de dominio (hay casos RAROS de necesidad de desautorizar a nivel de URL, pero para la gran mayoría de los sitios, el dominio es el más seguro).
• Siempre debe desautorizar en la raíz del dominio o subdominio. Así que nunca hagas el dominio: www.example.com pero puedes hacer el dominio: someuniquesubdomain.example.com

Algunos consejos un poco más avanzados incluirían:

• Nunca debe intentar desautorizar un gran dominio impulsado por subdominios (piense en Blogger, etc.) a nivel de dominio, solo a nivel de subdominio.
• Técnicamente, puede desautorizar todos los subdominios con una entrada domain: rootdomain.com.
• Cuando se sirven al usuario varios dominios de países según la ubicación geográfica, pero el sitio en sí tiene un reverso canónico al .com, debe desautorizar el canónico en lugar de los códigos de país / TLD.
• Técnicamente, puede eliminar elementos después y enviar un nuevo archivo de desautorización, pero la equidad del enlace no se devolverá rápidamente en casi todos los casos (y es bastante peligroso hacerlo).

Cuándo puede esperar resultados

Una vez que el archivo de desautorización esté en su lugar, Google ha declarado que no verá los efectos hasta que el robot de Google rastree el enlace y lo almacene en caché nuevamente.

Si tiene una sanción manual, deberá enviar una solicitud de reincorporación para solicitar la eliminación de la sanción.

Las auditorías de enlaces pueden ser un proceso que requiere bastante tiempo, pero los resultados lo valen. El dolor que sentirás como negocio con una sanción no es algo que yo subestime.

Una vez limpio a través del proceso de auditoría, asegúrese de tener una rutina regular de extraer los enlaces recién encontrados y actualizar su archivo de desautorización (nuevamente, Kerboo facilita esto con las importaciones diarias y un flujo de trabajo de investigación para actualizar el desautorización con unos pocos clics).